禹唐韋克利，每周為您帶來國內(nèi)外體育營銷新聞。

武當體育筆記：

過去一周國內(nèi)外體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為你盤點和解釋其中的10大事例。

1、蘇炳添成為招商銀行全球品牌代言人

12月1日，招商銀行官方宣布短跑名將蘇炳添成為其全球品牌代言人。招商銀行表示：如果可以讓財富管理飛入尋常百姓家，我們希望是以「中國速度」！蘇炳添則表示：給大家介紹一下我的新隊友招商銀行，讓我們并肩前行，繼續(xù)加速，一起去創(chuàng)造更多的奇跡！

銀行一直是體育營銷的重度品類，招商銀行也不例外，尤其在路跑領(lǐng)域，包括深圳國際馬拉松、重慶國際半程馬拉松等。此外，招商銀行還支持過上海國際大眾體育節(jié)、東方明珠元旦登高健康跑等群眾參與性活動。此番簽約蘇炳添，意味著招商銀行的體育營銷策略再升級，并助力品牌全球化。

在東京奧運會過后，蘇炳添已經(jīng)與11家品牌簽訂代言合約，分別是小米、袋鼠媽媽、七匹狼、康比特、安井、銘弘體育、健力寶、順豐同城、追覓科技、vollgas和招商銀行，商業(yè)號召力一時無兩。一般來說，像東京奧運會這樣的世界頂級大賽都具備很強的商業(yè)慣性，這也是品牌體育營銷投資的習慣招數(shù)。考慮到北京冬奧會就在眼前，對于那些準備進行冰雪營銷的品牌而言，提早布局一些優(yōu)質(zhì)的運動員資產(chǎn)是很有必要的一項策略。

2、雅高成為悉尼奧運會主場館冠名贊助商

知名酒店運營商雅高獲得了澳大利亞體育場的冠名權(quán)，這座體育場是2000年悉尼奧運會和殘奧會的中心場館。雅高體育場很快將擁有世界上最大的LED視頻屏幕之一，面積達1200平方米。這個屏幕只是眾多新的改進之一，將提高觀眾和球迷的體驗，并將是雅高體育場的一個獨特的標簽。

澳大利亞體育場首席執(zhí)行官達里爾·克里（Daryl Kerry）表示：“我們很高興與雅高集團合作，歡迎人們回來觀看世界級的體育和娛樂活動?！薄把鸥唧w育場還將在我們的社區(qū)中發(fā)揮重要作用，在體育場內(nèi)的各種活動室和空間中舉辦一系列商業(yè)、社區(qū)和文化活動?！?/p>

雅高集團首席執(zhí)行官西蒙·麥格拉思（Simon McGrath）表示，對于這家領(lǐng)先的酒店運營商來說，這是一種自然的合作關(guān)系，進一步兌現(xiàn)了雅高的承諾，即在入住酒店之后，為客戶和忠誠會員提供難忘的體驗?！把鸥咧铝τ趧?chuàng)造令人難以置信的客戶體驗，雅高體育場堅定地遵循這一愿景。我們對這一合作伙伴關(guān)系感到非常自豪，這是對將人們聚集在一起的無限體驗的投資，從世界級的音樂會，到體育和家庭活動，”

3、曼城與索尼建立新的全球合作伙伴關(guān)系

曼城與索尼集團公司建立新的全球合作伙伴關(guān)系，旨在開發(fā)新的數(shù)字粉絲體驗，引領(lǐng)全球體育的前沿。俱樂部將利用索尼的突破性技術(shù)和自己的全球粉絲基礎，開發(fā)新的數(shù)字內(nèi)容形式。此次合作的目的是創(chuàng)建一個全球在線球迷社區(qū)，球迷可以在一個在線的“元宇宙”中與俱樂部互動，這將是阿提哈德體育場的虛擬再現(xiàn)。

