現(xiàn)代足球的發(fā)展已經(jīng)超過100年了。世紀(jì)過去了，大浪打沙，規(guī)則幾次改變，俱樂部來來往往。

足球總在變化，隊(duì)徽也是一樣。過去幾年間，以尤文圖斯為首，不少隊(duì)徽轉(zhuǎn)向扁平化甚至極簡化。這背后的原因是什么？變革之中，俱樂部又該如何平衡徽章的簡潔有力和歷史涵義，如何權(quán)衡球迷的情感聯(lián)結(jié)和球隊(duì)的商業(yè)發(fā)展？

本期《隊(duì)徽巡禮》，讓我們從法甲的幾支球隊(duì)出發(fā)，共同探究背后的答案。

南特足球俱樂部

比起前幾期文章中介紹過的隊(duì)徽，法國南特的隊(duì)徽顯得格外簡潔：黃色底色，綠色線條，勾畫出盾狀外形和字母“N”的形狀。下方正中的貂紋來自布列塔尼地區(qū)徽章，象征球隊(duì)在這個(gè)地區(qū)扎根成長。貂紋是紋章學(xué)中的符號，來源于舊時(shí)代貴族大衣上白鼬毛皮的形象，下半部分形似水滴的圖案象征白鼬的黑色尾巴。

這版隊(duì)徽由球隊(duì)在2019年推出，是南特俱樂部品牌重塑的重要組成部分。對于新隊(duì)徽，球迷態(tài)度不一：有人認(rèn)為新隊(duì)徽緊跟潮流、簡潔有力，也有人覺得這個(gè)圖案不夠典雅，且失去了代表南特航運(yùn)傳統(tǒng)的元素——水波和航船。

蘭斯體育俱樂部

蘭斯的隊(duì)徽比南特的還要更“年輕”一點(diǎn)，于2020年球隊(duì)?wèi)c祝90周年隊(duì)?wèi)c時(shí)推出。這枚隊(duì)徽看起來元素不多，但其實(shí)蘊(yùn)含了相當(dāng)豐富的歷史信息。

蘭斯是歷代法蘭西國王的加冕地，素有“王者之城”的美稱。新隊(duì)徽在頂部加入王冠圖案，象征所在城市與王朝息息相關(guān)的輝煌歷史。王冠正中鑲嵌一顆五邊形寶石，而這個(gè)形狀恰好與構(gòu)成經(jīng)典足球的五邊形球皮對應(yīng)。隊(duì)徽外輪廓是狹窄的盾形，上不封頂，呈現(xiàn)開放的姿態(tài)。這條輪廓線來源于蘭斯大教堂的哥特式拱廊，而這座教堂正是曾經(jīng)加冕儀式的舉辦場所。隊(duì)徽中間是隊(duì)名首字母“S”“R”組成的花押字，線條流暢、視覺效果緊湊。

梅斯足球俱樂部

2021年，就在大家以為南特和蘭斯的隊(duì)徽變革已經(jīng)足夠激進(jìn)時(shí)，法甲梅斯的新隊(duì)徽攜更加大刀闊斧的改變登場。俱樂部在調(diào)查球迷偏好后，不僅舍棄了盾形的輪廓，更是徹底去掉了自1966年就存在于原隊(duì)徽中的格勞利龍（地區(qū)神話中的形象），只留下象征球隊(duì)所在地的洛林十字。而新隊(duì)徽的洛林十字同樣經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，線條更粗，中間原本平直的豎線上下變?yōu)榧饨?。整體來看，少了一份纖細(xì)，多了一份動(dòng)感。

上文介紹的三枚隊(duì)徽，均為扁平化乃至極簡化設(shè)計(jì)的大膽實(shí)踐。可是足球俱樂部的隊(duì)徽設(shè)計(jì)為什么會走向這個(gè)方向呢？

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展無疑在轉(zhuǎn)變中起了巨大作用。1839年，法國畫家保羅·德拉羅什在看到照相機(jī)這一新發(fā)明時(shí)曾發(fā)出悲嘆：“從今天起，繪畫死了！”相機(jī)的發(fā)明確實(shí)使過往精細(xì)、寫實(shí)的藝術(shù)風(fēng)格面臨巨大危機(jī)，促使各路藝術(shù)家們尋求新的發(fā)展路徑，“簡化”就是其中重要的一條。

