“吃雞”的潮流還沒有過去，第五人格誕生了空！

小黑屋，偵探，小丑，監(jiān)工和逃犯...有很多視覺沖擊的元素，荒誕的哥特風(fēng)格，懸疑燃腦的劇情，刺激的1V4對(duì)抗劇。第五人格已經(jīng)在各大社交網(wǎng)絡(luò)流行起來(lái)，很多玩家停不下來(lái)。

但就在游戲持續(xù)火爆的同時(shí)，斗魚、虎牙等直播平臺(tái)也相繼移除了直播區(qū)域。網(wǎng)易官方指責(zé)“朋友商人”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，一場(chǎng)大戰(zhàn)即將打響......

起訴YY播出《夢(mèng)幻西游》的網(wǎng)易最終張開雙臂擁抱游戲直播，并與多家直播平臺(tái)達(dá)成早期合作。但是，起步慢，進(jìn)入晚，網(wǎng)易能否在風(fēng)云變幻中奪回一座城市？

第五人格主宰了列表15天

這是網(wǎng)易推出的第一款不對(duì)稱競(jìng)技手游。說白了就是一個(gè)類似捉迷藏的游戲:每個(gè)游戲中，五個(gè)玩家被分配到一個(gè)封閉的莊園，完成1V4的游戲。其中一個(gè)玩家扮演主管的角色，另外四個(gè)玩家扮演幸存者的角色，可以組織一個(gè)小組開黑。

《第五人格》于4月2日上線，并在5個(gè)小時(shí)內(nèi)迅速獲得IOS游戲免費(fèi)榜第一名和總榜第二名。這樣鮮明的數(shù)據(jù)甚至壓制了前段時(shí)間席卷全網(wǎng)的顫音。截至4月17日，《第五人格》獲得免費(fèi)游戲排行榜第一名和總游戲排行榜第二名，已經(jīng)稱霸排行榜15天。

早在游戲上線前，“網(wǎng)易游戲”關(guān)偉就宣布了游戲的任命:“目前，整個(gè)平臺(tái)上的任命總數(shù)已經(jīng)超過600萬(wàn)。”官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《第五人格》五天前上線后，下載量已經(jīng)超過1000萬(wàn)。游戲的人氣可見一斑。

其實(shí)早在去年12月，就有游戲主播轉(zhuǎn)發(fā)了“網(wǎng)易第五人格”的微博，在微博上發(fā)綠色頻道代碼，比如虎牙主播“曉曉”。拿到“綠色通道碼”，也就是內(nèi)部測(cè)試的邀請(qǐng)碼后，肖驍也把它貼在了自己的微博上，希望能讓更多的人玩這個(gè)游戲。

游戲正式發(fā)布后，曉曉從原來(lái)的活雞變成了活生生的第五人格。現(xiàn)在也是第五人格主播中比較受歡迎的一個(gè)，粉絲超過10萬(wàn)；此外還有虎牙主播《鬼燈埋月》，斗魚主播《老雷是小男人秀》，b站主播《雞汁糖漿》，人氣都很高。

其中《鬼燈葬月》不僅播出第五人格，還熱衷于制定游戲策略，如逃生路線、地圖、天賦策略等，深受網(wǎng)友追捧。

但是早期玩這個(gè)游戲的主播不多，也沒有游戲頭主播。現(xiàn)在小紅在微博上發(fā)現(xiàn)很多用戶都在求推薦玩游戲《大主播》，還有網(wǎng)友直言“最近看第五人格直播上癮了”...可以看出，游戲普及后，對(duì)主播的需求也在逐漸擴(kuò)大。隨著游戲的人氣逐漸上升，很多主播會(huì)早早進(jìn)入直播陣營(yíng)，嘗試這種“現(xiàn)象級(jí)游戲”。

但當(dāng)《第五人格》來(lái)勢(shì)洶洶，風(fēng)頭甚至蓋過了《吃雞》，所有人都以為網(wǎng)易會(huì)憑借這款游戲奪回一座城市，斗魚、虎牙等直播平臺(tái)移除了直播區(qū)，取消了相關(guān)主播的推薦。熊貓也幾乎同時(shí)起飛了《第五人格》直播區(qū)。

《第五人格》上線半個(gè)月后，就被直播游戲平臺(tái)砍掉了。為什么？

三大平臺(tái)下架直播區(qū)

現(xiàn)在在這三個(gè)平臺(tái)上搜索“第五人格”出現(xiàn)在“綜合手游”、“最新熱播游戲”、“熱門手游”等板塊下，可以正常進(jìn)入相關(guān)直播室。

