隨著Damian Lillard上半場打了3分以上，“不太受歡迎”的2021年NBA全明星賽正式拉開帷幕，詹姆斯再次贏得了比賽。

由于新冠肺炎疫情，全明星周末被濃縮成全明星夜，球員們的參賽熱情也沒有往年高漲。自1951年首度舉辦以來，NBA全明星賽除了1999年因為聯(lián)賽停擺而取消之外，其余年份從未停辦，今年的第70屆NBA全明星賽同樣非辦不可。

話雖如此，今年球員們對于全明星賽的參與熱情明顯大幅下滑。當全明星賽臨時確定在亞特蘭大舉行時，包括勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、達龍·?？怂梗―e'Aaron Fox）在內的多名球員就公開唱反調，認為這時候舉辦全明星賽意義不大，批評聯(lián)盟只是為了保證經(jīng)濟收入而辦賽。

而且受疫情限制，參賽的球員不僅需要匆忙趕到亞特蘭大，還得接受隔離，與外界幾乎沒有接觸。對于球員而言，這樣的一場比賽更像是例行公事，就連出場儀式的大陣仗也不見了，規(guī)格與一場普通的常規(guī)賽沒有什么差別。

因此，洛杉磯快船隊球員科懷·倫納德（Kawhi Leonard）在比賽開始前的媒體采訪中也提到：“今年的全明星賽毫無活力和激情，球員和工作人員什么也不能做，太無聊了。”

那是因為以前的全明星，明面上是球星表演、藝人互動，暗地里是品牌活動密布、轟趴派對狂歡，贊助商、球員和球迷等各取所需，好不熱鬧，到今年，只剩下打球，其他均不復存在。

盡管不受待見，但全明星賽還是得辦。這既是遵守勞資協(xié)議的規(guī)定，也是為了實現(xiàn)向轉播方、合作伙伴承諾的合同權益。同時，全明星賽的舉辦也能保障球員們的收入。按照目前的勞資協(xié)議，球員在籃球收入方面的分配占比在49-51%之間。如果全明星賽停辦，籃球收入減少，球員收入也會受到影響。

兩隊都有多名球員擁有頂薪合同。

就今年的全明星賽陣容來看，24名入選球員中有13人手持頂薪合同，詹姆斯隊球員總薪資為3.57億美元，杜蘭特隊球員總薪資為2.87億美元。對于這些明星球員而言，損失全明星賽這部分收入分成也不是什么大事，但對于一些底薪球員來說就是一大筆損失。因此，全明星賽能舉辦，對于這些球員來說也是一件好事。

收入是辦賽的一大原因，但NBA也希望通過全明星賽這樣的活動來做宣傳。3月7日，NBA總裁蕭華在全明星賽開打前召開例行新聞發(fā)布會，稱“舉辦全明星賽更多地是考慮到NBA的品牌價值，全球會有超過1億人收看全明星賽，在社媒平臺上的觀看數(shù)和互動量會突破10億級別。如果不辦全明星賽，損失（無疑比賺到的錢）更大?！?/p>

以2020年芝加哥全明星賽為例，這場比賽的電視觀眾人數(shù)在2020年的NBA賽事轉播中高居第三位，足以證明全明星賽的宣傳價值。在賽程縮減，大多數(shù)球隊空場辦賽的情況下，通過全明星賽讓聯(lián)盟獲得盡可能多的曝光，顯然比收入更為重要。

此外，今年的全明星賽本該由印第安納州承辦，但考慮到當?shù)氐墓残l(wèi)生狀況，聯(lián)盟決定今年的比賽由亞特蘭大市接手。但這一決定并沒有得到當?shù)卣拇罅χС??！罢Ｇ闆r下，我們會為有機會承辦NBA全明星賽而格外感激，但今年情況特殊。我們強烈建議夜店、酒吧等場所不要舉辦與全明星賽相關的活動，” 亞特蘭大市長凱莎·博頓斯（Keisha Bottoms）在聲明中說道。

亞特蘭大市長會有這番表態(tài)并不難理解，因為今年的全明星賽既不對外售票，也不會舉辦球迷嘉年華等公開活動，對城市的經(jīng)濟加成可能沒那么直接和明顯，同時亞特蘭大市還得承擔辦賽可能造成的管控壓力和疫情風險。

如果沒有疫情，此次全明星賽本該是亞特蘭大宣傳城市和經(jīng)濟創(chuàng)收的好機會。以2019年全明星賽為例，據(jù)《夏洛特觀察者報》此前報道，全明星賽吸引了15萬名游客到訪夏洛特，為當?shù)貛砹?億美元的經(jīng)濟加成。而且據(jù)夏洛特市旅游局局長湯姆·穆雷（Tom Murray）估計，全明星賽能吸引2200萬電視觀眾收看，而且在社交媒體上的被提及次數(shù)將超過10億次，能很好地宣傳夏洛特這座城市。

其實全明星賽在亞特蘭大落地，可能也是因為NBA希望“補償”聯(lián)盟轉播方TNT。NBA此前經(jīng)歷了史上最短休賽期，但成功保住了另一轉播方ESPN的圣誕大戰(zhàn)檔期。在那之前，NBA上賽季園區(qū)封閉復賽地選擇的是迪斯尼——那是ESPN的母公司產(chǎn)業(yè)，除了海量的場景曝光，NBA掏出的酒店接待賬單高達1.8億美元。

