體育賽事節(jié)目是非常獨特的節(jié)目類型。觀眾基礎良好，收視率高，穩(wěn)定，內(nèi)容互動性、話題性、傳播度優(yōu)秀，但遺憾的是，我們現(xiàn)在看的體育賽事節(jié)目，無論是來自電視臺還是網(wǎng)絡視頻平臺，都沒有發(fā)揮出全新媒體制作的特點。

體育賽事節(jié)目的問題和誤區(qū)

· 沒有改變用戶關系改進互動形態(tài)
· 沒有改變節(jié)目形式推動功能擴展
· 沒有改變服務方式開發(fā)創(chuàng)新價值

和十幾年前相比，今天的體育賽事轉(zhuǎn)播，幾乎還是一樣的報道方式，一樣的解說方式，一樣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一樣的賽前評述和賽后總結。在電視屏幕上，觀眾的交互方式從發(fā)短信升級到了微信微博和各種新聞客戶端，在網(wǎng)絡平臺上的交互還增加了彈幕、留言等，但也僅此而已。畫面上除了4K高清、多聲道等技術指標的正常升級之外，也只在某些技術場面上加入了多媒體的演示手段。

對比十幾年來新媒體跨越式的大發(fā)展，體育賽事類節(jié)目的這點兒改進只能說是微不足道的。這里面除了節(jié)目類型本身的一些基本屬性制約之外，最重要的還是觀念的落伍。很多人并沒有搞清楚新媒體制作取代傳統(tǒng)媒體的意義所在。

創(chuàng)易觀察認為：
新媒體帶給媒體內(nèi)容的絕不只是技術手段上的提升，而是媒體內(nèi)容制作者與市場之間，在用戶關系、功能擴展和服務方式上的變革。

什么是【用戶關系】的變革

舉例：體育賽事解說體驗無法多樣化
問題：觀眾沒辦法自由的選擇解說員
參考：游戲解說自發(fā)形成個性化選擇
創(chuàng)意：選配多聲道做賽事云解說方案

傳統(tǒng)的體育賽事解說，是由節(jié)目制作方選擇和來指定解說員，不同的解說員雖然有風格和水平的差異，但是在單一選擇機制下，并不能很好的滿足觀眾多樣化的解說需要。很多年前就出現(xiàn)過在足球比賽里，觀眾要求換解說員的情況，還有很多觀眾因為不接受某種風格的解說，干脆關掉聲音看轉(zhuǎn)播。

這當然會影響觀眾的收看體驗，而在新媒體環(huán)境下，這種問題其實并不難解決。參照競技游戲的解說，我們發(fā)現(xiàn)，游戲解說們都是從玩家中自發(fā)產(chǎn)生的，他們對游戲有不同的理解和認識，也有自己不同的性格與表達風格，能夠滿足不同玩家的不同口味和需求，他們不由游戲官方指定，但可以在游戲玩家的選擇和追捧中獲得認同，甚至最終獲得游戲官方的尊重與合作。

游戲解說可以這樣玩，體育解說當然也可以這樣玩。中國幾億足球迷籃球迷，但大家無論在電視上還是在視頻網(wǎng)站上，能夠聽到的常見的解說組合不過十來種選擇，根本不可能滿足億萬體育愛好者的個性化選擇。但是通過給同樣的賽事畫面選配不同的解說聲道的方式，完全可以開發(fā)出一個由體育解說愛好者自發(fā)參與，由觀眾自發(fā)選擇，并通過云計算和大數(shù)據(jù)進行優(yōu)化的云解說方案。

什么是【賽事云解說】

· 單一畫面適配多路解說聲道
· 觀眾自由選擇切換解說聲道
· 改變解說員產(chǎn)生和適配機制
· 強化玩家和觀眾的互動參與

這種云解說方案，才可以說是一種真正運用了新媒體屬性的節(jié)目制作方式。這種制作方式，不但可以在大眾化的體育項目上充分開發(fā)來自民間的高水平用戶，還可以在很多小眾的體育項目上充分挖掘用戶潛力，發(fā)現(xiàn)和制造小眾網(wǎng)紅專家，從而更好的起到專項用戶聚合的作用。