但如果沒有特區(qū)和首頁(yè)推薦，游戲的流量和曝光度顯然會(huì)大大降低。

針對(duì)這一突如其來(lái)的批評(píng)，官方也在第一時(shí)間做出回應(yīng):“在試圖以強(qiáng)制手段壟斷用戶選擇的強(qiáng)制下，兩家直播平臺(tái)先后撤下第五人格直播區(qū)，并放棄第五人格主播的推薦，試圖以不正當(dāng)?shù)姆绞阶璧K偵探們的腳步。這是我們現(xiàn)在不能容忍和接受的，因?yàn)槲覀兪裁匆矝]做……”

官方在對(duì)“朋友”的所作所為表示憤怒后，還表示“非法競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法通過法律手段解決”，并希望主播配合“第五人格”，提供官方簽約資格、簽約薪資、資源推薦等。

顯然，網(wǎng)易的聲明將矛頭指向其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊。3月8日，騰訊投資70億斗魚虎牙后，其在直播游戲領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)翻了一番；不應(yīng)該屬于這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的熊貓這樣做，或許是在向騰訊表達(dá)立場(chǎng)。是否是傳聞中的“騰訊收購(gòu)熊貓”還有待進(jìn)一步了解。

網(wǎng)易的反應(yīng)如此強(qiáng)烈，一方面反映了“焦慮”。如果你失去了兩大游戲直播巨頭的直播區(qū)域和首頁(yè)推薦，網(wǎng)易會(huì)和它失去的一樣多。

4月2日，“第五人格”上線，網(wǎng)易官網(wǎng)宣布與網(wǎng)易及各大游戲直播平臺(tái)達(dá)成合作:“我們將與CC直播、熊貓直播、虎牙直播、斗魚直播、觸手直播、龍珠直播、戰(zhàn)旗直播、全國(guó)直播等深入合作，開展全平臺(tái)最強(qiáng)主播招募活動(dòng)。我們真誠(chéng)邀請(qǐng)所有主要游戲主持人和玩家加入我們。活動(dòng)期間，各大平臺(tái)“第五人格”區(qū)播出的優(yōu)秀主播，不僅可以獲得平臺(tái)簽約機(jī)會(huì)、官方推薦資源，還有海量獎(jiǎng)金和福利幫助開播?！?/p>

當(dāng)初各大直播平臺(tái)都很厲害。比如觸手直播推出“最佳主播招募”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，主播在“第五人格”區(qū)直播100多個(gè)小時(shí)，官方將根據(jù)活動(dòng)最后一天主播幸存者和監(jiān)管人員的排名進(jìn)行排名，最多贈(zèng)送1萬(wàn)元京東卡。

斗魚還發(fā)起了主播招募活動(dòng)。活動(dòng)期間，官方將根據(jù)主播的直播數(shù)據(jù)(直播時(shí)間、ACU、禮品收入)進(jìn)行排名，并發(fā)放京東卡等獎(jiǎng)勵(lì)。除此之外，主播每周上榜還能獲得額外火箭等豐厚的福利。

虎牙對(duì)《第五人格》的宣傳也很到位。游戲剛上線的時(shí)候，虎牙就推出了“搶單活動(dòng)”，給排名靠前的用戶和團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)JD.COM卡和特區(qū)推薦。但事件要求所有參賽主播將游戲昵稱改為虎牙-XXX、虎牙、XXX等。，前綴必須是虎牙。

所以小紅發(fā)現(xiàn)目前“第五人格”網(wǎng)站“幸存者”排名第一第三的都是虎牙的主播。

不僅如此，在第三屆虎牙手游電競(jìng)中，虎牙還將《第五人格》列為競(jìng)賽類游戲，并為獲勝者提供1-4W不等的獎(jiǎng)金。

可以猜測(cè)，如果不是有“朋友和商人”的壓力，斗魚和虎牙是不愿意忽略《第五人格》的。畢竟從目前的情況來(lái)看，這個(gè)游戲會(huì)更受歡迎。

但網(wǎng)易直播平臺(tái)“CC Live”很快就出來(lái)拍第五人格，并發(fā)消息表示歡迎大家來(lái)CC Live做第五人格主播，并宣布啟動(dòng)新一輪主播招聘活動(dòng)。總共有超過一百萬(wàn)的現(xiàn)金將用于獎(jiǎng)勵(lì)主播的日常受歡迎程度和持續(xù)時(shí)間。

官方數(shù)據(jù)顯示，CC直播第五人格主播累計(jì)超過2000人，成為目前第五人格主播數(shù)量最多的平臺(tái)。游戲上線一周后，CC主播累計(jì)直播時(shí)間超過19萬(wàn)小時(shí)。

