？工作人員在臺(tái)灣省云林工作室拍攝了霹靂布袋戲的影視作品。個(gè)人資料圖片

布袋戲又稱掌戲、布袋戲，起源于17世紀(jì)的福建泉州，隨祖先隔海傳入臺(tái)灣省。臺(tái)灣省的布袋戲經(jīng)過(guò)幾次大起大落，終于通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)走向復(fù)興。其中，霹靂布袋戲最為著名。它是如何在二次元“圈粉”并成功實(shí)現(xiàn)上市的？發(fā)展重心轉(zhuǎn)向大陸后，如何發(fā)展成文創(chuàng)大學(xué)的IP，并成功將這一小批中國(guó)傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)推向大眾？

霹靂的“功夫秘籍”

“事情就像下棋，你不會(huì)做事，還會(huì)嘲笑英雄……”詩(shī)號(hào)一出，就像通關(guān)的暗語(yǔ)，霹靂布袋戲的粉絲就知道“一頁(yè)書(shū)”(霹靂布袋戲里的一個(gè)主角)來(lái)了。這個(gè)由臺(tái)灣省迅雷多媒體公司(以下簡(jiǎn)稱迅雷公司)打造的江湖傳奇，已經(jīng)上演了幾十年。

臺(tái)灣省云林虎威鎮(zhèn)，是霹靂公司的總部，也是所有霹靂迷的圣地。2000小時(shí)的劇情，多線布局，復(fù)雜的劇情，發(fā)展出了很多愛(ài)恨情仇。除此之外，飛沙走石，驚人的視覺(jué)效果，這里展示了幾十年的霹靂布袋戲，讓無(wú)數(shù)粉絲著迷。

清末，云林黃氏家族從漳州遷到臺(tái)灣省，是黃氏木偶戲第四代傳人?？死锼埂S的父親用當(dāng)時(shí)的流行音樂(lè)取代了傳統(tǒng)布袋戲音樂(lè)中的鑼鼓，并在電視臺(tái)上開(kāi)創(chuàng)性地推出了該劇，在空之前取得了成功，從而為布袋戲文化面對(duì)當(dāng)時(shí)電視、電影等流行文化的沖擊開(kāi)辟了一條全新的道路。

20世紀(jì)90年代，由于娛樂(lè)業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)木偶戲再次陷入市場(chǎng)萎縮的困境。從父親手中接過(guò)木棒的克里斯黃，改變了思維，大量使用特效，使得布袋戲的畫(huà)面和聲光效果更有力量和表現(xiàn)力。黃克士等人推出的《霹靂金光》劇，出現(xiàn)了《霹靂哥》和《素還真》，霹靂劇從忠孝的民間傳說(shuō)，變成了江湖爭(zhēng)霸的新武俠。操控也從前期的單人變成了兩三個(gè)人一起合作。彈偶飛離地面，雙手重腕，一切盡在掌握。

克里斯黃依然保持著每天親自參加編劇會(huì)議的習(xí)慣，集體編劇讓復(fù)雜劇情多線布局成為可能。在他看來(lái)，這才是霹靂布袋戲2000集吸引觀眾的關(guān)鍵。立體豐滿的身材，加上優(yōu)美的文字，只有經(jīng)過(guò)幾次打磨才能滿足觀眾。有人說(shuō)，從藍(lán)色看布袋戲，不僅可以欣賞迷人的故事，還可以享受集音樂(lè)、雕塑、刺繡等元素于一體的文化盛宴。

讓年輕人進(jìn)來(lái)

布袋戲在臺(tái)灣省逐漸扭轉(zhuǎn)，但據(jù)黃強(qiáng)的市場(chǎng)調(diào)查，布袋戲消費(fèi)者中年輕人仍然不多。所以他決定把市場(chǎng)定位轉(zhuǎn)移到年輕人身上，而要得到年輕人的青睞，他必須用年輕人的方式。

