文/調(diào)查司

很多人在閑魚或看朋友圈的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到新懷孕的保姆們做很多這樣的廣告。"最近發(fā)現(xiàn)自己懷孕了。為了寶寶的健康，我新買了一套沒有天然激素的有機(jī)護(hù)膚品。本來(lái)用的化妝品預(yù)計(jì)未來(lái)兩三年不能用，現(xiàn)在想低價(jià)處理。朋友們喜歡的話，就趕緊拿走吧！”

每次看到這樣的廣告，我們總會(huì)度過(guò)熱鬧的時(shí)間，在撿開心的時(shí)候，我們不能開始思考一個(gè)問(wèn)題。為什么女人一懷孕就把自己日常使用的化妝品放在“涼宮”里，而且懷孕期間新買的有機(jī)護(hù)膚品大多是國(guó)外品牌？

01、“持證上崗”的有機(jī)護(hù)膚品有多牛？

近年來(lái)，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求旺盛，根據(jù)國(guó)家藥店的數(shù)據(jù)，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，護(hù)膚品是國(guó)內(nèi)化妝品的主要類別，根據(jù)中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，從2015年到2019年，護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模大約占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的50%，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6.23%，而彩妝類產(chǎn)品的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%。

雖然我國(guó)的化妝品市場(chǎng)正在快速發(fā)展，但是有一個(gè)事實(shí)不容忽視，那就是消費(fèi)者日常使用的化妝品還是化學(xué)類居多，屬于有機(jī)類的非常少見，甚至消費(fèi)者對(duì)“有機(jī)”的概念還停留在食品行業(yè)，對(duì)有機(jī)護(hù)膚品的了解非常少。

一般來(lái)說(shuō)，化學(xué)類化妝品的原料主要來(lái)自石油、礦物質(zhì)和動(dòng)物，多多少少會(huì)含有重金屬和人工添加劑，長(zhǎng)期使用會(huì)對(duì)身體造成不好的影響。美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局曾指出：如果我們長(zhǎng)期使用含有添加劑、防腐劑、香料色素的化妝品，會(huì)造成人體新陳代謝減慢，出現(xiàn)內(nèi)分泌失調(diào)、皮膚加速老化的問(wèn)題。

而有機(jī)護(hù)膚品對(duì)我們的皮膚更加友好。它的生產(chǎn)工藝十分嚴(yán)格，比如產(chǎn)品中不能添加人工香料、色素、石油等化學(xué)產(chǎn)品，用多少的防腐劑、表面活性劑，都有嚴(yán)格限制，而且出于人道主義的考慮，是不能用動(dòng)物做實(shí)驗(yàn)的。

現(xiàn)在市面上有很多打著有機(jī)、天然、草本、無(wú)合成概念的護(hù)膚品，但它們可能都不是“有機(jī)護(hù)膚品”，真正的有機(jī)護(hù)膚品是需要經(jīng)過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的。

第一種認(rèn)證方式，需要通過(guò)像美國(guó)的USDA機(jī)構(gòu)和澳大利亞的OFC機(jī)構(gòu)，來(lái)認(rèn)證它的原材料培育過(guò)程是否符合有機(jī)的要求。第二種認(rèn)證方式，是需要有專業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)測(cè)定護(hù)膚品的有機(jī)成分含量。這種認(rèn)證方式，現(xiàn)在各個(gè)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)都不太一樣，如果要求嚴(yán)格一些，以美國(guó)農(nóng)業(yè)部的有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu) USDA Organic為例，它的規(guī)定是一款產(chǎn)品至少含有95%以上的有機(jī)成分，才可以算是有機(jī)護(hù)膚品。

02、連中東和非洲都掀起了有機(jī)護(hù)膚潮流

在海外市場(chǎng)，有機(jī)護(hù)膚品已經(jīng)掀起了一股潮流，這種潮流不是一時(shí)興起的，而是消費(fèi)者經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)歲月的洗禮自然而然的選擇，是消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、健康、綠色、安全的美好追求。

放眼全世界，歐洲是有機(jī)護(hù)膚品發(fā)展最為成熟的市場(chǎng)，早在1970年代，歐洲的芳香療法就開始盛行，到了1990年代，歐洲消費(fèi)者就把有機(jī)護(hù)膚品當(dāng)成一種潮流的生活方式。

現(xiàn)在這陣風(fēng)已經(jīng)刮到了全世界，包括中東和非洲。根據(jù)美國(guó)研究公司 Grand View Research的預(yù)測(cè)，從2019年到2025年，全球有機(jī)個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以9.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，達(dá)到整個(gè)化妝品行業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)率的兩倍。

同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有越來(lái)越多的國(guó)際品牌在布局有機(jī)護(hù)膚品領(lǐng)域了。

聯(lián)合利華早在2015年就宣布要收購(gòu)英國(guó)的有機(jī)護(hù)膚品牌REN；2017年，寶潔和聯(lián)合利華分別收購(gòu)了天然香體露品牌Native Deodorant和天然香體劑品牌Schmidt's Naturals；2018年，寶潔還收購(gòu)了新西蘭的天然皮膚護(hù)理品牌Snowberry。同年，歐萊雅收購(gòu)了德國(guó)天然美容集團(tuán)Logocos，還內(nèi)部孵化出La Proven?ale Bio這個(gè)有機(jī)護(hù)膚品牌。

03、國(guó)內(nèi)有機(jī)護(hù)膚市場(chǎng)為何處境有點(diǎn)尷尬？

海外的這陣有機(jī)護(hù)膚品風(fēng)刮得火熱，但我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是靜悄悄的。如果要問(wèn)大家國(guó)內(nèi)有哪些有機(jī)護(hù)膚品牌，估計(jì)沒有人答得上來(lái)。

