6月4日，寶貝樹正式宣布與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成資本戰(zhàn)略合作。新一輪融資后，幼樹估值達(dá)到140億人民幣左右。據(jù)相關(guān)人士透露，阿里目前持有幼樹約10%的股份，投資金額尚未披露。同時(shí)，雙方將在電子商務(wù)、C2M(CustomertoMaker)、廣告營(yíng)銷、知識(shí)支付、新零售、線上線下母嬰場(chǎng)景等方面開(kāi)展大規(guī)模深度合作。寶寶樹從阿里投資是否意味著母嬰APP將成為投資熱點(diǎn)？接下來(lái)托兒行業(yè)的資本會(huì)追捧誰(shuí)？

育兒APP還是歡迎新的發(fā)展機(jī)會(huì)

最近，二胎概念股逆市上漲的現(xiàn)象給母嬰行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)春風(fēng)。艾瑞移動(dòng)網(wǎng)民行為檢測(cè)系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年3月育兒應(yīng)用獨(dú)立設(shè)備數(shù)量達(dá)到8246.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.6%；另外，在艾瑞和親嬰發(fā)布的一份《2018中國(guó)家庭育兒業(yè)用戶洞察報(bào)告》中顯示，90%的中國(guó)家庭使用育兒應(yīng)用來(lái)?yè)狃B(yǎng)孩子，各種跡象表明育兒應(yīng)用將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。以“社區(qū)”起家的寶貝樹，拿下了阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略資本融資，無(wú)疑又將育兒行業(yè)推向了一個(gè)新的高度。

小樹贏得了阿里在母嬰市場(chǎng)的投資。接下來(lái)誰(shuí)會(huì)受到資本的青睞？

在多種因素的影響下，國(guó)內(nèi)育兒領(lǐng)域呈現(xiàn)出一種全新的生成形式。然而與此同時(shí)，問(wèn)題也層出不窮，比如隔代育兒和異地育兒。甚至衍生出“雙爸媽”的現(xiàn)象，就是爺爺奶奶管生活，父母上培訓(xùn)班或者出去玩，導(dǎo)致問(wèn)題變得突出。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2018中國(guó)家庭育兒業(yè)用戶洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，育兒已經(jīng)成為一個(gè)涉及所有母親和孩子的“家庭事件”。當(dāng)然，每個(gè)家庭成員在育兒過(guò)程中必須扮演不同的角色，提供不同的支持。馬寶肩負(fù)著多重角色；寶爸更注重前瞻性的教育規(guī)劃；祖父母擅長(zhǎng)照顧孩子的生活，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道成為育兒應(yīng)用的用戶……隔代育兒正在成為一種趨勢(shì)。

滿足隔代育兒親嬰兒應(yīng)用程序作為家庭情感的“連接器”

不同于以社區(qū)和電商為切入點(diǎn)的母嬰產(chǎn)品，親嬰是唯一符合隔代育兒需求的APP。類似育兒app的用戶90%以上都是寶媽，而親寶寶用戶的頭像都很有錢——媽媽:53%，爸爸:24%，爺爺奶奶:15%，其他親朋好友:8%，家庭參與度很高。

吸引千萬(wàn)家庭的是親嬰私親子云空的核心功能板塊。該服務(wù)支持各種記錄形式，如照片、視頻、文本日記和成長(zhǎng)視頻，并具有評(píng)論、喜歡和共享等社交元素。讓家人朋友一起記錄分享孩子的成長(zhǎng)，一起關(guān)心孩子的成長(zhǎng)。某種程度上，愛(ài)嬰APP通過(guò)“空記錄成為了中國(guó)千萬(wàn)年輕家庭的情感連接器。

