圖源：中服網(wǎng)

如今，越來越多的品牌選擇攜手偶像明星進行營銷宣傳，以專業(yè)為賣點的運動品牌也不例外。近日，運動品牌Nike官宣演員王一博為品牌官方合作伙伴。耐克媒體中心撰文表示，王一博的身上體現(xiàn)了 Nike Air 無畏、勇敢和創(chuàng)造的精神。他對未來有著無限的狂想，也擁有無畏前進的動力。截至發(fā)文時刻，這一條官宣微博已有超62萬人點贊。

作為一個經(jīng)典運動品牌，Nike此前簽約的代言人都是足球、網(wǎng)球等領(lǐng)域的明星運動員，例如C羅、內(nèi)馬爾等，以強調(diào)其產(chǎn)品的專業(yè)屬性和運動本質(zhì)，這一次將偶像明星納入旗下可以說是極大的突破，或許也是品牌加快腳步，貼近消費者的舉措之一。

選擇與背靠數(shù)千萬“流量”的新生代偶像攜手，這對于Nike品牌與明星本人來說是雙贏之舉。品牌廣告的多方位露出為偶像增加流量與話題度，在巨大的流量加持下，偶像的影響力又反哺品牌，助其更精準地觸達消費者，將粉絲經(jīng)濟轉(zhuǎn)化為直觀銷量的同時，進一步傳遞品牌的理念與價值，擴大品牌影響力。

時尚運動品牌+新生代偶像，類似這樣的組合其實并不少見。

與首次“觸星”的Nike不同，Adidas對于代言人的選擇早已逐漸擺脫運動屬性，顯得星味十足。從anglebaby、楊冪到陳奕迅、王嘉爾、易烊千璽，不同領(lǐng)域的明星輻射不同的粉絲群體，助力品牌全方位釋放魅力。

其中，在官宣易烊千璽成為品牌代言人時，Adidas在宣傳詞中邀請“OZ世代集結(jié)”，目標指向以易烊千璽為首的Z世代青年，直接觸達年輕偶像背后數(shù)量眾多的新生代消費者。

如今，新生代群體正逐漸成長為市場主力，他們喜愛時尚產(chǎn)物，熱衷于創(chuàng)新的觀念與行為，對于“明星代言”有著極高的熱情。因此，對于品牌來說，選擇97后甚至00后的z世代偶像，不僅象征著品牌宣傳形象的年輕化，更意味著抓住Z世代消費者的心。畢竟易烊千璽的高商業(yè)價值，也來自于背后每一個為他花錢的人。

Converse選擇了同樣身處最具商業(yè)價值榜單之中的歐陽娜娜作為品牌代言人，憑借vlog圈粉無數(shù)的娜比在新生代消費者中的影響力不容小覷，帶貨能力一度超越了楊冪。當(dāng)她穿著Converse搭配禮服出席活動時，品牌收獲了曝光與流量;當(dāng)她在網(wǎng)絡(luò)上曬出一面墻的Converse帆布鞋時，又從分享生活日常的vlog博主變身為帶貨博主，此時Converse收獲的除了此起彼伏的“羨慕了”、“我酸了”，還有無數(shù)00后消費者的關(guān)注與喜愛。

有人選擇新生代藝人中的頂流，也有人選擇特立獨行的偶像。

PUMA選擇竇靖童作為PUMA SELECT黑彪系列代言人，作為以個性聞名的年輕偶像，竇靖童擁有的不止是父母賦予的光環(huán)，還有唱作人及演員的身份?！霸诟鱾€領(lǐng)域都做出不同的嘗試，塑造不一樣的自己”，PUMA SELECT認為她的風(fēng)格與品牌“打破邊界，肆意重塑”的理念相契合，使品牌特色有了更具象化的表達。而Z世代在看到她的特立獨行時，心中或許也產(chǎn)生了絲絲共鳴，這正是PUMA想要的。

FILA FUSION簽約了自帶光芒的新生代女星木村光希成為代言人，目前看來，光希在國內(nèi)的帶貨力并不強大，但其國際化、年輕活力的形象符合FILA FUSION運動潮流的品牌定位。從選擇代言人的角度看，F(xiàn)ILA年輕化、潮流化的趨勢愈發(fā)明顯，擴張時尚版圖、擁抱Z世代的心也可見一斑。

年輕有活力的代言人VS時尚潮流的運動品牌，二者的契合度越高，品牌年輕化的道路就愈發(fā)順利，與新生代消費者的關(guān)系也隨之變得緊密。當(dāng)Z世代成為消費主力時，加速品牌年輕化才能在日益激烈的運動品類市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

對于品牌來說，年輕偶像的短暫陪伴或許不及運動明星并肩作戰(zhàn)的情誼來得深厚，但勇于換“新”才能更好地把握z世代需求，從而抓住未來。

來源：中服網(wǎng)作者：陳卓

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