浙江新聞客戶(hù)端記者肖松文進(jìn)取共享聯(lián)盟寧海域張攀溪律通。

在張坑村武林大會(huì)上，98歲的“功夫奶奶”張華善和武術(shù)愛(ài)好者正在交流。

寧海小村里的“功夫奶奶”火了！不久前，外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在社交媒體發(fā)布一條視頻，配文“Kungfu Spirit never gets old”（功夫精神永不老），畫(huà)面中98歲的張和仙與兒子表演棍術(shù)，和外國(guó)友人切磋拳法，一招一式有模有樣。至今，這條視頻仍在不斷刷屏，不少網(wǎng)友直呼“圈粉”。

“功夫奶奶”出山，是為給寧海縣大佳何鎮(zhèn)漲坑村的鄉(xiāng)村“武林大會(huì)”代言。而近日，寧海汶溪翠谷沿線(xiàn)正在籌建“藝術(shù)谷”的6個(gè)村莊，也啟動(dòng)了總投資1億多元的民宿集聚區(qū)、奧萊度假旅游街區(qū)等一系列項(xiàng)目……

產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)頻頻，是眾多藝術(shù)村投石問(wèn)路的轉(zhuǎn)型之舉。2019年4月起，寧海在全省率先啟動(dòng)“藝術(shù)振興鄉(xiāng)村行動(dòng)”，通過(guò)藝術(shù)家駐村激發(fā)村民參與鄉(xiāng)村共建的內(nèi)生活力，至今已有14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的19個(gè)村進(jìn)行了藝術(shù)改造。幾年過(guò)去，當(dāng)原有的鄉(xiāng)村文化被充分挖掘，變靚的村莊如何聚集更多資源要素？豐富多元的鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，如何通過(guò)產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)自我造血？記者走村入戶(hù)，探尋山野里鄉(xiāng)村發(fā)展的“真功夫”。

有招式

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)找到“主心骨”

見(jiàn)到大佳何鎮(zhèn)石門(mén)村村民袁祖忠時(shí)，他正將十多根劈好的竹條，排成燈罩的平面雛形。一旁精巧的竹制燈罩、仿古“美孚燈”、竹制小鳥(niǎo)玩具等都是他的原創(chuàng)作品。“看，‘美孚燈’可是上世紀(jì)80年代家家必備的，我用竹子編出來(lái)，不少游客都看中了?！睆钠胀ù迕竦竭h(yuǎn)近聞名的竹作“農(nóng)民藝術(shù)家”，袁祖忠的竹文創(chuàng)生意從一場(chǎng)“藝術(shù)實(shí)驗(yàn)”開(kāi)始。

今年3月，南開(kāi)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授吳立行及其團(tuán)隊(duì)帶著藝術(shù)振興鄉(xiāng)村的課題來(lái)到石門(mén)村：一個(gè)不大不小、經(jīng)營(yíng)性收入一般的村莊，能否摒棄千篇一律的招標(biāo)方案和外來(lái)施工隊(duì)打造的傳統(tǒng)鄉(xiāng)建模式，靠賦能村民，做出一些改變？

石門(mén)村山上遍地是毛竹?！爸褡幼龅纳钚∑翻h(huán)保耐用，原色簡(jiǎn)約的風(fēng)格符合年輕人追求的‘小清新’?！苯淌趲?lái)了新創(chuàng)意，袁祖忠等人認(rèn)識(shí)到，原來(lái)一根精雕的竹片、竹茶墊都可以賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)?！拔易约涸O(shè)計(jì)、畫(huà)圖，先用包箱帶做了個(gè)樣品，再用竹子照著樣子試做起來(lái)?！辈粩嗝鲊L試，短短半個(gè)多月時(shí)間，袁祖忠創(chuàng)作了近十款竹制品。而在74歲的村民袁德品手中，44根細(xì)竹條、24根寬竹條，一天半的時(shí)間就能做出一個(gè)罩剩菜的“羹罩”，定價(jià)250元也不愁賣(mài)。

