隨著歐美香水銷售進入瓶頸期，品牌所有者越來越希望通過視覺包裝將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新相結(jié)合來撼動市場，從而到達吸引年輕一代的市場。

運用新元素、新工藝、引人注目的宣傳方式重燃一款老產(chǎn)品，不僅為未來兩年的銷量增長提供了可能，也讓消費者對即將推出的產(chǎn)品興奮期待。以下是五種幫助品牌增加市場認(rèn)知度的方法，供讀者參考。

加入新元素

為了在現(xiàn)有市場上實現(xiàn)消費增長，品牌所有者需要通過開發(fā)新元素來繼續(xù)吸引消費者，并鼓勵他們?yōu)樽约哼x擇更多的香水產(chǎn)品。

Mintel的數(shù)據(jù)凸顯了人們對新型香水元素的興趣。在巴西，21%的45至54歲使用香水的女性想嘗試不同的香水產(chǎn)品，而在美國，36%的成年人使用非香水香水產(chǎn)品?？梢姡窍闼憔a(chǎn)品是香精市場不可或缺的一部分。根據(jù)英特爾全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)，2016年和2017年，只有3%的香水產(chǎn)品進行了凝膠、軟膏、粉末、刷子、香精、氣墊粉撲或發(fā)膠產(chǎn)品的創(chuàng)新。

一些前衛(wèi)品牌已經(jīng)開始嘗試制作新的香水產(chǎn)品。2017年5月，受日本歌舞伎劇演員化妝所用工具的啟發(fā)，Byredo推出了歌舞伎香水，這是一種細(xì)粉香水，裝在可伸縮的刷子里。

2017年6月，香奈兒推出限量版產(chǎn)品:帶有香奈兒經(jīng)典香味的冷凝膠(用于身體按摩)。除了創(chuàng)新的元素和新穎的包裝，凝膠香水不僅提供了涼爽的皮膚感覺，而且使用后使皮膚散發(fā)出微妙的光澤。

精華護膚是另一種流行的護膚方式，已經(jīng)出現(xiàn)在香水市場。丹麥品牌Zarkoarsh創(chuàng)造性地將傳統(tǒng)香水藝術(shù)的精華與現(xiàn)代分子技術(shù)相結(jié)合。據(jù)廠家介紹，滴管香水的應(yīng)用允許香水濃度超過40%，香水香精與個人氣味反應(yīng)后會產(chǎn)生迷人持久的新香味體驗。

最后，香水油出現(xiàn)在市場上——它們滋潤皮膚，同時產(chǎn)生更微妙的氣味，并使其在皮膚上保持更長時間的芳香。比如使用甘油的系列產(chǎn)品卡海納Giving Beauty中的非斯球香精油，就是一種混合了玫瑰、橙子、廣藿香、丁香的精油。

讓香氛不止于香水

香水市場也可以探索更多的使用場景，模糊香水和其他美容產(chǎn)品的界限。隨著消費者越來越關(guān)注空空氣污染、灰塵和花粉過敏，他們對新的防護產(chǎn)品，如抗氧化劑、保濕成分，甚至防曬霜和防曬霜更加開放。然后，為了增加香水的使用率，香水品牌可以給這些產(chǎn)品添加香味。

益頭皮精華香水是一款適合20-40歲女性的生發(fā)噴霧，用于調(diào)節(jié)頭皮健康，促進頭發(fā)生長。這個精華據(jù)說能保持頭皮清爽，讓你的頭發(fā)聞起來愉悅芬芳。

藝術(shù)與香氛的碰撞

2017年，許多品牌尋求藝術(shù)靈感，用更具創(chuàng)意的形式取代噴香水的行為。

Jo Loves刷香的特點是用刷子刷香產(chǎn)品，是為了增加產(chǎn)品的新穎性和方便性而開發(fā)的。測試后，在匆忙的生活場景中，凝膠產(chǎn)品在涂抹刷子香味時會在幾秒鐘內(nèi)干燥。

Caran d'Ache No6香味鉛筆采用特殊木材(Xiheimlock、白橡木、銀柚和白蠟?zāi)?制成。艾伯特·莫瑞拉斯分享了西藏森林的香味，散發(fā)出廣藿香、熏香和粉末的味道。

維多利亞的秘密3固體香水蠟筆作為一種新的固體香水出現(xiàn)。蠟筆被設(shè)計成更便攜，更容易涂在皮膚上。

Byredo香水有限公司與總部位于巴黎的M/M(巴黎)創(chuàng)意工作室合作，打造了一本充滿芬芳?xì)庀⒌漠媰?。這本書以六幅蝕刻畫為特色，通過氣味和實際視覺來表達香味，旨在喚起一種親密而原始的用戶體驗。