2022年足球隊轉(zhuǎn)會窗口具有劃時代的意義，老一輩的絕對雙驕經(jīng)常卷入轉(zhuǎn)會傳聞中。自媒體口中的新一代“絕對雙驕”中，安巴佩天價續(xù)約、哈蘭解約金轉(zhuǎn)會，其中經(jīng)紀(jì)人都發(fā)揮了重要的中庸作用，球員的利益越來越受到重視。俱樂部，經(jīng)紀(jì)人，還有

足球運(yùn)動員已經(jīng)成為品牌和機(jī)構(gòu)

2022年4月份傳出若曼聯(lián)無法拿下歐冠資格，C羅即將謀求轉(zhuǎn)會時，TA雜志的知名記者卡爾安卡表示：C羅已經(jīng)不單單是一個足球運(yùn)動員，他是一個體育機(jī)構(gòu)、是一家營銷團(tuán)隊。

為什么這么說呢？我們可以從粉絲數(shù)量上一窺端倪，C羅的ins關(guān)注量達(dá)到了驚人的4.5億，從而成為足壇關(guān)注量最高的一個人。

曼聯(lián)的關(guān)注數(shù)量是多少呢？5889萬而已。這已經(jīng)意味著個人的品牌效應(yīng)已經(jīng)開始超過了俱樂部的品牌效應(yīng)，曼聯(lián)整個俱樂部的關(guān)注數(shù)量僅僅為C羅個人的將近十分之一而已。就算是已經(jīng)退役的足球明星貝克漢姆，關(guān)注數(shù)量依然超過7443萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了曼聯(lián)俱樂部的關(guān)注數(shù)量。

坐擁如此之多的關(guān)注量，如何進(jìn)行商業(yè)開發(fā)自然成為重中之重。換句話說，經(jīng)營個人品牌從而獲得更高的收益，已經(jīng)開始遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)營俱樂部的品牌。球員個人自然是無法處理如此復(fù)雜的營銷事項的，那么一個代表球員的營銷團(tuán)隊非常重要。

這就是為什么說C羅已經(jīng)不僅僅是一個足球運(yùn)動員了，他必須擁有一個團(tuán)隊去處理個人品牌的運(yùn)營，球員本人已經(jīng)無法決定自己未來以及言行，而是由營銷團(tuán)隊共同負(fù)責(zé)和決定，從而實(shí)現(xiàn)維護(hù)個人品牌的目的。根據(jù)Instagram分析網(wǎng)站“Hopper”去年的一份報道，C羅每次更新一次INS動態(tài)廣告，都能收入160.4萬美元，這一份收入依靠C羅個人無法實(shí)現(xiàn)。

營銷團(tuán)隊決定球員的未來

在今年夏窗，曼城用6000萬歐元的解約金條款簽下了哈蘭德，如此便宜實(shí)惠的價格看似曼城大賺，其實(shí)最為賺錢的還是哈蘭德本人以及經(jīng)紀(jì)人而已。早在2019年哈蘭德加盟多特蒙德之前，曼聯(lián)曾經(jīng)非常接近簽下這名挪威中鋒，卻因?yàn)槁?lián)不愿意加上解約金條款，從而導(dǎo)致無緣簽約。

為什么要加上解約金條款？因?yàn)榍騿T的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊已經(jīng)擺明了車馬炮告訴你：俱樂部只不過是一個展示個人的平臺，球員只不過是俱樂部聘請過來的雇傭兵。因此，在曼城用最低解約金6000萬歐元簽下哈蘭德時，哈蘭德及經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊獲得了至少2000萬英鎊的簽字費(fèi)。

同樣的事情還發(fā)生在姆巴佩身上，在皇家馬德里、巴黎圣日耳曼的拉扯之中，姆巴佩坐收漁翁之利，選擇了開價最高、未來收益最大的巴黎圣日耳曼，這也讓姆巴佩一舉成為足壇薪資收入最高的球員，100萬英鎊的周薪幾乎相當(dāng)于中小型俱樂部全隊的周薪了。

姆巴佩和哈蘭德是為了自己 么？是也不是，他們背后的營銷團(tuán)隊決定了一切，因?yàn)闋I銷團(tuán)隊也需要獲得大量的收入。

營銷團(tuán)隊怎么安排球員的營銷？

在今年夏天的時候，我們看到許多曼聯(lián)球員紛紛在社交媒體發(fā)布了自己訓(xùn)練的視頻，揮汗如雨提前備戰(zhàn)新賽季，以至于曼聯(lián)的老助教邁克費(fèi)蘭轉(zhuǎn)發(fā)推文說：“為什么不能在賽季的48周時間認(rèn)真訓(xùn)練，從而認(rèn)真享受一個假期呢？”

這句話基本代表了曼聯(lián)球員發(fā)訓(xùn)練視頻的想法，那就是向球迷展示自己。如今，曼聯(lián)已經(jīng)越來越多球員在假期聘請私人訓(xùn)練師進(jìn)行假期訓(xùn)練，這些私人訓(xùn)練師也需要肩負(fù)營銷職能，那就是在社交媒體發(fā)布球員訓(xùn)練的照片。

曼聯(lián)球員C羅家里擁有5萬英鎊的冷凍治療艙，相信關(guān)心C羅以及曼聯(lián)的球迷都知曉。私人家庭所擁有的設(shè)備廣為人知，有媒體稱這也是屬于一種營銷行為，因?yàn)镃羅所使用的產(chǎn)品能夠很好地帶來廣告效應(yīng)，等于打了一次大范圍的廣告。

所以，C羅等球員的言行已經(jīng)不是自己能夠控制的，他們的一言一行、合同續(xù)約、社交媒體發(fā)言都需要營銷團(tuán)隊來處理，甚至媒體在什么時間報道什么內(nèi)容，也是一次營銷行為。比如這一次傳出來的C羅申請離隊傳聞，你會發(fā)現(xiàn)每家媒體所報道的內(nèi)容大相徑庭。盡管來源是《泰晤士報》，但是毫無疑問是一種公關(guān)行為。

足壇再無一人即一城

曾幾何時一人即一城的忠誠是足壇的佳話，利物浦的杰拉德、曼聯(lián)的吉格斯斯科爾斯、羅馬的托蒂、米蘭的馬爾蒂尼等等球員都以忠誠著稱，他們大部分終老于自己所喜愛的俱樂部。誠然，每個人都有自己喜好的俱樂部，足球運(yùn)動員首先也是一個足球迷，但是球員的喜好已經(jīng)不重要了，個人的品牌經(jīng)營才是最為重要的。

對于哈蘭德來說，從多特蒙德加盟粉絲更多、實(shí)力更強(qiáng)的曼城是品牌的一次提升，更何況還拿到了超過2000萬的簽字費(fèi)；對于姆巴佩來說，成為巴黎第一人并且拿到足壇最高薪酬的噱頭，比加盟皇馬利益更大；對于C羅來說，參加歐冠才能讓個人品牌不受損。

莫德里奇在談?wù)撃钒团逄靸r續(xù)約時曾說：俱樂部的利益永遠(yuǎn)大于個人。然而，這句話對于具備粉絲效應(yīng)的球員來說并不存在的，他們不能有個人喜好，他們營銷團(tuán)隊的喜好才是球員的喜好，足壇再無一人即一城，足壇已經(jīng)進(jìn)入傭兵時代。