國(guó)際米蘭意圖打造的全新品牌形象，卻也讓一些球迷難以適應(yīng)。跟隊(duì)記者比亞辛打趣道：“連換個(gè)新發(fā)型，適應(yīng)起來(lái)尚需時(shí)日，何況摯愛(ài)球隊(duì)的標(biāo)識(shí)？”美丑好壞屬于主觀評(píng)價(jià)，暫且可以不論，真正的問(wèn)題是：國(guó)米為啥非得更換隊(duì)徽？
隊(duì)徽求變：信息時(shí)代的必需
當(dāng)然不是球隊(duì)現(xiàn)有的標(biāo)識(shí)不夠經(jīng)典、不夠好看。藍(lán)黑軍團(tuán)的現(xiàn)行隊(duì)徽，與1908年球隊(duì)成立時(shí)，創(chuàng)始人之一喬治奧·穆賈尼設(shè)計(jì)的初始版本一脈相承。穆賈尼本人就是個(gè)平面設(shè)計(jì)師，他的國(guó)米初版隊(duì)徽融合了球隊(duì)名稱內(nèi)的各個(gè)要素，并體現(xiàn)了經(jīng)典的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，堪稱隊(duì)徽設(shè)計(jì)界的美學(xué)天花板。可能也正是因此，國(guó)米在漫長(zhǎng)的歷史沿革中，對(duì)隊(duì)徽有過(guò)大刀闊斧的變化，卻最終仍無(wú)法遠(yuǎn)離百年之前穆賈尼的靈感。國(guó)際米蘭對(duì)初始隊(duì)徽的沿襲，在眾多豪門、以及意大利各大球隊(duì)中屬于堅(jiān)守的少數(shù)派。
此前有不少人調(diào)侃：國(guó)際米蘭請(qǐng)來(lái)了馬羅塔和孔蒂，如今還要繼續(xù)沿襲尤文圖斯走過(guò)的路，就連更新隊(duì)徽也要緊跟斑馬腳步。實(shí)際上，國(guó)米此番“易容”，自然不是為了抄國(guó)內(nèi)死敵的作業(yè)，但背后的決策動(dòng)機(jī)卻大體相同：對(duì)于此前有著精致復(fù)雜隊(duì)徽設(shè)計(jì)的國(guó)米和尤文等隊(duì)來(lái)說(shuō)，重新設(shè)計(jì)品牌形象，在新媒體時(shí)代已是箭在弦上。
為了隊(duì)徽的重新設(shè)計(jì)，藍(lán)黑俱樂(lè)部委任了來(lái)自慕尼黑的博爾舍事務(wù)所。這一重磅任務(wù)由創(chuàng)始人米爾科·博爾舍親自操刀，這位主創(chuàng)設(shè)計(jì)師解釋道：“對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)，能夠在移動(dòng)設(shè)備上清晰可見(jiàn)，已經(jīng)成為信息時(shí)代的必需。對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)更是如此：如今越來(lái)越多的年輕人選擇在屏幕尺寸很小的移動(dòng)設(shè)備上觀看比賽，尤其是在亞洲地區(qū)。然而很多俱樂(lè)部迄今仍然未能適應(yīng)新趨勢(shì)：如果你在屏幕上看歐冠比賽的戰(zhàn)報(bào)合集，絕大多數(shù)的球隊(duì)徽標(biāo)都幾乎無(wú)法辨識(shí)?！?/p>
因此對(duì)于博爾舍來(lái)說(shuō)，國(guó)米隊(duì)徽?qǐng)D案的精簡(jiǎn)勢(shì)在必行，即使代價(jià)是割裂一部分球隊(duì)傳統(tǒng)、以及很多的球迷記憶。設(shè)計(jì)世界里，這樣的徽標(biāo)被稱為“信息友好型”，旨在照顧移動(dòng)設(shè)備使用者的用戶體驗(yàn)。為此，國(guó)米新隊(duì)徽的另一點(diǎn)主要改變是顏色：現(xiàn)有隊(duì)徽中的金色消失不見(jiàn)，主要原因除了設(shè)計(jì)扁平化，同樣與用戶體驗(yàn)有關(guān)：設(shè)計(jì)方認(rèn)為藍(lán)黑軍團(tuán)原有的徽標(biāo)中，白色的FCIM字母在柔和的金色背景下，在電子屏幕上幾乎會(huì)消失不見(jiàn)，而新徽標(biāo)中的顏色對(duì)比顯然強(qiáng)烈得多。此前的經(jīng)典藍(lán)色，同樣被更強(qiáng)烈的“夜空藍(lán)”取代。