小紅得知CC直播上的“第五人格”區(qū)位于菜單欄的第六位，在“荒野行動(dòng)”的后面。在首頁(yè)推薦的直播中，也有一個(gè)“第五人格”的地方。

特區(qū)下，前客廳觀眾人數(shù)從4萬(wàn)到幾百不等。小紅對(duì)比斗魚、虎牙、熊貓的情況，同時(shí)發(fā)現(xiàn)斗魚、虎牙、熊貓的前客廳最大觀眾人數(shù)分別為6萬(wàn)、8萬(wàn)、6.8萬(wàn)。

特區(qū)雖然沒有推薦的地方，但這三個(gè)直播平臺(tái)的直播數(shù)據(jù)還是相當(dāng)可觀的，也反映出《第五人格》確實(shí)很火。

流水的游戲，鐵的直播

但是直播平臺(tái)更需要新游戲，還是新游戲需要直播？

這件事之后，很多人對(duì)網(wǎng)易表示了同情，但也讓人想起了去年肆虐的那起案件——

去年年底，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)網(wǎng)易訴華多公司(YY)侵犯著作權(quán)案作出一審判決，責(zé)令華多公司停止通過互聯(lián)網(wǎng)傳播《夢(mèng)幻西游》和《夢(mèng)幻西游2》的游戲畫面，并賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失2000萬(wàn)元。

但匯聚時(shí)代CEO李學(xué)凌不同意本案的判決:“如果三年前，直播行業(yè)更像是游戲行業(yè)的周邊行業(yè)；三年后，直播行業(yè)已經(jīng)成為游戲行業(yè)核心戰(zhàn)略的一部分?！痹谒磥?lái)，直播和游戲產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，應(yīng)該是游戲產(chǎn)業(yè)生存的核心競(jìng)爭(zhēng)。

換句話說，需要直播的是游戲，而不是需要直播的游戲。隨著直播成為游戲的重要平臺(tái)，直播對(duì)游戲的帶動(dòng)能力逐漸成為主流，游戲廠商甚至向知名游戲主播砸錢。

比如電競(jìng)主主播PDD，在直播過程中透露最近收到一個(gè)廣告，150萬(wàn)/小時(shí)，收到12個(gè)小時(shí)，也就是1800萬(wàn)。誠(chéng)然，直播給一個(gè)又一個(gè)游戲帶來(lái)了火之后，主播團(tuán)正在展示其驚人的帶貨能力。之前游戲《吃雞》的火爆是因?yàn)榱餍兄鞑サ闹辈バ麄鳌?/p>

網(wǎng)易終于意識(shí)到直播的重要性。去年年底，網(wǎng)易CEO丁磊談到了網(wǎng)易未來(lái)對(duì)直播平臺(tái)的態(tài)度，表示不會(huì)限制游戲直播，網(wǎng)易對(duì)游戲主播和直播平臺(tái)是開放包容的。

從“不播”到“不播已經(jīng)成為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，網(wǎng)易對(duì)游戲直播態(tài)度的轉(zhuǎn)變，印證了直播對(duì)于游戲的重要性正在逐步擴(kuò)大。

我們可以發(fā)現(xiàn)游戲的變化非常快。從英雄聯(lián)盟，王者榮耀，絕地求生，到現(xiàn)在的第五人格，每一場(chǎng)比賽似乎都陷入了一個(gè)“短命詛咒”，往往持續(xù)不到半年。因此，新游戲必須抓住突圍，以更快的速度產(chǎn)生更多高質(zhì)量的內(nèi)容，包括打造核心游戲主播和游戲IP衍生的活動(dòng)。

從某種程度上說，游戲和直播的關(guān)系是互補(bǔ)和融合的，誰(shuí)也離不開它。直播平臺(tái)需要熱門游戲的流量和關(guān)注度，這可能是斗魚、虎牙等的原因。，雖然他們被從第五人格區(qū)移除，卻未能直接禁止比賽進(jìn)行到底。

相反，新游戲越來(lái)越依賴直播。在騰訊繼續(xù)玩直播游戲的時(shí)候，網(wǎng)易對(duì)直播游戲的覺醒真的顯得有些晚了。《第五人格》被直播游戲平臺(tái)斬首，對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說可能是意料之外的，但也可能作為加快網(wǎng)易在直播領(lǐng)域布局的契機(jī)。

畢竟騰訊入股斗魚虎牙和自己的企鵝電競(jìng)，在直播游戲領(lǐng)域的布局可以說是無(wú)人能及。

只是不知道曾經(jīng)鄙視“直播”的網(wǎng)易在游戲直播的軌道上有沒有機(jī)會(huì)？

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