第26屆上海電視節(jié)備受關(guān)注的白玉蘭獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)發(fā)生了重要變化。首次在網(wǎng)上首映的電視劇被納入獲獎(jiǎng)范圍。網(wǎng)絡(luò)首播電視劇《破冰行動(dòng)長安最長的一天人生之樂》《濱邊不是海棠紅》入圍最佳電視劇，電視劇《鶴樓》《九州縹緲錄》等入圍技術(shù)獎(jiǎng)。

在上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)上，評(píng)委會(huì)主席鄭小龍表示，近年來，中國電視劇各有千秋。今年因?yàn)榫W(wǎng)上播出的電視劇進(jìn)入電視劇評(píng)選，內(nèi)容和題材風(fēng)格更加豐富，制作水平有所提高。

8月4日，2020年上海國際影視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)主題論壇發(fā)布了《中國音像新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)》、《2019年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》、《中國網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量報(bào)告(2020)》三大重磅報(bào)告。報(bào)道稱，與2018年相比，2019年的網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出明顯的“降質(zhì)提質(zhì)”趨勢。從2019年的線上情況來看，網(wǎng)劇當(dāng)代題材占80%。目前，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容正逐漸成為能夠承擔(dān)時(shí)代責(zé)任、引領(lǐng)正確價(jià)值觀、滿足受眾多樣化精神需求的主流影視產(chǎn)品。

8月5日，“互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)品排行榜”公布各項(xiàng)榮譽(yù)。在優(yōu)秀的網(wǎng)劇單元中，去年夏天用華麗的筆觸描繪大唐壯麗風(fēng)光和世界的《長安最長的一天》收獲頗多。除了曹敦導(dǎo)演獲得“年度最佳導(dǎo)演”外，主角張小靜的扮演者雷佳音也獲得了“年度最佳演員”的榮譽(yù)。周迅第一次投身于網(wǎng)劇，并在《不完美的她》中扮演主角林徐志，成為“年度最佳女演員”。王娟獲得了年度最佳編劇獎(jiǎng)，他成功地改編了《生活的樂趣》。

近年來，隨著廣播市場的變化，電視臺(tái)的收入下降，互聯(lián)網(wǎng)上的收費(fèi)模式比電視臺(tái)多。會(huì)員充電、單體充電、直接充電等多種充電模式。在鄭小龍看來，高質(zhì)量的劇集與制作團(tuán)隊(duì)、資金、周期密切相關(guān)，網(wǎng)劇制作資金的增加帶來了網(wǎng)劇的高質(zhì)量制作?！熬W(wǎng)劇不僅要在高質(zhì)量的產(chǎn)品上下功夫，還要做好如何講故事，如何挖演員，才能讓網(wǎng)劇更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

長短互促，滿足用戶多樣化需求

在過去的一年里，在線視頻用戶的整體規(guī)模和付費(fèi)用戶的規(guī)模都有了顯著的增長。據(jù)《中國音像新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示，截至今年3月，中國在線視頻用戶達(dá)到8.5億，比2018年底增加1.26億。2019年，許可備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入1738.18億元，同比增長111.31%；有近6億付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶。

今年上半年的疫情讓“住房經(jīng)濟(jì)”成為焦點(diǎn)。各大視頻平臺(tái)提供多元化的娛樂產(chǎn)品，滿足人們的精神需求。2020年第一季度，網(wǎng)劇有效播出量比去年同期增長58%。進(jìn)入疫情防控階段，互聯(lián)網(wǎng)影視面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國家廣電總局發(fā)展研究中心主任朱延南指出，短視頻商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大，今年3月短視頻用戶數(shù)量達(dá)到7.73億，比2018年底增加1.2億。短視頻在政務(wù)、媒體信息傳播、文化傳承、知識(shí)共享和交流等方面發(fā)揮著重要作用。

長視頻和短視頻，長集和短集成為本屆上海電視節(jié)的熱門話題。在互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)主題論壇上，來自愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、米谷視頻、芒果電視等一線平臺(tái)的內(nèi)容與運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了討論，就長短視頻內(nèi)容之爭分享了他們對行業(yè)未來的思考和看法。目前是大多數(shù)視頻平臺(tái)的普遍選擇。