城市足球集團首席營銷和球迷體驗官努里亞·塔雷（Nuria Tarre）表示：“在曼城，我們一直堅持采用最新的技術(shù)來加強我們的運營，尤其注重探索吸引和娛樂全球球迷的方式。”“與索尼的合作使曼城處在一個激動人心的項目的發(fā)展階段，這個項目將為球迷創(chuàng)造沉浸式的數(shù)字體驗，這在足球界是前所未見的?！?/p>

索尼集團公司負責知識產(chǎn)權(quán)和企業(yè)孵化平臺的高管Toshimoto Mitomo表示：“通過合作，索尼將支持曼城進一步增加其內(nèi)容的價值，并與世界各地的粉絲進行互動。索尼的目標是創(chuàng)建一個在線粉絲參與平臺，讓俱樂部和全球粉絲更緊密地聯(lián)系在一起，展示我們對體育娛樂業(yè)務的承諾，并支持我們的合作伙伴尋找新的機會?！?/p>

4、拜仁與虛擬廣告技術(shù)供應商Supponor續(xù)約

德甲拜仁慕尼黑延長了與虛擬廣告技術(shù)供應商Supponor的合作協(xié)議，該俱樂部將過渡到該公司的下一代虛擬廣告解決方案Supponor AIR。Supponor基于軟件的AIR解決方案是完全遠程操作的，并使用AI/機器學習部署虛擬廣告，而且?guī)缀醪皇芡獠織l件和天氣的限制。

拜仁執(zhí)行董事會成員安德烈斯·容（Andreas Jung）表示：“德甲和歐冠等其他賽事的流行為拜仁慕尼黑提供了一個真正的全球球迷基礎，而我們通過虛擬廣告技術(shù)接觸并激活這些球迷在各自市場的能力，已經(jīng)成為我們商業(yè)合作伙伴的一個關(guān)鍵優(yōu)勢?！?/p>

Supponor首席執(zhí)行官詹姆斯·甘布雷爾（James B Gambrell）表示；“我們很高興擴大我們成功的合作伙伴關(guān)系，這反映了Supponor在全聯(lián)盟部署或單個俱樂部合作伙伴關(guān)系方面的靈活性，在量身定制的技術(shù)和商業(yè)模式的驅(qū)動下，始終尋找最適合我們合作伙伴的解決方案。”

5、特步簽約中國霹靂舞國家隊

12月1日，特步官方宣布正式簽約中國霹靂舞國家隊，向世界展現(xiàn)中國街舞的力量，與中國霹靂舞國家隊共同演繹中國街舞特不服。在同一天，中國霹靂舞國家隊踏上世界霹靂舞錦標賽的征程。在2024年的巴黎奧運會上，霹靂舞成為正式的比賽項目，這也為很多年輕人實現(xiàn)奧林匹克夢想創(chuàng)造了新的機會。

對于任何一個運動品牌而言，抓住年輕人市場都是一個決定企業(yè)長期發(fā)展的核心點，除了傳統(tǒng)的泛娛樂化營銷，順應體育市場年輕化的趨勢也是一個重要的方向。霹靂舞、輪滑、攀巖等項目進入奧運會已經(jīng)在向市場釋放明確的信號，特步選擇贊助中國霹靂舞國家隊，既得到了強有力的品牌背書，也踐行了品牌年輕化的宗旨。

體育營銷一直是特步品牌策略中的關(guān)鍵一環(huán)，如今特步已經(jīng)成為中國贊助馬拉松賽事最多的品牌。同時特步還建立了全國最大、最活躍的跑者社交平臺“特跑圈”?？梢哉f在路跑領(lǐng)域，特步已經(jīng)是國內(nèi)的示范品牌。此外，特步也在追求多樣化，因為運動品牌市場近年來涌進很多新玩家，打破了原有的市場平衡，這就要求那些傳統(tǒng)品牌加速創(chuàng)新。

