熱點是購物中心規(guī)劃和營銷活動不可或缺的。我們總說要順勢而為，追求熱點。其實很多時候，我們根本不是在追求熱點。要及早了解和預(yù)測熱點，利用一波又一波的話題和營銷活動的勢能。

通過捕捉和撬動“全國熱點”，我們可以接觸客戶，點燃熱情——熱點營銷是國內(nèi)商業(yè)項目運營的重要組成部分，也是對運營商規(guī)劃和應(yīng)變能力的考驗。

在國內(nèi)商業(yè)企業(yè)中，每年策劃的公關(guān)活動、電影明星等知名IP，以及熱點事件和消費趨勢，構(gòu)成了其營銷的主要熱點來源。

縱觀眾多營銷活動，我們可以發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的熱點營銷很少出現(xiàn)在按部就班開展的傳統(tǒng)公關(guān)活動中。

這是因為公眾的注意力從來沒有被“一步一步”吸引過，真正能引起轟動的熱點往往是偶然的，必須是“非常新鮮”的。

傳統(tǒng)的公關(guān)營銷節(jié)點，如節(jié)日，也有潛力創(chuàng)造良好的熱點營銷，前提是營銷節(jié)點成為品牌建設(shè)過程中的關(guān)鍵點并堅持下去。

為此，中國采購聯(lián)合會為大家編制了《2020購物中心熱營銷日歷》，并迅速收集，以備后用。

重要節(jié)日:元旦、除夕和春節(jié)

主要活動:金球獎、國際消費電子展、澳大利亞公開賽、春節(jié)晚會、格萊美獎

重要節(jié)日:元宵節(jié)和西方情人節(jié)

重點事件:超級碗、奧斯卡獎、NBA全明星賽、世界移動通信大會、高考倒計時100天

重要節(jié)日:女生節(jié)、女神日和消費者權(quán)益保護日

重點活動:兩會、央視315晚會、地球一小時活動日

重要節(jié)日:愚人節(jié)、清明節(jié)、地球日和世界圖書日

關(guān)鍵事件:玉樹地震10周年和春季廣交會開幕

重要節(jié)日:勞動節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)

主要活動:紐約設(shè)計周、戛納電影節(jié)、中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會

重要節(jié)日:兒童節(jié)、父親節(jié)和端午節(jié)

重點事件:高考、亞洲國際消費電子展、美洲杯、歐洲杯、618購物節(jié)、北京國際消費電子博覽會、畢業(yè)季

重要節(jié)日:建黨日、世界無聊日、國際接吻日

重大事件:建黨99周年和東京奧運會開幕

重點節(jié)日:父親節(jié)、八卦節(jié)、七夕節(jié)

關(guān)鍵事件:東京奧運會閉幕和東京殘奧會開幕

重要節(jié)日:教師節(jié)、愛秀節(jié)、中國農(nóng)民收獲節(jié)

重要事件:開幕月，抗日戰(zhàn)爭勝利75周年，東京殘奧會閉幕

重要節(jié)日:國慶節(jié)、中秋節(jié)、萌萌日、環(huán)衛(wèi)工人節(jié)、萬圣節(jié)

重點活動:央視中秋晚會、秋季廣交會開幕、手游王者榮耀5周年

重要節(jié)日:萬圣節(jié)、光棍節(jié)、感恩節(jié)

主要活動:雙十一購物節(jié)，黑色星期五，李小龍80歲生日

重要節(jié)日:冬至、平安夜和圣誕節(jié)

重點活動:雙十二購物節(jié)，除夕