聯(lián)合商業(yè)專欄:進(jìn)入12月，我早在11月就陸續(xù)推了一份開始照明的項(xiàng)目總結(jié)?！吧虾＿@些主流商場中，哪家的圣誕彩燈最有特色？然而，K11不包括在內(nèi)。雖然商城也在11月下旬設(shè)立了圣誕主題，但我覺得因?yàn)槠涮厥庑裕€是值得單篇的。

與總結(jié)中各大商場的大型圣誕設(shè)備相比，K11要“內(nèi)斂”得多，與商場長期以來的氣質(zhì)一致，做與藝術(shù)密切相關(guān)的事情，專注于精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶。

我甚至直接用“非常K11”來形容這種特質(zhì)。

但是，“克制”并不代表沒有內(nèi)容。相反，K11相對(duì)于圣誕樹高度和黑色技術(shù)顯示，一直很注重內(nèi)容呈現(xiàn)。

商場圣誕主題美裝與K11扶植扶持的藝術(shù)家王欣共同完成，命名為“時(shí)間盡頭的花園空”。這篇文章的題目“FUTURE NOW”，可以在各個(gè)醒目的地方看到，意思是“現(xiàn)在就是未來”。

在這個(gè)冬天，讓你提前感受春天。

結(jié)合自然，K11已經(jīng)不是第一次了。這個(gè)圣誕花園也差不多。

不同于圣誕樹這種極具辨識(shí)度的美，“時(shí)間盡頭的花園空”依然在K11有限的空空間內(nèi)對(duì)橫向和細(xì)節(jié)大做文章。

一樓的中庭依然是展示美麗主題最重要的地方。在這里，從某些特定的角度來說，你可能會(huì)忘記在一個(gè)商場空。通過天地的回聲，藝術(shù)家們盡最大努力讓春天的綠葉占據(jù)你的視野。同時(shí)，如果仔細(xì)聆聽，還可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)區(qū)域播放著大自然的環(huán)境聲音和獨(dú)白，讓觀者以各種感官體驗(yàn)美麗的春天。▼

綠色植物和花卉中混合的不同形狀的LED燈可能是整個(gè)區(qū)域中最“不自然”的部分，但是一旦你看到了呼吸光，就很容易理解藝術(shù)家制作這種裝置的目的——希望創(chuàng)造一種呼吸的節(jié)奏感，引導(dǎo)觀者更好地在身心上融入環(huán)境。當(dāng)然，純粹作為審美功能也是可行的。▼

如果你注意你的眼睛，你可能會(huì)忽略你的腳。所以，我特意拍了個(gè)低圖。與精心布置的花朵和綠色植物相比，這條看似隨意鋪設(shè)的石頭小徑顯示出大自然的鬼斧神工。▼

這個(gè)地區(qū)的窗戶K11也是在這個(gè)時(shí)期量身定做的，融入了園林景觀。窗戶的背景是平面景觀的縱向延伸，“未來現(xiàn)在”也作為主題呈現(xiàn)。▼

按照慣例，如果只是一個(gè)濃縮的漂亮裝修，很難做出一個(gè)單品，“一小時(shí)結(jié)束的花園空”并不會(huì)讓整個(gè)商場大吃一驚。

▲ ▼如果從地鐵站出入口進(jìn)入商場，會(huì)迎來一片小花園景觀。

▲ ▼“花園”成為商場品牌產(chǎn)品展示點(diǎn)的陪襯飾品。同時(shí)在產(chǎn)品選擇上，以更適合過節(jié)的禮品為主，上下圖為“會(huì)員享受”項(xiàng)目。

▲▼ LA BELLE VIE是主要的產(chǎn)品展示區(qū)，東西美，環(huán)境美，加入紅色元素，有圣誕氣息。

▲ ▼從上面FUTURE NOW的霓虹logo可以看出，主題很美，以紫色為主色，所以體現(xiàn)在下面的應(yīng)用中。比如商場展示的專屬展示產(chǎn)品，都是用紫色的燈帶勾勒出來的。

▲▼ B1在扶梯旁邊的傳統(tǒng)展示點(diǎn)，模型后面的背景框上也貼有紫色的燈帶。

除了視覺呈現(xiàn)，K11在圣誕主題活動(dòng)中當(dāng)然不會(huì)放過其他商場的“互動(dòng)”功能。但相對(duì)于“參與互動(dòng)活動(dòng)贏取禮品”等活動(dòng)，另類K11的互動(dòng)內(nèi)容更傾向于“參與”——“完成”。

▲ ▼在一樓入口，商場設(shè)立了以“你就是那個(gè)失蹤的人”為主題的墻面，讓消費(fèi)者和貴賓有機(jī)會(huì)參與進(jìn)來，得到拼圖，共同完成這款花卉作品。

▲著色花園是一個(gè)基于手機(jī)的H5活動(dòng)，將于12月8日推出。每個(gè)參與者都可以根據(jù)自己的喜好將鮮花作為作品的一部分。最后，商城會(huì)匯總所有參與者的作品，展示在一樓中庭的大屏幕上。值得期待的線上線下體驗(yàn)。

▲ ▼商場二樓，除了類似一樓中庭的FUTURE NOW主題窗外，還有一面“圣誕節(jié)的選擇”許愿墻。

▲ ▼在這里可以收集自己喜歡的花語卡片，寫下圣誕和新年的祝福，送給自己愛的人。

而大部分商場依然以圣誕樹的高度和直徑作為宣傳點(diǎn)，K11延續(xù)了自己的“傳統(tǒng)”，呈現(xiàn)“最適合你”的圣誕主題。

與藝術(shù)家合作，創(chuàng)造美；

支持現(xiàn)場商戶；

與熱愛藝術(shù)創(chuàng)作的核心用戶互動(dòng)。

這就是K11圣誕主題在整個(gè)時(shí)期的外觀——安靜質(zhì)感。

經(jīng)常和商場的朋友聊什么樣的案例值得寫——這個(gè)案例可以在你家做，在另一個(gè)家做不到，所以這個(gè)案例可以寫，這就是K11可以做單篇的原因。我之前分享的各種商場的營銷活動(dòng)，其實(shí)都是基于這個(gè)原則。