打造一個(gè)“偶像”，拓展“粉絲經(jīng)濟(jì)”，是克里斯黃的“第一斧”。為了打造一個(gè)適合年輕人審美的“偶像”，霹靂布袋戲?qū)δ九嫉脑煨?、頭部、劇情進(jìn)行了一系列的調(diào)整。從《江湖之路》開(kāi)始，霹靂把傀儡的尺寸增加到近百厘米。大號(hào)讓我的頭和身體的比例更接近真人，整體表現(xiàn)力更豐富。為了迎合年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)，我的頭像雕刻從最早的圓臉大眼睛變成了瓜子臉；精致的眼妝，連眼影、睫毛、水鉆都有，體現(xiàn)了眼睛的魅力。主角大多相貌英俊，氣質(zhì)脫俗，武功高強(qiáng)?？死锼裹S告訴記者，一方面，男性功夫粉絲的認(rèn)可度得到了迅速提升，同時(shí)也俘獲了女性劇迷。由于霹靂布袋戲中的角色大多造型華麗，古體濃厚，與角色扮演的審美高度一致，大量角色扮演愛(ài)好者被角色所吸引，布袋戲的概念也被帶入動(dòng)畫(huà)圈和二次元圈。

公司在維持中老年受眾的同時(shí)，成立了“霹靂俱樂(lè)部”，成員多為二三十歲的年輕人，也是最重要的消費(fèi)群體。公司定期邀請(qǐng)會(huì)員參加戶外拍攝、茶會(huì)、慶典宴會(huì)等活動(dòng)。此外，公司還經(jīng)常舉辦簽名音樂(lè)會(huì)、木偶戲主題曲比賽、繪畫(huà)比賽等。，從而加強(qiáng)與戲曲愛(ài)好者的互動(dòng)。

此外，早期的布袋戲使用現(xiàn)成的音樂(lè)，很少關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)。霹靂公司首先提出了布袋戲音樂(lè)的概念，培養(yǎng)了一批專屬的布袋戲音樂(lè)人，打造音樂(lè)品牌。大陸電視節(jié)目引用的歌曲，有一部分是霹靂布袋戲的。這些翻唱歌曲再次流入其他圈子，也形成了對(duì)霹靂圈的極大引流。

創(chuàng)造一個(gè)十億美元的產(chǎn)業(yè)鏈

90年代后期，霹靂布袋戲通過(guò)東南衛(wèi)視等電視臺(tái)進(jìn)入內(nèi)地。此后，公司每年定期參加兩岸布袋戲交流會(huì)議和動(dòng)漫展覽。2013年，迅雷與優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站合作授權(quán)播放劇集。2015年迅雷公司在上海設(shè)立分公司，克里斯黃的兒子黃良勛擔(dān)任總經(jīng)理。從此霹靂布袋戲正式西遷大陸。為了吸引內(nèi)地戲曲粉絲，公司開(kāi)通了官方微博和“布袋戲”專題網(wǎng)頁(yè)，并在第二拍上傳劇情彩蛋；選擇配音大師推出國(guó)語(yǔ)配音，也配合網(wǎng)站推出免費(fèi)劇...

“傳統(tǒng)文化傳承難，傳承創(chuàng)新難，探索穩(wěn)定盈利模式，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)融合更難。”公司首席財(cái)務(wù)官郭介紹，憑借原有的劇本和制作團(tuán)隊(duì)，公司開(kāi)始爭(zhēng)取穩(wěn)定的發(fā)行平臺(tái)，進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，并將其觸角延伸至電影、游戲、周邊商品、主題餐廳、人像授權(quán)、劇場(chǎng)演出等領(lǐng)域。迅雷除了與各大視頻平臺(tái)合作，還參加廣州、上海、武漢的動(dòng)漫嘉年華和漢服節(jié)。去年6月，在上海虹橋天地購(gòu)物中心，mainland China的第一場(chǎng)布袋戲彈出式商店開(kāi)張了。同年4月，在烏鎮(zhèn)大劇院，霹靂公司成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。2014年，霹靂公司在臺(tái)灣省柜臺(tái)市場(chǎng)上市，總市值24億元(NTD，下同)。去年前三季度，霹靂營(yíng)收突破5億元，比上市同期增長(zhǎng)176%，毛利率超過(guò)50%。

“布袋戲是中國(guó)文化的一部分，我想讓它變得強(qiáng)大?！笨死锼埂S的真名是“黃文章”。26歲時(shí)，為了理想，他將筆名改為“克里斯黃”。現(xiàn)在，他的迅雷已經(jīng)延伸到影視制作、印刷出版、游戲軟件等領(lǐng)域，一條十億美元的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型。(記者陳夢(mèng)愉)