關(guān)閉178天后，電影院“重生”。

復(fù)工第一天，貴陽唯一的電影院，本該上映的《沒有家》，變成了《沒有牧羊人的羊》。工作人員解釋說是技術(shù)原因，觀眾幾乎平靜地接受了這個(gè)原因，“沒關(guān)系，看什么就行”。

呼和浩特某電影院，首映電影提前20分鐘開始播放。14: 30準(zhǔn)時(shí)，觀眾入座，“龍牌”重新出現(xiàn)，電影從頭再演。沒有人反對(duì)。

當(dāng)它打開時(shí)，在深圳一家電影院的周迪嚇了一跳。燈還沒滅，突然出現(xiàn)了“龍標(biāo)”?！半娪耙婚_始就猝不及防”。

觀眾很容易放過這些錯(cuò)誤。電影院復(fù)工的第一天，只有一部新上映的電影，其余都是重新上映的電影。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，7月20日影院復(fù)工的第一天，還是獲得了358.56萬元的總票房。嚴(yán)格來說，這不是一個(gè)好結(jié)果。去年這一天，全國票房2.29億。

這種截然不同的復(fù)蘇不僅給行業(yè)帶來了希望，也加劇了擔(dān)憂。

第一批預(yù)售的成都和平電影院，預(yù)售第17天全部售出165張，定價(jià)3.1元。除了售票平臺(tái)3元的服務(wù)費(fèi)外，影院每張電影票的收入只有0.1元。和平電影院的經(jīng)理白薇認(rèn)為，收入很少的定價(jià)是對(duì)觀眾的一種激勵(lì)。“票價(jià)不重要，重要的是165觀眾重新進(jìn)入影院?！?/p>

但對(duì)于大多數(shù)影院來說，開業(yè)可能意味著虧本經(jīng)營。一名影院經(jīng)理計(jì)算了一個(gè)科技星球的賬戶。按照恢復(fù)觀影的要求，放映場(chǎng)地只能是原來的一半，最高上座率是30%，也就是說不考慮其他因素，最高收入也只會(huì)是正常時(shí)期的15%。在這種情況下，為了獲得同樣的利潤，票價(jià)至少需要6-7倍。你覺得可能嗎？

“我們基本上不指望賺錢，但我們必須回去工作。反正我們已經(jīng)死過一次了?！卑讍毯痛蟛糠衷壕€經(jīng)理都知道，前面總要有院線，就算賠錢，也要邁出這一步，先跑一步，給市場(chǎng)信心，給觀眾安全感。

一個(gè)

快速恢復(fù)工作100小時(shí)

好消息是7月16日。

當(dāng)天中午，電影局公布了電影院重新開放的通知:在電影院各項(xiàng)防控措施有效到位的前提下，低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域可以在7月20日有序恢復(fù)開放。中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域暫時(shí)停業(yè)。電影界和觀眾等這個(gè)公告已經(jīng)等了半年了。

最多就是想復(fù)工第一天開門，離開電影院不到100個(gè)小時(shí)。

白歡第一次在微博上得到消息，但是到了下午，他什么也沒做，“不知道該遵循什么流程”。

Tech Planet了解到，影院恢復(fù)工作時(shí)是本地化管理的，一家影院想正式開業(yè)。前期準(zhǔn)備步驟大致是:完成清洗消毒工作，達(dá)到防疫標(biāo)準(zhǔn)，獲得當(dāng)?shù)卣鷾?zhǔn)，向電影發(fā)行商申請(qǐng)硬盤和密鑰，完成此流程后才能真正確定復(fù)工時(shí)間。

17日上午，鰲拜將全部精力投入到向主管部門打申請(qǐng)報(bào)告上。中午12點(diǎn)，收到回復(fù)后，立即列出了影院檔期。下午5點(diǎn)20分，雖然沒有拿到最終鑰匙，但鰲拜認(rèn)定不會(huì)有太大問題，開始在票務(wù)平臺(tái)上發(fā)布預(yù)售。10分鐘后，售票平臺(tái)展示門票信息，成都和平電影院成為首家發(fā)布網(wǎng)上預(yù)售的影院。

