顏值經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在滲透到兒童群體中，孩子們也卷入了化妝內(nèi)容的風(fēng)潮中。

幾歲的孩子們在鏡頭前、直播間里，頂著“全網(wǎng)最小博主”的名頭和小學(xué)生的身份，教大家畫“貓咪妝、蜜桃妝、冰雪奇緣妝”。熱搜體質(zhì)的兒童美妝博主們，收獲著蜂擁而至的關(guān)注。

9月新華社發(fā)表文章，批評了5歲幼兒教化“純欲蜜桃妝”現(xiàn)象，嚴(yán)肅聲明美妝博主低齡化風(fēng)潮該剎一剎了，引起了更廣泛熱烈的討論。現(xiàn)在在各大社交媒體搜索“小學(xué)生化妝”，已經(jīng)看不到相關(guān)的內(nèi)容。

從上個世紀(jì)的童星、幾年前的童模、到如今的兒童美妝博主，隨著視像媒介的誕生和發(fā)展，兒童和成人世界的界限變得越來越模糊。過早地接觸到成年人的世界的兒童，他們在經(jīng)歷怎樣的凝視，又在如何成長？

兒童美妝博主興亡錄

“小美老師”算得上國內(nèi)初代兒童美妝博主，在兩年前就引發(fā)不少討論。未經(jīng)調(diào)色、畫質(zhì)樸素的視頻里，她的鵝蛋臉線條圓滑，發(fā)際線有些方正寬闊，五官像長在某種小學(xué)生“平均臉”上，約莫五六年級的樣子。

小美頂著涂成熊貓的眼圈，用顏料刷將紙白的膏體抹在臉上，之后才想起滴上保濕的精華，再用只剩一半的剪刀修剪眉毛，并用一只塑料殼子的橘色唇彩當(dāng)作遮瑕、腮紅、口紅、陰影，總之“涂在所有該涂的位置”。

小美有很大的創(chuàng)作熱情，但塑料閨蜜小灰曝光了她的姓名、學(xué)校，甚至成績，她不得已刪除作品，消失在優(yōu)酷和土豆平臺上。此后，這兩位稚嫩小學(xué)生博主的視頻，被許多年輕人進(jìn)行二次創(chuàng)作，多是一些調(diào)侃式的模仿。

小美和小灰是許多愛美孩子的縮影，她們受到網(wǎng)上成人美妝博主的影響，想把自己打扮的美麗精致。由于缺少經(jīng)驗和錢，她們只能用簡單的化妝工具，憑想象力去模仿自己喜歡的形象。

但兒童皮膚屏障功能弱，彩妝會對他們造成一定傷害，有關(guān)部門對兒童彩妝產(chǎn)品要求嚴(yán)格。一些投機(jī)的商家為了規(guī)避檢查，把兒童彩妝包裝成兒童玩具進(jìn)行銷售，或是在送檢備案時刪去“兒童”字眼，只顯示“化妝品”。

圖 | 某兒童美妝產(chǎn)品商品外包裝， 顯示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為玩具安全國家標(biāo)準(zhǔn)

不恰當(dāng)?shù)厥褂没瘖y品，會影響兒童身體健康，離奇的低齡美妝風(fēng)，還會影響孩子形成不健康的審美觀，并助長攀比心理。點進(jìn)#全網(wǎng)最小博主在線授課#、#跟小學(xué)生學(xué)貓咪妝、蜜桃妝、冰雪奇緣妝#熱搜話題的網(wǎng)民，不僅有獵奇的成年人，更有許多好奇的兒童。

他們看見視頻中的同齡人對各種化妝品了如指掌，熟練地使用著美妝蛋、眼影、睫毛膏，有的孩子像小美老師一樣，零花錢匱乏，用紅色中性筆、黑色馬克筆等工具輔助完成妝容。他們也有喜歡的同齡人博主，每期會看很多遍。

“剛過完5歲生日，化個純欲蜜桃妝?！薄熬屡⒍紤?yīng)該用，我都用了8瓶了，快讓媽媽給你買吧！”香甜的音樂背景下，身穿露肩短裙的少兒“網(wǎng)紅”卷出成熟的大波浪發(fā)型，對著鏡頭嘟嘴眨眼。

