你對(duì)李晶印象最深的是什么？我覺(jué)得應(yīng)該是十幾年前電視購(gòu)物頻道鋪天蓋地的“李晶歌王”廣告吧！

金立成立于2002年，2018年倒閉。一共16年過(guò)去了，而同時(shí)期的波導(dǎo)、TCL、淘已經(jīng)被埋沒(méi)了?？芍^國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的大哥！

金立成立于2002年，但直到2005年，金立才獲得了開(kāi)始生產(chǎn)手機(jī)的許可。拿到牌照后，金立開(kāi)始大力推廣自己的品牌，邀請(qǐng)劉德華、馮小剛、郎咸平等知名人士代言，廣告覆蓋了所有知名電視臺(tái)甚至央視！除了常規(guī)廣告，Gionee還將其產(chǎn)品投放在各大電視購(gòu)物頻率上，并配以相當(dāng)“浮夸”的廣告！在多次推廣的作用下，金立在進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的第一年就取得了月銷(xiāo)量40萬(wàn)臺(tái)的突出成績(jī)！不亞于比他早兩年進(jìn)入的聯(lián)想和華為。從此，“黃金品質(zhì)，建立世界”深得人心。

大家可能覺(jué)得之前Gionee的電視購(gòu)物很搞笑，但那時(shí)候電視購(gòu)物是最廣泛最前衛(wèi)的銷(xiāo)售渠道。劉德華、馮小剛和郎咸平代言的電視購(gòu)物加廣告。Gionee的品牌認(rèn)知度迅速上升，線下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)迅速蔓延，一度成為線下銷(xiāo)售之王。金立在東北的推廣甚至讓金立手機(jī)成為東北成功人士的標(biāo)配。沒(méi)有金立大哥絕對(duì)不可能出去。比現(xiàn)在的8848或者爵士生活。

這種營(yíng)銷(xiāo)方式類似oppo和vivo嗎？金立創(chuàng)始人劉立榮和oppo vivo背后的老大段永平都是中山惡霸出來(lái)的！Oppo和vivo可以從金立身上學(xué)到很多營(yíng)銷(xiāo)方法。金立開(kāi)始改造智能手機(jī)的時(shí)候，BBK還在折騰功能手機(jī)和音樂(lè)手機(jī)，這是華南最快的一款手機(jī)。

2008年至2009年，兩個(gè)關(guān)鍵事件使金立的發(fā)展速度達(dá)到頂峰。1.與中國(guó)移動(dòng)簽訂定制機(jī)協(xié)議。二是其12款產(chǎn)品中標(biāo)全國(guó)“家電下鄉(xiāng)”工程。這兩個(gè)項(xiàng)目讓金立的手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到頂峰。2010年，金立手機(jī)月產(chǎn)量100萬(wàn)部，成為國(guó)內(nèi)第一品牌，全球第三，僅次于諾基亞和三星。

然而，躺著賺錢(qián)讓李晶錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)崛起的窗口。2009年Iphone 3gs的普及預(yù)示著新智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，但李晶仍在生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)各種功能機(jī)，還沒(méi)有為即將到來(lái)的新智能手機(jī)時(shí)代做好準(zhǔn)備。2010年，是Gionee歷史上最輝煌的時(shí)刻，Gionee的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手魅族、中興、華為、oppo/vivo開(kāi)始出現(xiàn)，他們還在向智能手機(jī)發(fā)展。直到2011年11月，都快2012年了。如夢(mèng)初醒的李晶宣布了自己的智能手機(jī)計(jì)劃，發(fā)布了自己的智能手機(jī)，但為時(shí)已晚，他的對(duì)手已經(jīng)在智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了領(lǐng)先地位！

Gionee發(fā)布自己的智能手機(jī)兩年后，oppo，vivo，小米，華為等。已經(jīng)占領(lǐng)了幾個(gè)重要的山頭買(mǎi)下了整個(gè)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，而Gionee已經(jīng)從之前的國(guó)產(chǎn)第一淪落為世界第三的三線小品牌。當(dāng)然，喬尼是有自知之明的，知道他的智能機(jī)器起步晚，不可能比其他進(jìn)的早的人有優(yōu)勢(shì)。因此，2013年，喬尼選擇進(jìn)入印度市場(chǎng)，憑借其廉價(jià)優(yōu)勢(shì)，喬尼在印度蓬勃發(fā)展。然而好景不長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛進(jìn)入印度市場(chǎng)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)給李晶帶來(lái)了很多麻煩。因此，喬尼決定回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這種回歸將是災(zāi)難性的。金立手機(jī)技術(shù)差，手機(jī)系統(tǒng)體驗(yàn)差。也是小眾產(chǎn)品，銷(xiāo)量可想而知。

最終印度市場(chǎng)受到擠壓，重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受挫！資金鏈斷了，埋在歷史的塵埃里！

事實(shí)上，喬尼試圖改變它的名字。你看它在BBK更名為vivo后多受歡迎！