中國商報/中國商網(wǎng)(記者趙始源)10月8日就休斯頓火箭隊總經(jīng)理莫雷公開發(fā)表不當(dāng)言論發(fā)布騰訊體育發(fā)布公告，宣布從今天開始停止NBA季前賽(中國賽)轉(zhuǎn)播日程。

同時，騰訊體育將為2019年9月7日之后開通火箭球隊特權(quán)包，且還未更改球隊包選擇的用戶進(jìn)行退款。

10月6日，騰訊體育宣布暫?；鸺牭谋荣愔辈ヅc資訊報道，隨后有不少購買了火箭隊特權(quán)包會員的網(wǎng)友追問是否可以退款。對此，騰訊體育曾在10月7日下午回應(yīng)稱，騰訊體育堅決反對一切分裂祖國的言行，會持續(xù)與NBA聯(lián)盟進(jìn)行交涉，要求針對分裂言論的正式答復(fù)。當(dāng)時，騰訊體育表示，“騰訊體育會員服務(wù)是一項覆蓋多項體育賽事的預(yù)付費服務(wù)，在您付款后服務(wù)已到賬，根據(jù)用戶協(xié)議無法為您進(jìn)行退款，請您諒解。對于已經(jīng)開通了騰訊體育會員，并選擇了火箭球隊包的用戶，我們?yōu)槟峁╊~外的更換球隊機(jī)會?！辈贿^在10月7日晚間，騰訊體育就改變了無法退款的說法，公布了詳細(xì)的退款方案。

據(jù)了解，央視體育頻道也于10月8日發(fā)表聲明稱 ，立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉(zhuǎn)播安排，并立即排查涉及NBA的一切合作交流。

在業(yè)內(nèi)看來，隨著火箭隊總經(jīng)理莫雷和NBA總裁亞當(dāng)·肖華的錯誤言論帶來的影響不斷發(fā)酵，騰訊高價“搶”來的版權(quán)或成為泡影，其與NBA的合作也蒙上陰影。

據(jù)了解，騰訊與NBA的合作始于2009年。2015年1月，騰訊體育以5億美元（約合人民幣36億元）的價格獲得NBA 2015-2020賽季的中國區(qū)新媒體獨播權(quán)。一年后，又以2億元人民幣的價格買下2016-2020賽季的聯(lián)盟通權(quán)益（聯(lián)盟通是NBA比賽的一種流媒體訂閱服務(wù)）。在此后的四年中，騰訊體育壟斷了NBA的全部常規(guī)賽和季后賽的數(shù)字媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益。

當(dāng)然，盯上這塊“蛋糕”的不只騰訊一家。2018年11月27日，NBA與字節(jié)跳動開啟全球合作伙伴關(guān)系，NBA短視頻內(nèi)容可通過字節(jié)跳動旗下的移動平臺播出。今日頭條、抖音以及西瓜視頻已經(jīng)為NBA及30支球隊開通了官方賬號。此外，今年3月7日，NBA與阿里巴巴宣布升級戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在NBA視頻內(nèi)容和節(jié)目傳播、電商和大數(shù)據(jù)等方面展開全面合作，球迷可登陸阿里巴巴旗下天貓、淘寶、優(yōu)酷和UC瀏覽器等欣賞NBA精彩視頻內(nèi)容，包括主題原創(chuàng)節(jié)目、NBA賽事集錦和歷史經(jīng)典比賽等。

然而，主動權(quán)很快再次回到騰訊手里。今年7月，NBA與騰訊共同宣布，騰訊將作為“NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴”至2025年，合作內(nèi)容涉及NBA賽事直播、點播、短視頻等。有消息稱，此次騰訊與NBA續(xù)約的協(xié)議金額為五年15億美元（約合人民幣103億元），相較于上個簽約周期價格約上漲了三倍。

而在這段長達(dá)數(shù)年的“聯(lián)姻”中，騰訊也獲益頗豐。一方面，騰訊尋求數(shù)字媒體的獨家播出版權(quán)，獲得更多流量，另一方面騰訊可在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大付費會員的收入規(guī)模。

根據(jù)騰訊體育公布的數(shù)據(jù)，在今年6月結(jié)束的2018-2019賽季中，共有4.9億用戶通過騰訊平臺觀看NBA賽事直播和視頻節(jié)目，該數(shù)字是2014-2015賽季的近三倍；超過2100萬球迷觀看了2018-2019賽季NBA總決賽第六場比賽的直播，這也是中國數(shù)字媒體平臺的單場NBA賽事收視人數(shù)之最。

探索多樣化商業(yè)盈利模式廣告是目前NBA網(wǎng)絡(luò)直播的主要商業(yè)盈利模式，也是注意力變現(xiàn)的最有效方式。據(jù)懶熊體育報道，騰訊體育現(xiàn)有的NBA版權(quán)變現(xiàn)模式主要有：賣廣告、賣會員、賣電商周邊、觀眾在直播間給主播刷禮物。目前廣告收入占騰訊NBA收入的大頭，其次是會員銷售。

在騰訊今年中報中，馬化騰特意提到與NBA的合作。馬化騰說：“我們的合作伙伴關(guān)系不僅幫助NBA提升了球迷活躍度、品牌認(rèn)知度及商業(yè)化能力，更鞏固了騰訊體育作為中國體育運動愛好者首選互聯(lián)網(wǎng)平臺的地位，帶動我們的廣告及訂購賬戶收入。最近，我們宣布與NBA延長五年的合作關(guān)系。我們將與NBA合作開發(fā)籃球相關(guān)的智能手機(jī)游戲及電競活動?！?/p>舉報/反饋