“OMG,買它!”,“這也太好看了吧!”2019年很少有人不知道“口紅一哥”李佳琦和他的口頭禪。據(jù)說(shuō),少有女人能從李佳琦直播間不花錢走出來(lái),“帶貨一哥”李佳琦2019年賺了上億元。
但并非人人都是李佳琦,除了李佳琦、李子柒等頭部“網(wǎng)紅”外,短視頻和直播領(lǐng)域的普通求職者的收入如何?崗位有哪些?有多少人想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)?
智聯(lián)招聘日前發(fā)布的報(bào)告顯示,2019年三季度,直播的平均薪酬為9423元/月,短視頻為7454元/月。
其中,主播的薪資相對(duì)較高,拉高了直播行業(yè)的平均薪資水平。但隨著近兩年直播領(lǐng)域的規(guī)范整頓和回歸理性,招聘薪資也有回調(diào),2019年三季度的平均招聘薪酬較2017年三季度下降了6.59%,短視頻則是提高了12.98%。
由于主播的IP號(hào)召力直接左右直播流量,其流量變現(xiàn)能力也是企業(yè)與平臺(tái)合作的首要考量。因此對(duì)直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)而言,“能帶貨”的主播多多益善。報(bào)告稱,2019年三季度主播的招聘崗位數(shù)占整個(gè)直播行業(yè)的47.69%,接近一半。
除了主播,創(chuàng)意策劃屬性的視頻策劃、編劇、編導(dǎo)崗位薪酬也不賴,招聘薪酬分別為8075元/月、7881元/月、7751元/月,這要高于視頻拍攝/后期制作。
智聯(lián)招聘表示,從人才端看,在招聘平臺(tái)上求職的直播運(yùn)營(yíng)和直播助理類人才較多。而從招聘方來(lái)看,2019年三季度,短視頻行業(yè)招聘職位數(shù)同比增長(zhǎng)了325.28%,高于直播行業(yè)的127.50%。
人才需求和供給均在高速增長(zhǎng)的同時(shí),短視頻行業(yè)的求職競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)激烈,平均每個(gè)崗位會(huì)收到21份簡(jiǎn)歷。這些應(yīng)聘者中不知是否會(huì)有下一個(gè)李佳琦?
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同質(zhì)化是直播平臺(tái)的又一個(gè)軟肋。這使任何一個(gè)直播平臺(tái)都很難建立起必要的市場(chǎng)壁壘,并由此不得不面臨持續(xù)激烈的競(jìng)爭(zhēng)擠壓,而觀眾很容易產(chǎn)生審美疲勞,最終“用腳投票”。要知道,各大直播平臺(tái)的用戶主要是大學(xué)生及城市青年,而這個(gè)人群恰是對(duì)新奇事物敏感度最高并且最容易在不同目標(biāo)之間遷移與轉(zhuǎn)換的群體。
偏偏在此時(shí)直播又遭遇短視頻這個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手。短視頻內(nèi)容更短,使用方式更快捷,更適合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代人們對(duì)碎片化時(shí)間的管理。短視頻完全“去中心化”,在內(nèi)容推送上不再以“人”為主,只要充滿新奇的創(chuàng)意就能獲得用戶認(rèn)可,這實(shí)際代表著一種網(wǎng)絡(luò)直播情景下PGC(專家生產(chǎn)內(nèi)容)向短視頻環(huán)境下UGC更大尺度的轉(zhuǎn)移。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,目前74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用,各熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億,超過(guò)了直播用戶。
當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)直播的生存環(huán)境日益嚴(yán)峻,并不等于說(shuō)已碰到了商業(yè)天花板,最多只能說(shuō)走完蠻荒無(wú)序的上半場(chǎng),進(jìn)入深耕細(xì)作的下半場(chǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù),目前網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.25億,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)401,呈上行態(tài)勢(shì),市場(chǎng)空間依然很大。對(duì)此,艾瑞咨詢《中國(guó)泛娛樂(lè)直播平臺(tái)發(fā)展盤點(diǎn)報(bào)告》指出,在頂峰期,國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)規(guī)模為208.3億元,而今年將擴(kuò)至872.6億元,增長(zhǎng)319%,對(duì)應(yīng)的直播用戶規(guī)模將達(dá)5.01億。
動(dòng)態(tài)審視,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來(lái)或?qū)⒊尸F(xiàn)出兩大主要特征。一方面,行業(yè)深度洗牌,流量資源向頭部集中。
另一方面,“直播+”將成最清晰的市場(chǎng)主線。直播或嘗試與廣電機(jī)構(gòu)合作,在直播綜藝、電影宣發(fā)等方面拓展出相應(yīng)時(shí)空,并試水培訓(xùn)、醫(yī)美及社區(qū)運(yùn)營(yíng),與AR、MR及AI等展開(kāi)更緊密的合作。有理由相信,技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的賦能才剛剛開(kāi)始,未來(lái)還有更大的輻射與嵌入空間。
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