經(jīng)過2013年的突然變故，全球最大的化妝品公司歐萊雅決定進一步將重心放在中國的“低線城市”。

3月6日，歐萊雅集團中國區(qū)執(zhí)行副總裁兼CEO貝漢卿在上海舉行的2013歐萊雅中國財報發(fā)布會上表示，雖然其小護士品牌遇到了一些挑戰(zhàn)，但目前沒有放棄的打算。未來，其在中國的流行品牌將與巴黎歐萊雅、美寶蓮以及即將收購的面膜品牌形成三方對抗，并更快地滲透到中國大陸市場。

2013年，歐萊雅在中國市場連續(xù)第13年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，實現(xiàn)收入132.8億元，同比增長10.2%，但增速低于2012年的12.4%。

對此，貝余慶表示，歐萊雅去年增速放緩，直接原因是整個中國化妝品市場增速放緩?！叭ツ?，整個市場的增長率從去年的10%下降到7%，下降了3個百分點，而歐萊雅僅下降了2個百分點?！皳?jù)北漢卿介紹，這說明歐萊雅在中國的市場份額得到了進一步提高，提高市場份額是公司的第一要務。至于2014年的走勢，北漢卿坦言，還不確定會繼續(xù)放緩還是轉(zhuǎn)好。

去年，歐萊雅對其品牌組合進行了一系列調(diào)整。宣布大眾化妝部品牌Canil退出中國，同時引進美容品牌圣羅蘭、Clarisonic Washer，以約51.5億元收購中國領先面膜品牌明治。

貝玉清透露，“歐萊雅收購美容面膜已獲中國商務部批準。歐萊雅集團將于3月底召開股東大會。預計收購將于第二季度完成?！泵绹皇召徍笕詫⒆鳛橐粋€獨立的業(yè)務單元運營?！艾F(xiàn)任CEO也將是首席執(zhí)行官?！?/p>

歐萊雅在中國的收購歷史并不是一帆風順的。歐萊雅2003年收購的小護士，這幾年在市場上幾乎銷聲匿跡，外界對美容未來的發(fā)展充滿了懷疑。

美國控股(American Holdings)最近發(fā)布的財務報告顯示，截至2013年12月31日的6個月，公司凈利潤同比下降約78.8%。

貝漢卿表示，對于歐萊雅來說，收購美妝是“一大舉措”，美妝的加入讓歐萊雅在中國的大眾品牌組合擁有了市場上第一個面膜品牌，與市場上第一個美妝品牌歐萊雅巴黎和第一個化妝品牌美寶蓮形成了互補。

同時，北漢卿坦言，小護士目前遇到了一些挑戰(zhàn)，但仍在努力，不打算放棄。

去年7月，歐萊雅亞太總部從法國巴黎遷至中國上海。北漢卿保留歐萊雅中國區(qū)CEO的職位，晉升為集團執(zhí)行副總裁，負責整個亞太地區(qū)。目前，中國已成為歐萊雅亞太區(qū)的決策中心、運營中心和R&D中心。

中國已經(jīng)是歐萊雅全球第三大市場。

歐萊雅集團和麥肯錫的一份研究報告顯示，2011年中國是全球第四大化妝品市場，預計到2025年，中國將成為全球最大的化妝品市場。

所以，北漢卿希望歐萊雅能夠深入培育中國低線的廣闊市場。歐萊雅高端化妝品蘭蔻去年進入中國12個新城市，新開23個專柜。蘭蔻進入了86個中國城市，這個數(shù)字在2012年和2011年分別是74個和56個。