在瀏覽網(wǎng)頁時，不時彈出的廣告彈出窗口總會影響網(wǎng)民的“上網(wǎng)熱情”；用手機刷微信微信官方賬號，一看就發(fā)現(xiàn)是個套路很深的廣告；用搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，內(nèi)容文字和廣告的愚蠢沒什么區(qū)別...

從今天開始，上網(wǎng)的這些問題都會得到改善。

本報記者王世英從長沙報道

9月1日，《網(wǎng)絡廣告管理暫行辦法》正式實施，明確了什么是網(wǎng)絡廣告。要求互聯(lián)網(wǎng)廣告要有可識別性，在顯著位置標注“廣告”，付費搜索廣告要與自然搜索結(jié)果明確區(qū)分，網(wǎng)頁上的彈出廣告要一鍵關(guān)閉，商業(yè)廣告要在微信微博等一些自媒體上發(fā)布，也要標注“廣告”。

同時，公民在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)任何違法或違規(guī)廣告行為，可以撥打12315或向當?shù)毓ど滩块T舉報。

彈出式廣告大多可以一鍵關(guān)閉

法律法規(guī):

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第八條規(guī)定，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面上以彈出形式發(fā)布的廣告應標有關(guān)閉標志，以確保一鍵關(guān)閉。

記者經(jīng)歷:

瀏覽網(wǎng)頁最讓我困擾的是，剛剛看到一半的視頻或者文字，突然遇到一個彈出的廣告頁面。當我想馬上關(guān)閉的時候，發(fā)現(xiàn)根本找不到“X”，或者說找到了關(guān)閉箭頭。點開之后發(fā)現(xiàn)自己跳到了另一個網(wǎng)站，來回走了好幾次。我上網(wǎng)的好興趣早就被破壞了。

8月31日，當記者在一些網(wǎng)站上實際體驗到彈出廣告時，大部分彈出窗口可以一鍵關(guān)閉，而更多的網(wǎng)站則可能避免成為“早起的鳥兒”，過去常見的彈出窗口基本消失。

權(quán)威聲明:

國家工商行政管理局廣告部主任張國華說:“有一些行業(yè)標準，比如十字號有多大，廣告寫得有多大?，F(xiàn)在這方面沒有標準。下一步，迫切需要引入一些行業(yè)標準。它不能更加混亂和開放。這是下一個要解決的問題?！?/p>

“商業(yè)促銷”已更名為“廣告”

法律法規(guī):

《網(wǎng)絡廣告管理暫行辦法》第七條:網(wǎng)絡廣告應當具有標識，并標注“廣告”。付費搜索廣告應與自然搜索廣告明確區(qū)分。

記者經(jīng)歷:

和閨蜜聚會，想好累了去哪里喝下午茶，不知道去哪里就拿出手機搜索關(guān)鍵詞“蛋糕”，隨機選擇其中一個彈出條目，才發(fā)現(xiàn)是一個關(guān)于培訓機構(gòu)的廣告。只有退出后，才能看到條目右下角寫著“商業(yè)推廣”兩個字。這種情況不僅小微公民遇到過，大部分公民一定是被“商業(yè)推廣”這個詞搞糊涂了。

現(xiàn)在，一些搜索引擎已經(jīng)開始調(diào)整。8月31日，記者在百度、搜狗等搜索引擎上搜索“蛋糕”這個詞。在彈出的內(nèi)容中，前六項是各種加盟和培訓信息，每項右下角都清晰地顯示了“廣告”一詞，取代了之前的“促銷”和“商業(yè)促銷”。

權(quán)威聲明:

國家工商行政管理局廣告部主任張國華:大眾媒體發(fā)布的廣告，要標上“廣告”二字，基本上是傳統(tǒng)媒體做的。

但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，有不同的情況，有的叫商業(yè)推廣，有的叫廣告。《暫行辦法》明確規(guī)定，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的所有廣告都應當標注“廣告”字樣。也就是說，從9月1日起，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當是可識別的，并標注“廣告”，以便消費者識別為廣告。如果沒有標明，將承擔一定的法律責任。

朋友圈的軟文會被監(jiān)控

法律法規(guī):

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第三條:互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁和互聯(lián)網(wǎng)應用直接或者間接宣傳商品或者服務的商業(yè)廣告。

記者經(jīng)歷:

微信官方賬號里的軟文總是讓人措手不及。記者瀏覽了一下自己的朋友圈，有些文章明顯是在講一個故事或者上半年的新聞。突然，話題一轉(zhuǎn)，一個廣告圖片或者一句話就來了，有的“大師”甚至把文章和廣告無縫鏈接，讓人驚嘆到最后。原來這是廣告。下面的讀者留言大多是驚呼“這是逆天！一個資本濫用！”而作者往往以此為榮。

權(quán)威聲明:

國家工商行政管理總局廣告司司長張國華:廣告法明確規(guī)定，不能做軟文廣告，要以文章、報道的形式出現(xiàn)，必須標注廣告字樣。當然有時候也很模糊，有判斷標準的問題，但是太明顯了，不允許。下一步，我們將監(jiān)控微信官方賬號。監(jiān)測內(nèi)容和標準與互聯(lián)網(wǎng)廣告相同，也適用《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。

新聞鏈接

互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)控中心試運行

據(jù)新華社報道，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體、視頻、微博、微信朋友圈都可以作為發(fā)布廣告的場所。如何有效監(jiān)管？

8月31日，國家工商行政管理局副局長甘霖告訴記者，面對互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展，國家工商行政管理局正在加快建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)控中心，預計到年底將覆蓋全國互聯(lián)網(wǎng)廣告份額的90%左右。

隨著《暫行辦法》的實施，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)控中心也已投入試運行，將初步形成基于云計算的全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)控能力，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供數(shù)據(jù)采集、非法證據(jù)固定、監(jiān)控信息發(fā)布和結(jié)果匯總等重要技術(shù)支撐，促進網(wǎng)絡管理的實現(xiàn)。