5點(diǎn)40分，第一張網(wǎng)絡(luò)電影票在淘寶電影發(fā)售，這是國家影院宣布復(fù)工后發(fā)售的第一張票。成都和平電影院因?yàn)檫@張票的發(fā)售，成為了“線上名人電影院”。媒體和票務(wù)平臺(tái)都想找到這個(gè)幸運(yùn)的觀眾，但有趣的是，手速最快的觀眾選擇了退票。

買票最快的前三名觀眾來自成都和平電影院。7月20日，鰲拜來到一樓等候，想看看誰成為全國第一批購票觀眾。當(dāng)19歲的大學(xué)生吳昊被白歡“攔下”并被10多名媒體記者包圍時(shí)，他仍然不知道發(fā)生了什么。

承諾明年吳昊可以在他們的三家影院免費(fèi)看電影，并給吳阿浩起了個(gè)代號(hào)“第一”。每當(dāng)他說這個(gè)代號(hào)，就可以免費(fèi)預(yù)定一部大片。

對(duì)于很多影院來說，復(fù)工并沒有看起來那么簡(jiǎn)單。

7月20日的數(shù)據(jù)顯示，第一天全國只有835家電影院復(fù)工。截至2019年底，全國共有12408家電影院，也就是說，7月20日復(fù)工的影院不到7%。

管理許多電影院的電影院經(jīng)理吳奇非常擔(dān)心?，F(xiàn)在，他們急切地等待著開業(yè)的批準(zhǔn)。作為一名專業(yè)的電影經(jīng)理，吳奇已經(jīng)工作了十一年，他非常清楚電影院的開放不可能一次完成。電影院的二次開放意味著需要大量的資本投入，包括業(yè)主的租金和員工的工資，包括購買材料?？招枰{(diào)整是否可以啟動(dòng)，座椅是否發(fā)霉。

這也是部分影院不選擇臨時(shí)運(yùn)營的原因之一。畢竟，根據(jù)國家電影局的統(tǒng)計(jì)，今年將有3000多家影院面臨直接破產(chǎn)。在市場(chǎng)不明朗的情況下，不經(jīng)營只會(huì)損失租金成本，大部分影院還在觀望。

2

整個(gè)電影業(yè)都虧損了

在過去的兩天里，王雯雯的主要工作是打掃衛(wèi)生，讓自己沉浸在消毒劑的氣味中。清殺是影院復(fù)工最基本的條件。

王雯雯是重慶一家電影院的運(yùn)營總監(jiān)。和電影院合作的保潔公司還沒有復(fù)工，她只好和五個(gè)同事一起開始消毒工作。南方是雨季，長時(shí)間不營業(yè)的影院地毯和座椅會(huì)有一些發(fā)霉的情況。他們需要做的是用清潔劑和消毒劑清潔每個(gè)座位和角落。

一整天下來，所有人只能打掃四個(gè)電影院。"雙手起泡了。"在過去的幾個(gè)月里，電影院只為城市提供了最低生活保障。為了維持收入，王雯雯在肯德基和順豐做兼職。

為了方便工作，她在電影院附近租了一套單人公寓。物業(yè)管理的房租水電根本不是電影院給的1000元最低補(bǔ)貼能支付的。然而，王雯雯不想放棄在電影院工作的機(jī)會(huì)，花了半年時(shí)間做兼職。現(xiàn)在電影上映了，王雯雯的兼職工作終于結(jié)束了。

但仍有大量影院?jiǎn)T工拿著“打折”的工資或最低生活保障，等待影院徹底復(fù)工。

某電影集團(tuán)副總裁認(rèn)為，成本是考慮是否開業(yè)的核心標(biāo)準(zhǔn)。“電影畢竟是商業(yè)產(chǎn)品。雖然電影局說可以復(fù)工，但我們都需要評(píng)估是否有復(fù)工的必要。收入是否能有效彌補(bǔ)運(yùn)營成本，我們也在考慮復(fù)工，但不必急于最早的一波建設(shè)?！?/p>

事實(shí)上，在過去的半年里，已經(jīng)有很多恢復(fù)工作的傳言，包括3月27日的一次和6月18日的一次。

復(fù)工失敗，極大地?fù)p害了市場(chǎng)和企業(yè)的信心。院線經(jīng)理吳奇告訴《科技星球》雜志，在3月份復(fù)工失敗后，公司決定采取停薪留職的方式。在這個(gè)過程中，我也嘗試過找兼職來支撐員工的收入，比如和蘇寧合作做現(xiàn)場(chǎng)賣貨，參與配送，和盒馬、家樂福臨時(shí)對(duì)接，做“共享員工”。

