倫敦２月１１日電(記者王子江)世界砂板乒乓球錦標賽最近在倫敦閉幕，來自南京的大二學生嚴魏豪贏得冠軍。對于第二次參加比賽的中國民間業(yè)余選手來說，這樣的成績可以算是奇跡。中國選手取得這樣的好成績，在令人高興的同時，卻也帶來了中國乒乓球市場被砂板乒乓蠶食的憂患。

　　復古還是倒退

　　美國人杰弗里·伯加辛是砂板世乒賽品牌的擁有者，這個名字只是中國人的翻譯，真正的英文名直譯就是世界乒乓球錦標賽。之前他注意到，乒乓球運動的英文既可以叫做ｔａｂｌｅ　ｔｅｎｎｉｓ，又可以稱作ｐｉｎｇ?。穑铮睿?，但國際乒聯(lián)的注冊名字全部是前者，于是他在２０１１年搶先注冊了一個新的商標，ｗｏｒｌｄ　ｃｈａｍｐｉｏｎｓｈｉｐ?。铮妗。穑椋睿纭。穑铮睿纭Ｔ谥袊?，無論是ｐｉｎｇ　ｐｏｎｇ，還是ｔａｂｌｅ　ｔｅｎｎｉｓ，翻譯過來都是“乒乓球”，這個名字翻譯成中文與我們熟知的世乒賽完全一樣。伯加辛在接受記者采訪時，毫不掩飾他搶注的動機，他把進軍中國市場作為最大的目標。

　　專家對比賽的擔心有以下幾點：

　　第一、砂板乒乓球的球拍在上世紀５０年代以前用得比較普遍，但現(xiàn)在已經(jīng)不被國際乒聯(lián)認可，單從運動本身來講，缺乏了旋轉，其實是技術上的倒退。

　　第二、在當今國際乒壇由中國選手統(tǒng)治的情況下，利用砂板乒乓球為切入口進入中國。據(jù)了解，明年的砂板世乒賽極有可能在中國舉行，對方要的版權費將達到百萬人民幣之多，果真如此，這將是砂板世乒賽從中國市場得到的第一桶金。將來中國市場如果做大做強，最大的受益者還是伯加辛。

　　第三、砂板乒乓球球員大部分是傳統(tǒng)乒乓球出身，前中國乒乓球隊著名選手、曾七次贏得世界冠軍的劉偉認為，贏得冠軍的嚴魏豪甚至達不到省隊的水平。但是，中國有成百上千的嚴魏豪，一旦團結在砂板世乒賽旗下，將很容易成為撬動中國乒乓球市場的杠桿。

　　盡管砂板乒乓球并不符合發(fā)展的潮流，但是在英國著名體育推廣人巴里·赫恩的運作下，砂板世乒賽得到了令人吃驚的成功推廣。最初參賽者寥寥，到今年已經(jīng)有來自２０多個國家和地區(qū)的１００多名選手參賽，包括英國和美國等１６個國家和地區(qū)的電視臺對比賽進行了現(xiàn)場直播。一個民間運作的比賽在短時間內(nèi)達到這樣的規(guī)模，的確很不簡單，值得重視。

　　劉偉認為，作為世界乒乓球第一強國，中國極有必要進一步推進乒乓球的改革，否則巨大的乒乓球市場將被改頭換面的砂板逐漸蠶食乃至占領。改革的目的不是為了鼓勵發(fā)展砂板乒乓球，而是學習砂板世乒賽推廣的成功經(jīng)驗。

　　砂板世乒賽哪些地方值得借鑒

　　擁有北京大學博士學位、現(xiàn)在擔任北大副教授的劉偉全程觀看了砂板世乒賽的比賽，對國內(nèi)乒超聯(lián)賽非常熟悉的她也被這一比賽的運作方式所折服。她感嘆道：“原來乒乓球可以這么玩?！?/p>

　　砂板世乒賽吸引觀眾和選手的方式，主要有以下幾點：

　　第一、獎金相對豐厚。比賽設立了１０萬美元的獎金，進入３２強就可以至少拿到１５００美元，冠軍選手獨得兩萬?，F(xiàn)在國際乒聯(lián)獎金額最高的比賽也就５０萬美元，四個項目一分，每個冠軍拿到的并不比這一比賽多。

　　第二、比賽娛樂化。這次比賽主辦者與英國的天空體育電視臺合作，通過有線頻道直播，賽場在燈光設計、音樂、入場儀式、頒獎儀式等環(huán)節(jié)上都進行了精心的策劃，完全借鑒了文藝表演的形式，營造出了非常好的現(xiàn)場氛圍。

　　第三、觀眾與選手零距離互動。在保證基本安保的情況下，觀眾席與球臺之間距離非常接近，比賽就在觀眾的眼皮底下進行。這樣就拉近了觀眾和選手之間的距離，運動員不再高高在上，既方便了觀眾加油，也方便他們賽后找運動員簽名。正因為如此，盡管比賽場地不大，但是整個比賽期間，幾乎每場都觀眾爆滿，氣氛熱烈。

