那這酒到底是“藥到病除”還是蒙古大夫開(kāi)的“虎狼之藥”？

2015年9月1日，新《廣告法》修訂后正式實(shí)施。上海市工商局對(duì)“頂風(fēng)作案”的鴻茅藥酒廣告進(jìn)行立案查處，成為新法實(shí)施后工商部門(mén)查處的“違法廣告第一案”。

2016年，“鴻茅藥酒配制技藝”正式入選文化部《第四批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》。

2016年09月10日，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道鴻茅藥酒由于“在媒體上宣傳時(shí)，存在表示功能的斷言，夸大宣傳治療范圍”而被新疆庫(kù)爾勒市食品藥品監(jiān)督管理局責(zé)令停售。

2016年09月12日，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限公司發(fā)表《鴻茅藥業(yè)的鄭重聲明》稿，指稱(chēng)“針對(duì)‘中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)’記者不實(shí)報(bào)道，鴻茅藥業(yè)將法律維權(quán)”。

2016年12月28日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布2016年第128號(hào)公告，批準(zhǔn)鴻茅藥酒為“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。

2017年5月2日，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府下發(fā)關(guān)于調(diào)整內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市涼城縣部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政區(qū)劃的批復(fù)，將涼城縣岱海鎮(zhèn)部分區(qū)域劃出，設(shè)置鴻茅鎮(zhèn)，為涼城縣人民政府駐地。

2017年6月29日，鴻茅藥酒入選首屆“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”。

2017年7月24日，鴻茅藥業(yè)與中央廣播電臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

2017年8月1日，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限公司進(jìn)入上市輔導(dǎo)期。

2017年8月25日，人民日?qǐng)?bào)社主管的《健康時(shí)報(bào)》發(fā)表《誰(shuí)是鴻茅藥酒的護(hù)身符？》，通過(guò)研究近十年的公告文件，不完全統(tǒng)計(jì)的結(jié)果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門(mén)通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷(xiāo)售數(shù)十次。

2017年10月17日，內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于鴻茅藥酒廣告發(fā)布情況的通告，稱(chēng)自2008年起至今在全國(guó)發(fā)布的違法廣告匯總、公告、通告，均未涉及鴻茅藥酒。

2017年11月10日，鴻茅藥酒再次入選2018“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”行業(yè)領(lǐng)跑者。

2017年11月13日，“內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)股份公司”稱(chēng)因公司業(yè)務(wù)發(fā)展需要，正式更名為“內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司”。

2017年12月5日，涼城縣人民政府縣長(zhǎng)尉代青在涼城縣第十五屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議所做政府工作報(bào)告明確宣布，全力支持鴻茅國(guó)藥公司滬交所A股主板上市。

2017年12月8日，隸屬上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的澎湃新聞發(fā)表《鴻茅藥酒7年拿1167個(gè)廣告批文》，報(bào)道根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在所有獲批藥品廣告非處方藥品種里，鴻茅藥酒所獲的廣告批準(zhǔn)文號(hào)兩倍于排名第二的“阿膠”，是莎普愛(ài)思的3倍以上。

2017年12月19日，廣州醫(yī)生譚秦東在自媒體發(fā)布網(wǎng)貼《中國(guó)神酒“鴻毛藥酒”，來(lái)自天堂的毒藥》，援引多地食藥監(jiān)部門(mén)的通報(bào)和此前的媒體公開(kāi)報(bào)道，指出在老年人群體中熱銷(xiāo)的“鴻毛藥酒”（“鴻茅”的故意誤寫(xiě)），實(shí)際上是酒劑類(lèi)中藥，成分中含有多種毒性中藥材。存在夸大宣傳、曾被責(zé)令停售的問(wèn)題，并在標(biāo)題上指鴻茅藥酒是“毒藥”。

2017年12月22日，內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局召開(kāi)了鴻茅藥酒廣告評(píng)審論證會(huì)，對(duì)已審批的鴻茅藥酒廣告進(jìn)行審評(píng)、論證。結(jié)論為：鴻茅藥酒廣告符合《廣告法》、《藥品廣告審查辦法》、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》的有關(guān)規(guī)定。

同日，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司到?jīng)龀强h公安局報(bào)案稱(chēng)：互聯(lián)網(wǎng)上有人對(duì)“鴻茅藥酒”進(jìn)行惡意抹黑，稱(chēng)鴻茅藥酒是“毒藥”。網(wǎng)上的大量不實(shí)言論和虛假信息，致多家經(jīng)銷(xiāo)商退貨退款共計(jì)300余萬(wàn)，造成鴻茅國(guó)藥直接損失1425375.04元。