6、單板滑雪運動員蘇翊鳴成為清揚品牌大使

12月1日，知名洗護品牌清揚宣布單板滑雪運動員蘇翊鳴成為其品牌大使。清揚表示：從4歲第一次站上滑雪板到即將在世界巔峰冰雪賽場迎來自己的18歲，清揚品牌大使蘇翊鳴，不斷突破自我，飛躍高峰的背后，是無畏第一次的勇氣加持！而就在十月底，蘇翊鳴已經(jīng)成為了別克冰雪大使。

蘇翊鳴年少成名，如今也只有17歲。在10月底的一次海外訓練中，蘇翊鳴成功完成內(nèi)轉(zhuǎn)1980度抓板的超高難度動作，成為全球首個完成該動作的運動員，在海內(nèi)外都引起了不小的轟動。在北京冬奧會上，他將力爭在單板滑雪坡面障礙技巧與大跳臺項目為中國帶來突破。

接連拿下別克和清揚兩個重要代言，蘇翊鳴已經(jīng)被市場寄予厚望。這一方面說明品牌在冬奧會資源上的競爭已經(jīng)進入白熱化，同時也傳遞出一種聲音，對于當下國內(nèi)的冰雪運動發(fā)展，各方利益相關(guān)者都要用發(fā)展的眼光來審視，發(fā)掘更多的閃光點，用實際行動支持整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

7、雷克薩斯繼續(xù)擔任2022年匯豐女子世界錦標賽官方汽車合作伙伴

汽車廠商雷克薩斯宣布繼續(xù)擔任2022年匯豐女子世界錦標賽的官方汽車合作伙伴。作為亞洲最著名的高爾夫賽事之一，該賽事吸引了全球頂級選手和高爾夫愛好者。2022年匯豐女子世界錦標賽將于2022年3月3日至6日在新加坡圣淘沙高爾夫俱樂部舉行。在2021年，雷克薩斯首次與這項女子高爾夫頂尖賽事牽手。

在雷克薩斯2006年推出首款豪華混合動力汽車的基礎上，雷克薩斯擴大了其電氣化戰(zhàn)略，引領(lǐng)行業(yè)應對可持續(xù)移動性，并讓更多雷克薩斯用戶能夠向電氣化汽車過渡。雷克薩斯長期以來一直是高爾夫運動的支持者，包括與美國高爾夫協(xié)會保持長期合作，它致力于電氣化和獨特的日式款待服務，旨在進一步提升顧客的比賽體驗。

雷克薩斯今年明顯增加了在體育領(lǐng)域的投資，除了高爾夫之外，它還與麥迪遜廣場花園（MSG）體育公司續(xù)簽多年營銷合作關(guān)系，擔任麥迪遜廣場花園、紐約尼克斯、紐約游騎兵的官方豪華汽車合作伙伴。此外，它還成為了戴維斯杯總決賽的官方贊助商。

8、南美足聯(lián)與Cry建立三年合作關(guān)系

南美足聯(lián)加密貨幣交易平臺Cry建立為期三年的合作關(guān)系，從2023年到2026年。通過此次合作，Cry將南美解放者杯加入到自己的贊助組合，其中包括F1、UFC、巴黎圣日耳曼、洛杉磯湖人等。Cry將在南美解放者杯期間獲得品牌曝光，并將成為第一個與比賽VAR合作的品牌。

南美足聯(lián)秘書長何塞·阿斯蒂加拉加（José Astigarraga）表示：“南美足聯(lián)一直致力于成為一個領(lǐng)先和前沿的機構(gòu)。我們相信Cry作為行業(yè)領(lǐng)導者也會秉持同樣的理念。我們相信，這種合作關(guān)系將有利于南美足球，也有利于這家蓬勃發(fā)展的公司?！?/p>

Cry聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官克里斯·馬薩萊克（Kris Marszalek）表示：“南美解放者杯是南美俱樂部足球的巔峰，這種充滿高潮和低谷的令人興奮、美麗的比賽讓我們走到一起，沒有什么比這更讓我們團結(jié)在一起了?！薄拔覀兊难芯匡@示，拉丁美洲在擁抱加密貨幣方面處于領(lǐng)先地位，40%的拉丁美洲人表示，他們有興趣在不久的將來購買加密貨幣。當然，我們渴望支持南美大陸最重要的足球比賽，為我們的世界級體育贊助組合增加一筆。”

