體育大事業(yè)第1593期，請(qǐng)關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)

文|傅正浩

體育大佬記者

CBA的2018-19賽季開(kāi)幕戰(zhàn)將于10月21日晚開(kāi)始。

新賽季CBA常規(guī)賽將從上賽季的38輪增加到46輪，20支球隊(duì)分成4個(gè)小組，每組5支球隊(duì)；同組球隊(duì)之間進(jìn)行主客場(chǎng)四循環(huán)較量（兩主兩客），不同組之間的球隊(duì)進(jìn)行主客場(chǎng)雙循環(huán)較量（一主一客）。

近期，二十支CBA球隊(duì)也紛紛舉辦新賽季誓師大會(huì)，各家關(guān)于新賽季的一些商務(wù)開(kāi)發(fā)和推廣宣傳的亮點(diǎn)也值得留意。除了休賽期發(fā)生股權(quán)變更的三支球隊(duì)（山西、山東、八一）進(jìn)行更名外，還有福建男籃等五家球隊(duì)也引入了全新的冠名贊助商，此外，諸如CBA的八支元老球隊(duì)之一、成立于1988年11月21日的北京首鋼則發(fā)布了北京首鋼籃球?qū)?0周年標(biāo)識(shí)。鑒于各家的商務(wù)開(kāi)發(fā)和推廣工作亮點(diǎn)不斷，體育大生意特意做一下簡(jiǎn)單梳理：

晉魯易主、八一富邦分手

在休賽期，球隊(duì)股權(quán)發(fā)生更迭的有山西男籃、山東男籃、八一男籃，此外上海男籃也正式履行了大股東股權(quán)托管的相關(guān)手續(xù)。雖然在2017-18賽季剛結(jié)束時(shí)這些股權(quán)更迭的流言就層出不窮，但第一個(gè)官方確認(rèn)球隊(duì)易主的是山西男籃。這也是山西男籃五年內(nèi)第四次易主。

山西男籃：6月4日，山西省國(guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“山西國(guó)投”）正式確認(rèn)了此前已風(fēng)傳良久的消息，即山西國(guó)投旗下的國(guó)企結(jié)構(gòu)基金成為CBA山西男籃的新東家。接盤(pán)的山西國(guó)投隨即成立了山西國(guó)投籃球俱樂(lè)部，而作為過(guò)渡，山西汾酒則繼續(xù)給球隊(duì)冠名，但汾酒集團(tuán)在2017年剛為球隊(duì)更換的新logo則馬上被更換。

至于收購(gòu)價(jià)格，各方則語(yǔ)焉不詳。山西國(guó)投董事長(zhǎng)王俊飚表示，這是為了支持山西國(guó)企改革先鋒——汾酒集團(tuán)整體上市，汾酒集團(tuán)需要?jiǎng)冸x旗下無(wú)法裝入上市公司的輔業(yè)資產(chǎn)，所以山西國(guó)投旗下國(guó)企結(jié)構(gòu)調(diào)整基金決定接盤(pán)。至于接盤(pán)的價(jià)格，王俊飚只是透露，是以市場(chǎng)化方式溢價(jià)完成收購(gòu)。那么，溢價(jià)收購(gòu)又是多少錢(qián)？

耐人尋味的是，一談到球隊(duì)轉(zhuǎn)讓價(jià)格，無(wú)論是山西男籃俱樂(lè)部、直接擁有山西男籃的山西杏花村國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司都在這個(gè)問(wèn)題上三緘其口，而出面執(zhí)行收購(gòu)任務(wù)的山西國(guó)企結(jié)構(gòu)調(diào)整基金相關(guān)人士在接受電話采訪時(shí)也語(yǔ)焉不詳，只是表示這種收購(gòu)屬于執(zhí)行上級(jí)命令，轉(zhuǎn)讓價(jià)格無(wú)論是零元還是數(shù)億元，都是國(guó)企之間文件批復(fù)和內(nèi)部轉(zhuǎn)賬的事情。言下之意，山西男籃此番轉(zhuǎn)讓無(wú)論標(biāo)價(jià)多少，和過(guò)去國(guó)企之間零元賣(mài)隊(duì)的案例并沒(méi)有實(shí)質(zhì)區(qū)別。

