如果用一個(gè)字來形容近兩年中國兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，那就是：燃！

　　從剛剛舉辦的2019 ChinaFit北京秋季健身大會(huì)的入座率看，兒童體適能妥妥地成為體育健身行業(yè)最火熱的領(lǐng)域。

　　10月15日上午9點(diǎn)-12點(diǎn)，兔+熊創(chuàng)始人鄭文斌在“2019CHINAFIT青少體育及兒童體適能交流大會(huì)”兒童體適能運(yùn)營專場，首度解密兒童運(yùn)動(dòng)教育品牌打造之路，接著從市場方案、預(yù)售方法、獲客渠道等層面，傳授干貨滿滿的營銷秘籍，現(xiàn)場聽課人數(shù)爆滿，成為全場最火爆的課程。

　　兔+熊 重新定義兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)

　　兒童體適能早在10年前就已開始興起，但市場教育不足，一直未形成規(guī)模。2017年，兔+熊橫空出世，將少兒體育賽道從職業(yè)體育培訓(xùn)賽道分離出來，并被賦予了“教育”的意義，強(qiáng)勢“入侵”素質(zhì)教育領(lǐng)域。兩年間，以“兔+熊”為首的兒童運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)逐漸將以前的兒童體適能行業(yè)逐步轉(zhuǎn)型為兒童運(yùn)動(dòng)教育行業(yè)，并迅速將運(yùn)動(dòng)教育行業(yè)推向發(fā)展高潮。

　　為什么兒童運(yùn)動(dòng)教育兩年多的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過兒童體適能十年的發(fā)展？先來看看兩者的區(qū)別。相同之處：兒童運(yùn)動(dòng)教育和兒童體適能都是同屬于少兒體育賽道。不同之處：1、受眾年齡，運(yùn)動(dòng)教育主要針對(duì)2-8歲的孩子，兒童體適能受眾年齡較廣，普遍在3-12歲，甚至更大年齡段；2、課程，從運(yùn)動(dòng)課程上來說，運(yùn)動(dòng)教育的課程相對(duì)于兒童體適能更全面，不僅限于體適能課程，還包括親子運(yùn)動(dòng)、感統(tǒng)運(yùn)動(dòng)及各類團(tuán)體合作的球類運(yùn)動(dòng)等；而在運(yùn)動(dòng)課程的基礎(chǔ)上，運(yùn)動(dòng)教育更強(qiáng)調(diào)“教育”職責(zé)，在運(yùn)動(dòng)課程中針對(duì)孩子的專注力、抗挫力、團(tuán)隊(duì)合作能力等，增加相應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)“培養(yǎng)孩子健康體魄，塑造孩子健全人格”的目的。通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，兒童運(yùn)動(dòng)教育無疑更受家長青睞。

　　根據(jù)懶熊體育年度市場調(diào)研，80后、90后家長更看重孩子的社交能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、領(lǐng)導(dǎo)力等綜合素質(zhì)和健全人格的培養(yǎng)，運(yùn)動(dòng)教育恰好迎合了家長們的需求，他們對(duì)孩子參加體育培訓(xùn)的目的正在從“鍛煉好身體”逐漸向“性格教育”轉(zhuǎn)變。

　　兒童運(yùn)動(dòng)館如何運(yùn)營？定位很重要

　　從0到100多家門店，兔+熊只用了不到3年的時(shí)間，但這背后卻是創(chuàng)始人鄭文斌在健身行業(yè)深耕21年的經(jīng)驗(yàn)積累和人才資源積累；是創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)、課程研發(fā)團(tuán)隊(duì)在兔+熊面世之前，對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)館的運(yùn)營、營銷和課程體系研究摸索近三年的厚積薄發(fā)。

　　在兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)，同行們對(duì)兔+熊的評(píng)價(jià)是：品牌及營銷做得非常好。正因?yàn)榇?，?熊才能在一年之間帶動(dòng)兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，才能在兩年之內(nèi)成為行業(yè)的佼佼者。在10月15日“2019CHINAFIT青少體育及兒童體適能交流大會(huì)”上，兔+熊創(chuàng)始人鄭文斌也深度剖析了兔+熊品牌運(yùn)營的心路歷程，從市場的角度分析了運(yùn)動(dòng)+教育的意義和行業(yè)前景，也為兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)同仁品牌打造和店面運(yùn)營提供了新的思路和方向。

　　自2017年以來，家長教育觀念的升級(jí)、國家教育局對(duì)青少年兒童健康的戰(zhàn)略要求，以及我國龐大的低幼兒童數(shù)量，讓越來越多的跨行業(yè)人士、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、成人健身機(jī)構(gòu)關(guān)注和進(jìn)入兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)。只是，不少品牌甚至運(yùn)營不到一年內(nèi)就銷聲匿跡。鄭文斌表示，很多創(chuàng)業(yè)者，即使本身已是健身行業(yè)或職業(yè)青訓(xùn)的佼佼者，都會(huì)疑惑，為什么曾經(jīng)戰(zhàn)無不勝的經(jīng)驗(yàn)會(huì)如此遭遇滑鐵盧。那是因?yàn)閮和\(yùn)動(dòng)館的運(yùn)營決不能套用成人健身或青少年訓(xùn)練的運(yùn)營模式，一定要針對(duì)兒童行業(yè)特性抓住需求、 因地制宜。兒童運(yùn)動(dòng)教育屬于教育領(lǐng)域，課程、運(yùn)營、銷售和營銷體系都不同，老師更要經(jīng)過專業(yè)的兒童運(yùn)動(dòng)課程培訓(xùn)，不能將兒童運(yùn)動(dòng)視為成人健身的簡單版、縮小版。

