5月17日瑞士咖啡的情況

是非常重要的時間節(jié)點(diǎn)。

這是在納斯達(dá)克上市的日子。

在這個關(guān)鍵時刻，

瑞幸咖啡在時代廣場使用6個文案

發(fā)表了《瑞幸咖啡宣言》份

01

好咖啡其實(shí)不貴

國外街頭飲料，為什么要作為國內(nèi)奢侈品銷售。

這句宣言文案，意圖很明顯

對準(zhǔn)的矛頭是賣相對高價咖啡的星巴克

瑞幸想要告訴消費(fèi)者

高不可攀的價格并不是衡量咖啡的唯一標(biāo)準(zhǔn)

好的咖啡是指

消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力能承受得起的咖啡

02

你喝的是咖啡，還是咖啡館？

我們不需要你為空間付費(fèi)。

星巴克能占據(jù)中國大部分咖啡市場的原因之一

便是其提供了一個舒適的環(huán)境

那，你喝的是咖啡還是享受的是環(huán)境呢？

瑞幸很聰明，直接把自己的短板揭露出來

把選擇權(quán)交給用戶

03

好咖啡的味道，喝久了你就會知道

即使IIAC金獎豆也無法一開始就取悅每一個人。

作為中國本土咖啡品牌

瑞幸自誕生以來

比較就一直存在于與星巴克之間

論及咖啡口感

我們往往會想，貴的一定好的

其實(shí)有時候不然

適合自己口味的，才叫好

瑞幸認(rèn)為，習(xí)慣能改變消費(fèi)者對口感的要求

或許，這也是瑞幸對自身產(chǎn)品的強(qiáng)行解釋

04

喝咖啡不太健康？

你想多了！歐美日韓每人年均飲用300多杯。

瑞幸提出的這個疑問

是針對中國消費(fèi)者常年形成的一個認(rèn)識誤區(qū)

那最有說服力的說明是什么呢

便是對比與列數(shù)字

用歐美日韓喝咖啡數(shù)量的事實(shí)

傳遞出一種價值輸出，即

別人都在喝，那一定不差

05

中國人沒有喝咖啡的習(xí)慣？

在瑞幸，89.6%都是回頭客

利用反問的句式引起消費(fèi)者關(guān)注

瑞幸也用詳細(xì)的數(shù)字給予回證

不過，即使二次購買率較高

但也不能以偏概全說明

中國人是有喝咖啡的習(xí)慣的

因?yàn)?，以茶類為代表的飲?/p>

一直在中國占據(jù)相當(dāng)大的市場

整句文案力度不夠

06

中國咖啡和美國咖啡比，差距在哪？

差在自信。

這句是我最欣賞的一句

瑞幸很明顯抓住了一個時政熱點(diǎn)

即，中美貿(mào)易戰(zhàn)

“自信“二字一直都是國人需要培養(yǎng)的

對高品質(zhì)、高質(zhì)量的追求是沒有問題的

同時，我們也需要給予本土品牌信心

上述6句宣言整體來看是可圈可點(diǎn)的

傳遞出的是品牌的滿滿的自信

其實(shí)，瑞幸咖啡一直在文案的路上努力著

作為咖啡品牌，

瑞幸杯套文案上就下過不少功夫

與多個品牌合作推出一波文案

luckin coffee × 騰訊新聞

有多少天性力量，
做多少反思。

所謂戰(zhàn)略，
就是事后總結(jié)出來的好運(yùn)氣。

寧愿錯愛，
不要放過。

每個人都在表達(dá)自己，
要不然怎么說羅生門呢。

喜劇的內(nèi)核
不是悲劇，而是真實(shí)。

人類歷史是不斷前進(jìn)的，
但是前進(jìn)的過程中也有波動

我們何其不同，
又何其相似。

讓自己在時間的歷練中
成為更好的人。

Luckin coffee × 36氪

創(chuàng)業(yè)一點(diǎn)也不辛苦
命苦

見投資人比三觀
更重要的是五官

年輕人嘛
融不到錢不算什么
以后沒錢的日子還多著呢

投資人秒回了你

那只能說明他碰巧在玩手機(jī)

成功的創(chuàng)業(yè)者表面上一帆風(fēng)順
實(shí)際上背地里
可能也是一帆風(fēng)順

等忙完這一陣
就可以去忙下一陣了

luckin coffee × 故宮

奉天承運(yùn)，來杯luckin

有事起奏，無事來杯美式

今日寵幸，這杯瑞幸

大內(nèi)特飲，奉旨提神

今日早朝，很是精神

luckin coffee × 馮唐

“我愛上了他愛我的感覺”
“少女心”
“不是少女心，是一切心”

以后只和兩類人花時間
真，好玩兒
真，好看

記住，那些看著你
問你最近是不是瘦了的人
都是愛你的人

想玩會兒你的頭發(fā)
一會兒兩會兒三會兒
四會兒五會兒六會兒

你來就是節(jié)日
節(jié)日不是日日
我想去看看你

一條魚在嘴里有了初夏的味道
戶外柳絮飄
初夏有了你的味道

看到一支茂盛的花，像你
忍了忍
沒告訴你

這種極其有效的與用戶溝通的渠道

唯一遺憾就是瑞幸本身沒有發(fā)展為

像江小白一樣的自產(chǎn)文案

大多停留在以跨品牌合作營銷為主

就新出的6句文案來看

還蠻期待瑞幸咖啡未來的新文案！

#話題# 瑞幸的文案，你怎么看？

文章轉(zhuǎn)載自廣告熱搜榜

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