據(jù)體育大生意查閱資料顯示，2017年7月27日，山西省國(guó)資委成立了山西省國(guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)有限公司，注冊(cè)資本高達(dá)500億元，隨后在當(dāng)年度8月份，山西國(guó)資委所持旗下原有22家省屬?lài)?guó)企股權(quán)全部劃轉(zhuǎn)至剛剛掛牌成立的山西國(guó)投公司，山西國(guó)投公司一躍成為超級(jí)航母，截至2018年5月末，其凈資產(chǎn)已達(dá)5300億元，總資產(chǎn)高達(dá)2.31萬(wàn)億元。在財(cái)力雄厚的山西國(guó)投成為球隊(duì)所有者后，山西隊(duì)今夏的投入也明顯上了一層樓，最重要的是，他們用滿滿的誠(chéng)意成功說(shuō)服前中國(guó)男籃主帥王非出山，新賽季，王非和他的山西男籃值得期待。

山東男籃：8月底，體育大生意發(fā)布《CBA今夏賣(mài)隊(duì)第二例！山東高速擬將球隊(duì)轉(zhuǎn)讓給西王集團(tuán)》，率先披露了山東男籃即將由西王集團(tuán)接盤(pán)的消息，而山東高速集團(tuán)則在運(yùn)營(yíng)球隊(duì)四年后選擇退出。山東男籃隨即從山東高速男籃更名為山東西王男籃，并相應(yīng)也更換了全新的logo，新隊(duì)標(biāo)加入了“西王”的拼音。此外，山東男籃的主場(chǎng)山東省體育館的名字也從之前山東高速大球館更名為山東西王大球館。

至于此次的交易價(jià)格，同樣是一個(gè)謎。在9月7日上午，山東高速集團(tuán)在山東產(chǎn)權(quán)交易中心發(fā)布高速籃球俱樂(lè)部公告，宣布要將該公司100%股權(quán)以232萬(wàn)元的底價(jià)公開(kāi)轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑩?jù)體育大生意了解，這只是山東高速作為上市公司必須履行的一個(gè)交易程序，而在發(fā)布轉(zhuǎn)讓公告時(shí)其實(shí)已經(jīng)敲定了接盤(pán)方就是西王集團(tuán)。消息傳出，大家紛紛調(diào)侃原來(lái)山東男籃只值232萬(wàn)。

在引起輿論關(guān)注后，山東高速隨即在項(xiàng)目發(fā)出公告不到12小時(shí)后宣布中止交易，但隨后山東高速與山東西王集團(tuán)悄然完成了股權(quán)交易。據(jù)體育大生意求證，雙方交易的價(jià)格完全是象征性的。但要知道，山東高速運(yùn)營(yíng)球隊(duì)四年里的投入成本非常高昂，單單2017-18賽季，山東高速集團(tuán)在山東男籃的球員薪水支出方面就花了1.2億元真金白銀，這讓其不僅成為上賽季CBA投入最大的俱樂(lè)部，而且也超越新疆男籃創(chuàng)造了CBA俱樂(lè)部薪水支出的歷史紀(jì)錄。

山東籃球界普遍認(rèn)為，山東高速集團(tuán)2014年年之所以選擇入主山東男籃并且持續(xù)投入巨額運(yùn)營(yíng)資金，是因?yàn)樯綎|高速集團(tuán)的前任董事長(zhǎng)孫亮本人非常熱愛(ài)籃球，在入主后曾豪言要在三年內(nèi)讓山東男籃奪冠，每逢主場(chǎng)迎戰(zhàn)勁敵孫亮必會(huì)現(xiàn)身加油助陣。而如今山東高速集團(tuán)決定轉(zhuǎn)讓球隊(duì)，也是因?yàn)橥瑯拥脑颍?958年5月出生的孫亮今夏到齡退休。據(jù)體育大生意了解，全新的山東高速集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層均不愿繼續(xù)投資籃球，這一共識(shí)早在今年5月孫亮完成離任審計(jì)時(shí)就已達(dá)成。