這個孩子臉蛋漂亮，眼神里卻有幾分超脫年齡的世故。稚嫩紅潤的手指擺弄著愛心、花瓣、馬車形狀的彩妝盒，用清脆的娃娃音熟練而高揚(yáng)地介紹道，“這是某某品牌寄來的腮紅，非?？蓯邸?。視頻里掛著兒童護(hù)膚套裝的鏈接。

評論中的同齡人生出驚嘆和羨慕，向少兒“網(wǎng)紅”請教化妝步驟，詢問如何購買同款化妝品。許多孩子看了這些少兒“網(wǎng)紅”的視頻后，也紛紛開始嘗試化妝。

兒童彩妝產(chǎn)品并不是大眾類產(chǎn)品。它是為藝術(shù)類、演員模特等方向的孩子設(shè)計的，供他們在特殊場合短暫使用，但少兒“網(wǎng)紅”在宣傳中并沒有交代這一點，只是一味地推薦購買。有人發(fā)問，這不是海底撈為了哄食客開心贈送的芭比娃娃玩具嗎？這條評論得到過十幾個贊，沉底了。

互聯(lián)網(wǎng)時代，成年人的價值觀更容易影響到這些孩子們。有些兒童陷入容貌焦慮，沉迷化妝，被利用打著軟色情的擦邊球。

圖 | 被指“兒童性商品”的廣告

視頻里，孩子們懵懂地說著“心機(jī)”“綠茶”這樣的詞匯，甚至不甚靈活的口齒間，掉落出“純欲”“斬男”等軟色情詞匯?！斑@些內(nèi)容被小孩子說出來，又被小孩子看到，影響太惡劣了。”家長秦女士蹙著眉頭，十分擔(dān)憂。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、中消協(xié)專家委員會專家朱巍認(rèn)為，“過早地讓孩子接觸化妝，會使孩子難以建立對‘美’的正確認(rèn)識，一些孩子的審美觀會變得非常單一，還會使孩子忽視對心靈、智慧，以及自然美和多元美的追求?！?/p>

表演和觀看的未成年人深受其害，而背后的成年人賺得盆滿缽滿。

頭部兒童博主擁有巨大的商業(yè)價值。最著名的要數(shù)國外9歲男孩RyanKaji，他曾三登YouTube網(wǎng)紅收入榜首，年收入超過1.8億元。國內(nèi)各大視頻平臺上的萌娃們，有的一周漲粉數(shù)百萬，賬號迅速位居平臺前列。

在這個流量即是金錢的時代，孩子們成為他人賺錢的工具。一些美妝品牌借助這波流量為自己打廣告，家長也目光短淺，唯利是圖，辭去工作，名正言順地當(dāng)上了“啃小族”。

考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長了300%。Euromonitor調(diào)研也顯示，2018年兒童護(hù)膚品的國內(nèi)市場總額達(dá)到197億人民幣，預(yù)計到2023年可達(dá)400億人民幣的規(guī)模。

家長獲得了收入，品牌得到了推廣和聲量，話題被推上風(fēng)口浪尖，引發(fā)大規(guī)模聲討。專家指出，引導(dǎo)少兒進(jìn)行美妝產(chǎn)品代言，并拍攝上傳視頻涉嫌違反廣告法，有關(guān)平臺應(yīng)盡快下架違法內(nèi)容，整改相關(guān)板塊，對存在違法行為的家長、審查不嚴(yán)的平臺依法追責(zé)和教育。

一些幾十萬粉的b站up主的投稿界面，如今只剩下零落的幾個視頻。不再熱鬧的評論區(qū)里，新關(guān)注者帶著疑惑到來，又離開。只有老粉知道，這片互聯(lián)網(wǎng)沙灘曾發(fā)生過怎樣的震蕩。

