聯(lián)合利華收購(gòu)了中高端彩妝品牌沙漏，這是其第一個(gè)彩妝品牌。

這個(gè)美國(guó)品牌成立于2004年，年銷售額約7000萬(wàn)美元，據(jù)說(shuō)有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。它的暢銷品有剃須、高光、彩妝奶，單價(jià)主要集中在30~60美元的價(jià)格區(qū)間。

沙漏的渠道有絲芙蘭、哈羅德百貨、伯格多夫·古德曼和諾德斯特龍、電商N(yùn)et-a-porter，在英國(guó)、美國(guó)和香港都有。

聯(lián)合利華沒(méi)有宣布收購(gòu)金額，WWD援引業(yè)內(nèi)匿名人士的話說(shuō)，估計(jì)收購(gòu)價(jià)格在2.5億至3億美元之間。收購(gòu)?fù)瓿珊?，沙漏?chuàng)始人Janes Carisa將留在公司。

聯(lián)合利華個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品部門主席艾倫·喬普(Alan Jope)提到，他們對(duì)化妝品行業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)、其對(duì)社交媒體的影響以及渠道的多樣性感興趣。

聯(lián)合利華高端產(chǎn)品部門主席瓦西里基·佩特羅(Vasiliki Petrou)表示:“這個(gè)品牌與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的區(qū)別在于，它不斷投資于先進(jìn)的配方和包裝。非常豪華?！彼€提到沙漏的高光產(chǎn)品，環(huán)境照明調(diào)色板，是中國(guó)消費(fèi)者去英國(guó)和美國(guó)旅行時(shí)必須購(gòu)買的物品。

瓦西里基·彼得羅(Vasiliki Petrou)表示，聯(lián)合利華將計(jì)劃將沙漏推向更多國(guó)家?！拔覀冋趯ふ铱缇充N售機(jī)會(huì)，以滿足需求領(lǐng)域。

與80年代進(jìn)入美容化妝品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手P&G不同，聯(lián)合利華在過(guò)去兩年里生產(chǎn)美容化妝品。2015年，收購(gòu)了德瑪路卡、凱特薩默維爾、穆拉德、任四大高端護(hù)膚品牌。幾個(gè)品牌的畫風(fēng)都差不多，要么專注于醫(yī)療護(hù)膚，要么專注于沙龍品牌，總之都比較專業(yè)，比較小眾。2016年，收購(gòu)了中高端護(hù)發(fā)品牌life Proof。在財(cái)務(wù)報(bào)告中，聯(lián)合利華沒(méi)有公布個(gè)人護(hù)理下的高端產(chǎn)品的具體銷售數(shù)據(jù)。

《女裝日?qǐng)?bào)》援引業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，聯(lián)合利華仍在為美容品牌尋找更多的收購(gòu)機(jī)會(huì)，并打算改善公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。但是瓦西里基·佩特羅說(shuō):“我們必須先走路，然后才能跑步。”

除了美容化妝品，還買了近兩年第一款男士美容院品牌Dollar Shave Club和空空氣凈化器Blue Air。另一方面，擴(kuò)大這些業(yè)務(wù)是為了避免成為卡夫亨氏這樣的公司的目標(biāo)。