2018年1月2日，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)振興蒙醫(yī)藥行動(dòng)計(jì)劃（2017—2025年）的通知。

同日，涼城縣公安局同意立案?jìng)刹椋?月10日對(duì)嫌疑人譚秦東跨省采取刑事拘留強(qiáng)制措施。1月25日經(jīng)涼城縣人民檢察院批準(zhǔn)對(duì)譚秦東進(jìn)行逮捕，并依法移送檢察機(jī)關(guān)審查起訴。

2018年3月5日，“315”來(lái)臨之前北京煒衡（上海）律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)律師程遠(yuǎn)在自己的微信公號(hào)“法律101”發(fā)表了《廣告史劣跡斑斑的鴻茅藥酒獲“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”,打了誰(shuí)的臉?》，從廣告法的角度對(duì)鴻茅藥酒進(jìn)行實(shí)例分析。

2018年3月8日，內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站對(duì)外公布《自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局組織召開(kāi)鴻茅藥酒廣告審評(píng)論證會(huì) 并對(duì)有關(guān)情況進(jìn)行核實(shí)》的通告。

同日，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司在官網(wǎng)發(fā)了一份《對(duì)一些自媒體嚴(yán)重誹謗我公司商譽(yù)的嚴(yán)正聲明》，以嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)聲譽(yù)為由，依法追究相關(guān)文章作者和相關(guān)媒體的法律責(zé)任，并將其告上法庭。

2018年3月14日，內(nèi)蒙古烏蘭察布市委常委、宣傳部部長(zhǎng)王登華一行視察鴻茅國(guó)藥，贊揚(yáng)鴻茅國(guó)藥作為涼城縣的支柱企業(yè)，為地方解決了大量就業(yè)問(wèn)題的同時(shí)，也有效促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)了地方品牌建設(shè)，從多個(gè)方面為涼城做出了突出貢獻(xiàn)。涼城縣縣長(zhǎng)尉代青陪同視察。

2018年4月2日，由內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司支持召開(kāi)的"保護(hù)民族品牌，振興中蒙醫(yī)藥”研討會(huì)在呼和浩特舉行。與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為“最近一段時(shí)間來(lái)，主要是個(gè)別互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體針對(duì)中醫(yī)藥企業(yè)、產(chǎn)品還有廣告提出了很多的質(zhì)疑。其中不少的文章不符合事實(shí)，存在諸如誤導(dǎo)、混淆、夸張等幾種手法。呼吁國(guó)家盡快出臺(tái)治理自媒體的辦法、規(guī)定或者法律，對(duì)這種現(xiàn)象給予約束”。

2018年4月13日，紅星新聞報(bào)道《廣州醫(yī)生發(fā)帖稱(chēng)″鴻毛藥酒是毒藥″ 涉嫌損害商品聲譽(yù)被警方跨省抓捕》，引發(fā)全國(guó)輿論關(guān)注。

2018年4月15日，@涼城縣公安局通報(bào)，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)被損害案已移送審查起訴。

2018年4月16日，鴻茅藥酒在北京召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議安撫全國(guó)代理商。會(huì)上透露公司原計(jì)劃在譚秦東案宣判之后，再申請(qǐng)抓捕在三月份發(fā)表過(guò)多篇質(zhì)疑鴻茅藥酒五篇違法廣告，豹骨，領(lǐng)導(dǎo)人背書(shū)，麝香等質(zhì)疑文章的“春雨醫(yī)生”。

2018年4月16日，國(guó)家藥監(jiān)局與公安部針對(duì)近期媒體高度關(guān)注的“鴻茅藥酒”事件迅速做出回應(yīng)。國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于鴻茅藥酒有關(guān)事宜的通知，責(zé)令鴻茅藥酒對(duì)虛假?gòu)V告作出解釋。并在回應(yīng)記者問(wèn)時(shí)稱(chēng)并已組織有關(guān)專(zhuān)家，對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。公安部也高度重視，立即啟動(dòng)相關(guān)執(zhí)法監(jiān)督程序，已責(zé)成內(nèi)蒙古公安機(jī)關(guān)依法開(kāi)展核查工作，加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督，確保以事實(shí)為依據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩，嚴(yán)格依法辦理，相關(guān)工作正在抓緊依法推進(jìn)中。

2018年4月17日，@涼城縣檢察院通報(bào)，根據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)人民檢察院指令，涼城縣人民檢察院已于當(dāng)天17時(shí)30分將涉嫌損害商業(yè)聲譽(yù)案的譚秦東變更強(qiáng)制措施為取保候?qū)彛Q定將該案退回公安機(jī)關(guān)補(bǔ)充偵查。18時(shí)許，在取保候?qū)徍螅T秦東走出涼城縣看守所。