9、Therabody成為NHL紐約游騎兵官方康復技術(shù)合作伙伴

全球健康技術(shù)領(lǐng)導者Therabody成為NHL紐約游騎兵官方康復技術(shù)合作伙伴。整個賽季，Therabody將在麥迪遜廣場花園的幾場主場比賽中向球迷展示其產(chǎn)品。此外，在游騎兵比賽期間，Therabody將在游騎兵數(shù)字渠道和麥迪遜廣場花園的數(shù)字標牌上獲得顯著的品牌曝光率。這個健康技術(shù)品牌還將與游騎兵的數(shù)字團隊合作，制作原創(chuàng)內(nèi)容系列，為觀眾提供訓練和康復的幕后故事。

麥迪遜廣場花園娛樂公司營銷合作執(zhí)行副總裁倫·斯科塔爾扎克（Ron Skotarczak）說表示：“Therabody是康復技術(shù)的世界領(lǐng)導者，我們很高興游騎兵訓練人員在任何需要的時候都有他們的治療設備。”“這種合作關(guān)系對我們的組織是有利的，無論是在賽場內(nèi)外?！?/p>

“紐約游騎兵有著深厚的歷史底蘊，我們很高興能與這樣一個傳奇的冰球組織合作，”Therabody創(chuàng)始人兼首席健康官杰森·沃斯蘭博士（Jason Wersland）表示?！拔覀兊漠a(chǎn)品與游騎兵的運動訓練和體能訓練人員相結(jié)合，不僅可以幫助他們更快地恢復，還有助于提高球員的力量和表現(xiàn)?！?/p>

10、烏迪內(nèi)斯與Macron續(xù)約

在意甲烏迪內(nèi)斯慶祝俱樂部成立125周年之際，也完成了與球衣贊助商Macron的續(xù)約，雙方將至少合作至2025年6月。烏迪內(nèi)斯和Macron將環(huán)境和可持續(xù)性作為他們合作的核心價值，他們的襯衫是用100%回收塑料制成的布料制成的。Macron在意甲還與桑普多利亞等俱樂部合作。

烏迪內(nèi)斯總經(jīng)理弗蘭科·科拉維諾（Franco Collavino）表示：“這次續(xù)約證明了我們與Macron之間的穩(wěn)固和價值交換。將一個本身有效的協(xié)議再延長兩個賽季是不常見的。這表明，我們的伙伴關(guān)系找到了越來越肥沃的土壤來開展新的活動。四個賽季以來，Macron一直在為我們設計標志性的球衣。此外，我們的關(guān)系分享并加強了足球之外的共同愿景。最重要的是生態(tài)可持續(xù)性，烏迪內(nèi)斯和馬克龍正在為共同的項目而奮斗。”

Macron體育營銷經(jīng)理加布里埃爾·塔科尼（Gabriele Tacconi）表示：“通過在可持續(xù)發(fā)展和生活質(zhì)量的目標上分享相同的意圖和共同的愿景，我們可以賦予這種關(guān)系超越純粹技術(shù)層面的價值。我們的相互信任和現(xiàn)實之間的激情合作，讓我們計劃和實現(xiàn)越來越多的獨家、精致和技術(shù)先進的產(chǎn)品。一家擁有像這樣的歷史，與它所代表的地區(qū)有著堅實聯(lián)系的俱樂部，幫助我們設計出獨特而有意義的球衣?！?/p>

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務包括體育營銷咨詢服務、體育贊助項目服務、公關(guān)策略傳播服務、贊助價值評估服務、體育營銷和體育贊助內(nèi)容服務。

達成合作：保時捷、法拉利、MINI、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、魅族手機、優(yōu)音通信、明治、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、大藝樹地板、融匯地板、雷諾表、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育平臺達成了項目合作。

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