一位萬達(dá)電影員工告訴Tech Planet，疫情前兩個(gè)月，除了獎(jiǎng)金，他還在支付全額底薪。自3月份以來，該公司已要求每個(gè)商店精簡(jiǎn)人員，保留關(guān)鍵人員。總監(jiān)級(jí)支付城市低保1000+，店長級(jí)支付一半工資。

電影院關(guān)門了，關(guān)門的電影院全是白錢，止損就變得尤為重要。根據(jù)金藝影視的業(yè)績預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，今年上半年金藝影視虧損3.1億元至3.9億元。如果估計(jì)2019年金藝影視旗下有186家直營影院，那就意味著每個(gè)影院每個(gè)月直接虧損27萬到34萬。

萬達(dá)電影也處于虧損周期。萬達(dá)2020年半年度業(yè)績預(yù)測(cè)顯示，萬達(dá)電影歸屬于上市公司股東的凈利潤將虧損15億元至16億元，而去年同期的利潤為5.24億元。

據(jù)國家電影局估計(jì)，短期內(nèi)全國影院關(guān)閉，制作和公告基本停滯，直接經(jīng)濟(jì)損失巨大。預(yù)計(jì)全年票房損失將超過300億元。

三

暑期學(xué)校不會(huì)爆發(fā)

你在電影院看的最后一部電影是什么？

常陸差點(diǎn)沒想到，脫口而出:“奪冠”。

除夕前兩天，成都影迷協(xié)會(huì)會(huì)長常陸組織160人提前去成都339電影城看電影。這時(shí)，在新冠病毒公布的前一天，大家都戴著口罩，坐在大屏幕前。

本來會(huì)是萬眾期待的春節(jié)檔。包括《唐人街探案3》和《奪冠》在內(nèi)的七部新電影在除夕上映，并在年初一上映。他們沒想過。最終，不僅所有文件被撤回，甚至電影院也被關(guān)閉。除了在疫情期間幫助一些電影院出售飲料和小吃，常陸很久沒有進(jìn)電影院了。

2019年，她去看電影的頻率基本保持在平均兩天。今年，她組織粉絲參加了150場(chǎng)觀影活動(dòng)。7月20日，常陸決定去參觀遺失已久的電影院大門。下午3點(diǎn)到8點(diǎn)，常陸在成都呆了5個(gè)多小時(shí)，打卡下班第一天的四家電影院。

進(jìn)電影院前，登記體溫信息/為回答者提供圖片

觀眾總是有自己的儀式感。演員黃覺甚至在微博上說:想在劇場(chǎng)重新開張后第一次買電影票，找導(dǎo)演和演員簽名字，然后做個(gè)塑料收藏。

為了在與影院長期分離后有一種“儀式感”，深圳的蘿拉特意讓媽媽為她的成人禮熨她的小黑裙。7月20日，蘿拉穿著小黑裙去電影院，連續(xù)看了兩部電影。勞拉是個(gè)剛高考完的影迷。她已經(jīng)連續(xù)買了三天電影票，準(zhǔn)備去電影院看電影報(bào)仇。

但問題是，新電影能跟上這個(gè)周期嗎？

《第一次告別》是中國電影史上最獨(dú)特的一部電影，不僅因?yàn)樗窃陔娪霸簭?fù)工的第一天上映的，還見證了許多電影院的回歸。7月20日的最后一部電影，除了《第一次告別》、《狼勇士》、《加班空同居》、《飛屋環(huán)游記》、《沒有家》都是翻拍。

換句話說，不需要經(jīng)過分帳的過程，所有的稅費(fèi)和版權(quán)費(fèi)都是免的。定價(jià)由各劇場(chǎng)決定，也是為了支持和鼓勵(lì)復(fù)工，給劇場(chǎng)和觀眾“福利”，“扶持行業(yè)”。

