但這種對(duì)政策紅線的“巧妙”規(guī)避依然被觀眾所排斥，在彈幕上隨處可見。就連《麻將博古親密接觸》原著作者馬伯庸先生也親自以這種小劇場的形式來談廣告。
他在微博上以普通觀眾的身份抱怨這種行為。“不知道什么時(shí)候流行，就算會(huì)員看視頻，中間也有廣告；即使廣告在中間播出，也還是劇的角色；是即使劇中人物親自出場，但廣告安排完全不考慮電視劇人物風(fēng)格的統(tǒng)一?！?/p>
在各種限制下，如何讓廣告具有創(chuàng)新性是一個(gè)問題。因此，一些商家播放“定制廣告劇”這一新形式，并與影視制片人進(jìn)行深度合作，甚至作為制片人參與制作。一個(gè)家庭為自己的產(chǎn)品獨(dú)立創(chuàng)作影視劇，以戲劇的形式為產(chǎn)品加冕，讓影視劇順利承擔(dān)廣告責(zé)任。
微電影、迷你系列等微卷
定制廣告劇的發(fā)源地
由于視頻廣告本身的微體性和成本控制的創(chuàng)作策略，在廣告定制劇發(fā)展之初，大多采用微電影、迷你系列等微體形式。
這種定制的廣告劇，可以追溯到和記電訊與曙光的廣告合作，將產(chǎn)品推廣和歌曲推廣的目的有機(jī)融合，旨在達(dá)到1+1 > 2的效果。這些廣告長短不一，從1993年到2005年持續(xù)了很長時(shí)間，有的甚至有音樂微電影的雛形。
利用和記電訊的商品性質(zhì)，通信設(shè)備被視為維護(hù)主人公情感的重要工具。他們之間的關(guān)系設(shè)定為偶像與粉絲、戀人、母子等。，而且選擇的場景也是多樣的，很少局限在室內(nèi)。演唱會(huì)轟轟烈烈，爆炸扣人心弦，甚至還有現(xiàn)場致敬經(jīng)典電影《甜蜜蜜》.....再加上李式的深情情歌，將情感推向高潮，從而打動(dòng)觀眾。
國內(nèi)觀眾更熟悉益達(dá)苦樂參半的文章，由彭于晏于晏、桂綸鎂、白百合、郭曉冬主演，共演出三集。前兩集講的是一對(duì)情侶相識(shí)，分開，最后重逢的故事。第三集以追逐夢想為主題，講述了一個(gè)女孩和灶神一起學(xué)習(xí)藝術(shù)的故事。
兩個(gè)故事都貫穿了益達(dá)，因?yàn)橐孢_(dá)彼此認(rèn)識(shí)；因?yàn)橐孢_(dá)增加了生活的樂趣；而且益達(dá)把彼此的關(guān)系做得更進(jìn)一步，把廣告詞“關(guān)心你的牙齒，關(guān)心你”完全融入到故事中，讓觀眾被故事吸引，接受益達(dá)品牌傳遞的信念。
喬還與愛奇藝聯(lián)合制作了由熱辣快男肖恩和快女主演的《脆皮情書》，并圍繞廣告詞“喜歡你不可理喻”展開了一場浪漫的青春校園愛情故事。
隨著《匿名告白》《校園三本市集》《天臺(tái)吉他聲》等浪漫校園元素的引入，女主給了男主一個(gè)附有紙條的俏樂子，以此來進(jìn)行他們的緣分。冰淇淋一舉兩得，不僅成為男女愛情的象征，還成功植入廣告。因?yàn)檫@部微電影，也給了巧樂子一個(gè)浪漫的劇情，吸引年輕人購買。
百事可樂近幾年的“把音樂帶回家”系列微電影打動(dòng)了不少觀眾。用情感營銷，群星云集，展現(xiàn)家庭幸福的主題。比如2016年猴年，孫悟空一家的故事是用六歲小孩的真實(shí)經(jīng)歷改編的；2017年，劇組帶著孩子和家人重聚打造的《17把音樂帶回家》，吸引了眾多懷舊觀眾，成功營銷百事品牌。
要問國內(nèi)哪個(gè)手機(jī)廣告最好，OPPO肯定會(huì)上榜?！笆召M(fèi)5分鐘，通話2小時(shí)”等廣告詞頻繁出現(xiàn)在各種綜藝節(jié)目中，在定制廣告劇領(lǐng)域也不例外。
2016年推出《我是你的tfphone》，代言人TFBOYS聯(lián)合推出的青春科幻迷你劇，以手機(jī)人的概念推出“尋找朋友”主題，并在劇情中不時(shí)推廣OPPO手機(jī)的各種功能，讓觀眾了解更多。
客觀來說，這部小戲還是有一些不足的，比如劇情的邏輯性，朗誦表演帶來的演奏感。
2017年，《隱形TA》微電影系列再度上線。他們與發(fā)言人李易峰和TFBOYS一起，分別與焦俊艷、張子楓、王勁松和劉雅瑟合作。
以張子楓和李淑昕主演的《做隱形Ta的朋友》為例，布景、服飾、道具都非常適合OPPO清新的綠色設(shè)定，故事的核心背景是中國孩子留學(xué)日本，日本清新的氛圍和主題相輔相成。劇中，李淑昕化身為手機(jī)人，為主持人小楓尋找朋友，帶來快樂，陪伴成長。
比起上一年的《我是你的tfphone》，這一系列微電影進(jìn)步不少，廣告也更自然。在《成為隱形TA的朋友》中，采用兩位主角來討論“接觸”一詞在中日語言中的含義，自然引出了與朋友更多接觸的主題，以及暗含“五分鐘收費(fèi)，兩小時(shí)通話”的廣告詞。
謝絕情景喜劇
或者成為定制廣告劇發(fā)展的新出口
廣告定制劇以微卷作品為發(fā)源地。最近出現(xiàn)了一個(gè)情景喜劇式的創(chuàng)作出口，為廣告定制劇提供了更廣闊的創(chuàng)作空空間。
《Hip Hop四重奏》第一季全面植入了孔夫子綠茶的廣告，無論是電影風(fēng)格還是劇情安排都是為其量身定做的。比如經(jīng)理跟小喬表白的時(shí)候說:“你有健康的陽光，清新涼爽的感覺?！钡陶`以為經(jīng)理要喝孔夫子綠茶，引發(fā)了一系列可笑的事件。
嘻哈四重奏劇照
電視劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的流行，讓康師傅綠茶更受歡迎，Hip Hop四重奏系列也成為康師傅綠茶成功的營銷案例之一。
《愛情公寓故事》和《來自愛情公寓傳的快樂力量》采用饑餓營銷方式，在觀眾對(duì)《愛情公寓5》的未來充滿期待之際，與孔師傅方便面、美琳達(dá)聯(lián)手定制專屬廣告劇。
劇情上采用IP疊加，采用ipartment的IP，三國演義IP，青蛙王子IP，白雪公主IP，白蛇IP，哈利波特IP來創(chuàng)造新的故事。正因?yàn)槿绱?，劇情?nèi)容在色彩上被解構(gòu)，前衛(wèi)的網(wǎng)絡(luò)語言和經(jīng)典的段落穿插其中。
產(chǎn)品作為“法寶”推出。吃了孔夫子方便面，就有了神力的幫助，立刻扭轉(zhuǎn)乾坤；在《來自愛情公寓的快樂原力》中，不同口味的米琳達(dá)被賦予了“瘋狂、可愛、滑稽、懶惰”的原力，讓主角去探索和發(fā)現(xiàn)原力，劇情更加生動(dòng)有趣。