編者按：這里的“簡化”走向了兩個(gè)方向：極致的理性和極致的個(gè)性。前者典型代表是蒙德里安領(lǐng)銜的“幾何形體派”。他的后期作品只運(yùn)用最基本的要素，即形狀、線條、色彩和空間，經(jīng)過像科學(xué)實(shí)驗(yàn)一樣的反復(fù)實(shí)踐和微調(diào)，尋找出最理性純粹的美感。

極致個(gè)性的流派則力圖以藝術(shù)反映個(gè)人心理，而非理性現(xiàn)實(shí)。這個(gè)方向的典型代表是上世紀(jì)四五十年代興起的抽象表現(xiàn)主義。這個(gè)流派的作品通常風(fēng)格狂放、色彩尖銳、畫幅巨大，以期引起觀者的情感共鳴。

另一方面，信息科技的發(fā)展使隊(duì)徽的載體發(fā)生了翻天覆地的變化：以往被繡在球衣、印在球票上的隊(duì)徽，開始融入數(shù)字媒體，大量出現(xiàn)在各種圖片、視頻中。想要在信息洪流中取得一席之地，隊(duì)徽就必須變得更加簡潔明快，采用有力的線條和色塊，帶來更強(qiáng)烈的視覺第一印象與更大的沖擊力。

21世紀(jì)以來，足球產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展，使得隊(duì)徽的商業(yè)功用大幅增加。最初只是用來區(qū)分球員身份的小小徽章，成為俱樂部的商業(yè)品牌標(biāo)識。力圖在商業(yè)世界中依靠品牌形象制造影響，這些標(biāo)識需要變得更簡潔、更醒目。

對于世界上的大多俱樂部來說，綠茵場上的表現(xiàn)、看臺上的觀眾依然是其立足與生存的根基。作為俱樂部的代表符號，隊(duì)徽寄托了球迷的歷史情感，代表了支持者們的身份認(rèn)同，同時(shí)也透露著俱樂部對未來發(fā)展方向的展望。經(jīng)驗(yàn)證明，只有少數(shù)球迷完全支持激進(jìn)的隊(duì)徽變革，他們認(rèn)為這代表球隊(duì)勇于創(chuàng)新、敢為人先。而更廣泛的球迷群體往往對這類改變?nèi)狈斫馀c支持。無一例外，他們認(rèn)為經(jīng)典的隊(duì)徽看起來更精美、更細(xì)致，蘊(yùn)涵更多歷史與傳統(tǒng)。對于俱樂部和俱樂部的決策者而言，這個(gè)問題事關(guān)重大：在球迷情感和商業(yè)發(fā)展之間，究竟該如何取舍？如果一定要改變，到底該走哪條路？

圣埃蒂安足球俱樂部

對于這個(gè)問題，我們不妨參考圣埃蒂安隊(duì)給出的答案。在新媒體浪潮中，俱樂部的老隊(duì)徽顯得過于繁復(fù)，各種光影與線條的融合使其不易在多種載體上印制。球隊(duì)因此決定對隊(duì)徽進(jìn)行優(yōu)化。他們收集多方意見，請工作室設(shè)計(jì)出合乎大家心中標(biāo)準(zhǔn)的三個(gè)徽標(biāo)（見下圖），然后讓支持者們投票定奪。共有近16000人參與投票，其中61%投給了選項(xiàng)1，新隊(duì)徽也就此敲定。

新隊(duì)徽呈盾形，以金色勾邊，主色調(diào)是球隊(duì)傳統(tǒng)的綠色。盾形主體的上方是象征10次法甲聯(lián)賽冠軍的三色星，盾形內(nèi)部最顯眼的位置是俱樂部名稱的縮寫與所在城市“圣埃蒂安”。中間的皇冠、兩個(gè)交叉棕櫚樹枝和三個(gè)小十字則是來自圣埃蒂安市徽。盾形內(nèi)部下方寫有球隊(duì)所在的省份（魯瓦爾），在球隊(duì)傳統(tǒng)的白綠間條中標(biāo)注著1933——球隊(duì)正式成立的年份。

面對新環(huán)境、新需求，有的球隊(duì)選擇主動(dòng)迎接變革，有的球隊(duì)選擇尊重傳統(tǒng)和球迷感情。筆者認(rèn)為，隊(duì)徽的變化在一定程度上反映了審美與科技的發(fā)展變化。變則通，通則久，在變化面前，也許積極出擊是一個(gè)好的選擇。時(shí)代浪潮滾滾，好的變革隨流而行，不夠好的則會被打磨光滑、改良修正。我們只管抓住眼前，做好手上的事；剩下的一切，盡可以交給時(shí)間。