顯然，云解說這種新媒體制作方式，讓體育解說這種過去只能經(jīng)過平臺方認證的職業(yè)專家才能參與的機制，變成了一個鼓勵并培養(yǎng)職業(yè)玩家的參與機制，讓觀眾獲得了解說服務的自主選擇權，這就是新媒體制作方式對用戶關系產(chǎn)生的變革。

什么是【功能擴展】的變革

舉例：體育賽事的分析講解不夠解渴
問題：無視體育專業(yè)人士的專業(yè)需求
參考：體育教學訓練需要影像類教材
創(chuàng)意：面向深度用戶制作體育云課堂

對絕大多數(shù)觀眾來說，體育賽事的轉(zhuǎn)播只為我們提供觀看比賽、享受體育運動魅力的作用，但對體育專業(yè)用戶來說，比賽視頻還是重要的參考資料和研究對象。職業(yè)比賽的教練沒有不研究比賽錄像的，職業(yè)裁判的培訓沒有不看案例錄像的，體育大學的各種專業(yè)學習中也離不開各種影像資料，但是現(xiàn)在的體育賽事節(jié)目基本沒有為這些專業(yè)人士開發(fā)特定的功能。

比如一場足球賽，普通觀眾滿足于比賽中簡單的慢動作回放，和簡單的視覺化技術說明，但這不但對于專業(yè)用戶遠遠不夠，也越來越難以滿足一部分水平越來越高的業(yè)余用戶的需求了。他們需要你用視覺化的方式把道理講清楚，把思路講明白，這種局面該怎么處理，不同的人有什么樣的處理策略，這往往需要脫離本場球賽本身這個層面，放到更高的層面上去展示。

對一個專業(yè)問題，有能力發(fā)表意見的人很多，但在轉(zhuǎn)播節(jié)目中，有權利發(fā)表意見的人很少。即便觀眾中有高人存在，也無法在節(jié)目進程中把自己的意見通過彈幕說清楚。

我們知道，在圍棋等棋類比賽中，不但在現(xiàn)場直播的時候有專家同步講解進程，在賽事結束后，對一些重要的對局，也會有專門的節(jié)目來復盤，解說其中的技術要點。圍棋可以這樣，其他體育項目一樣可以，尤其對中國這個巨大的單一市場而言，任何小眾體育項目都有數(shù)量不小的受眾，何況三大球、田徑、游泳等群眾基礎深厚的運動項目呢？

什么是【體育云課堂】

· 以賽事為教學的資料
· 進行專業(yè)的情境再現(xiàn)
· 對接海量的培訓市場
· 打造批量的體育專家

發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)，不僅是一句口號，而是需要不斷與時俱進的因勢利導。中國那么多的體育類學校，那么多體育俱樂部，他們的教學對新媒體內(nèi)容的需求量是巨大的，但這么大的一個市場根本沒人重視。在老百姓普遍有錢了的今天，各種體育運動的業(yè)務愛好者對專業(yè)知識的需求也早已提高了標準，過去那種面向普通觀眾的展示方式早就不能解渴了，觀眾的需求在不斷垂直深化，但并沒有相應的視頻內(nèi)容來滿足，這又是多大的市場被忽視被浪費了？

正如《百家講壇》塑造了一批普及教育型的國學專家一樣，體育頻道更應該批量制造一批普及教育型的體育運動專家。過去很多專業(yè)運動員和教練退役后轉(zhuǎn)型困難，因為職業(yè)體育和體制內(nèi)的容量有限，但面向大眾市場的專業(yè)培訓和專業(yè)普及教育空間極大，正在召喚自媒體式的原創(chuàng)內(nèi)容，這對專業(yè)人士而言，是一個新的機遇。