盡管如此，新徽標(biāo)仍然希望在細(xì)節(jié)上保留經(jīng)典隊(duì)徽的一些細(xì)節(jié)：FCIM四個(gè)字母只留下了后兩個(gè)，但新隊(duì)徽中的字母I在兩端帶有橫線，部分保全了此前隊(duì)徽中F字母賦予的圖像特征。此外，隊(duì)徽中消失不見(jiàn)的黃色，盡管顏色已有微調(diào)，但仍將用于俱樂(lè)部的諸多周邊產(chǎn)品上。此外，為了新隊(duì)徽能夠平穩(wěn)落地，并隨著時(shí)間的推移得到大多數(shù)本地球迷的支持，意甲領(lǐng)頭羊同樣煞費(fèi)苦心：主席張康陽(yáng)下月將回到米蘭，除了融資事務(wù)以外，助力新隊(duì)徽的宣傳推行也是工作內(nèi)容之一。為新隊(duì)徽撐腰的，還有副主席薩內(nèi)蒂和他的幾位三冠隊(duì)友(馬特拉齊、基伏和麥孔)、貝爾戈米領(lǐng)銜的藍(lán)黑名宿們，以及孔蒂、盧卡庫(kù)等一線隊(duì)成員。
新隊(duì)徽已經(jīng)開(kāi)始席卷藍(lán)黑軍團(tuán)的各路社媒，并出現(xiàn)在米蘭市中心的俱樂(lè)部總部和各處廣告牌上。4月11日對(duì)陣卡利亞里的聯(lián)賽，則很可能會(huì)是新隊(duì)徽第一次在國(guó)米球衫上亮相：屆時(shí)孔蒂的球隊(duì)將會(huì)穿著帶有新隊(duì)徽的第四球衣(馬上要推出的拼貼風(fēng)版本)在賽前踩場(chǎng)，不過(guò)不會(huì)用于正式比賽。藍(lán)黑劍條衫是最后一步：從下個(gè)賽季開(kāi)始，這款精簡(jiǎn)新隊(duì)徽將會(huì)正式出現(xiàn)在球隊(duì)的常規(guī)比賽球衣上。球迷們還是不喜歡怎么辦？其實(shí)辦法也簡(jiǎn)單：只要讓下個(gè)賽季的球衣帶上闊別已久的三色盾，就不怕內(nèi)拉們不買賬。
隊(duì)徽沿革：時(shí)代的一面鏡子
1908年3月9日在米蘭大教堂廣場(chǎng)上的“鐘表餐廳”，44位合伙人一齊宣告了國(guó)米俱樂(lè)部的成立，其中就包括了國(guó)米初代隊(duì)徽的設(shè)計(jì)者穆賈尼。這位平面設(shè)計(jì)師出生在米蘭，然而足球運(yùn)動(dòng)彼時(shí)剛剛進(jìn)入意大利，穆賈尼是在年少時(shí)于瑞士求學(xué)期間與足球結(jié)緣的。21歲的穆賈尼可能自己也沒(méi)有想到，日后百年豪門的標(biāo)識(shí)，就在自己的畫(huà)筆下誕生，且這一設(shè)計(jì)被后人幾經(jīng)微調(diào)、一直沿襲至今。
穆賈尼的設(shè)計(jì)風(fēng)格是時(shí)代的映射：新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在意大利風(fēng)靡一時(shí)，而也只有在意大利，“新藝術(shù)風(fēng)格”才被稱為“Liberty風(fēng)格”，這一名字并非意大利語(yǔ)，而是來(lái)源于阿瑟·利博蒂1874年于倫敦開(kāi)設(shè)的利寶百貨，里面琳瑯滿目的裝飾品讓意大利的裝飾藝術(shù)先驅(qū)們備受啟發(fā)。
1908-1928然而比起前沿設(shè)計(jì)，足球世界總有滯后性：穆賈尼用優(yōu)美的線條設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出這款充滿“Liberty風(fēng)”的國(guó)米隊(duì)徽，一改當(dāng)時(shí)仍然占據(jù)意大利足球界主流的新古典主義風(fēng)格。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)米的初版隊(duì)徽走在了時(shí)代前面，與當(dāng)時(shí)熱那亞、尤文圖斯、AC米蘭和普羅維切利等隊(duì)的徽標(biāo)風(fēng)格截然不同。通過(guò)設(shè)計(jì)這一隊(duì)徽，穆賈尼也間接定義了未來(lái)國(guó)米球衫的顏色。