石門(mén)村村民袁祖忠制作的竹制品美孚燈。

村民忙活的同時(shí)，石門(mén)村的角角落落也因藝術(shù)改造發(fā)生巨大的變化。10多個(gè)藝術(shù)節(jié)點(diǎn)，讓各家庭院和村道煥然一新，昔日寧?kù)o的小山村成了“不夜村”，周末游客不斷。內(nèi)生動(dòng)力被激發(fā)，自由生長(zhǎng)的小村，處處可見(jiàn)以家庭為單位的產(chǎn)業(yè)“盆景”。這些家庭產(chǎn)業(yè)在更早走上設(shè)計(jì)之路的葛家村更為明顯：村民葛品高的鄉(xiāng)村酒吧、葉仙絨的家庭美術(shù)館、葛崇永的大伯掃帚店……改造一年后，葛家村就有3萬(wàn)人次游客涌入，帶動(dòng)村里11家農(nóng)家樂(lè)、26家鄉(xiāng)村民宿累計(jì)收入上百萬(wàn)元，民宿收入同比增長(zhǎng)3倍。

零散的小產(chǎn)業(yè)能富一家，卻難富一村，藝術(shù)轉(zhuǎn)化帶來(lái)的初階鄉(xiāng)村游，迅速遇到了容量的“天花板”，小村的產(chǎn)業(yè)后勁何在？如何串起產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)從“盆景”到“風(fēng)景”再到“錢(qián)景”的跨越？寧海藝術(shù)村急于找到整村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主心骨”。

另一邊，一路“圍觀(guān)”鄉(xiāng)村成長(zhǎng)的商業(yè)資本，也在評(píng)估藝術(shù)村商業(yè)變現(xiàn)的可能性。近幾個(gè)月，浙江益馬當(dāng)鮮貿(mào)易有限公司多次派出團(tuán)隊(duì)到寧海鄉(xiāng)村考察。最終，公司總經(jīng)理葉成龍看中了葛家村成熟的開(kāi)發(fā)條件：藝術(shù)打開(kāi)村門(mén)，讓百姓有了更加開(kāi)放的心態(tài)。已經(jīng)歷過(guò)的一輪商業(yè)洗禮，也彌補(bǔ)了部分農(nóng)民商業(yè)意識(shí)不足的問(wèn)題?！八囆g(shù)改變鄉(xiāng)村，藝術(shù)不是核心，鄉(xiāng)村才是核心。一個(gè)‘向外打開(kāi)’的村莊，旅游業(yè)僅僅是眾多業(yè)態(tài)的一角，還有許多融合形式值得開(kāi)發(fā)?！?/p>

葛家村航拍圖

眼下，新上馬的項(xiàng)目正是針對(duì)村里發(fā)愁的產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題。在藝術(shù)化改造基礎(chǔ)上，這里計(jì)劃打造智慧認(rèn)養(yǎng)數(shù)字化農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。由村里集中流轉(zhuǎn)土地，建立共享農(nóng)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上租賃、農(nóng)作物認(rèn)養(yǎng)及農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)布局。村集體占股40%，不僅能享受分紅，還為村民創(chuàng)造充分的就業(yè)崗位。借助各家現(xiàn)有的村民藝術(shù)品牌，被設(shè)計(jì)包裝過(guò)的農(nóng)產(chǎn)品，將變身時(shí)尚的手辦紀(jì)念品和高端商務(wù)禮品；散落在村民家的“藝術(shù)工坊”也將統(tǒng)一管理派單，企業(yè)計(jì)劃在村里建設(shè)運(yùn)營(yíng)工作室，借助公共平臺(tái)，把穩(wěn)定客源引流到村民家。

藝術(shù)“加持”下，鄉(xiāng)村價(jià)值的“微笑曲線(xiàn)”不斷向上攀升，這讓想再“蹦一蹦”的藝術(shù)村們，摘到產(chǎn)業(yè)升級(jí)的果實(shí)。

有套路　

整村IP化帶來(lái)“大流量”

如果說(shuō)葛家村是寧海鄉(xiāng)村建設(shè)的“開(kāi)拓者”，那么此后不斷涌現(xiàn)的“后起之秀”便是鄉(xiāng)建模式迭代升級(jí)的“探索者”。與先前的“自由生長(zhǎng)”模式相比，眼下，更多村落在鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃之初，便把產(chǎn)業(yè)列為最重要的考量因素。

