繼LV 和Gucci等奢侈品牌為響應(yīng)中國增值稅減政策，在中國內(nèi)地小幅下調(diào)價(jià)格后，Prada也于清明假期宣布下調(diào)核心品牌Prada與Miu Miu部分商品在內(nèi)地的價(jià)格，下調(diào)幅度為2%-3%。4月7日，北京商報(bào)記者分別致電品牌官網(wǎng)客服和線下門店了解到，品牌在中國內(nèi)地官方線上精品店和門店已同步降價(jià)，部分女士手袋降價(jià)最大幅度為千元左右。奢侈品專家、要客研究院院長周婷表示，Prada和Miu Miu是Prada集團(tuán)銷量最大的兩個(gè)核心品牌，也是價(jià)差最明顯的品牌，更是決定集團(tuán)銷售的關(guān)鍵，選擇對這兩個(gè)品牌降價(jià)，效果對市場銷售來說會(huì)更明顯。她認(rèn)為，奢侈品牌降價(jià)和打折將會(huì)常態(tài)化，現(xiàn)在只是開始。

女士手袋最高降千元

4月1日起，增值稅減讓政策正式實(shí)施。政策紅利帶動(dòng)了一系列商品下調(diào)價(jià)格，其中，奢侈品行業(yè)的降價(jià)最引人關(guān)注。LV、Gucci、伯爵、萬寶龍等奢侈品牌宣布降價(jià)之后，Prada也宣布下調(diào)集團(tuán)下兩個(gè)核心品牌Prada和Miu Miu的部分商品在中國內(nèi)地市場的價(jià)格，據(jù)報(bào)道，此次降價(jià)幅度平均在2%-3%。對于Prada的跟風(fēng)降價(jià)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高。截至4月7日，“prada降價(jià)”微博話題閱讀量為2497萬左右，相關(guān)討論2000多條。

對于降價(jià)一事，北京商報(bào)記者于7日上午致電Prada官方客服，客服人員表示，根據(jù)國家政策調(diào)整，Prada和Miu Miu從4月1日起對價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，但對于實(shí)際調(diào)整幅度和哪些品類進(jìn)行了降價(jià)，客服人員表示沒有具體信息。目前官網(wǎng)上的價(jià)格就是調(diào)整后的價(jià)格。記者從Prada和Miu Miu官方線上精品店了解到價(jià)格調(diào)整后品牌幾款暢銷手袋的價(jià)格。其中，Prada Sidonie皮革單肩包標(biāo)價(jià)為22900元、Prada Belle 皮革手袋售價(jià)27650元、Prada Odette Saffiano皮革手袋售價(jià)14300元。Miu Miu的Miu solitaire皮革單肩包售價(jià)15150元、Miu confidential 皮革單肩包售價(jià)13250元。

記者詢問Prada北京SKP門店得知，目前店內(nèi)女士手袋已經(jīng)調(diào)整了最新價(jià)格，降價(jià)幅度從幾百元到千元不等。原價(jià)2萬多元的Prada Double女包降價(jià)后售價(jià)為18000多元。

價(jià)格松動(dòng)刺激中國市場

Prada集團(tuán)旗下目前有Prada、Miu Miu、Church’s、Car Shoe和Pasticceria Marchesi五個(gè)子品牌。根據(jù)報(bào)道，此次Prada集團(tuán)只針對Prada和Miu Miu做了價(jià)格調(diào)整。對此，奢侈品專家、要客研究院院長周婷表示，這兩個(gè)品牌是Prada集團(tuán)銷量最大的核心品牌，也是價(jià)差最明顯的品牌，更是決定集團(tuán)銷售的關(guān)鍵，對促進(jìn)中國市場的銷售效果更為明顯。

高速增長的中國奢侈品市場已成為幾乎所有奢侈品牌覬覦的一塊“肥肉”。和其他奢侈品牌相比，Prada集團(tuán)在中國市場的表現(xiàn)并不盡如人意。2018財(cái)年，按不變匯率計(jì)算，Prada集團(tuán)全年銷售額同比增長6%，實(shí)現(xiàn)了四年來的首次增長。但利潤卻下滑了10%至3.24億歐元?；ㄆ煦y行指出，利潤下降與中國市場的平淡表現(xiàn)有關(guān)，中國消費(fèi)者由于人民幣疲軟，減少了在港澳地區(qū)的消費(fèi)支出。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管包括Gucci在內(nèi)的其他頭部奢侈品牌也受到上述影響，但這些品牌通過及時(shí)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在中國內(nèi)地市場獲得大幅增長，彌補(bǔ)了中國消費(fèi)者境外消費(fèi)疲軟的損失。而Prada集團(tuán)在產(chǎn)品革新方面較為保守，加上新品定價(jià)過高等問題，導(dǎo)致品牌在中國市場逐漸失去機(jī)會(huì)。

Prada集團(tuán)顯然意識(shí)到了問題，開始推出一系列針對中國市場的舉措。2017年12月，Prada首次在中國推出電商平臺(tái)，售賣全品類產(chǎn)品。2018年5月，Prada集團(tuán)一口氣在西安SKP商場內(nèi)新開7家門店，分別為3家Prada、2家Miu Miu和2家Church's。這些舉措都顯露出Prada集團(tuán)布局中國市場的決心。

降價(jià)打折或?qū)⒊B(tài)化

以中國增值稅減政策為觸發(fā)點(diǎn)，近期一系列奢侈品牌相繼下調(diào)價(jià)格。4月1日起，LV、Gucci都下調(diào)了在中國內(nèi)地的售價(jià)，降幅均為約3%。緊接著，伯爵、萬寶龍等奢侈品牌也宣布降價(jià)。

周婷表示， 此次奢侈品牌接連在中國降價(jià)主要是由于國內(nèi)外價(jià)差明顯，而海關(guān)的監(jiān)管又很嚴(yán)格，這在一定程度上抑制了國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)。降低國內(nèi)外價(jià)差是品牌針對一部分想在國外買又擔(dān)心自帶海關(guān)嚴(yán)查，想代購又擔(dān)心大量假貨的消費(fèi)者的有效手段。周婷預(yù)計(jì)，奢侈品牌降價(jià)和打折未來會(huì)常態(tài)化，現(xiàn)在只是開始，早晚都會(huì)降，而且越是大眾化知名品牌，降價(jià)會(huì)越明顯。

她強(qiáng)調(diào)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息越來越透明，品牌會(huì)促進(jìn)價(jià)格一體化。通過降價(jià)，品牌會(huì)慢慢釋放一種信號(hào)，即國內(nèi)外價(jià)差在縮小，從而促進(jìn)消費(fèi)回流。

北京商報(bào)記者 王曉然 孔瑤瑤