但很多電影行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，今年不會(huì)出現(xiàn)“暑期檔”。吳奇表示悲觀:“不要指望夏季文件會(huì)爆發(fā)。手術(shù)過程中能省錢就不錯(cuò)了。9月份會(huì)是一個(gè)過渡，但是國慶文件可以推廣嗎？疫情已經(jīng)成為最大的不確定因素。某些地區(qū)肯定會(huì)爆發(fā)疫情，情況會(huì)再次發(fā)生變化。不過電影檔期不會(huì)像往年那么滿，那么多?，F(xiàn)在能和粉絲一起順利的活下來，對(duì)我們有好處?！?/p>

鰲拜還認(rèn)為，在淡季，電影顯然是一個(gè)行業(yè)。旺季出勤率高于30%和40%時(shí)，平均出勤率50%為上限，淡季為2.3%。受最高上座率只有30%的影響，根本不會(huì)有夏季旺季。只有包括《唐人街探案3》、《奪冠》在內(nèi)的電影被判定上市，上座率上限30%被解除或提高，電影市場(chǎng)才能真正復(fù)蘇。

四

恢復(fù)生產(chǎn)并不容易，但一定要做到

雖然大多數(shù)城市的電影院都在逐漸恢復(fù)，但在北京開設(shè)電影院仍然沒有希望。

7月20日下午，在京新冠肺炎肺炎疫情防控領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上，明確提出“電影院等封閉場(chǎng)所要謹(jǐn)慎開放，落實(shí)嚴(yán)格防控措施。”

科技星球這兩天也去了北京很多電影院，發(fā)現(xiàn)都關(guān)門了。售票平臺(tái)上，沒有車票信息。直接去金藝影城雙橋店電影院樓層的電梯已經(jīng)關(guān)閉，通往電影院的門還沒有打開。好像沒有重開的動(dòng)作；貼在金藝影城歡樂城店門口的通知，1月23日依然停留；網(wǎng)傳已改為生鮮便民服務(wù)中心朝陽劇場(chǎng)，門口紅色橫幅已撤下。

科技星球也注意到，金藝影城雙橋店最近的五家店有四家沒有開門。

“對(duì)面三家店，兩家憋不住房租，一家暫時(shí)關(guān)門?？拷娪霸旱淖饨鸨旧砭秃苜F，現(xiàn)在交通更少了，這就更難了，”金藝影城雙橋店周圍的一位小吃店老板說?？萍夹乔颍娪霸翰婚_，再加上疫情，現(xiàn)在收入只有過去的20%到30%。"現(xiàn)在我期待著電影院迅速開放."

一位資深影視行業(yè)官員對(duì)Tech Planet表示，由于疫情，現(xiàn)在電影連鎖已經(jīng)關(guān)閉，投資者對(duì)這個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生了懷疑，部分合同和資金已經(jīng)暫停。大環(huán)境大背景下能做的項(xiàng)目少了，投資資金自然就少了。

他在重慶感受到的明顯變化是，去年有200多名劇組成員去重慶拍攝，僅上半年就有7、80名劇組成員，而今年他只了解到八、九名劇組成員。

電影院座位貼有提示“保持距離，不準(zhǔn)坐著”/回答者提供圖片

恢復(fù)生產(chǎn)并不簡(jiǎn)單。隨時(shí)可能反彈的疫情讓從業(yè)者產(chǎn)生恐懼。他們能控制的就是反復(fù)消毒。7月20日走進(jìn)電影院的觀眾，一定注意到了消毒劑刺鼻的味道，留在春節(jié)期間的電影海報(bào)，還有貼在座位上提醒大家分開坐的紙條。

自1955年開業(yè)以來，成都和平電影院從未關(guān)閉過這么長時(shí)間。

在此期間，他們?cè)噲D做一些“自救”措施，在電影院門口擺攤賣雞蛋和掛面。鰲拜覺得這甚至不是自助。擺地?cái)偟谝惶炜偸杖?67元，最暢銷的一天才1068元。劇院正常運(yùn)營的時(shí)候，光爆米花飲料就有這個(gè)量。

“我只是不想人們忘記和平電影院，”鰲拜說。

6月初，鰲拜花了3萬多元買了一臺(tái)冰淇淋機(jī)，以為回去工作后，他會(huì)把贈(zèng)送作為一種營銷手段，為影院提供附加值。但影院復(fù)工指引明確規(guī)定，零食和飲料不得出售。他現(xiàn)在很期待。當(dāng)一切恢復(fù)正常后，他會(huì)邀請(qǐng)第一批進(jìn)入電影院的人吃一個(gè)冰淇淋。