“英雄來(lái)自何方，請(qǐng)自報(bào)家門(mén)！”“我們俠義俱樂(lè)部的詠春拳，要挑戰(zhàn)漲坑小洪拳！”6月12日，一場(chǎng)匯集了500多人的鄉(xiāng)村武林大會(huì)，在寧?？h大佳何鎮(zhèn)漲坑村拉開(kāi)帷幕。村民自己動(dòng)手搭建的“武林擂臺(tái)”上，各路高手紛紛上臺(tái)“攻擂”，幾番對(duì)決，酣暢淋漓。此前，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和線(xiàn)下走訪(fǎng)廣發(fā)“英雄帖”，走紅網(wǎng)絡(luò)的張和仙也被邀請(qǐng)“重出江湖”。

漲坑村是名副其實(shí)的武術(shù)村，幾乎家家舞獅習(xí)拳。但在此之前，武術(shù)只是村民強(qiáng)身健體的傳統(tǒng)愛(ài)好，從未有人想過(guò)一個(gè)“武”字還能成為村莊發(fā)展的生產(chǎn)力。今年5月26日，東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授陳慶軍帶著團(tuán)隊(duì)走進(jìn)漲坑，在深入了解村莊情況后，“功夫漲坑”的概念在他腦中逐漸成形?！?00多年歷史的小洪拳、壘地獅武術(shù)文化與村民的傳統(tǒng)手藝相結(jié)合，可以運(yùn)用到村莊改造提升、產(chǎn)業(yè)植入等各個(gè)環(huán)節(jié)?！?/p>

漲坑村村民的武俠文創(chuàng)作品。

在鄉(xiāng)建團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，一個(gè)欣欣向榮的江湖揭開(kāi)面紗：原本在家?guī)O子的64歲村民賴(lài)芬香，舞起15年前練過(guò)的木蘭劍，與老伴兒一起設(shè)計(jì)兵器模型，“萬(wàn)妙山莊手作兵器庫(kù)”在自家掛牌開(kāi)張；69歲的林君華以村民為“模特”，拍下幾百?gòu)埼涔φ袛?shù)，創(chuàng)作一系列小洪拳功夫玩偶，往竹筒一藏，便成了年輕人喜愛(ài)的鄉(xiāng)村“功夫盲盒”；村民林單英把自家飯店改成村里第一家武俠風(fēng)酒家，“排山倒?！薄耙捉罱?jīng)”等獨(dú)特菜名，被不少食客翻牌。不到10天，“功夫漲坑”IP化的痕跡遍布小村。

“單純的藝術(shù)改造鄉(xiāng)村，在后期容易出現(xiàn)動(dòng)能不足的問(wèn)題。因此我們?cè)陧?xiàng)目設(shè)計(jì)之初，就朝著‘整村IP化’打造?！?陳慶軍說(shuō)，與以往的鄉(xiāng)村“顧問(wèn)”不同，一開(kāi)始團(tuán)隊(duì)便是帶著“產(chǎn)業(yè)植入藝術(shù)”的目標(biāo)而來(lái)。

這張精準(zhǔn)又完成度極高的藍(lán)圖，馬上吸引了商業(yè)資本的關(guān)注。早在“武林大會(huì)”籌辦之時(shí)，就有5位本地企業(yè)家前來(lái)考察?！拔覀儙准叶际亲鰬?hù)外體育用品的，與漲坑村提倡的功夫中國(guó)、全民健身等主題非常契合?！惫?jīng)營(yíng)著一家戶(hù)外炊具用品公司，在他看來(lái)，鄉(xiāng)村是他們產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新藍(lán)海。他設(shè)想，自家產(chǎn)品可以包裝成功夫IP的代言款，新品發(fā)布會(huì)甚至可以開(kāi)進(jìn)田間地頭。寧?？h戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，特色產(chǎn)業(yè)如果能與鄉(xiāng)村振興無(wú)縫鏈接，漲坑村就是極具潛力的鄉(xiāng)村大秀場(chǎng)。