這背后既有客觀因素，也有主觀因素。

有機(jī)護(hù)膚品工藝復(fù)雜，國(guó)內(nèi)水平難以達(dá)標(biāo)是一方面。另一方面跟政策有關(guān)，在我國(guó)的《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》目錄中一共有127種產(chǎn)品，不幸的是化妝品并不包含在內(nèi)，因此現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的化妝品品牌基本上都沒有有機(jī)認(rèn)證的標(biāo)志，即便是在海外市場(chǎng)獲得了認(rèn)證，進(jìn)入國(guó)內(nèi)也不能宣稱是“有機(jī)產(chǎn)品”。所以國(guó)內(nèi)的有機(jī)護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)在還處于比較尷尬的境地。

從主觀因素看，有機(jī)護(hù)膚品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展緩慢，這與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者缺乏耐心也有關(guān)系，在“一天美白”“三天淡斑”“七天祛皺紋”的廣告轟炸下，消費(fèi)者變得越來(lái)越心急，總是希望自己買的護(hù)膚品有立竿見影的效果，而有機(jī)護(hù)膚品大多顯效慢，就不容易被重視，似乎只有到了懷孕的時(shí)候，才會(huì)被考慮。

不過(guò)好在最近幾年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的健康意識(shí)正在覺醒，在化妝品市場(chǎng)還誕生了很多“成分黨”，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚用品的成分越來(lái)越關(guān)注。

再加上過(guò)去一年新冠肺炎疫情的沖擊，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)理念也有了一定的轉(zhuǎn)變。根據(jù)《2020新中產(chǎn)白皮書》顯示，經(jīng)過(guò)疫情之后，新中產(chǎn)在消費(fèi)心理上變得更加成熟、理性，“新節(jié)儉主義”開始流行起來(lái)，健康、天然、安全這些要素，被新中產(chǎn)放在非常重要的位置。

這種轉(zhuǎn)變，跟日本社會(huì)學(xué)家三浦展描述的《第四消費(fèi)時(shí)代》不謀而合。三浦展認(rèn)為，第三消費(fèi)時(shí)代的人追求個(gè)性化、多樣化、差別化，總是喜歡購(gòu)買大品牌。但是進(jìn)入第四消費(fèi)時(shí)代之后，消費(fèi)者會(huì)把自然、樸素、休閑、本土化傾向這些元素放在很重要的位置，會(huì)更加專注于內(nèi)心的感受，這也就是所謂的“悅己型消費(fèi)”。

04、消費(fèi)市場(chǎng)覺醒“有機(jī)”迎來(lái)了生機(jī)

中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，無(wú)疑會(huì)給國(guó)內(nèi)的有機(jī)護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。雖然目前的處境仍然比較尷尬，但有不少的國(guó)產(chǎn)品牌正在排除萬(wàn)難，朝著有機(jī)護(hù)膚品這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)。

U牌創(chuàng)始人豐小為就是其中一個(gè)，他在2012年之前一直被皮膚問(wèn)題困擾，后來(lái)因?yàn)榻Y(jié)識(shí)了法國(guó)的一位芳療師和國(guó)內(nèi)的一位中醫(yī)醫(yī)學(xué)老師，通過(guò)使用酵素和精油的方法，治愈了皮膚問(wèn)題。

豐小為很受感動(dòng)，于是在2014年正式進(jìn)入護(hù)膚品行業(yè)，開創(chuàng)了U牌自愈系護(hù)膚，并走訪了法國(guó)、意大利、澳洲等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，親自去進(jìn)口更純凈的植物精油原料。

之所以要跑到國(guó)外進(jìn)口，豐小為表示：

植物芳療有近3000年的歷史，可以很好地保持肌膚的健康和活力。此外，芳療對(duì)肌膚的滲透力很強(qiáng)，而若空氣、水污染比較嚴(yán)重，如果原料生長(zhǎng)的地方被污染，反而會(huì)傷害人體。在過(guò)去幾年里，我們的產(chǎn)品沒有鋪天蓋地的廣告宣傳，但是卻依靠消費(fèi)者的口口相傳，幫助到了數(shù)百萬(wàn)的消費(fèi)者。我們希望在未來(lái)，可以堅(jiān)持不懈地通過(guò)不含有害化學(xué)防腐劑、化學(xué)香精以及對(duì)身體有明顯傷害的化學(xué)成分的護(hù)膚品，同時(shí)配合消費(fèi)者良好的飲食、生活習(xí)慣，來(lái)幫助消費(fèi)者恢復(fù)天然的自愈力和免疫力，喚醒身、心、靈的健康。

經(jīng)過(guò)6年多的高速發(fā)展，U牌已經(jīng)在全國(guó)擁有了1000多家門店，大部分產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)了41項(xiàng)糖皮質(zhì)激素檢測(cè)、12項(xiàng)化學(xué)防腐劑檢測(cè)、7項(xiàng)抗生素檢測(cè)、熒光劑檢測(cè)等等，并在今年2月份獲得美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）的認(rèn)證，在3月份獲得了國(guó)際芳香療法治療師學(xué)會(huì)（IFA）的認(rèn)證。

在豐小為眼里，“有機(jī)護(hù)膚品”與其說(shuō)是一個(gè)名詞、一個(gè)概念，不如說(shuō)是一種新的護(hù)膚趨勢(shì)，是我們現(xiàn)代人一直追尋的生活理念和方式。我們期待在不久的將來(lái)，在豐小為這些創(chuàng)業(yè)者的帶領(lǐng)下，中國(guó)市場(chǎng)可以開創(chuàng)出有機(jī)護(hù)膚的新時(shí)代。