騰訊之所以能在很多領(lǐng)域拓展和深化，在于它的QQ和微信觸碰到了大家的社交鏈，起到了強(qiáng)大的“連接器”作用。親嬰行業(yè)類似騰訊的商業(yè)模式。親嬰的用戶粘性來(lái)自于多代人的情感紐帶，類似于移動(dòng)家庭網(wǎng)絡(luò)，具有很強(qiáng)的家庭化覆蓋效果。

用戶粘性和活躍度提高，育兒APP是“芳華”

目前，以馬寶寶爸和爺爺奶奶為主要核心用戶的育兒應(yīng)用正在迎來(lái)自己的“芳華”。在用戶粘度、日?；顒?dòng)、好評(píng)等方面。，已經(jīng)有了明顯的改善?！秷?bào)告》稱，77.7%的用戶一天使用育兒應(yīng)用多次。其中，日開(kāi)通頻率在5次以上的高頻用戶比例接近45%。

另外，用戶使用育兒應(yīng)用的單時(shí)長(zhǎng)主要集中在兩個(gè)時(shí)間維度:5-30分鐘。相比于今年在Q1的第二次拍攝中，Aauto Speeter的平均在線時(shí)間為每天27.9分鐘和14.9分鐘，育兒應(yīng)用的性能足以讓業(yè)界大吃一驚。這也證明了育兒應(yīng)用通過(guò)不斷擴(kuò)大內(nèi)容的數(shù)量和類型，促進(jìn)服務(wù)形式的精細(xì)化發(fā)展，準(zhǔn)確地滿足了用戶的需求，提高了自身的“醒目性”。

小樹贏得了阿里在母嬰市場(chǎng)的投資。接下來(lái)誰(shuí)會(huì)受到資本的青睞？

育兒產(chǎn)品的生命周期短嗎？親吻嬰兒可能是個(gè)例外

此前，行業(yè)默認(rèn)母嬰行業(yè)與其他行業(yè)最大的區(qū)別在于其用戶生命周期短、迭代快、自然等缺點(diǎn)。比如以“社區(qū)”起家的行業(yè)，尤其是以孕期母嬰產(chǎn)品為主的行業(yè)，面臨的最大挑戰(zhàn)就是用戶保留率的問(wèn)題。孕期準(zhǔn)媽媽在孩子出生后孕期繼續(xù)使用APP的原因是什么？

相比之下，專注于為孕婦和0-6歲家庭提供兒童保育服務(wù)的親嬰兒群體似乎給兒童保育行業(yè)留下了一種想象空。這個(gè)育兒APP，從一個(gè)“記錄”工具開(kāi)始，存儲(chǔ)了幾千萬(wàn)個(gè)寶寶的成長(zhǎng)記錄，它的生命周期可以很長(zhǎng)，涵蓋了從懷孕到12歲的大范圍時(shí)間，甚至結(jié)婚結(jié)婚。作為“寶貝”珍貴視頻數(shù)據(jù)的“私人土地”，親寶貝APP的留存率無(wú)疑會(huì)擊敗市場(chǎng)上所有的母嬰產(chǎn)品。

據(jù)了解，2013年推出的親嬰已經(jīng)完成了幾輪融資。被李開(kāi)復(fù)創(chuàng)新作品投資天使輪，雷軍排名資本的A輪，郭廣昌復(fù)星集團(tuán)的B輪，也證明親嬰受到資本市場(chǎng)的青睞。

在育兒行業(yè)受到資本青睞的今天，親嬰已經(jīng)站在了多條戰(zhàn)線上。憑借更具感染力和多樣化的業(yè)務(wù)和特點(diǎn)，親密寶寶準(zhǔn)確地到達(dá)了目標(biāo)群體，并為他們開(kāi)辟了情感共鳴的“渠道”。如今，親嬰已經(jīng)成為育兒行業(yè)中一個(gè)標(biāo)志性的現(xiàn)象。有了有利的環(huán)境，親嬰會(huì)在快車道上加速。未來(lái)育兒業(yè)，寶貝樹，親寶貝的大起大落，誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)？其實(shí)不知道。