央視2014年部分精品欄目冠名企業(yè)央視2014精品欄目部分被評為企業(yè)

隨著白、董卿等六位央視名嘴的共同登場，被稱為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視新年黃金資源招標(biāo)廣告于昨日上午在媒體酒店拉開帷幕。最搶眼的“新聞網(wǎng)”廣告競價(jià)，在開始前最后10秒的中午結(jié)束。廣告期由青島啤酒以8320萬元的價(jià)格收購，現(xiàn)場競價(jià)6個(gè)時(shí)間單位的競價(jià)總額達(dá)到350661億元。

與往年不同的是，央視今年沒有公布招標(biāo)總額，但表示，以之前認(rèn)購的178個(gè)廣告資源，2014年央視廣告招標(biāo)最終成交額將超過去年的158億元。在今年的申辦過程中，啤酒飲料行業(yè)和電商企業(yè)大放異彩，而體育賽事，尤其是明年的世界杯，則成為眾多商家追逐的目標(biāo)...央視廣告招標(biāo)的最新趨勢似乎預(yù)示了明年中國經(jīng)濟(jì)的一些趨勢。

啤酒和飲料成為最大的“金主”

《新聞聯(lián)播》開播前最后10秒的廣告，《五糧液為你訴說時(shí)光》，明年將成為《青島啤酒為你訴說時(shí)光》。

和往年一樣，“新聞網(wǎng)”的10秒廣告依然是全場最有競爭力的部分。上午9點(diǎn)半，競價(jià)開始，這個(gè)位置的廣告競價(jià)價(jià)格已經(jīng)漲到了7300萬元。經(jīng)過幾輪招標(biāo)，532號(hào)青島啤酒最終以8320萬元的價(jià)格獲得“首標(biāo)”。

青島啤酒并不是唯一在招標(biāo)過程中大放異彩的啤酒飲料公司。在隨后的競爭中，加多寶、健力寶等飲料公司也花了不少錢。其中，加多寶以5509萬元獲得2014年世界杯直播第一廣告位，健力寶以2876萬元獲得同期第三位。此外，娃哈哈、農(nóng)夫山泉、露露、紅牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒飲料企業(yè)也榜上有名。

相比之下，去年最大的“金主”白酒企業(yè)今年表現(xiàn)疲弱。在出版成功的廣告公司中，白酒企業(yè)消失了。茅臺(tái)、五糧液、劍南春等去年投了幾億元的白酒企業(yè)沒有上榜。

同時(shí)值得注意的是，生活小商品品牌和汽車行業(yè)今年也加入了爭奪黃金廣告時(shí)間的行列。國際化妝品巨頭歐萊雅在央視招標(biāo)中亮相，而本土龍頭企業(yè)奈斯、藍(lán)天柳碧芝等繼續(xù)在央視做廣告，藍(lán)月亮、自然廳等公司也加入了招標(biāo)和預(yù)售。此外，當(dāng)?shù)叵窗l(fā)水企業(yè)集體努力，方臘、宇捷、凱捷科技相繼出現(xiàn)。

在央視廣告招標(biāo)中，汽車行業(yè)的競爭更加激烈，東風(fēng)日產(chǎn)、一汽大眾、神龍、廣州本田、上海通用、克萊斯勒等汽車品牌都參與進(jìn)來，并取得了一定的成績。

"廣告實(shí)際上是外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的表象."一位業(yè)內(nèi)人士表示，今年央視廣告招標(biāo)顯示了國內(nèi)行業(yè)發(fā)展的變化，餐飲、汽車、日化行業(yè)發(fā)展迅速，白酒等行業(yè)不容樂觀。

電子商務(wù)“參戰(zhàn)”，享受體育賽事

同時(shí)，值得注意的是，今年廣告主不再“孤注一擲”。除了“新聞網(wǎng)”，體育賽事和知名綜藝節(jié)目也成為廣告商的目標(biāo)。

2014年是體育大年，比賽眾多，其中巴西世界杯將點(diǎn)燃戰(zhàn)火，將世界杯相關(guān)電視節(jié)目的廣告成本提升到一個(gè)新的高度。紅牛、農(nóng)夫山泉、青島啤酒都是在體育比賽中大量部署的。央視體育頻道副總監(jiān)方剛表示，圍繞幾項(xiàng)體育賽事，國內(nèi)品牌和國際品牌都在激烈爭奪廣告時(shí)間。其中，央視世界杯直播節(jié)目《巴西行動(dòng)》獨(dú)家冠名權(quán)被耐克以4600萬元獲得，李白體育節(jié)目《嗨！2014年的冠名權(quán)。然而，這并不是什么大事。天貓以1.4億元人民幣獲得世界杯得分王名單的全媒體合作伙伴，成為體育賽事招標(biāo)中最大的合作伙伴，而加多寶以5509萬元人民幣獲得2014年世界杯直播第一名。

同樣，文化節(jié)目也收獲不少?！稘h字聽寫大會(huì)》獨(dú)占片頭賣了8618萬元，《開道拉》獨(dú)占片頭賣了5996萬元，《家庭幽默大賽》獨(dú)占片頭賣了3699萬元，《星劇交換》獨(dú)占片頭賣了4500萬元，4個(gè)節(jié)目賺了2.2億元。

在今年央視招標(biāo)中，電商巨頭和通信巨頭也加大了廣告投入。其中，剛剛在“雙11”中獲得350億元銷售額的阿里巴巴、JD.COM和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，都大幅增加了在央視的廣告投入。在明年4G背景的帶動(dòng)下，中國移動(dòng)和中國電信的廣告量也大幅增長。同時(shí)，新浪、騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司。也出現(xiàn)在今年央視廣告競價(jià)企業(yè)名單中。

"如今，企業(yè)在央視廣告中多元化，反映出企業(yè)的定位越來越清晰."央視品牌顧問李光斗表示，對于電商、電信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)來說，他們的受眾是更年輕的消費(fèi)者，他們不一定是新聞網(wǎng)最忠實(shí)的受眾，但他們更傾向于關(guān)注體育賽事和綜藝節(jié)目，因此這些行業(yè)選擇后者作為廣告的“目的地”。

電視將暫時(shí)保持廣告的最大份額

“從央視今年的廣告招標(biāo)來看，電視媒體，尤其是央視這樣的權(quán)威電視媒體，在廣告市場上還是有絕對優(yōu)勢的。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院何輝教授告訴記者，雖然與往年相比，今年央視廣告競價(jià)凈增速有所放緩，新聞網(wǎng)等傳統(tǒng)板塊競價(jià)成交也有所下降，但央視廣告競價(jià)金額逐年遞增的趨勢并未改變。

他說，雖然近年來互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅速，但與電視媒體在權(quán)威方面仍有很大差距。以天貓?jiān)谘胍暿澜绫?jié)目上的1.4億元“賭注”為例，其中一個(gè)重要原因是它能從電視媒體的受眾中吸引更多的線下消費(fèi)者。而且目前互聯(lián)網(wǎng)上的資源，尤其是影視資源和新聞資源，大部分還是來自電視媒體和傳統(tǒng)媒體，所以電視媒體在競爭中還是處于優(yōu)勢，而且這種優(yōu)勢在未來幾年內(nèi)不會(huì)有太大的改變，電視媒體在短期內(nèi)還是會(huì)獲得最大的廣告蛋糕份額。

但他也指出，營銷和全媒體的融合已經(jīng)成為整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢。央視的廣告收入雖然逐年上升，但也要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，在電視屏幕之外開辟更多的廣告和傳播渠道。