什么是【服務方式】的變革

舉例：體育視頻產(chǎn)品場景化應用不足
問題：足球酒吧屏幕沒有理想節(jié)目源
參考：歌舞廳歌舞的節(jié)目單形成機制
創(chuàng)意：發(fā)動體育專業(yè)達人做個性頻道

大家都知道體育產(chǎn)業(yè)是個大有前景的產(chǎn)業(yè)，但是在體育產(chǎn)業(yè)的很多場景化應用方面，媒體產(chǎn)品根本沒有起到相應的作用。舉個例子，比如在足球酒吧，它的大屏幕上應該不斷的播映著球迷最想看的視頻內(nèi)容，但是在實際操作中我們發(fā)現(xiàn)，把屏幕信號交給任何一個現(xiàn)有的電視頻道，即便是付費的專業(yè)足球頻道，也是很難符合觀眾真實需求的。而在眾多的網(wǎng)絡平臺上足球視頻雖多，卻并沒有一個簡便的方式，可以直接連通某個信號源，就能獲得理想的節(jié)目播放表。

這就像你去KTV里唱歌，KTV什么歌都有，但是需要你自己一個一個去點，并不會自動生成一個歌單就能滿足你的要求。就像你去迪廳跳舞，迪廳里什么舞曲都有，但是需要DJ根據(jù)實際情況來實時操控歌曲的播放和音效，才能取得最好的效果。足球酒吧這種場景的問題就在于，貌似它們能自由接入各種節(jié)目信號，但是并沒有一種機制，能夠像VJ一樣，可以個性化的滿足不同酒吧在不同時段不同客流不同主題時的不同需求。

但新媒體本來就是可以滿足這種需求的。個性化的節(jié)目單不但可以通過算法來生成，并通過用戶習慣的調(diào)教不斷接近用戶的需求，而且也可以培養(yǎng)出一個巨大的體育視頻VJ市場。這是一個新的節(jié)目類型，也是一種新的盈利模式和造星機制。

什么是【個人體育頻道】

· 人工智能的算法推薦機制
· 網(wǎng)紅達人的個性節(jié)目列表
· 接入和盤活存量視頻資源
· 新的盈利模式和造星機制

只要接入相應的媒體資源庫，在一場世界杯或奧運會期間，每一個VJ都會生成一個有著鮮明個人風格的“體育頻道”出來，在一個充分開放的市場上，經(jīng)過海量觀眾的自由篩選，最終會形成一個豐富多元的競爭格局。

這種做法，不但可以充分滿足觀眾個性化的需求，更能夠滿足體育產(chǎn)業(yè)中的不同商家在主題服務上的個性化需求，還可以盤活存量的視頻資源，拉動更多的體育衍生商品售賣，想象空間很大。

體育賽事節(jié)目的新媒體化未來

· 專業(yè)性和娛樂性的同步提升
· 商業(yè)價值和社會價值的雙贏
· 體育視頻服務市場即將爆發(fā)
· 體育自媒體創(chuàng)作者的新機會

以上，我們從用戶關系、功能擴展和服務方式三個方面探討體育賽事類節(jié)目可以在新媒體環(huán)境下做出什么樣的變革。不難看出，它將帶動從制作模式到傳播方式，從經(jīng)營模式到變現(xiàn)方式的一系列變革，讓體育賽事節(jié)目打破固化的操作慣性，從娛樂性到專業(yè)性都獲得更進一步的提升，從而更好的滿足不斷深入的分化的市場需求，實現(xiàn)商業(yè)價值和社會價值的雙贏。

未來的體育賽事類節(jié)目，將更加以用戶的個性化需求為導向，在專業(yè)的深度和廣度上做出更加綜合的形態(tài)創(chuàng)新，這不但是專業(yè)制作機構和體育專業(yè)人士的機會，同時更是體育類的網(wǎng)紅達人和自媒體創(chuàng)作者的機會，我們不妨改變觀念、更新思路，為即將到來的體育產(chǎn)業(yè)視頻服務市場提前布局。