筑巢引鳳，整村規(guī)?；?jīng)營(yíng)的漲坑村，大大縮短了鄉(xiāng)村的“產(chǎn)業(yè)孵化期”，跑出了鄉(xiāng)村建設(shè)的加速度。而10公里外，同樣以產(chǎn)業(yè)為先的強(qiáng)蛟鎮(zhèn)駱家坑村，則因地制宜，走出了一條產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)并行的路徑。

寧海城區(qū)幼兒園小朋友在老師帶領(lǐng)下在駱家坑村上農(nóng)耕課。

駱家坑村坐山面海，村莊地形錯(cuò)落有致，早在藝術(shù)家進(jìn)村之前，村里就有著明確目標(biāo)，利用山海優(yōu)勢(shì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。但如何在一眾鄉(xiāng)村中脫穎而出？前來(lái)考察的吳立行給出建議，打造一個(gè)面向年輕人的“生態(tài)美學(xué)生活基地”。

確定了清新、輕盈的打造方向。一個(gè)個(gè)村莊節(jié)點(diǎn)被篩選出，上百平方米的觀(guān)景平臺(tái)可觀(guān)海景望星空；穿村的泥路被改成充滿(mǎn)野趣的景觀(guān)道；退宅還耕的梯田改成花海。至此，駱家坑延續(xù)了葛家和漲坑一貫的“藝術(shù)家+村民”的鄉(xiāng)建路徑。

但真正讓當(dāng)?shù)厝艘詾榘恋氖悄屈c(diǎn)不同?！拔覀円肓吮镜卦O(shè)計(jì)師，并讓他們成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)引流的重要角色?！睆?qiáng)蛟鎮(zhèn)黨委委員王銀寧說(shuō)，駱家坑在藝術(shù)家和村民之間，加入了“本地鄉(xiāng)建專(zhuān)家”這一角色。一方面，他們充當(dāng)黏合劑，更好地將外來(lái)藝術(shù)家的設(shè)計(jì)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為實(shí)際落地項(xiàng)目；另一方面，他們本身帶有流量，能在鄉(xiāng)村建設(shè)之初就把產(chǎn)業(yè)植入與村莊設(shè)計(jì)相融合。

有著“花姐”之稱(chēng)的中國(guó)插花花藝高級(jí)講師潘曉燕，將自己的大師工作室搬入鄉(xiāng)村。在她的設(shè)計(jì)下，面海的山坡被種上了10余種品類(lèi)的繡球花。小清新的繡球既可觀(guān)賞拍照，又能作為工作室插花、花藝的原料。依托她原有的花藝資源優(yōu)勢(shì)，工作室每周都舉辦培訓(xùn)課程，大量游客被引流入村。在花姐帶領(lǐng)下，村中賦閑的婦女成了“巧娘”，學(xué)手藝、學(xué)經(jīng)營(yíng)，讓鄉(xiāng)村發(fā)展有了后備“主理人”。

造景、引流、賦能。從外來(lái)鄉(xiāng)建專(zhuān)家，到本地專(zhuān)家，再到農(nóng)民藝術(shù)家。目標(biāo)明確的駱家坑另辟蹊徑，走出了適合自己的本地化、資源化之路。

漲坑村村民林君華在制作“盲盒”。

有秘籍

鄉(xiāng)村文化自信推動(dòng)治理新生態(tài)

“鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)久久為功的‘栽樹(shù)工程’，送藝術(shù)進(jìn)鄉(xiāng)村則是一項(xiàng)‘種子工程’?！痹趯幒Ｋ囆g(shù)振興鄉(xiāng)村活動(dòng)開(kāi)始之初，寧?？h委書(shū)記林堅(jiān)的論述在今天被驗(yàn)證。深入各村，煥然一新的村貌、活態(tài)重現(xiàn)的傳統(tǒng)工藝、豐富的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、隨處可見(jiàn)的村民自發(fā)創(chuàng)造……一批批“種子”已經(jīng)發(fā)芽開(kāi)花。

文化賦能的鄉(xiāng)村建設(shè)帶來(lái)了鄉(xiāng)村能量的聚合。這一點(diǎn)從村民的精神面貌和村莊全新的治理生態(tài)上可見(jiàn)一斑。