2018年4月19日，內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于鴻茅藥酒有關(guān)事宜的通告，已組成檢查組赴企業(yè)，責(zé)成企業(yè)將近五年來(lái)被各地監(jiān)管部門(mén)對(duì)其處罰的虛假?gòu)V告情況及產(chǎn)生原因、不良反應(yīng)發(fā)生等情況向社會(huì)作出解釋和公開(kāi)；督促企業(yè)對(duì)藥品安全性和有效性情況作出解釋。進(jìn)一步核查企業(yè)是否按照藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范組織生產(chǎn)；對(duì)已審批的“鴻茅藥酒”藥品廣告進(jìn)行復(fù)核；監(jiān)督企業(yè)落實(shí)藥品安全主體責(zé)任。

同日，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布通報(bào)，近日已經(jīng)部署對(duì)全省范圍內(nèi)各類(lèi)媒體發(fā)布的鴻茅藥酒廣告開(kāi)展全面監(jiān)測(cè)，同時(shí)要求各地食藥監(jiān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)零售藥店的監(jiān)督檢查，一旦發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法廣告，立即取證并移送廣告監(jiān)管部門(mén)依法處理。

2018年4月20日，內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于鴻茅藥酒有關(guān)事宜的通告。

2018年4月21日，有記者查看“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)鴻茅藥酒已消失在首頁(yè)“行業(yè)領(lǐng)跑者”名單中。

2018年4月26日，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司發(fā)布《企業(yè)自查整改報(bào)告》，稱(chēng)從未發(fā)布“包治百病”等廣告，向由于輿情擴(kuò)大給社會(huì)各界帶來(lái)的問(wèn)題和影響進(jìn)行道歉。企業(yè)進(jìn)行停業(yè)整頓，官網(wǎng)下線(xiàn)。

2018年5月11日，被取保候?qū)彽淖T秦東前往廣州車(chē)陂派出所接受內(nèi)蒙古警方問(wèn)詢(xún)近12小時(shí)候后突發(fā)精神疾病入院。

2018年5月17日，被取保候?qū)彎M(mǎn)1個(gè)月的譚秦東發(fā)表個(gè)人聲明向鴻茅國(guó)藥有限公司公開(kāi)道歉。一個(gè)小時(shí)之后，鴻茅藥酒通過(guò)官微發(fā)表聲明，表示接受道歉，撤回訴訟。

2018年6月7日，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司官微發(fā)布《致廣大消費(fèi)者、全國(guó)合作伙伴的一封信》，里面指出鴻茅藥酒原科合格，還稱(chēng)豹骨和人工麝香購(gòu)買(mǎi)、使用符合相關(guān)法律規(guī)定。

2018年6月13日，鴻茅藥酒起訴北京煒衡（上海）律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)律師程遠(yuǎn)“損害商譽(yù)”被法院駁回：不構(gòu)成侮辱誹謗。

2018年7月12日，內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于對(duì)內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司變更《藥品生產(chǎn)許可證》有關(guān)事項(xiàng)的公告。

2018年10月26日，內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局回復(fù)鴻茅藥酒焦點(diǎn)問(wèn)題。

2018年11月28日，涼城縣委書(shū)記王文赴北京調(diào)研鴻茅國(guó)藥：會(huì)協(xié)調(diào)解決停產(chǎn)滯銷(xiāo)困難。

2018年12月06日，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司入選自治區(qū)優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)擬表彰名單。

2018年12月12日，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委辦公廳、自治區(qū)人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于表彰自治區(qū)優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)的決定》，鴻茅國(guó)藥未入選表彰名單。

2019年11月8日，內(nèi)蒙古自治區(qū)主席布小林赴鴻茅藥業(yè)進(jìn)行調(diào)研。

2019年12月21日，鴻茅藥業(yè)和鴻茅藥業(yè)副總裁鮑東奇，分別榮獲中國(guó)中藥協(xié)會(huì)頒發(fā)的“2018年度履行社會(huì)責(zé)任明星企業(yè)”和“2018年度履行社會(huì)責(zé)任年度人物獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

2019年12月26日，迫于輿論壓力，中國(guó)中藥協(xié)會(huì)發(fā)布致歉函，撤銷(xiāo)對(duì)鴻茅藥業(yè)和鴻茅藥業(yè)副總裁鮑東奇的表彰。

附：《“蒙派”營(yíng)銷(xiāo)大師鮑洪升和他的伙伴們》