獅子大數(shù)據(jù)/數(shù)據(jù)/

消費(fèi)趨勢(shì)是包裝創(chuàng)新的動(dòng)力，大數(shù)據(jù)分析是趨勢(shì)洞察與包裝創(chuàng)新的結(jié)合。從2020年開始，“包裝經(jīng)理”關(guān)偉將充分利用大數(shù)據(jù)調(diào)查、分析和預(yù)測(cè)行業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)，幫助大家更好地了解消費(fèi)者，對(duì)包裝有一個(gè)全面、全新的認(rèn)識(shí)，讓品牌企業(yè)通過消費(fèi)趨勢(shì)掌握創(chuàng)新的包裝方法?！酒谥黝}:暴漲500%。這還是大家熟悉的口腔護(hù)理產(chǎn)品嗎？

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該行業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)

根據(jù)凱都消費(fèi)指數(shù)，疫情期間口腔護(hù)理產(chǎn)品在個(gè)人護(hù)理和美容產(chǎn)品整體消費(fèi)者中的滲透率達(dá)到78%，超過其他美容類別，排名第一；網(wǎng)易YEATION公開數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，具有抗菌作用的呼吸清新噴霧銷量飆升500%；淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年3月牙刷消毒盒訂單量同比增長(zhǎng)800%以上；品多多平臺(tái)公開信息也提到，今年1-5月口腔護(hù)理品類較去年增長(zhǎng)184%，而1-5月總銷量達(dá)到去年總銷量的58%。

2019年在線小包裝漱口水消費(fèi)量及增長(zhǎng)率

Mintel Mintel的報(bào)告顯示，2017-2022年口腔清潔市場(chǎng)將保持7.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，2022年達(dá)到492.14億元。中國(guó)市場(chǎng)也是如此。根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將超過400億元人民幣，增長(zhǎng)率超過10%。預(yù)計(jì)未來兩年增長(zhǎng)率將保持在10%左右。正是因?yàn)檫@片藍(lán)色的海洋，近年來口腔護(hù)理領(lǐng)域涌現(xiàn)出越來越多的“菜鳥”。

云南白藥茶治療榆樹色CC牙膏

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市場(chǎng)投資活躍

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年口腔護(hù)理領(lǐng)域有6筆資本交易集中在中國(guó)和美國(guó)。其中，在中國(guó)市場(chǎng)的四筆交易中，口腔護(hù)理品牌向高端發(fā)展的特點(diǎn)明顯。

2020年口腔護(hù)理品牌的投融資

牙膏這個(gè)基本品類的價(jià)格也在逐漸上漲。自五年前成立以來，已經(jīng)完成了六個(gè)融資項(xiàng)目。牙膏平均單價(jià)在68元左右，產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直接近美容產(chǎn)品。

混合牙膏產(chǎn)品圖

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口腔護(hù)理產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀

多樣化

傳統(tǒng)牙膏包裝

口腔清潔用品逐漸從膏狀發(fā)展到粉狀、塊狀、木絲等多種形式，其相應(yīng)的載體也發(fā)生了翻天覆地的變化。

上藥韓高力按壓牙膏

傳統(tǒng)的膏體牙膏也從單管變成了更多樣化的牙膏。這款德國(guó)Theramed漢高牙膏采用立式壓制包裝。這樣的設(shè)計(jì)，不用放漱口杯就可以直立在洗漱臺(tái)上，干凈衛(wèi)生。

上藥韓高力按壓牙膏

另外，牙膏嘴采用雙層結(jié)構(gòu)，不受潮濕環(huán)境的污染，一次按壓即可一次取出，不會(huì)浪費(fèi)；瓶底可以隨著牙膏使用量的增加逐漸翻起，解決了用之不竭的管狀包裝問題。

牙克靈固體牙膏顆粒

塊狀牙膏不受場(chǎng)所限制，可以隨時(shí)隨地清潔口腔。但是固體牙膏顆粒大部分是瓶裝的，包裝形式單一。

牙克靈牙粉

目前市面上大部分的牙粉都是用在濕的或者沾了牙膏的牙刷上，所以基本都是小罐包裝。有些產(chǎn)品雖然配有小勺子，但實(shí)際上是和牙刷一起使用的，所以牙刷的污垢必然會(huì)污染牙粉盒。

潔世佳便攜式漱口水

漱口水吧為不方便刷牙的人提供了一個(gè)解決方案。它小巧輕便，可以隨時(shí)攜帶。

美容化妝品華

清脂科研薄荷活力系列產(chǎn)品

清治的科研是針對(duì)女性群體的。在漱口水的設(shè)計(jì)上，借鑒香水瓶的設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)的圓柱形改為長(zhǎng)方體，采用透明度高的PETG材質(zhì)，在包裝上有別于其他漱口水品牌。同樣，10毫升長(zhǎng)方體便攜式口腔清新噴霧采用了祖瑪龍的包裝。

舒克氨基酸木絲牙膏

今年8月，舒克推出了一款新產(chǎn)品——木絲牙膏，無(wú)論是包裝設(shè)計(jì)還是泵體設(shè)計(jì)都更像是一款護(hù)膚品。

環(huán)境保護(hù)

酷派牙膏包裝

酷派牙膏包裝是一種可持續(xù)的包裝設(shè)計(jì)。牙膏管由不透水的紙板制成，牙膏蓋由可生物降解的聚乳酸PLA制成。它的包裝上有一個(gè)可以掛在貨架上的開口，這樣就不再需要使用外包裝，從而減輕了運(yùn)輸過程中的重量，減少了浪費(fèi)，創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌效應(yīng)。

白金軟管

埃索包裝集團(tuán)的EPL最近開發(fā)的白金軟管采用高密度聚乙烯瓶蓋，白金是一種環(huán)保層壓管，阻隔樹脂含量低于5%。這條軟管可以重新進(jìn)入高密度聚乙烯的循環(huán)流。消費(fèi)后，整個(gè)包裝可以重新制成奶瓶、果汁瓶等包裝。白金系列旨在減少碳排放，提高可回收性，同時(shí)不損失任何阻隔性能。這使得包裝中的物品具有連續(xù)的化學(xué)穩(wěn)定性和持久的保質(zhì)期。