原本是家喻戶(hù)曉的牙膏品牌，在淡出大眾視線多年后再度回歸，“田七”卻成了被拍賣(mài)的標(biāo)的。6月11日上午10時(shí)開(kāi)始拍賣(mài)，起拍價(jià)為1.63億元，加價(jià)幅度為100萬(wàn)元。
6月12日，據(jù)@阿里拍賣(mài) 官方微博發(fā)文稱(chēng)，“田七”商標(biāo)及設(shè)備地產(chǎn)等資產(chǎn)第一次拍賣(mài)結(jié)束，13706次圍觀，2人報(bào)名，無(wú)人出價(jià)。
網(wǎng)友在評(píng)論中提問(wèn)，流拍會(huì)降價(jià)么?“阿里拍賣(mài)”回復(fù)稱(chēng)，可能會(huì)，如果很希望賣(mài)掉的話第二次拍賣(mài)會(huì)適當(dāng)降價(jià)。不過(guò)也說(shuō)不好，如果本來(lái)就已經(jīng)壓價(jià)處理的話，也有維持一拍價(jià)格的可能性。對(duì)于曾紅極一時(shí)的國(guó)產(chǎn)牙膏如今卻面臨被拍賣(mài)的結(jié)果，實(shí)屬惋惜。此次拍賣(mài)的“田七”商標(biāo)及設(shè)備地產(chǎn)等資產(chǎn)都屬于廣西奧奇麗的核心資產(chǎn)。
據(jù)北青報(bào)早前報(bào)道，此次拍賣(mài)由廣西壯族自治區(qū)梧州市中級(jí)人民法院發(fā)起，為整體拍賣(mài)。拍賣(mài)標(biāo)的包括奧奇麗位于梧州市園區(qū)一路1號(hào)土地使用權(quán);梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物;生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾);“田七”57個(gè)商標(biāo)。其中，房屋用途為廠房、職工宿舍。此次拍賣(mài)資產(chǎn)屬于廣西奧奇麗的核心資產(chǎn)。
田七”早在1984年時(shí)就獲得廣西名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，曾在2004年11月被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2005年10月“田七牙膏”榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)”。
2004年，田七牙膏年銷(xiāo)售量超過(guò)4億支、銷(xiāo)售收入約10億元。如今，“田七”品牌估值卻只有幾千萬(wàn)?公開(kāi)資料顯示，田七牙膏在1978年便取得了消費(fèi)者的青睞，在1984年時(shí)獲得廣西名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。2002年，奧奇麗被哈爾濱曉升集團(tuán)收購(gòu)，到此時(shí)，田七牙膏的主要市場(chǎng)還集中在廣西及周邊地區(qū)，年銷(xiāo)售額約為6000萬(wàn)元。
被收購(gòu)之后，田七牙膏改變了營(yíng)銷(xiāo)策略，第一年就在全國(guó)超過(guò)60個(gè)電視頻道、投入了超過(guò)2億元的廣告費(fèi)用，把“1、2、3，田七”“拍照喊田七”的口號(hào)傳播全國(guó)，也為田七牙膏牢固樹(shù)立了草本、中藥的品牌形象。
在此背景下，田七牙膏在其主打的市場(chǎng)一舉成功，當(dāng)年銷(xiāo)售收入就突破了5億元。2004年，田七牙膏繼續(xù)發(fā)力，年銷(xiāo)售量超過(guò)4億支、銷(xiāo)售收入約10億元。
然而現(xiàn)在，根據(jù)法院的公示，此次打包競(jìng)拍的房產(chǎn)總價(jià)值達(dá)到了1.67億。而此次拍賣(mài)整體的評(píng)估總價(jià)為2.33億元，也就是說(shuō)包括設(shè)備和“田七”57個(gè)商標(biāo)，總共只有6600萬(wàn)元左右。梧州中院方面也證實(shí)，與田七牙膏相關(guān)的57個(gè)“田七”商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值為5000萬(wàn)元左右。
另?yè)?jù)紅星新聞消息，中商產(chǎn)業(yè)研究發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，近年來(lái)，中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，在其列出的十大牙膏品牌中，并沒(méi)有田七牙膏的身影。
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