異時空的童星童模遭遇

歷史總是不斷重演，今天的兒童博主，并不是第一次被成年人的審美凝視和操控的對象。在不同的時空，早已有童星、童模經(jīng)歷著同樣的境遇。

1935年，7歲的秀蘭鄧波兒獲得奧斯卡金像獎特別獎，成為家喻戶曉的兒童演員。這位年紀(jì)最小的奧斯卡獎得主，有著一頭金色的卷發(fā)，清澈明亮的大眼睛，微笑時露出一對甜美的酒窩。

她被《紐約時報》評價為“有史以來最受歡迎的兒童演員”，這個小洋娃娃在世界影迷心中就像是人間遺落的天使，是好萊塢的票房保證。羅斯福也稱贊她——為大蕭條時期的美國人帶來了微笑。

圖 | 秀蘭鄧波兒劇照

微笑的另一面是傷痛。人人愛她清甜明媚的笑容，卻少有人注意到她在影片中遭遇的性騷擾。4歲登上熒幕，22歲息影，多年后她在采訪中袒露自己童年的真實處境?！拔抑蛔隽藘赡甑膵雰海渌臅r間都在工作。”

她總扮演妓女、夜店女郎，甚至穿著抹胸和超短裙，做與年齡不符的性感動作。她出演的電影中，有許多性暗示意味的細(xì)節(jié)，白色的奶油、乳液被涂抹、滴漏在乖巧的面頰和櫻桃小嘴上，還有與監(jiān)護(hù)人轉(zhuǎn)為情人關(guān)系的故事橋段。

她在自傳中自述，“好萊塢的頭號問題是戀童癖，一直都這樣。我14歲時就被他們包圍了，直到長大才知道，我周圍那些人就像禿鷲?！?鄧波兒12歲時受邀參加《綠野仙蹤》的選角，制片人帶她和媽媽進(jìn)入辦公室后，突然扯下衣服，試圖在沙發(fā)上侵犯母女二人。這被圈內(nèi)稱作“鄧波兒白色沙發(fā)事件”。

當(dāng)時有批評家說，那些好萊塢導(dǎo)演該被槍決，但這種微弱的聲音并沒有引起人們的注意。2014年，紀(jì)錄片《公開的秘密》揭露了好萊塢黑暗的戀童秘密，許多已經(jīng)長大的童星，目光晦暗地回憶當(dāng)年被侵犯的經(jīng)歷。人們終于得知這些不堪的事實。

美國小說家和文體家納博科夫曾虛構(gòu)過一位非典型的戀童者形象，以文體家的筆觸將其精神活動撰寫成了名著。1955年出版的《洛麗塔》里，他以第一人稱敘述了中年男子亨伯特對少女洛麗塔的癡迷情欲和追逐，漫長深入欲望歷程的追溯中，道德譴責(zé)與法律罪行在人們心中變得模糊不清?！奥妍愃疑?，我欲念之火。我的罪惡，我的靈魂”。詩的糖衣含在人們的嘴里，禱詞里的罪惡感不復(fù)。

戀童者用語言表達(dá)的含混與松量、權(quán)力地位的懸殊與暗角，可以很容易掩蓋自己的罪行，但受害者卻終生不能得到治愈和解脫。

臺灣作家林奕含在2017年出版的《房思琪的初戀樂園》中，將自身經(jīng)歷寫進(jìn)了中學(xué)生房思琪被年長的男老師長期圈為地下情人的故事。房思琪有著“一張犢羊的臉”，在“捕獵者”眼里她天真、純潔且脆弱。她的國文老師用文學(xué)的夢幻包裝著對她的求歡，房思琪想，“那眼睛只是看著你就想要承諾你一座樂園”。被侵犯的房思琪沒能得到救贖和諒解，真實世界里的林奕含勇敢地剖開自己真實的血肉，展現(xiàn)身陷的泥沼，卻在26歲自殺離世，用死亡換取一點寧靜。

歷史上戀童和將幼童“純欲化”的行徑相輔相成，發(fā)生在世界各地每個不為人知的角落。上個世紀(jì)六七十年代的日本，各種低齡美少女寫真雜志鋪天蓋地，初高中女性援助交際被合法化，女學(xué)生“原味”貼身衣物被開店收購并販賣。