“天藍(lán)色象征天空，而黑色代表黑夜”——國(guó)米代表色含義的官方版本背后，其實(shí)還有故事。在那個(gè)時(shí)代，水彩筆仍不多見(jiàn)，穆賈尼用的很可能是紅藍(lán)鉛筆，紅色和藍(lán)色分別在筆的兩端。怎么選？AC米蘭的代表色是紅黑，剛剛分離出來(lái)的國(guó)米自然要選擇對(duì)立色：藍(lán)黑軍團(tuán)就此誕生。穆賈尼的隊(duì)徽見(jiàn)證了國(guó)米隊(duì)史的頭20年，期間藍(lán)黑軍團(tuán)兩奪聯(lián)賽冠軍，讓前宿主AC米蘭很沒(méi)面子。這支全新球隊(duì)的成功，自然也讓穆賈尼本人心滿意得。此后他名聲漸起，在1914年為當(dāng)時(shí)的年輕記者墨索里尼，設(shè)計(jì)了他一手建立的《意大利人民報(bào)》頭版標(biāo)志。穆賈尼的客戶還包括了日后與藍(lán)黑攜手的倍耐力，以及至今仍然可以代表米蘭城的馬天尼酒廠和復(fù)興百貨。
1928-1929初版隊(duì)徽的使用持續(xù)到1928年：彼時(shí)墨索里尼已經(jīng)執(zhí)掌亞平寧權(quán)柄六個(gè)年頭，根基日深。墨氏的法西斯理想，意圖恢復(fù)羅馬帝國(guó)的榮光，他希望將外來(lái)語(yǔ)從意大利日常語(yǔ)言體系中“驅(qū)逐出境”，一個(gè)字：改！于是，“國(guó)際”被“安布羅西亞納”取代，這代表著米蘭城的主保圣人安波羅修，可以理解為米蘭城的一種代指，而俱樂(lè)部全名里用英文寫(xiě)就的Football Club，也被意大利語(yǔ)的Unione Sportiva(體育聯(lián)盟)取代。改名的另一個(gè)原因是：國(guó)際米蘭在這一年合并了同城球隊(duì)“米蘭體育聯(lián)盟”(US Milanese)。也正是隨著這次更名，國(guó)米隊(duì)徽第一次翻天覆地：穆賈尼的設(shè)計(jì)徹底消失不見(jiàn)，天藍(lán)底色上的圖案，變成了法西斯束棒、象征著米蘭歷史統(tǒng)治者維斯孔蒂家族的蛇形盾徽、以及象征著米蘭城的圣喬治十字盾。比起足球俱樂(lè)部隊(duì)徽，不如說(shuō)這更像墨氏的法西斯米蘭分舵標(biāo)志。這一荒謬的隊(duì)徽僅僅沿用一年就被廢棄：1929年，國(guó)米再次更名，但只是將“體育聯(lián)盟”換成了“體育協(xié)會(huì)”，而新隊(duì)徽樣式同樣奇怪——藍(lán)黑間條以金色隔斷，出現(xiàn)在圓形盾徽中間的方巾形狀上，隊(duì)徽下方用黑底金字寫(xiě)著“安布羅西亞納”。
1929-1932
1932-1945法西斯統(tǒng)治的暗夜下，球迷們的聲勢(shì)猶如炳燭。彼時(shí)球隊(duì)的名稱里，“國(guó)際”二字已經(jīng)完全消失，但在當(dāng)時(shí)的米蘭市立競(jìng)技場(chǎng)，球迷們高聲呼喊的仍然是“國(guó)際”，而非墨索里尼強(qiáng)加上去的“安布羅西亞納”。1932年，藍(lán)黑軍團(tuán)終于將“國(guó)際”二字加回到了俱樂(lè)部名稱中，隊(duì)徽也在次年再次變換，形狀變成了方形，但更重要的是“國(guó)際”強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)——這是球迷們的一次勝利。1945年，隨著法西斯時(shí)代的徹底結(jié)束，國(guó)米隊(duì)徽同樣撥亂反正，回到了穆賈尼的最初設(shè)計(jì)上。比起初版隊(duì)徽，這一時(shí)期的國(guó)米隊(duì)徽最大的變化，是中間部分的底色和“FCIM”字母顏色做了對(duì)調(diào)。到了1960年，意大利開(kāi)始迎來(lái)“經(jīng)濟(jì)奇跡”，設(shè)計(jì)界的日新月異也讓藍(lán)黑俱樂(lè)部再次決定做出改變。
1945-1960
1960年推出的初版
