人物檔案:劉芳，攝影師，劉芳視覺創(chuàng)始人，南京攝影行業(yè)協(xié)會副會長。2003年開始攝影，是國內(nèi)實踐數(shù)碼攝影的先鋒攝影師之一。他創(chuàng)辦了劉放視覺和橡樹電子商務(wù)視覺，在人像攝影和商業(yè)攝影方面取得了巨大成就。

3月8日，劉芳愿景創(chuàng)始人劉芳在朋友圈公開宣布:我將脫離劉芳愿景。

沒有劉芳的眼光，還算是劉芳的眼光嗎？妥協(xié)還是不甘心，被迫還是突破？有一段時間，他身邊的很多朋友同事都對他的突然舉動感到不解?！拔⑿乓恢表?，我一直在和他們分享我的新想法?！薄?/p>

昨天下午，劉芳約了城品談他的“出走”。進入2004年成立的攝影社，走過道具間、化妝室和幾個工作室之間的走廊，來到劉芳的辦公室。他從辦公桌后站起來，身后墻上掛著“南京攝影行業(yè)協(xié)會副會長”的牌匾。

坐在我們前面的劉芳，和很多年前采訪的那個更不一樣。從表面上看，一切都和當(dāng)初沒什么不同，但已經(jīng)發(fā)生了變化。

劉芳！我只是喜歡和自己過不去

劉芳的大名在南京攝影圈幾乎無人知曉，是全國聞名的招牌。

他在江蘇演藝集團的家庭大院里長大。他從小接觸到很多藝術(shù)相關(guān)領(lǐng)域，學(xué)習(xí)繪畫和鋼琴。早在2003年電影攝影還是市場主流的時候，還在南京師范大學(xué)學(xué)習(xí)視覺傳達的劉芳就用數(shù)碼攝影開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)。

不像大多數(shù)人認(rèn)為的“興趣是最好的動力”，劉芳的動力來自工作和藝術(shù)創(chuàng)作，他做的事情似乎不那么重要。其實他攝影的初衷是想用賺來的錢給朋友家買個熱水器。

劉芳的愿景就是這樣誕生的。

劉芳善于創(chuàng)作，在拍攝中注重人物的狀態(tài)、構(gòu)圖、裝飾、造型。視覺傳達專業(yè)在他的創(chuàng)作中給了他各種角度和技巧，讓他可以在很多領(lǐng)域自由發(fā)揮。2009年成立劉放視覺親子攝影館，2014年成立橡樹電商視覺。他創(chuàng)作的豐富性和獨特性成為他的IP。

2016年，在與誠品創(chuàng)始人王勇的交流中，王勇說:這個時代，每個人都需要清晰明確地樹立自己的形象，這種需求是普遍存在的。誠品一直專注于創(chuàng)始人的品牌故事，這是每個品牌需要做的，也是必須做的。

受此啟發(fā)，劉芳琢磨了兩天，認(rèn)為以人為本形成標(biāo)簽也是未來攝影的一個小趨勢，于是迅速改變劉芳的視覺結(jié)構(gòu)，以人的形象為主要產(chǎn)品，公司口號改為“人人都是品牌”。從想出這個想法到完善程序流程，制作樣本，只需要4天時間。

他是那種有新想法會立馬嘗試的人。一經(jīng)核實，立即實施。

顛覆！我想殺出一條血路

今年春節(jié)過后，劉芳做了一個決定:打破攝影行業(yè)的傳統(tǒng)，修圖充值，免費拍攝，底片全部發(fā)，在家拍攝，甚至和很多人分享，自由拍攝。

據(jù)了解，在目前的攝影行業(yè)，按套拍攝是默認(rèn)的固定模式，除了套內(nèi)指定的照片外，底片一般不會給客戶，想要的話只能額外花錢購買?？蛻艉孟駴]什么問題。畢竟大家都是這么做的，幾乎整個行業(yè)也認(rèn)為這是自然的，理所當(dāng)然的。

但是，劉芳有不同的看法。

劉放視覺成立16年來，已有4萬多人拍攝照片、親子、婚紗、鏡頭下的影像，其中不乏各行各業(yè)的知名人士，此外還有無數(shù)雜志和廣告照片。但是，去年下半年，他突然發(fā)現(xiàn)了一個問題:大部分客戶都是拍照道別的。雖然對畫面很滿意，但都是路人?！皞鹘y(tǒng)模式太黏，致命。”

這個問題困擾了劉芳一段時間。很難說他是什么時候想通的，但是當(dāng)他決定做出改變的時候，制度首先被打破了:“我做的是一件顛覆性的事情。”

之前的模式，不管是工作室還是照相館，都是幾個人拍的，拍多少，給客戶多少都有具體的規(guī)定和相應(yīng)的收費標(biāo)準(zhǔn)。一種搭配，當(dāng)拍攝完畢，就意味著結(jié)束，尤其是拍婚紗照的客戶，將不再與攝影師有任何關(guān)系。

一旦按圖收費，搭售模式自然就崩了。對于劉芳來說，他付出的是時間。是一個人拍還是幾個人拍都無所謂，誰拍也無所謂。

3月8日，他在朋友圈寫道:“作為行業(yè)協(xié)會副會長，我一定要帶頭，改變行業(yè)現(xiàn)狀，勇于創(chuàng)新，為中國千千攝影行業(yè)的人殺出一條血路?！?/p>