日本男性群體涌現(xiàn)大量戀童、戀物癖，幻想掌控幼女，拐賣誘奸女孩的犯罪份子。90年代之后，日本政府才全面禁止純欲幼女的宣傳，把年齡幅度上調(diào)到16歲以上。

后來童模進(jìn)入市場，近年也暴露出不小的丑聞。

李恩采是韓國當(dāng)紅童模，有一張?zhí)鹈蓝妍惖哪?，照片里總是呈現(xiàn)出小大人的女性美感。她母親是職業(yè)美妝博主，在李恩采4歲就開始給她護(hù)膚，6歲開始化妝。同年正式出道后，李恩采憑借出眾的外貌和精致的妝容快速吸粉，母親干脆為她開了頻道，專門教粉絲化妝和做發(fā)型。

圖 | 李恩采的模特照， 面部神態(tài)和身體看起來不很和諧

變故始于李恩采10歲那年，母親發(fā)現(xiàn)她再沒長過個子。帶她去醫(yī)院檢查，醫(yī)生告知，實際年齡不到12歲的她，骨骼年齡已經(jīng)達(dá)到了16歲。醫(yī)生說，因為她過早地使用化妝品，體內(nèi)雌性激素水平過高，導(dǎo)致性早熟，而且骨骼閉合，她以后幾乎沒有長高的空間了。

國內(nèi)人們開始關(guān)注到童模群體始于2019年，童模妞妞在拍攝中險些被媽媽踹倒，引發(fā)輿論爭議。

妞妞拍攝的地方在童裝小鎮(zhèn)，位于浙江湖州織里。身高不到100cm的她，正處于童模的黃金時期。她一天要換100多套衣服拍攝，高強(qiáng)度的工作中，家長是現(xiàn)場唯一對童模情緒負(fù)責(zé)的人。如果拍攝時間延長，場地費(fèi)、人工費(fèi)都要上漲，為了防止自己的孩子被替換，家長有時會批評甚至打罵孩子，要求配合。

圖 | 業(yè)內(nèi)用“尺寸”指代不同身高的童模， 表述里帶有濃重的商品屬性

父母投資賺取了利潤，商家獲得了流量和交易，攝影師完成了工作。而孩子的世界，只有換不完的衣服，和在鏡頭前各種各樣的擺拍。很少有人真正在意他們經(jīng)歷了什么。

觀念的變遷，利益的權(quán)衡

在對兒童認(rèn)識的基本方面，許多心理學(xué)家、哲學(xué)家都有獨(dú)特的貢獻(xiàn)。18世紀(jì)的盧梭在《愛彌兒》中認(rèn)為，兒童期是個體生命發(fā)展的重要時期，兒童個體獨(dú)立于成人，有自己的尊嚴(yán)和權(quán)利，只有享受了童年生活，身心才能得到連續(xù)的發(fā)展。

1982年，美國媒體文化研究者、批判家尼爾·波茲曼在《消逝的童年》提出，隨著現(xiàn)代童年觀念的“發(fā)明”而得到傳遞和建構(gòu)的現(xiàn)代文化精神，日益屈從于電子媒介邏輯，在今天的社會文化中與童年一同不斷流逝。

值得警惕的是，“童年的消逝”與整個社會時代和文化觀念的變遷有關(guān)，是操縱媒介的人的文化觀念、兒童觀、經(jīng)濟(jì)利益決定了他們要美化和鼓勵兒童成人化。

在時下的社會氛圍中，一些成人以他們的需求來確定兒童內(nèi)容的主題，例如塑造“小大人”樣的兒童形象。即使表現(xiàn)兒童的天真，也是為了裝點成人社會，表達(dá)這些成人所要表達(dá)的思想。這樣的天真其實早已不是兒童天性的自然表現(xiàn)，而變成了一種兒童需要學(xué)習(xí)和掌握的表情，這被一些媒體工作者戲稱為“電視操練”。

圖 | “假笑男孩”被消費(fèi)后顯露疲倦

在今天，并不是所有人都對兒童做美妝博主這件事有所疑慮，支持者不在少數(shù)，包括許多孩子的父母。在各個平臺上，不乏主動曬出孩子化妝、打上類似#全網(wǎng)最小美妝博主#話題標(biāo)簽的父母。他們或許并不靠這樣的視頻來博取眼球，只覺得這是一件可以分享出來的開心事。

