苦盼數(shù)載，終有中國球員再留洋。

　　稿件來源：金承舟 懶熊體育

　　苦盼數(shù)載，終有中國球員再留洋。

　　1月28日，西甲西班牙人俱樂部官方宣布，已與上海上港達成了一致，中國球員武磊正式加盟西班牙人，身披24號球衣。目前，武磊本人還在歐洲養(yǎng)傷。

　　從生意角度講，這筆交易簡直占盡了當下中國足球的天時地利人和——一名被公認為當下中國最出色的球員，在自己的黃金年齡加盟了一家中資俱樂部，登陸歐洲頂級聯(lián)賽，任何一方都沒有理由不對其蘊含的巨大商機好好加以利用。

　　武磊是當下中國足壇最炙手可熱的球星，這位1991年出生的前鋒，在過去五個賽季接連獲得了中超本土金靴的稱號，并在2018年獲得了中超“最佳射手”和“最佳球員”獎。在還在進行的亞洲杯賽場上，雖然中國隊已被淘汰出局，但武磊的表現(xiàn)仍值得稱道，在對陣菲律賓的比賽中接連打進兩粒精彩的進球，為中國隊小組出線立下了汗馬功勞。

　　西班牙人是一支徹頭徹尾的中資俱樂部。2015年，潮汕商人陳雁升所創(chuàng)立的星輝互動娛樂以超過1400萬歐元的價格，購入其45.1%股份。一年后，星輝再次增資，累計以近1.02億歐元的價格獲得了西班牙人俱樂部99.35%的股份。

　　陳雁升現(xiàn)年48歲，他的發(fā)家史也與足球有關。星輝的前身是一家生產(chǎn)兒童玩具的公司，生產(chǎn)的第一款產(chǎn)品就是一個電動玩具足球，曾經(jīng)在1998年世界杯期間大賣。根據(jù)星輝官網(wǎng)介紹，經(jīng)歷數(shù)次轉(zhuǎn)型后，星輝已經(jīng)成為了一家定位于“高科技互動娛樂產(chǎn)業(yè)跨界平臺”的公司，并在2010年成為了A股上市公司。

　　在這個賽季初期，西班牙人在西甲的成績不錯，一度位列積分榜前列。但隨著賽事的白熱化，西班牙人陣容深度不足的弱點被逐漸放大，并在近期接連遇挫，在近10場西甲比賽中僅收獲了1勝9負的成績，如今位列西甲第15位，距離降級區(qū)僅4分差距。

　　其實在昨天，武磊加盟西班牙人的消息就已經(jīng)被傳出，并被國內(nèi)多家媒體報道。今天，星輝股價也得到明顯提振，今日早間漲幅超3.5%，在下午3點左右，股價達到今日最高，漲幅高達9.85%。截止收盤，報收3.63元，漲幅為8.36%。

▲武磊加盟西班牙人的消息，對星輝娛樂的股價提升影響明顯。

　　對于武磊的轉(zhuǎn)會細節(jié)，上海上港集團董事長陳戍源在接受《新民晚報》采訪時有所透露，稱武磊與西班牙人簽訂的是一份“2+1”的合同，也就是說在2年合約到期之后，雙方可以再延長1年。西班牙人方面還向他承諾，會給武磊主力位置。陳戍源還稱，西班牙人早在2年前就開始對武磊進行考察。

　　對于武磊這次得以成行的原因，一名接近西班牙人的知情人士告訴懶熊體育，武磊加盟西班牙人，的確是俱樂部競技組的高層在對武磊的綜合實力做了充分評估后，所做出的決定。他們認為，武磊的技術特點適合西班牙人的打法，也與球隊的教練組做了充分的溝通。

　　陳雁升本人一直有引進中國球員來幫助西班牙人開發(fā)中國市場的想法。2017年7月，陳雁升在接受懶熊體育采訪時明確表示，西班牙人每個梯隊都留名額給中國球員，只是他當時的苦惱是“找不到合適的”。去年，西班牙人還在中國湖南開設了第一所足球?qū)W院。

　　就在官宣武磊加盟的前一天，西甲官網(wǎng)還刊登了對陳雁升的專訪，他再度強調(diào)，引進中國球員才是打入中國市場的最佳方式。所以，站在西班牙人的角度上，盡管有風險，但引進武磊的決定也在情理之中。

　　武磊加盟，無論對于他本人還是西班牙人俱樂部，都迎來了一次前所未有的商業(yè)價值開發(fā)機會。

　　首先是西班牙人能大幅提升在中國的關注度。盡管是家中資俱樂部，但由于長期以來其成績并不起眼，隊內(nèi)也沒有亮眼球星，因此在國內(nèi)的球迷寥寥。但就在這兩天，其借助武磊加盟一事接連登上微博熱搜，截止發(fā)稿時，其微博粉絲漲到了3.8萬，官宣的那條微博得到了9千次轉(zhuǎn)發(fā)、5200條評論和1.3萬條點贊。其官方推特也被中國球迷所攻占，官推粉絲暴漲至39.2萬。在今天下午4點，這個數(shù)字還只是11.6萬。

