昨天，蘋果推出了新配色的iPhone7，并以“現(xiàn)在以紅色呈現(xiàn)”的文字用全紅色進行了宣傳。此舉瞬間點燃了營銷圈，很多化妝品品牌開始效仿，搶占市場。本草、美加芬、科林斯、露得清、卡茲蘭、波萊雅、高姿等幾十個品牌的“蘋果紅”廣告，在短時間內(nèi)爆紅了微信朋友圈。
據(jù)悉，適合中草藥推廣的紅景天亮膚CC霜，并配文字“草本紅，色澤好”；寶薇推廣了紅石榴網(wǎng)顏蔡亮面膜，并附贈文章《原來如此紅，原來一直是熱潮》；Marumi推廣其多肽蛋白眼袋精華，文字“永遠呈現(xiàn)紅色”；卡茲蘭以文字“這是你想要的紅色”推廣其二代美妝口紅；露得清推出細白清透面膜美容儀，文字為“紅光煥發(fā)你的美麗”。
還有一種方法是利用這種情況來“開放”營銷。不管品牌和熱點事件有沒有直接關(guān)系，都必須和他們有關(guān)系。這個時候，好的文案尤為重要。
在今天的營銷趨勢下，許多化妝品品牌文案都發(fā)揮了雙關(guān)的技巧。比如高姿推出了一個大白水廣告，文字是“大白水，不是特別紅，特別紅”；Polaiya為其防曬產(chǎn)品推出廣告，文字為“我想紅但不紅”；韓曙推出了一個小的黑色電影前100名的文本廣告“將呈現(xiàn)在銀”；Clarins介紹了一個帶光點的小瓷瓶，上面寫著“你滿是紅色，我們都是白色”。
作為一個護理品類，在這次營銷中并沒有落后。代表紫苑品牌，推出了“盡早以紅色呈現(xiàn)”的平面廣告。環(huán)亞營銷副總裁程在接受《化妝品金融在線》記者采訪時表示:“利用營銷優(yōu)勢是推廣品牌的一個好方法。一般可以分為兩種:一是重大事件與品牌本身有很強的相關(guān)性，品牌可以做相應(yīng)的宣傳活動和公關(guān)活動，達到推廣、促銷和品牌價值提升的目的；第二，如果事件只是普通社會的熱點，品牌也可以適當(dāng)跟隨，為品牌獲得一定程度的熱度。”
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