采訪(fǎng)期間，我們趕上了一場(chǎng)特殊的頒獎(jiǎng)典禮。十幾位來(lái)自各村的“農(nóng)民藝術(shù)家”上臺(tái)，被一眾名校教授和專(zhuān)家授予“藝術(shù)振興鄉(xiāng)村講師團(tuán)講師”稱(chēng)號(hào)，并頒發(fā)“鄉(xiāng)村振興業(yè)態(tài)培育補(bǔ)助”。每個(gè)村民都挺胸抬頭，笑容中自信蓋過(guò)了靦腆。如今，他們已習(xí)慣被訪(fǎng)客和游人稱(chēng)作“老師”。有想法，有意愿，更有手藝，在現(xiàn)代化、城市化高度發(fā)展的今天，鄉(xiāng)土文化的自信在這里得以尋回。

漲坑村村民改造的“武林秘境”節(jié)點(diǎn)。

更明顯的變化是村民公共服務(wù)意識(shí)的提升。傳統(tǒng)的農(nóng)村勞動(dòng)由利益來(lái)驅(qū)動(dòng)，而現(xiàn)在，人們敞開(kāi)家門(mén)，把私人空間無(wú)償轉(zhuǎn)化為美術(shù)館、藝術(shù)館等共享空間?！按緲愕拿耧L(fēng)和凝聚力回來(lái)了，村民有了更多的團(tuán)體性和組織性，鄉(xiāng)村治理生態(tài)發(fā)生了很大改善?！标悜c軍認(rèn)為，村民不斷提升的服務(wù)精神已成為村莊自治、德治的重要部分。

在人與人“組織化”的基礎(chǔ)上，村與村的“集團(tuán)化”發(fā)展也已被提上日程。寧海人希望將鄉(xiāng)建的“種子”撒向更廣闊的一山一岙，通過(guò)更多美麗鄉(xiāng)村的串聯(lián)和并聯(lián)，推動(dòng)以文化為基底的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)走向集群化發(fā)展。

在葛家村、漲坑村所在的大佳何鎮(zhèn)，一個(gè)名為“大佳何鄉(xiāng)村藝術(shù)谷”的鄉(xiāng)村集群即將揭開(kāi)面紗。依托原有的開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，地域更廣的藝術(shù)谷將更加注重協(xié)調(diào)各村的錯(cuò)位發(fā)展，形成多功能聚落的產(chǎn)業(yè)基地。區(qū)別于大佳何鎮(zhèn)的鄉(xiāng)土特色，橋頭胡街道的汶溪藝術(shù)谷更注重營(yíng)造時(shí)尚的文旅生態(tài)。汶溪穿越6個(gè)村莊入海，滋養(yǎng)著居住在溪流兩岸的數(shù)千村民。當(dāng)?shù)爻浞滞诰颉般胂涔取毖鼐€(xiàn)特色，引進(jìn)望山生活、小樣的花園等文旅項(xiàng)目，形成了以“藝術(shù)+”為新發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

單一的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)隨著藝術(shù)谷的建立提檔升級(jí)。谷內(nèi)“碧水漣漣似桃源”的雙林村有民宿43家，去年民宿等經(jīng)營(yíng)收入突破2500萬(wàn)元。但隨著游客消費(fèi)水平日益增長(zhǎng)，1.0版的民宿已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客需求?？h文廣旅游局牽頭下，當(dāng)?shù)卮_定了“品牌引領(lǐng)、藝術(shù)賦能、一體推進(jìn)”的改革思路，依托“寧宿”品牌，打造“寧宿·雙林”子品牌，提升民宿集聚區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌化發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游。

而為了促進(jìn)藝術(shù)鄉(xiāng)建可持續(xù)性，校地合作的經(jīng)典模式被延續(xù)了下來(lái)。汶溪藝術(shù)谷與寧波大學(xué)潘天壽建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造“名師工作室”。同時(shí)，還與中國(guó)美院簽訂橫向課題合同，打造社會(huì)美育實(shí)踐基地，為鄉(xiāng)村建設(shè)注入新鮮活力。

打開(kāi)村門(mén)看世界。鄉(xiāng)建“后時(shí)代”的大門(mén)正在開(kāi)啟。