隨著東京新國家體育場燃燒的奧運(yùn)圣火慢慢熄滅，2020東京奧運(yùn)會正式落下帷幕。

歷經(jīng)17天，東京奧運(yùn)會結(jié)束了，但它的吉祥物還是沒有正式亮相，這對于期待它的觀眾來說不免有些遺憾。對此，社交媒體上不乏有人調(diào)侃：“東京奧運(yùn)會吉祥物是歷屆奧運(yùn)會中曝光率最低、最沒存在感的奧運(yùn)吉祥物”。

時(shí)間回到2021年7月23日，東京奧運(yùn)會開幕，作為奧運(yùn)會的形象名片，東京奧運(yùn)會吉祥物沒有出現(xiàn)在開幕式上。當(dāng)時(shí)，全世界的人都在關(guān)注開幕式那場“飽受爭議”的演出，好像對吉祥物沒有出現(xiàn)并不是十分在意。但自始至終東京奧運(yùn)會吉祥物都沒有在這么重要的場合亮相，這一點(diǎn)著實(shí)讓人不解。不禁有人發(fā)問：“東京奧運(yùn)會吉祥物去哪兒了？”“東京奧運(yùn)會結(jié)束了，吉祥物長啥樣我還不知道。”

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雖然東京奧運(yùn)會吉祥物沒有在奧運(yùn)會的開閉幕式這樣重大的場合正式亮相，但卻因?yàn)檫\(yùn)動員跟其合影要收費(fèi)，在國內(nèi)社交媒體上圈了一波關(guān)注。7月27日，十米氣手槍混合團(tuán)體賽姜冉馨、龐偉奪得冠軍，賽后在媒體采訪間接受采訪時(shí)，姜冉馨被問到有沒有和奧運(yùn)會吉祥物合影，姜冉馨透露跟吉祥物合影要收費(fèi)。據(jù)悉，運(yùn)動員跟東京奧運(yùn)會吉祥物合影要收費(fèi)5000日元，約合人民幣294元。這不禁讓網(wǎng)友感慨“有景點(diǎn)拍照內(nèi)味兒了”。

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其實(shí)東京奧運(yùn)會吉祥物長這樣：

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左側(cè)藍(lán)色為東京奧運(yùn)會吉祥物“Miraitowa”譯為“未來永遠(yuǎn)”，能夠瞬間移動；右側(cè)粉色為東京殘奧會吉祥物“Someity”，可以使用超能力。

“Miraitowa”和“Someity”皆由日本著名插畫師谷口亮設(shè)計(jì)?！拔磥碛肋h(yuǎn)”名為“Miraitowa”,意為未來“mirai”和永遠(yuǎn)“towa”；“someity”由日本櫻花“Someiyoshino”與英文“so mighty”結(jié)合而成。

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據(jù)報(bào)道，當(dāng)時(shí)東京奧運(yùn)會吉祥物的候選作品有3套共六個(gè)：?

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但在“全國小學(xué)生總決選”中，由谷口亮設(shè)計(jì)的“未來機(jī)器人”（上圖左側(cè)第一組）最終勝出。

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“Miraitowa”的設(shè)計(jì)采用了藍(lán)白色日本傳統(tǒng)“市松紋樣”的形式，在其頭部中間是東京奧運(yùn)會的logo,身上的配飾則源自日本古代武士的鎧甲。

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而東京殘奧會的吉祥物“Someity”則是采用了櫻花粉+白的配色，融入了象征超人的披風(fēng)，其發(fā)型與眼影的設(shè)計(jì)源自日本浮世繪與忍者。

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不過，雖然在開幕式上這兩個(gè)吉祥物沒有及時(shí)出現(xiàn)，但在奧運(yùn)會比賽正式開始后，它們一直活躍在不同的賽事場館。因?yàn)橐咔槿∠F(xiàn)場觀眾觀看賽事的緣故，反而讓這兩個(gè)吉祥物在空曠的場館內(nèi)賺取了足夠的眼球，也算是彌補(bǔ)了其此前沒能在開幕式亮相的遺憾。