這一代孩子的父母，多數(shù)都是互聯(lián)網(wǎng)資深網(wǎng)民，其中不少人更是專業(yè)美妝博主的目標(biāo)受眾?？祭Ｙ徬嚓P(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，“85后”媽媽是主動給孩子購買化妝品的主力軍。她們相信愛美就是人的天性，自己在不斷追求美的同時，也會給孩子購入化妝護(hù)膚品。

倘若小孩子本身出于對化妝的好奇去做美妝博主，或許不是壞事。但無論是家長、平臺方、還是監(jiān)管部門，都應(yīng)該對孩子做到監(jiān)管的責(zé)任，讓孩子在個人意愿的基礎(chǔ)上用安全的產(chǎn)品分享內(nèi)容，不能讓他們成為博取關(guān)注的工具，更應(yīng)該杜絕所有涉及軟色情或者損傷健康的行為。

小紅書上一位家長寫下自己對0-6歲的兒童化妝的看法。這個時期是孩子的“審美敏感期”，她認(rèn)為媽媽應(yīng)該言傳身教引導(dǎo)女兒如何根據(jù)不同的場合化不同的妝容。

在她看來，“兒童化妝不可怕，可以培養(yǎng)色彩搭配和自信樂觀的性格，最重要是選擇正規(guī)化妝品，用卸妝洗面奶清洗干凈，不要傷害兒童稚嫩的皮膚”。

相關(guān)規(guī)范措施也已經(jīng)在不斷升級。

從2020年7月13日起，國家網(wǎng)信辦就發(fā)布公告嚴(yán)禁未成年人擔(dān)任主播；同年11月13日，網(wǎng)信辦再出臺相關(guān)規(guī)定，提出“直播營銷人員或者直播間運(yùn)營者為自然人的，應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲”。

越來越多的平臺也上線了未成年人模式，并對違反規(guī)定的未成年賬號進(jìn)行了處置。大部分小學(xué)生化妝的視頻內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)被下架。

在兒童博主使用的產(chǎn)品上，2021年6月18日，國家藥品監(jiān)督管理局就《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定（征求意見稿）》公開征求意見，其中明確了兒童化妝品的定義，并對安全性評價進(jìn)行了嚴(yán)格要求。

當(dāng)然，還有許多漏洞亟待解決，比如成人用自己賬號帶兒童出鏡是否需要規(guī)范？對市面上違規(guī)兒童化妝品有哪些監(jiān)管和懲處措施？如何規(guī)范兒童彩妝廣告用語，讓確有需要的兒童用上無毒無害的美妝產(chǎn)品？

盡管外界爭議紛擾，流量和關(guān)注還沒有褪去。孩子們內(nèi)心對于成為美妝博主，或者是做個網(wǎng)紅還存在一些向往。

國外一家調(diào)查機(jī)構(gòu)曾在2019年對中國、美國、英國三個國家的兒童進(jìn)行過一次職業(yè)興趣調(diào)查，結(jié)果顯示30%的美國孩子和29%的英國孩子想要成為視頻博主，同時視頻博主也是在中國孩子的選擇里前五受歡迎的職業(yè)。

圖 | 職業(yè)興趣調(diào)查結(jié)果

但與其說是他們真的熱愛做這件事，不如說更多的是被影響、被引導(dǎo)，逐漸將此容納為了生活的一部分。

好在，低齡美妝博主終于處在了輿論中心，關(guān)注到這件事的專家建議加強(qiáng)對監(jiān)護(hù)人的宣傳教育，改進(jìn)學(xué)校美育工作。北京師范大學(xué)法學(xué)院教授劉德良說，監(jiān)護(hù)人應(yīng)該更加慎重，不能為短期利益，讓兒童過早接觸成人世界。幼兒園和學(xué)校也應(yīng)重視美育，培養(yǎng)青少年鑒賞美創(chuàng)造美的能力。

不要讓小孩成為在學(xué)會走穩(wěn)之前，就被逼著跑起來的犢羊。

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撰文 | 夏思祺