愛奇藝今年在短劇中推出了《十日游戲》和《秘密角落》，引起了熱烈的討論，并在互動(dòng)劇和豎屏劇中做了相應(yīng)的嘗試。愛奇藝副總裁陳曉認(rèn)為，用戶在視聽內(nèi)容享受上有各種精神需求，對應(yīng)多個(gè)場景:“我們不是要提供標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，而是根據(jù)用戶需求提供多種產(chǎn)品。核心是人的精神生活本質(zhì)上是多元的，用戶可能需要更精煉的內(nèi)容，更時(shí)尚的內(nèi)容，更多的互動(dòng)。這是由長視頻或短視頻、垂直方向或公共方向等內(nèi)部因素驅(qū)動(dòng)的。”

阿里巴巴影業(yè)副總裁鄧琪觀察到，行業(yè)在快速迭代，很難做出適合所有年齡段的內(nèi)容。他的策略是做“足球”的兩頭，滿足用戶多樣化的需求和個(gè)性化的選擇:“一頭是縱向細(xì)分的小而美的內(nèi)容，滿足各個(gè)圈子的需求，另一頭是做一部泛人群、有全國影響力的大戲。做國劇需要天時(shí)地利人和。”鄧琪制作了《金婚》《急診醫(yī)生》《后妃入宮》等多部現(xiàn)象級(jí)劇。他指出，無論是長視頻還是短視頻，內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)變:“影視劇是一部大作品，它一定是思維，也有社會(huì)熱點(diǎn)。能在大街小巷引起情感共鳴，讓觀眾坐對地方，有情感聯(lián)系才有價(jià)值。”

技術(shù)授權(quán)內(nèi)容創(chuàng)新

在上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)上，鄭小龍直言，電視劇都是在網(wǎng)上或者電視臺(tái)播出的，不同的是播出平臺(tái)不同。目前網(wǎng)上播出的網(wǎng)劇由于技術(shù)原因并沒有帶來明顯的制作方式的改變。在他看來，更大的制作和播出方式不同于電視臺(tái)的超網(wǎng)劇，能根據(jù)觀眾需求快速制作，多線敘事的互動(dòng)網(wǎng)劇才是真正的網(wǎng)劇。

《2019年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》指出，互動(dòng)劇在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上有所突破，互動(dòng)劇的概念已經(jīng)為網(wǎng)民所熟悉和接受。發(fā)現(xiàn)從業(yè)者對互動(dòng)劇的看法仍然不統(tǒng)一。有人認(rèn)為互動(dòng)劇是未來的發(fā)展方向，也有人認(rèn)為互動(dòng)過程和觀看體驗(yàn)存在矛盾。針對網(wǎng)民的問卷調(diào)查顯示，超過60%的受訪者對固定劇持開放態(tài)度，約30%的受訪者對互動(dòng)劇的影響力持懷疑態(tài)度?；?dòng)劇作為一種全新的節(jié)目心態(tài)，在其發(fā)展的早期需要進(jìn)一步觀察。

在疫情的大潮中，互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)也需要自我調(diào)整，創(chuàng)新求變，充分利用新技術(shù)、新模式，打破原有用戶增量放緩的局面，進(jìn)一步激發(fā)市場活力。

米谷視頻主編劉謙認(rèn)為，目前的互動(dòng)劇其實(shí)是一種設(shè)定的互動(dòng)，但真正的互動(dòng)應(yīng)該存在于用戶之間，這種互動(dòng)可以在5G、VR、AR技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的更好場景中實(shí)現(xiàn)。

在陳曉看來，互動(dòng)劇還沒有因?yàn)閯?chuàng)作規(guī)律而成為國家的選擇，但這種趨勢是存在的。從創(chuàng)作角度來說，應(yīng)該追求的是內(nèi)容與觀眾精神需求的互動(dòng)關(guān)系，而不一定是劇情的選擇。他提到通過5G、AR和數(shù)據(jù)改善用戶體驗(yàn):“用戶的感受推動(dòng)了內(nèi)容的變化，內(nèi)容的變化需要更大程度的技術(shù)賦能和數(shù)字化改造。我們必須提前規(guī)劃好這一部分，以免落后。太多了。”

5G時(shí)代的到來，給網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的發(fā)展帶來了更多的想象空間。5G用戶數(shù)量從去年下半年到今年年初大幅增長。在5G技術(shù)的商業(yè)背景下，視頻平臺(tái)積極探索形式創(chuàng)新，搶占新的軌道，將線下消費(fèi)者的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來，加速網(wǎng)絡(luò)視聽和文化、旅游、教育產(chǎn)業(yè)，也帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的云數(shù)據(jù)。5G迭代加速并促進(jìn)了視聽體驗(yàn)的升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)已經(jīng)提前布局了5G超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等服務(wù)。朱延南表示，今年是中國廣電5G元年，未來會(huì)帶來更多的期待和驚喜。

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文章作者

葛怡婷