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值得注意的是，不同于以往奧運(yùn)會吉祥物由舉辦國的全國民眾一同投票選定，此次東京奧運(yùn)會吉祥物是由日本全國的小學(xué)生共同投票來決定的。另外，也有不少國內(nèi)的家長讓自己的孩子在三套六個(gè)吉祥物中挑選出自己喜歡的形象，孩子們最終選擇的也是東京奧運(yùn)會現(xiàn)在使用的這一套，這不得不讓人感嘆：小孩子審美都是一致的。

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奧運(yùn)會吉祥物可以說是世界上曝光度、關(guān)注度、傳播度最高的IP之一。因?yàn)橐粓鋈澜绲捏w育盛會，一個(gè)IP形象就能快速在全世界范圍內(nèi)傳播，并在全球的社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)，這是許多IP形象做夢都無法做到的。更重要的是，奧運(yùn)吉祥物背后蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，一般會占整個(gè)奧運(yùn)會收入的10%左右。

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1972年第20屆慕尼黑夏季奧運(yùn)會上，聯(lián)邦德國的藝術(shù)家們精心設(shè)計(jì)了一只小獵狗的圖案作為該屆奧運(yùn)會的象征，自此在奧運(yùn)會賽場上第一次出現(xiàn)奧運(yùn)吉祥物。

此后，隨著奧運(yùn)會力求實(shí)現(xiàn)體育和經(jīng)濟(jì)雙贏，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的屬性也被逐漸開發(fā)出來，任何與奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)背后的商業(yè)價(jià)值越來越受到關(guān)注。

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據(jù)相關(guān)信息顯示，本世紀(jì)以來的每屆夏季奧運(yùn)會的吉祥物都能為組織方帶來至少2億美元的收入，冬奧會吉祥物收入稍遜，但也是數(shù)千萬美元的生意。比如，2000年悉尼奧運(yùn)會三個(gè)吉祥物澳莉、塞德、米利身價(jià)為2.13億美元；2004年雅典奧運(yùn)會吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯給雅典帶來了2.01億美元的收益；2008年北京奧運(yùn)會吉祥物據(jù)當(dāng)時(shí)的統(tǒng)計(jì)可帶來25億元的經(jīng)濟(jì)收益。由此可見，奧運(yùn)會吉祥物商業(yè)價(jià)值的巨大。

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據(jù)東京奧組委此前透露，東京奧運(yùn)會的預(yù)算已經(jīng)達(dá)到154億美元，是最初預(yù)算73億美元的兩倍，但是專家預(yù)計(jì)東京奧運(yùn)會最終的花費(fèi)將會飆升到驚人的260億美元。所以，運(yùn)動員要跟奧運(yùn)吉祥物合影收費(fèi)5000日元的“荒唐”情況也可以理解了。

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而據(jù)此前日媒的樂觀估計(jì)，從2013年申奧成功一直到2030年，東京奧運(yùn)會會為日本帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。畢竟奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)鏈條長且復(fù)雜，更長線的奧運(yùn)紅利才是那塊“誘人的蛋糕”，這包括可持續(xù)發(fā)展的旅游、基礎(chǔ)建設(shè)的交通通信，還有因?yàn)閵W運(yùn)會衍生的文化產(chǎn)業(yè)。

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“Miraitowa”和“Someity”作為這屆東京奧運(yùn)會的吉祥物究竟能為日本創(chuàng)造多大的奧運(yùn)紅利還未可知，至少可以通過發(fā)揮其作為吉祥物IP的商業(yè)價(jià)值為血虧的日本奧運(yùn)止血。但奧運(yùn)吉祥物就像普通快銷品一樣具有明確的保質(zhì)期。奧運(yùn)會結(jié)束，吉祥物的商業(yè)價(jià)值就會迅速貶值，很快就會被下一屆奧運(yùn)會吉祥物所取代。

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