鑒于山東男籃需要持續(xù)燒錢(qián)且常年虧損，而且山東高速入主這四年山東男籃成績(jī)并不如預(yù)期，最好成績(jī)也不過(guò)是2017-18賽季的止步半決賽，這與入主時(shí)喊出的奪冠目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，所以高速集團(tuán)新的領(lǐng)導(dǎo)層無(wú)意繼續(xù)投資籃球。而接盤(pán)的山東西王集團(tuán)雖然也位列全國(guó)500強(qiáng)，但只是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，論財(cái)力確實(shí)不如山東高速這種世界500強(qiáng)的國(guó)企，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也私下表示，他們?cè)诰銟?lè)部運(yùn)營(yíng)方面將穩(wěn)扎穩(wěn)打，新賽季的目標(biāo)是進(jìn)入季后賽。

八一男籃：體育大生意在今年7月份率先核證了八一男籃和富邦集團(tuán)的十二年共建合作已經(jīng)到期，雙方不再續(xù)約。并且，八一男籃會(huì)將主場(chǎng)從寧波遷往“1927年打響第一槍”的南昌。此后，八一男籃不僅將主帥從阿的江更換為王治郅，而且八一男籃名宿、“戰(zhàn)神”劉玉棟也重新?lián)伟艘荒谢@領(lǐng)隊(duì)。在遷往南昌后，八一富邦男籃則更名為八一南昌隊(duì)。

回首歷史，八一男籃主場(chǎng)已經(jīng)設(shè)在寧波的時(shí)間已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)20年之久。在1998年將主場(chǎng)設(shè)在寧波之前，八一男籃幾乎每個(gè)賽季都需要更換一次主場(chǎng)，他們?cè)群髮⒅鲌?chǎng)設(shè)在上海、西安和重慶。1998-99賽季開(kāi)始前，八一男籃終于確定常駐寧波。從2001年開(kāi)始，富邦集團(tuán)旗下的雙鹿電池開(kāi)始贊助八一男籃，雙方開(kāi)始結(jié)緣。

此后，由于CBA在2005年推行俱樂(lè)部準(zhǔn)入制，八一男籃必須改制成職業(yè)俱樂(lè)部，于是在2006年底和富邦合資共建了八一富邦籃球俱樂(lè)部，富邦占股51%，八一體工隊(duì)占股49%，但富邦只負(fù)責(zé)俱樂(lè)部的商務(wù)運(yùn)營(yíng)，八一男籃的管理則由八一體工隊(duì)負(fù)責(zé)。雙方當(dāng)時(shí)初步約定合作期限為十年，合作到期時(shí)間為2016年12月20日。由于近年來(lái)軍隊(duì)進(jìn)行體制改革，所以八一男籃和富邦的續(xù)約手續(xù)非常繁瑣，只能每個(gè)賽季續(xù)約一年。在2018年夏，雙方最終決定分手，八一男籃像2017年的八一女籃一樣將主場(chǎng)遷往南昌。

關(guān)于雙方分手的原因有很多解讀，但其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)恐怕就是八一男籃的成績(jī)連年墊底。因?yàn)槭芟抻谲婈?duì)紀(jì)律，八一男籃不僅無(wú)法引入外援，就連沒(méi)有入伍的本土球員也不能隨意引入，人才的凋零讓八一男籃在聯(lián)賽中逐步喪失的競(jìng)爭(zhēng)力。與富邦集團(tuán)合作共建的十二年間，八一除了在2007年仗著王治郅、李楠、張勁松等老將余威奪得一次冠軍外，大多數(shù)時(shí)間都遠(yuǎn)離季后賽。連年墊底的成績(jī)讓富邦開(kāi)始考慮為八一引入外援，但雙方在此事上一直沒(méi)有達(dá)成一致意見(jiàn)。