1960-1963短短三年內(nèi)，藍(lán)黑軍團(tuán)推出兩款新隊(duì)徽，第一個(gè)版本中，盾形的新隊(duì)標(biāo)上一半是白色底色和“蛇精靈”，一半是藍(lán)黑間條，頂上的“FCIM”字母堪稱這一設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。而另一個(gè)版本的隊(duì)徽為橢圓形，從當(dāng)代視角看來(lái)，這款徽標(biāo)的設(shè)計(jì)比起“國(guó)米”，顯然更加“尤文”。然而也正是這款“藍(lán)黑尤文”，見(jiàn)證了埃雷拉麾下大國(guó)際時(shí)代的序幕。1963年，埃雷拉首次帶隊(duì)贏得意甲冠軍，橢圓形隊(duì)徽也結(jié)束歷史使命，藍(lán)黑軍團(tuán)再次回到原點(diǎn)，隊(duì)徽中央的底色也改回了穆賈尼設(shè)計(jì)里的金色。馬佐拉、科爾索們的傳奇，讓這款隊(duì)徽成為經(jīng)典，而兩次登頂歐洲、稱霸世界，也讓隊(duì)徽中大面積使用的金色顯得越發(fā)燦爛。
1963-19791979年，“大國(guó)際”的榮光已經(jīng)偃息，而意大利設(shè)計(jì)也準(zhǔn)備好迎接下一個(gè)光怪陸離的時(shí)代。藍(lán)黑軍團(tuán)選擇在這一時(shí)點(diǎn)上，再次對(duì)隊(duì)徽做出巨變：這一次，“蛇精靈”成了絕對(duì)主角。盾形隊(duì)標(biāo)以白色為底色，上面是藍(lán)黑色斜條和巨大的“蛇精靈”標(biāo)志。新隊(duì)標(biāo)確實(shí)給球隊(duì)帶來(lái)了好運(yùn)氣，1979-80賽季，球隊(duì)馬上摘得闊別9年的聯(lián)賽冠軍。這招用了一次還不算完：1988年，在連續(xù)幾季競(jìng)逐三色盾功敗垂成后，球隊(duì)又一次選擇調(diào)整隊(duì)徽，這一次在上方加上了大寫(xiě)粗體的“INTER”字樣，而蛇精靈的表情也多了一絲殺氣。結(jié)果？特拉帕托尼的球隊(duì)在1988-89賽季再次奪魁，并創(chuàng)下了18隊(duì)時(shí)代的多個(gè)積分和勝場(chǎng)紀(jì)錄。
1979-1988
1988-1989直到如今，“蛇精靈”隊(duì)標(biāo)還是眾多藍(lán)黑本土球迷們的最愛(ài)，然而國(guó)米還是在奪得“創(chuàng)紀(jì)錄冠軍”之后，選擇了回歸初心：自此，藍(lán)黑隊(duì)徽幾經(jīng)微調(diào)，樣式也逐漸為當(dāng)今的中國(guó)球迷們所熟悉，然而初代隊(duì)徽里的核心設(shè)計(jì)元素卻始終沒(méi)有缺席。時(shí)代的車輪越轉(zhuǎn)越快：對(duì)于不少中國(guó)擁躉來(lái)說(shuō)，1999-2007年間的“INTER 1908”版隊(duì)徽，見(jiàn)證的遺憾比榮譽(yù)更多，卻是他們心中的經(jīng)典。然而這樣一款設(shè)計(jì)在當(dāng)初被作為前衛(wèi)風(fēng)格推出，如今再看卻已是過(guò)時(shí)圖案的代表。
1989-1999
1999-2007
2007-2014
2007-2008，俱樂(lè)部成立100周年紀(jì)念版
2009-2010，首奪意甲冠軍百年紀(jì)念版百年長(zhǎng)河中，穆賈尼的初代徽標(biāo)親歷了法西斯鬧劇，見(jiàn)證了“蛇精靈”狂飆，歷經(jīng)多次細(xì)節(jié)調(diào)整，卻始終不曾遠(yuǎn)離。幾年之后的藍(lán)黑劍條衫上，老隊(duì)徽還會(huì)得以更忠實(shí)的重現(xiàn)嗎？還是讓《Vogue》雜志在新隊(duì)徽通稿中的一句精妙點(diǎn)評(píng)給你答案吧：“如果智能手機(jī)在四百年前誕生，那么我們的世界里可能就不會(huì)有巴洛克、洛可可，更不會(huì)有隨后誕生的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和維也納分離派。信息時(shí)代，沒(méi)有‘過(guò)度設(shè)計(jì)’的空間?！?/p>
2014-2021
2021-
本文作者：沈天浩
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