童裝行業(yè)是一個覆蓋0-14歲所有人群的龐大產(chǎn)業(yè)集群。根據(jù)年齡和身高的不同，童裝產(chǎn)品可進一步分為0-3歲的“嬰兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”。根據(jù)產(chǎn)品類型，童裝產(chǎn)品可以進一步分為連體衣、外套、褲子、t恤、鞋子等。

在大環(huán)境下需求低迷的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩、男女服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長尤為引人注目，成為服裝行業(yè)發(fā)展的新的增長領(lǐng)域。

1.全面二孩政策開放，未來嬰兒數(shù)量將會增加

2015年10月26日至29日，在中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》，提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數(shù)量就開始開啟了高速增長模式，我們預(yù)計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數(shù)將保持甚至提高目前的高增長率。2015年10月26日至29日，中共十八屆五中全會審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》，全面提出一對夫婦可以生育兩個孩子的政策。自2013年部分開放二胎政策以來，中國新生兒數(shù)量開始了高速增長模式。我們預(yù)計，隨著這項政策的全面實施，未來新生嬰兒的數(shù)量將保持甚至增加目前的高增長率。

2.收入增長和消費升級，嬰兒消費規(guī)模擴大

據(jù)統(tǒng)計，2016年全年全國居民人均可支配收入23821元，比上年名義增長8.4%，扣除價格因素實際增長6.3%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33616元，增長7.8%，扣除價格因素實際增長5.6%;農(nóng)村居民人均可支配收入12363元，增長8.2%，扣除價格因素實際增長6.2%。城鄉(xiāng)居民人均收入倍差2.72，比上年縮小0.01。全國居民人均可支配收入中位數(shù)20883元，比上年名義增長8.3%。據(jù)統(tǒng)計，2016年全國人均可支配收入23821元，名義上比上年增長8.4%，扣除價格因素后實際增長6.3%。按常住戶口計算，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33616元，增長7.8%，扣除價格因素后實際增長5.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入12363元，增長8.2%，扣除價格因素，實際增長6.2%。城鄉(xiāng)居民人均收入差距為2.72，比上年縮小0.01。全國居民人均可支配收入中位數(shù)為20883元，比上年名義增長8.3%。

除城鄉(xiāng)居民整體消費水平提升外，“80 后”、“90后”進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規(guī)模的快速增長。比如以前的家長認為孩子衣服夠穿就行，而80、90后父母則喜歡把自己的孩子打扮的時尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。80、90父母已成為了現(xiàn)代城市家庭的消費決策主體，同時，通過長期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代家庭的孩子的消費支出有兩代人的財富積累為基礎(chǔ)，放大與促進了嬰童商品消費需求的實現(xiàn)。目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出，據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的最大支出之一，嬰童消費集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費升級。除了城鄉(xiāng)居民整體消費水平的提高，“80后”、“90后”進入婚育高峰期，進一步推動了嬰幼兒消費規(guī)模的快速增長。比如過去的父母認為孩子能穿夠衣服，而80后、90后的父母喜歡給孩子穿得時尚漂亮，經(jīng)常給孩子選新衣服。80、90年代的父母已經(jīng)成為現(xiàn)代城市家庭消費決策的主體。同時，通過收入水平的長期提高和目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代家庭孩子的消費支出以兩代人的財富積累為基礎(chǔ)，擴大和促進了嬰兒商品消費需求的實現(xiàn)。目前，幾乎每個家庭都在增加食品、教育、玩具、服裝等方面的支出。中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的一項調(diào)查顯示，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰兒消費成為家庭消費的最大支出之一，體現(xiàn)了家庭支出的消費升級。

3.購物中心和網(wǎng)上交易增加了

相比于百貨商場和街邊或社區(qū)里的品牌專賣店等傳統(tǒng)渠道，近年來購物中心和線上電商作為新興渠道，發(fā)展極其迅速。購物中心店其實就是在購物中心里面的品牌專賣店。購物中心是將多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在一個建筑物內(nèi)或一個區(qū)域內(nèi)，向消費者提供綜合性服務(wù)的商業(yè)集合體，通常包含數(shù)十個甚至數(shù)百個服務(wù)場所，業(yè)態(tài)涵蓋大型綜合超市、專業(yè)店、專賣店、飲食店、雜品店以及娛樂健身休閑等，它不同于傳統(tǒng)的百貨商場，是可以滿足人們?nèi)咳粘Ｙ徫铩蕵?、餐飲等需求的一站式超大購物平臺。與傳統(tǒng)渠道如街頭或社區(qū)的百貨商店和品牌商店相比，購物中心和在線電子商務(wù)作為新的渠道近年來發(fā)展異常迅速。購物中心店其實就是購物中心的品牌店。購物中心是將各種零售商店和服務(wù)設(shè)施集中在一棟建筑或一個區(qū)域內(nèi)，為消費者提供綜合服務(wù)的商業(yè)集合體。通常包含幾十個甚至上百個服務(wù)場所，其業(yè)態(tài)涵蓋大型超市、專賣店、專賣店、餐廳、雜貨店、娛樂健身休閑等。它不同于傳統(tǒng)的百貨商店，是一個可以滿足所有人日常購物、娛樂、餐飲等需求的一站式購物平臺。

4.網(wǎng)絡(luò)傳播對品牌建設(shè)越來越重要

童裝品牌的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等信息如何更多地傳遞給消費者，再進一步在消費者之中產(chǎn)生良好的口碑以促成更多的購買，給童裝品牌的傳播方式、銷售方式、服務(wù)方式都帶來全新的挑戰(zhàn)。如何向消費者傳遞更多童裝品牌的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等信息，進一步在消費者中產(chǎn)生良好的口碑，促進更多的購買，這將為童裝品牌的傳播、銷售和服務(wù)方式帶來全新的挑戰(zhàn)。

國內(nèi)很多童裝品牌在應(yīng)對新媒體傳播的浪潮下，還存在諸多的盲點。例如營銷方式還比較單一，定位不準(zhǔn)確，售后服務(wù)滯后，對于新媒體的一些網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和口碑缺乏關(guān)注。中國新媒體產(chǎn)業(yè)對于童裝品牌的打造和傳播具有十分重要的戰(zhàn)略意義。國內(nèi)很多童裝品牌在應(yīng)對新媒體傳播浪潮上還是有很多盲點的。比如營銷手段相對簡單，定位不準(zhǔn)確，售后服務(wù)滯后，一些新媒體的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和口碑缺乏關(guān)注。中國新媒體產(chǎn)業(yè)對童裝品牌的創(chuàng)建和傳播具有重要的戰(zhàn)略意義。