作為一名近十年的廣告人，我感覺廣告市場發(fā)展迅速，廣告媒體與市場的契合度不斷加深。邊肖對2017年的廣告市場也有一些簡單的看法。
現階段媒體渠道越來越多，客戶的聲音越有可能不傳播。專注于頭部媒體，尤其是與受眾粘性較強的媒體，反復碾壓，保持高頻接觸，特定時間節(jié)點內的“飽和攻擊”可能會有效果；
廣告覆蓋不是廣告的結果。廣告營銷的目標是滲透到受眾的頭腦中，在用戶的頭腦中獲得一席之地。
分析主要包括以下幾個方面:
-中國廣告市場進入新的調整周期，現場媒體受到高度關注
-成熟高端一線城市和成長中的非一線城市一樣有潛力
-溝通渠道聚合后，營銷更要注重TA的規(guī)模和細分
-內容是實現TA溝通的唯一凝聚力
……
面向廣告業(yè)的第一張管卡:告別粗糙，迎接細分
不同的媒體呈現不同的增長趨勢
廣告市場的上行動力主要來自互聯網等媒體
與新生活方式相關的新消費品的增長
通信產品-57.3%
網站-29.0%
軟件和咨詢服務-18.9%
機動車相關服務-9.7%
旅游業(yè)/區(qū)域形象-3.9%
大量新品牌以高價進入市場
一線城市廣告市場成熟，品類結構相對穩(wěn)定
非一線城市廣告市場規(guī)模開始擴大，類別結構繼續(xù)調整
媒介接觸:從分散到聚合
媒體的數量在增加，但受眾的媒體接觸并沒有進一步分散，而是聚集在四個甚至更少的媒體中
高凝聚力媒體規(guī)模大
新時代的傳播渠道:大型細分媒體
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