如前文所述，當(dāng)初八一和富邦共建八一富邦俱樂(lè)部時(shí)，富邦集團(tuán)占股51%，這意味著富邦是俱樂(lè)部的大股東。換言之，即使和八一男籃分手，富邦集團(tuán)仍握有CBA參賽資格，富邦集團(tuán)理論上可以自行組建球隊(duì)，只要通過(guò)中國(guó)籃協(xié)和CBA公司的準(zhǔn)入制評(píng)估就可以參加CBA聯(lián)賽。而八一男籃作為軍隊(duì)的體工隊(duì)，并非工商部門(mén)注冊(cè)的商業(yè)公司，所以嚴(yán)格意義上講，并不符合CBA準(zhǔn)入制，按理說(shuō)無(wú)法征戰(zhàn)CBA。

但鑒于第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)2019年在湖北武漢舉行，所以本賽季各方經(jīng)過(guò)協(xié)調(diào)，八一男籃作為特邀球隊(duì)繼續(xù)參加CBA聯(lián)賽。就此，富邦和八一的CBA參賽資格的紛爭(zhēng)問(wèn)題暫時(shí)告一段落。但相信，在2019-2020賽季開(kāi)始前，這仍將是各方博弈和輿論熱潮的焦點(diǎn)事件。

上海男籃：作為上海男籃的大股東，姚明曾在2016年上半年曾將球隊(duì)40%的股份出售給了華人文化、光大體育基金和另外兩家央企，但仍持有球隊(duì)60%的股權(quán)。當(dāng)時(shí)各方約定，未來(lái)任何一家轉(zhuǎn)讓股權(quán)，股權(quán)售價(jià)都必須得到各方的認(rèn)同方可出售。

2017年2月，姚明在正式當(dāng)選中國(guó)籃協(xié)主席后便明確表態(tài)，為了避嫌，自己會(huì)盡快給上海男籃找一個(gè)新的老板。但在2017-18賽季即將開(kāi)始前，姚明仍未能將持有的60%股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)荒軐⒕銟?lè)部的管理職能全權(quán)托管給董事會(huì)，光大體育基金總裁范南則出任俱樂(lè)部執(zhí)行董事，負(fù)責(zé)和上海男籃總經(jīng)理王群一起處理球隊(duì)日常管理事務(wù)。

與此同時(shí)，上海市體育局則積極介入上海男籃的股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜，西王促成姚明與上海市國(guó)有企業(yè)上海久事集團(tuán)簽下股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。因?yàn)橛屑s在先，上海男籃股權(quán)轉(zhuǎn)讓必須得到現(xiàn)有股東的一致認(rèn)可，但因?yàn)楦鞣胶茈y就上海男籃的估值達(dá)成一致意見(jiàn)，所以直到整個(gè)2017-18賽季結(jié)束，上海久事集團(tuán)未能完成收購(gòu)，并就此退出。

據(jù)上海久事集團(tuán)的一位匿名人士透露，他們認(rèn)為對(duì)方對(duì)上海男籃的估值過(guò)高，而且一些球員合同也遲遲無(wú)法提供來(lái)作為俱樂(lè)部估值憑證。姚明等五家股東關(guān)于上海男籃的售價(jià)預(yù)期超出了一個(gè)理性的范疇，上海久事集團(tuán)則表示，除非價(jià)錢(qián)公道，否則寧愿退出競(jìng)購(gòu)。

在這種情況下，經(jīng)過(guò)各方協(xié)調(diào)，姚明在這個(gè)休賽期正式將自己的股權(quán)托管給了光大體育基金。作為當(dāng)年四家機(jī)構(gòu)投資上海男籃的牽頭者之一，光大體育基金成為了上海男籃目前的運(yùn)營(yíng)者，他們負(fù)責(zé)上海男籃的所有運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，一如2009年上海男籃的股東們將球隊(duì)運(yùn)營(yíng)權(quán)托管給姚明一樣。