如果今年不辦全明星賽，TNT就會損失一大筆廣告收入，這種處理明顯不妥。因此，將全明星賽放在TNT的總部所在地舉辦，聯(lián)盟的意思十分明確。

作為此次全明星賽的轉播制作方，特納體育首席執(zhí)行官喬恩·迪蒙特（Jon Diament）接受Sportico采訪時透露，他們在一周內就賣完了兩個平臺上所有比賽廣告位。一個購買了廣告位的品牌方還表示，一個30秒廣告位的平均售價為18.5萬美元，單價與疫情前持平，能通過兩個平臺觸達到約728萬名觀眾，其中通過TNT觸達的觀眾數(shù)達606萬。

廣告公司EDO還特別指出，品牌在全明星賽上“燒錢”會更劃算。據(jù)EDO公司統(tǒng)計，與一般時段投放的廣告相比，品牌方在全明星賽投放的廣告更有可能促使觀眾在網(wǎng)上搜索品牌相關信息，產(chǎn)生這一行為的用戶比例會比平常高出75%。而且據(jù)iS估計，2020年全明星賽累計提供了7.275億次廣告展示，其中2.306億次的受眾為18-34歲的觀眾。

因此，通過在全明星賽期間投放廣告，品牌方不僅能提升廣告的轉化率，也能觸達到不少年輕觀眾，可謂一舉兩得。

從這個角度看，全明星賽的廣告位確實不愁賣。The Athletic通過采訪一位了解特納體育財務狀況的消息人士得知，特納體育通過全明星賽轉播得到的廣告收入可能高達3000萬美元。而且如果不是因為疫情導致全明星周末的活動壓縮，這筆廣告收入可能還會更高，甚至能翻一倍。

彪馬在扣籃大賽開始前簽下斯坦利。

在投放廣告之余，品牌方也會想辦法增加自己在全明星賽上的曝光。在扣籃大賽開始前一天，彪馬簽下了印第安納步行者隊的卡修斯·斯坦利（Cassius Stanley）。斯坦利在2020年NBA選秀大會上被步行者隊以第54順位選中，本賽季僅出場8次，場均貢獻1.1分。

從數(shù)據(jù)來看，斯坦利只是一名邊緣球員。彪馬簽下他更像是一種“臨時抱佛腳”的營銷行為，為的是讓自己的籃球鞋能登上扣籃大賽的舞臺?？上У氖牵固估麤]能殺入決賽，但預賽兩扣的慢鏡頭回放已經(jīng)讓彪馬得到了一定曝光。

除了做品牌營銷，借全明星賽的舞臺表態(tài)也能形成更大的聲量。自上賽季在封閉園區(qū)復賽以來，NBA在支持黑人民權運動方面做了不少工作。而選擇在亞特蘭大舉辦全明星賽，也表明了聯(lián)盟聲援黑人民權運動的態(tài)度。

此次全明星賽的地板涂鴉特意交給傳統(tǒng)黑人大學（HBCU）同學會設計。

亞特蘭大是美國黑人民權運動領袖馬丁·路德·金（Dr. Martin Luther King）的出生地，而且在20世紀時也是美國民權運動的中心。因此，今年的全明星賽處處體現(xiàn)著對美國黑人民權運動的支持：

· 全明星賽的地板涂鴉由傳統(tǒng)黑人大學（HBCU）同學會設計；

· 傳統(tǒng)黑人大學的樂隊在全明星賽上表演；

· 三位傳統(tǒng)黑人大學畢業(yè)生擔任全明星賽的裁判，為歷史首次；

· NBA會通過瑟古德馬歇爾學院基金會、有色人種聯(lián)合大學基金會、全國平等協(xié)會和慈善救濟基金會向黑人大學社區(qū)捐款300萬美元。

另外，環(huán)保也是近年來許多品牌強調的產(chǎn)品概念。耐克在為旗下球員簽名鞋設計全明星配色時就加入了環(huán)保元素，以潔凈空氣、素食、材料回收、江河湖泊和清潔電能等環(huán)保主題來設計配色，并且在球鞋中加入了環(huán)?？苫厥詹牧稀?/p>

除了民權運動和環(huán)保主題之外，今年全明星賽舉辦期間恰逢婦女節(jié)，斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）在參加三分大賽時就特意穿上了自己的“婦女節(jié)”配色簽名鞋，以示對女性的尊重和支持。

2018年，一位名為萊利·莫里森（Riley Morrison）的小女孩曾經(jīng)給庫里寫過一封信，說自己因為買不到女碼的簽名鞋而感到苦惱。庫里隨后給她回復，承諾她會得到一雙合適尺碼的簽名鞋，還邀請她到奧克蘭參加國際婦女節(jié)的特別活動。此外，庫里也與安德瑪進一步合作，提供更豐富的女碼產(chǎn)品。

如無意外，明年的NBA全明星賽將在克利夫蘭如期上演。屆時或許球迷也不會苛求極高的比賽質量，而是希望能像以往一樣正常地參與到全明星周末中，但愿“不那么受歡迎”的全明星賽一去不返。