　　兒童運(yùn)動(dòng)教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

　　即使兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)已淘汰掉一批先行者，但并不妨礙越來越多的創(chuàng)業(yè)者前赴后繼。新一代家長們教育觀念的升級(jí)，是兒童運(yùn)動(dòng)教育行業(yè)最強(qiáng)有力的助推器。在睿藝發(fā)布的《2017中國家庭素質(zhì)教育消費(fèi)報(bào)告》和兔+熊發(fā)起的關(guān)于兒童運(yùn)動(dòng)教育的家庭消費(fèi)調(diào)查中，均有近90%的受訪家長有為孩子選報(bào)體育培訓(xùn)項(xiàng)目的意愿。其中健康為最主要的訴求，占比近88%；主要的受眾群體為3-6歲的孩子，占比65%。運(yùn)動(dòng)教育已經(jīng)成為兒童全面健康成長的剛需，躍升為素質(zhì)教育的最熱門賽道。

　　而近年來兒童的健康和體育教育也受到國家的高度重視。國務(wù)院在2019年7月公開發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》，其中求到2022年和2030年，國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)達(dá)標(biāo)優(yōu)良率分別達(dá)到50%及以上和60%及以上；全國兒童青少年總體近視率力爭每年降低0.5個(gè)百分點(diǎn)以上，新發(fā)近視率明顯下降。在此之前，國務(wù)院也印發(fā)了《關(guān)于深化教育教學(xué)改革全面提高義務(wù)教育質(zhì)量的意見》，其中就體育教育部分明確指出“除體育免修學(xué)生外，未達(dá)體質(zhì)健康合格標(biāo)準(zhǔn)的，不得發(fā)放畢業(yè)證書?！?/p>

　　另外，根據(jù)學(xué)前教育市場數(shù)據(jù)預(yù)測，由于二孩政策促進(jìn)兒童人數(shù)增長，到2020年，我國0~14歲人口達(dá)到峰值，即2.61億人，其中學(xué)前教育適齡人口將超過1.26億人。伴隨著幼兒人口基數(shù)的增加，兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ黄{(lán)海，預(yù)計(jì)到2025年，中國兒童運(yùn)動(dòng)市場產(chǎn)值將達(dá)到1350億元。

　　Wkids提供個(gè)性化幼兒體育項(xiàng)目服務(wù)

　　雖然前景無限，但中國兒童運(yùn)動(dòng)教育行業(yè)畢竟還處在初級(jí)階段，缺少體系化、規(guī)范化的指引勢必讓這個(gè)行業(yè)陷入競爭化的紅海。這也是“兔+熊”和“Wkids”創(chuàng)始人鄭文斌最為擔(dān)憂的問題?！懊總€(gè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人都想要自己的品牌，但并不是所有人都能做得好。”

　　為了解決行業(yè)的痛點(diǎn)，讓越來越多有志于兒童健康產(chǎn)業(yè)的同仁加入兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)的隊(duì)伍，鄭文斌聯(lián)合清華大學(xué)長三角研究院旗下華園控股教育板塊“清清教育”共同推出Wkids幼兒運(yùn)動(dòng)體系，為兒童及青少年體育機(jī)構(gòu)提供整體解決方案服務(wù)，正式將 “Wkids”定位為“幼兒體育產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)提供商”。他希望將兔+熊的品牌成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制給更多有志于開展兒童、青少年體育的機(jī)構(gòu)，包括品牌IP打造、品牌課程體系、門店運(yùn)營體系、銷售體系及市場活動(dòng)方案等，幫助所有致力于中國兒童健康產(chǎn)業(yè)的伙伴們提供個(gè)性化定制服務(wù)。

　　何為定制化服務(wù)？“就是你想做一個(gè)兒童運(yùn)動(dòng)品牌，我都可以為你打造！你沒有課程可以為你提供課程！你有了品牌但不知道怎么做推廣；怎么塑造自己的品牌個(gè)性；怎么利用活動(dòng)營銷、線上營銷低成本獲客；怎么進(jìn)行異業(yè)合作；怎么進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化；或如何進(jìn)行合理定價(jià)、如何做開業(yè)預(yù)售；甚至宣傳海報(bào)、品牌折頁、公眾號(hào)運(yùn)營等等，都可以針對(duì)每個(gè)品牌、每位同行提供相應(yīng)的服務(wù)?！蓖?熊及WKids創(chuàng)始人鄭文斌對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)教育行業(yè)非常看好，并且深信只有百花齊放才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展。

　　“Wkids”品牌會(huì)阻礙兔+熊的發(fā)展嗎？

　　鄭文斌和“兔+熊”的“大方”，讓同行看不懂了。將品牌的運(yùn)營機(jī)密公開，無異于搬起石頭砸自己的腳。不怕親手成就了一個(gè)比兔+熊更強(qiáng)的品牌？鄭文斌對(duì)此很淡定，“我從來不擔(dān)心這個(gè)問題，兔+熊兒童運(yùn)動(dòng)教育各項(xiàng)體系已非常成熟，并且從未停止創(chuàng)新和進(jìn)步，正因?yàn)橥?熊的領(lǐng)跑才造就了“Wkids”新品牌，兔+熊和WKids將共同助力中國兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)騰飛。我們的目的很簡單，幫助所有合作伙伴實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。因?yàn)閮和\(yùn)動(dòng)教育是一件利國利民的事業(yè)，值得我們竭盡全力去付出。”