五隊(duì)更換冠名贊助商：廣州隊(duì)名系特批

在體育領(lǐng)域，冠名贊助商往往是一個(gè)聯(lián)賽或者一家俱樂(lè)部的支柱性收入。CBA在1995年聯(lián)賽創(chuàng)立之初，不僅各家俱樂(lè)部紛紛引入冠名贊助商，就連聯(lián)賽層面設(shè)有冠名贊助商，555香煙、希爾頓、摩托羅拉、中國(guó)聯(lián)通均曾成為CBA聯(lián)賽的贊助商，每個(gè)賽季的冠名費(fèi)從1500萬(wàn)到3000萬(wàn)元不等。

不過(guò)，冠名贊助商的存在也往往占用了大量CBA的曝光資源，這導(dǎo)致其他同級(jí)別的超級(jí)贊助商因?yàn)椴辉敢馍嬖诠诿澲痰年幱袄锒芙^入局。所以，2004年，為了進(jìn)一步釋放CBA的商業(yè)贊助價(jià)值，李元偉頂住壓力取消了聯(lián)賽冠名贊助商。盡管在2012年李寧曾為CBA開(kāi)出5年20億元的天價(jià)贊助合同、2017年中國(guó)人壽也曾為CBA開(kāi)出3年超過(guò)10億元的贊助合同，但CBA始終沒(méi)有再恢復(fù)冠名贊助商。

但在俱樂(lè)部層面，CBA各隊(duì)一直沒(méi)有取消冠名贊助商這一贊助類(lèi)別，并且迄今為止，冠名贊助商仍然是CBA俱樂(lè)部在自行招商時(shí)的最大收入來(lái)源。從上世紀(jì)末每隊(duì)冠名費(fèi)約在50-100萬(wàn)不等到2004-05賽季遼寧盼盼獲500萬(wàn)天價(jià)冠名，從2009-10賽季吉林獲龍潤(rùn)茶獲1200萬(wàn)天價(jià)贊助到如今CBA冠名費(fèi)普遍已經(jīng)漲到了2500萬(wàn)元左右，CBA球隊(duì)的冠名贊助費(fèi)一路水漲船高，但遺憾的是，隨著冠名贊助商的變更，球隊(duì)的名字也經(jīng)常發(fā)生變化。據(jù)體育大生意統(tǒng)計(jì)，本賽季，CBA更換冠名贊助商的有五家球隊(duì)。

新疆男籃：其冠名贊助商從喀什古城變更為與新疆男籃同屬于廣匯集團(tuán)旗下的廣匯汽車(chē)。據(jù)了解，2019年是廣匯集團(tuán)成立的20周年，為了鼓勵(lì)新疆男籃用CBA總冠軍為集團(tuán)20周年獻(xiàn)禮，廣匯汽車(chē)不僅給新疆男籃本賽季的冠名費(fèi)高達(dá)3000萬(wàn)一年，而且承諾奪冠另增加3000萬(wàn)獎(jiǎng)金。

廣州男籃：其冠名贊助商從廣州證券變更為時(shí)代中國(guó)，而時(shí)代中國(guó)系港股房地產(chǎn)公司。作為“CBA第一股”，廣州龍獅籃球俱樂(lè)部（新三板股票代碼：871888）新賽季將身披“時(shí)代中國(guó)”的戰(zhàn)袍征戰(zhàn)CBA聯(lián)賽。而在過(guò)去兩個(gè)賽季，廣州龍獅的冠名贊助商是廣州證券。據(jù)披露，廣州證券每個(gè)賽季給龍獅的冠名費(fèi)為1880萬(wàn)元。

