記者|郭紅旗

2021-2022賽季NBA大賽于6月17日落幕，金州勇士擊敗凱爾特人成為最終總冠軍。

由于疫情影響，總決賽的電視收視率沒(méi)能達(dá)到疫情前的水平，但NBA季后賽的廣告銷售相當(dāng)火熱。

根據(jù)iS網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，迪士尼和特納體育（Turner Sports）這兩家NBA最重要的轉(zhuǎn)播合作伙伴，在為期兩個(gè)月的季后賽報(bào)道中總計(jì)廣告收入達(dá)8.424億美元。

美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T Wireless）、州立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司（State Farm）、谷歌旗下手機(jī)品牌Google Pixel、起亞汽車和全球大型墨西哥風(fēng)味快餐品牌塔可貝爾（Taco Bell）等NBA官方贊助商的權(quán)益激活，助力了廣告收入創(chuàng)紀(jì)錄。

這標(biāo)志著體育電視網(wǎng)（ESPN）、美國(guó)廣播公司（ABC）和特納電視網(wǎng)（TNT）這三家NBA轉(zhuǎn)播電視臺(tái)今年的廣告收入較去年的7.053億美元增加了19%。和2019年的5.462億美元收入相比，漲幅高達(dá)54%。

ABC電視臺(tái)在季后賽階段總共播出了80場(chǎng)比賽，其中包括6場(chǎng)總決賽。80場(chǎng)比賽的總廣告展示次數(shù)達(dá)到了351億次，較上一賽季增長(zhǎng)了26%。

雖然由于iSpot網(wǎng)站調(diào)整了整體計(jì)算方法，因此無(wú)法將這一數(shù)據(jù)與疫情前2019年的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，但351億次的廣告播放次數(shù)已經(jīng)反映出季后賽整體的廣告交付量。

根據(jù)全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司——尼爾森公司的數(shù)據(jù)，與2021年同期相比，在除總決賽外的74場(chǎng)季后賽比賽中，其平均收視率上升了21%。

本賽季常規(guī)賽階段，聯(lián)盟在上述三家電視臺(tái)的平均收視人數(shù)為160萬(wàn)，較之上賽季同比增長(zhǎng)19%，是自2018-2019賽季的新高，疫情前最后一個(gè)賽季，平均收視人數(shù)達(dá)175萬(wàn)。

日漸增長(zhǎng)的收視率意味著在所有電視體育轉(zhuǎn)播節(jié)目當(dāng)中，NBA吸引球迷觀看廣告的能力，僅次于北美第一的職業(yè)橄欖球聯(lián)盟（NFL）。

根據(jù)iSpot給出的數(shù)據(jù)，在2021-2022賽季期間，NBA的商業(yè)廣告觀看次數(shù)占領(lǐng)了黃金時(shí)段節(jié)目的3%，擊敗了美國(guó)大學(xué)橄欖球、大學(xué)男子籃球和美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB），僅次于占有11%市場(chǎng)份額的NFL。

若整合計(jì)算季后賽收入與常規(guī)賽階段的收入，迪士尼和特納體育的NBA總廣告銷售額總計(jì)13.1億美元，較去年9.054億美元的銷售額增長(zhǎng)了45%，較2018-19賽季的9.431億美元增長(zhǎng)39%。

盡管體育直播的廣告收入漲勢(shì)喜人，但實(shí)際上，電視娛樂(lè)節(jié)目的整體現(xiàn)狀并不景氣。

根據(jù)美國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)媒體指數(shù)Standard Media Index(簡(jiǎn)稱SMI)的數(shù)據(jù)：不包括體育購(gòu)物，與2018-2019賽季相比，前30秒黃金廣告時(shí)段的平均預(yù)付費(fèi)用暴跌28%，跌至55000美元。在三年的銷售期內(nèi)，前期承諾的總金額下降了35%，凈虧損約9億美元。

娛樂(lè)節(jié)目方面，越來(lái)越多的美國(guó)觀眾選擇使用類似美國(guó)奈飛公司（Netflix，又稱網(wǎng)飛）這樣的訂閱制流媒體播放平臺(tái)來(lái)觀看娛樂(lè)節(jié)目，以廣告為生的傳統(tǒng)電視行業(yè)正在遭受著沉重打擊。

在2021至2022年廣播季播出的106個(gè)黃金時(shí)段娛樂(lè)節(jié)目中，平均每集有觀眾378萬(wàn)，其中只有17%（約65萬(wàn)觀眾）是18到49歲有消費(fèi)能力的青壯年。

自2019年以來(lái)，原創(chuàng)娛樂(lè)節(jié)目愈加不景氣，整體交付量下降了24%。

與之形成對(duì)比的是，體育直播行業(yè)的交付量增長(zhǎng)了8%。體育賽事直播在商業(yè)價(jià)值上的高度穩(wěn)定性，正在吸引著越來(lái)越多的廣告商。

2021-2022賽季，NBA廣告投入榜前四名的品牌，均為NBA官方贊助商。

State Farm以4090萬(wàn)美元的投入，占領(lǐng)了廣告商榜單的榜首，AT&T則以3960萬(wàn)美元排名第二，Google Pixel憑借3130萬(wàn)美元排名第三，第四名為投資了2750萬(wàn)的起亞汽車。

這個(gè)排名僅包含賽場(chǎng)上的支出數(shù)據(jù)，還不包括為中場(chǎng)秀、賽后等階段提供的贊助。

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