▲中國球迷紛紛在西班牙人官推下留言刷屏。

　　而具體到內(nèi)容營銷上，也有很大的發(fā)揮空間。且不論“中超本土金靴登陸西甲”這本身就具有高度的話題性，武磊可一直還有“中國梅西”的稱號。今年4月，西班牙人和巴塞羅那就將在西甲賽場上展開加泰羅尼亞德比，屆時“中國梅西”和正牌梅西的對決將會是一大熱門話題。

　　目前，西班牙人的胸前廣告位歸墨西哥旅游勝地里維埃拉瑪雅所有。后者在2017年與西班牙人達成了一份為期6年的贊助協(xié)議，從2018年1月起至2023年。除此之外，Riviera Maya也獲得了主場球館及數(shù)字頻道上的廣告權(quán)益。據(jù)足球內(nèi)幕網(wǎng)報道，這份贊助合同總價值為1200萬歐元，如果球隊能獲得歐洲聯(lián)賽的參賽資格，總價值將提升至1600萬歐元。

　　而西班牙人的球衣贊助商則是卡爾美，雙方在去年5月簽訂了一份長達四個賽季的合約。在武磊加盟的消息被官方宣布后，卡爾美也迅速做出了反應，其在官方天貓商城內(nèi)上架了武磊球衣，標價399元，并承諾20天內(nèi)發(fā)貨。西班牙人俱樂部也在官推上宣布，武磊的球衣已經(jīng)開售。在卡爾美之前，西班牙人的贊助商是中國品牌李寧。

　　除了這2家之外，西班牙人還有4家贊助商，分別是西班牙凱克薩銀行、西班牙新星啤酒、博彩網(wǎng)站bet365和母公司星輝娛樂。所以說，除了星輝娛樂和卡爾美之外，西班牙人還沒有獲得其他中國企業(yè)的贊助。如果武磊能順利在西班牙人上場，俱樂部也必將會得到諸多中國金主的青睞。

▲也許不久之后，我們就能在西班牙人的球衣上看到更多中國的品牌。

　　此外，結(jié)合星輝娛樂在國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局，以及在湖南建設的足球?qū)W校等，西班牙人對武磊的利用顯然還有很大的想象空間。上述知情人士還對懶熊體育確認，俱樂部已經(jīng)有意向，將在今年夏天來到中國開展友誼賽。

　　而對于武磊本人，如果真的能在傷勢痊愈后在西班牙人站穩(wěn)腳跟，那他個人的商業(yè)價值勢必將不可估量，畢竟這是時隔11年，在歐洲頂級聯(lián)賽有穩(wěn)定出場時間的中國球員——之前最成功的旅歐球員是孫繼海，他直到2007/08賽季還在英超曼城隊效力。

　　長期以來，中國球員的商業(yè)價值開發(fā)一直是個難題。盡管他們不缺關注度，但由于中國足球連續(xù)十多年對外的孱弱表現(xiàn)，使得品牌主對于贊助中國球員始終非常謹慎。除了寥寥幾次一次性的合作之外，他們始終不敢聘請中國球員作為代言人。而如今，武磊就有機會來改變這一現(xiàn)狀。

　　值得一提的是，據(jù)西班牙媒體《世界體育報》報道，由于西班牙人無力承擔武磊的薪水，他們選擇轉(zhuǎn)讓了給武磊本人全部肖像權(quán)。

　　另一方面，武磊的這樁轉(zhuǎn)會案，也會對那些中資俱樂部有一定的借鑒意義。在經(jīng)歷了前幾年中資出海熱潮之后，中資的海外俱樂部的商業(yè)模式一直是個行業(yè)關注的話題。

　　就目前來看，這些中資對俱樂部的運營大多還處于摸索和學習階段。除了能在夏天開展中國行外，在俱樂部的商業(yè)開發(fā)領域，還沒有很出色的案例。如果武磊加盟西班牙人之后，能有一個比較好的結(jié)果，那也就為這些出海的中資開發(fā)了一條新的道路。

　　當然，這一切的前提是，武磊能真正靠實力在西班牙人立足。畢竟足球靠成績說話，商業(yè)價值來源競技賽場上的表現(xiàn)。

　　4年前，張稀哲加盟德甲沃爾夫斯堡俱樂部就是個前車之鑒。彼時，他在贊助商的運作下登陸德甲，卻在半個賽季沒有得到在正式比賽中上場的機會后回歸國安。本人還因出席了贊助商的品牌活動，被調(diào)侃為“銷售型中場”。如果武磊重蹈覆轍，其和西班牙人都會面臨品牌形象受損的風險。

▲球隊官宣后，武磊在微博上發(fā)表了留洋感言。

　　網(wǎng)絡有稱武磊這次留洋為“全村的希望”，雖是調(diào)侃，但也在某種程度上反應了中國足球的現(xiàn)實。中國足球，以及在高速發(fā)展中的相關產(chǎn)業(yè)，確實迫切需要一位能夠成功在歐洲頂級聯(lián)賽立足的球星。