按照規(guī)定，CBA俱樂(lè)部球隊(duì)的命名順序應(yīng)該依次為：地方名（省市、自治區(qū)、直轄市、軍隊(duì)）+企業(yè)名（可空缺）+吉祥物名字+俱樂(lè)部+冠名贊助商（限制在六個(gè)字以?xún)?nèi)）+籃球隊(duì)，簡(jiǎn)稱(chēng)時(shí)則簡(jiǎn)稱(chēng)為地方名（省市、自治區(qū)、直轄市、軍隊(duì)）+冠名贊助商（限制在六個(gè)字以?xún)?nèi)）。比如北京男籃曾連續(xù)十年獲得北京金隅集團(tuán)冠名時(shí)的全名是“北京首鋼鴨俱樂(lè)部北京金隅籃球隊(duì)”，可以簡(jiǎn)稱(chēng)為“北京金隅”。

此番時(shí)代中國(guó)冠名廣州龍獅后，若按照規(guī)定，則應(yīng)該叫“廣州時(shí)代中國(guó)”，但將中國(guó)置于廣州之后則違背人們的慣常叫法，所以經(jīng)CBA公司特批，龍獅籃球新賽季的名字簡(jiǎn)稱(chēng)為“時(shí)代中國(guó)廣州”。

四川男籃：其冠名贊助商從品勝變更為五糧金樽。五糧液集團(tuán)是四川省的超級(jí)企業(yè)，為了支持四川省籃球事業(yè)，不僅冠名了四川男籃，而且還促成了四川臺(tái)新賽季大力轉(zhuǎn)播CBA比賽一事。今年8月，四川省籃協(xié)主席、CBA四川男籃投資人周仕強(qiáng)牽頭投資的四川金強(qiáng)國(guó)際賽事中心在成都溫江舉行開(kāi)工儀式，這一項(xiàng)目是一個(gè)集場(chǎng)館、酒店、健身、商業(yè)街、餐飲消費(fèi)于一體的體育綜合體，工程由來(lái)自于美國(guó)的NBA球館專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師親自設(shè)計(jì)的。

據(jù)體育大生意了解，四川金強(qiáng)國(guó)際賽事中心項(xiàng)目用地約60畝，建筑面積約10萬(wàn)平方米，計(jì)劃投資9億元，打造全國(guó)首個(gè)集大型體育場(chǎng)館、健身、博覽以及休閑式公園等為一體的一站式全能體育綜合體項(xiàng)，全部都采用NBA標(biāo)準(zhǔn)。而且球館周?chē)€配備有酒店、商業(yè)街、影院，未來(lái)四川金強(qiáng)國(guó)賽事中心將成為中國(guó)高端體育地產(chǎn)的典型代表。

江蘇肯帝亞：今夏球隊(duì)獲得蘇州長(zhǎng)達(dá)五年的冠名權(quán)。從CBA2018-19賽季起的5個(gè)賽季，蘇州以城市冠名的方式支持肯帝亞男籃，球隊(duì)將以“蘇州肯帝亞”的簡(jiǎn)稱(chēng)征戰(zhàn)聯(lián)賽。同時(shí)，球隊(duì)主場(chǎng)也落戶蘇州高新區(qū)。其實(shí)，蘇州，對(duì)于江蘇男籃來(lái)說(shuō)并不陌生，早在2007-08賽季，球隊(duì)就曾在季后賽時(shí)將主場(chǎng)放在蘇州。而在2017-18賽季，蘇州也是肯帝亞男籃的主場(chǎng)之一。

福建男籃：其冠名贊助商從潯興SBS變更為晉江文旅。人員方面，管理層俱樂(lè)部聘請(qǐng)?jiān)拇?duì)總經(jīng)理朱學(xué)貴擔(dān)任總經(jīng)理，主教練由上賽季的范斌更換為朱世龍，并聘請(qǐng)?jiān)瓪W洲名帥尤納斯的助手羅蘭達(dá)斯擔(dān)任球隊(duì)助理教練。

注：本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)