全球！攝影藝術(shù)離你很遠。

春節(jié)期間，劉芳和李湘在美國合影，李湘從紐約去了洛杉磯，劉芳從南京出發(fā)，還有一個北京來的化妝師。他們在洛杉磯相遇?！拔覀儾徽J(rèn)識，在那里和諧地工作了幾天，很開心。”。

以前也有很多這樣的事情。劉芳經(jīng)常去外地拍，但這次恰好在他想換的節(jié)骨眼上，促使他下定決心，試一試。

自從兩年前提出“人人都是品牌”以來，劉芳為各行各業(yè)的名人拍了無數(shù)張照片。這些人大多來自全國各地，甚至外國客戶也來和他合影，但在南京的不多。事實上，國外客戶專程來，讓劉芳很愧疚，客戶體驗也是他關(guān)注的一部分。

“從美國回來，發(fā)現(xiàn)很多東西可以異地操作，之前也有很多異地拍攝的經(jīng)驗?！币虼耍訄远?。如果他想顛覆，就必須徹底的在家里拍。很快，廣東某微信業(yè)務(wù)代理團隊在微信群里聚集了幾個人給劉芳的VIP充值，讓他拍過去。

在我們交流的過程中，另一位新西蘭的客戶發(fā)來了邀請，他花了很長時間回復(fù)消息。

“另一個優(yōu)點是我可以出去散步。我厭倦了在南京的畫室里拍那些形狀。如果拍得好，時間長了會有審美疲勞。”

他非常喜歡美國攝影師安塞爾·亞當(dāng)斯(ansel adams)的一句話:“你不僅僅是用相機拍照，你還帶來了所有你看過的照片、讀過的書、聽過的音樂、愛過的人?！卑炎约褐匦路胖鹪诼飞?，拍遍世界，也是他對自己攝影藝術(shù)的重塑。

分享！賦予攝影更多人性的光

其實劉芳除了打破搭訕的傳統(tǒng)，還體會到了其他的意義。

他在提出“多人分享”的時候，只是想為客戶團隊、家人、閨蜜、朋友等提供便利，并沒有指望能在更深層次上與人們社會關(guān)系的基本邏輯產(chǎn)生共鳴。

“羅記思維”和“Get”App創(chuàng)始人羅振宇在2019年《時間之友》新年致辭中把這種邏輯描述為家庭、鄰里、群體等人與人之間的社會關(guān)系。基于這種關(guān)系，很多看似簡單的行為變得溫暖而有意義。

比如，全家福不是每個家庭成員拍的照片，而是一個家庭分享的溫馨回憶；一套團隊形象照片不是團隊成員的自我形象，而是一個團隊的共同凝聚力；一套閨蜜照片，不是幾個人的個人畫像，而是朋友間共同的青春和溫暖。

這也是劉芳在攝影中一直想表達的情感。通過這樣的方式，他賦予了簡單的拍攝行為更高的意義。

另外，還有選擇的自由。從此，客戶在拍攝和選擇照片上可以有更多的選擇，可以選擇自己喜歡的照片給劉芳修圖，不需要額外支付拍攝費用。

劉芳一直在做類似顛覆的事情，贏得了一大批圈內(nèi)圈外的粉絲。

這一次，他離開了劉放視覺，獨自走上了新的道路，獨自去開了一個試驗田，但他心里猶豫著，猶豫著。劉放視覺的朋友和合作伙伴給了他很多鼓勵——如果這條路可行，他將給整個行業(yè)帶來巨大的變化。

這位曾經(jīng)的年輕文藝家、設(shè)計師、講師、影評人、獨立電影導(dǎo)演、全球旅行家、慈善基金創(chuàng)始人，無論他能改變什么，至少對他自己來說，都是另一種顛覆。

“人生無盡，輾轉(zhuǎn)反側(cè)。”這是劉芳的信條，期待再發(fā)光。

劉芳關(guān)于“脫離”劉芳視野的論述

嗨，你好，我是攝影師劉芳！

2019年初從美國回來后，我思考了一種顛覆傳統(tǒng)攝影行業(yè)消費習(xí)慣的新模式，建立了自己的專屬VIP會員機制。這是我十五年時裝攝影生涯中的又一次自我突破。

自2004年劉放視覺成立以來，已拍攝人像、親子、婚紗等4萬多張高端人物照片，拍攝各行業(yè)600多位明星的影像照片，親自拍攝無數(shù)雜志和廣告，飛遍除南極洲之外的世界各地。有來自全國各地甚至全世界的劉芳視覺粉絲，不厭其煩的來南京拍戲。

所以今年年初，我從公司“辭職”，決定自己出去，讓更多愛我們的好朋友享受劉芳視覺的視覺盛宴。

傳統(tǒng)攝影行業(yè)按單套收費，所以我決心打破這個傳統(tǒng)，彌補它，免費拍攝！還有把底片都發(fā)過來！更重要的是，大家可以自由消費，甚至可以和很多人分享！

謝謝粉絲！

鞠躬。