　　第四、規(guī)則更刺激。每名選手在每場比賽中，可以有一次叫“兩分球”的機會，也就是一次接發(fā)球得兩分，增加了比賽的懸念和激烈程度。

　　劉偉在北大的另一個職務是北大乒乓球俱樂部負責人，她認為中國有全世界最高水平的球員，也有全世界最大的球迷群體，但中國乒乓球超級聯(lián)賽在組織方面有必要借鑒砂板世乒賽的經(jīng)驗。乒超聯(lián)賽盡管吸引了全世界最優(yōu)秀的球員參加，但很難吸引眾多觀眾到場。由于比賽在很大的體育場館舉行，現(xiàn)場的觀眾也很難與運動員發(fā)生交流?！坝^眾看自己的球，球員打自己的比賽”，失去觀眾的熱捧，很難談及真正的市場化。

　　高度市場化是成功的秘訣

　　英國是體育高度市場化的國家，有著向全世界推廣各類體育比賽的成功經(jīng)驗，也有一批熟悉市場、經(jīng)驗豐富的體育推廣人，砂板世乒賽只是一個縮影。這一比賽也借鑒了英國的足球、斯諾克、網(wǎng)球等運動項目的辦賽模式和經(jīng)驗。砂板世乒賽在倫敦舉辦四年來，所用的場地都是斯諾克大師賽的場地，電視直播方式也是大師賽的翻版。

　　伯加辛告訴記者，之所以選擇讓赫恩舉辦比賽，就是因為赫恩在過去４０年推廣體育的過程中，將斯諾克、拳擊、釣魚、飛鏢和足球等項目充分地和英國傳統(tǒng)的酒吧文化完美結合，他做的每個項目，都獲得了巨大成功。他把英國的斯諾克成功推廣到了中國，使中國成為這一冷門項目全球最大的市場之一。因此，他認為砂板乒乓球未來會具有廣闊的市場前景，特別是在中國。

　　砂板世乒賽在中國的版權擁有者、快樂乒乓網(wǎng)創(chuàng)始人張其力認為，中國乒乓球進一步的市場化，核心就是需要民間資本的參與?，F(xiàn)在乒乓球項目的資源幾乎全部掌握在中國乒協(xié)手中，極大限制了民間資本對乒乓球運動的投入，也就限制了乒乓球市場做大做強。他說：“譬如，所有高水平球員的肖像權全部控制在中國乒協(xié)手里，我們平時想請個國家隊的球員站個臺、推廣一下比賽都不行?！?/p>

　　奮起直追 把握發(fā)展乒乓球市場的主動權

　　為了進一步推進乒乓球運動的市場化改革，挖掘國球寶藏，劉偉提出以下幾條建議：

　　第一、中國乒協(xié)應該下放權力，進一步鼓勵民間資本進入該領域，走市場化的道路，放手讓民間舉辦比賽，培養(yǎng)乒乓球運動員。這并不會削弱中國國家隊的實力，相反，會把乒乓球做成像美國ＮＢＡ籃球聯(lián)賽一樣的世界優(yōu)勢品牌，讓乒乓球成為市場運作好、成績又好的“接地氣”項目，讓乒乓球成為真正的“國球”。

　　第二、借鑒英國的經(jīng)驗，讓乒乓球比賽向小型化、劇場化發(fā)展，乒乓球比賽不要貪大求全，要充分靠近觀眾。她建議有條件的城市建設容納三千到五千名觀眾的乒乓球專用場館。

　　第三、打造每年在固定賽場、擁有固定名稱并且中國人自己擁有產(chǎn)權的乒乓球賽事，通過電視直播等途徑，培養(yǎng)球迷的忠誠度，使乒乓球比賽成為城市的名片，吸引觀眾買票進場體驗比賽的魅力。

　　過去兩年連續(xù)組隊前來倫敦參賽的張其力認為，目前為止包括伯加辛和赫恩在內(nèi)的外國推廣商，做乒乓球或者砂板乒乓球，只能來中國，世界其他地方根本沒有市場。其實本來他完全可以打出“世界砂板乒乓球錦標賽”這一品牌搞比賽，但是中國的廠商很多時候寧可信任伯加辛的這一山寨品牌，也不與自主賽事品牌合作，而這些問題必須通過進一步深化市場化改革才能解決。

　　劉偉說，乒乓球是中國的國球，和英國的足球一樣，都有歷史，有基礎。中國作為一個大國，應該發(fā)展有中國特色的體育產(chǎn)業(yè)和體育運動，如同美國有美式橄欖球和棒球、印度和巴基斯坦有板球一樣。我們是乒乓球第一強國，這一市場絕不能輕易拱手讓人。

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