越來越多的男性開始為“面子”消費(fèi)。在關(guān)于“如何管理男人皮膚”的提問中，最高贊的回答得到了超過3萬人的分?jǐn)?shù)，近10萬人關(guān)注這個問題，我知道。

當(dāng)男性消費(fèi)者也將目光投向如何護(hù)膚時，自然推動著男性護(hù)膚品的發(fā)展。今年9月，國產(chǎn)男士化妝品品牌“藍(lán)系”完成天使輪融資。

越來越多的現(xiàn)象表示，購買化妝品“妝”點(diǎn)臉面，將不再只是女性消費(fèi)者的“特權(quán)”。

《中國美妝個護(hù)消費(fèi)趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，86.3%的90后男性美妝用戶們會自己研究男性護(hù)膚。與此同時，數(shù)據(jù)顯示將近80%的90后、95后男性，早在大學(xué)及以前就養(yǎng)成了護(hù)膚習(xí)慣，而95后男性已經(jīng)成為線上男士護(hù)膚市場的第一大消費(fèi)主力。

95后消費(fèi)者包先生在接受記者采訪時表示，早晚有規(guī)律的使用洗面奶、爽膚水和乳液，已經(jīng)是一種習(xí)慣。“如果能找到膚感好，不悶痘的防曬霜，我應(yīng)該也會每天出門前涂防曬。好多人覺得男生注重保養(yǎng)是‘娘’，但這顯然是對男性的一種偏見。我身邊許多朋友，都不介意在自己臉上花錢保養(yǎng)?！?/p>

無獨(dú)有偶，從事法務(wù)工作且常年熬夜的甲先生向記者表示，因?yàn)楣ぷ髟蚝捅本夂虻膯栴}，他會定期敷面膜，護(hù)膚品也不局限在水乳霜?！鞍疽篃o論是對男生還是女生，皮膚都會有影響。既然女生會擔(dān)心皮膚出現(xiàn)問題，為什么男生不可以呢？我覺得皮膚出現(xiàn)問題還不護(hù)理，并且把‘糙’和‘男人味’對等才是奇怪的觀點(diǎn)。工作中和別人相處，保持外貌體面是基本尊重，‘臉面’是否得體，當(dāng)然也是外觀的一部分。”

像包先生、甲先生這樣的消費(fèi)者并非孤例，數(shù)據(jù)顯示越來越多男性在化妝品上的消費(fèi)，不僅僅是購買洗面奶、爽膚水和乳液這類“入門級”的護(hù)膚。

歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016—2019年，中國內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%，其中男士美妝最熱銷品類依次為BB霜、眉筆和美妝套裝。與此同時，青山資本在《2020中國快消品早期投資機(jī)會報(bào)告》中指出，中國男士洗護(hù)的市場規(guī)模約150億元，男士彩妝市場的發(fā)展也不容小覷，近兩年的年增速均高于50%。

消費(fèi)人群的增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的前景變得清晰可見，這也逐漸吸引針對男性消費(fèi)者的化妝品牌的出現(xiàn)。據(jù)多家媒體報(bào)道，成立于2019年7月的國產(chǎn)男士化妝品品牌“藍(lán)系”，于今年9月，獲得1500萬元的天使輪融資。記者了解發(fā)現(xiàn)，這家年輕的國產(chǎn)品牌，針對男性消費(fèi)者開發(fā)了男士護(hù)膚和男士彩妝兩大產(chǎn)品線。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，對于歷史悠久的女性護(hù)膚品市場，因?yàn)槠奉愗S富，成分多樣，大部分女性護(hù)膚品，其受眾并非僅僅局限在女性消費(fèi)人群?！半m然資生堂、歐萊雅等大品牌都有男士產(chǎn)品線，但是他們以女性模特、女明星代言的王牌產(chǎn)品，使用人群除了女性消費(fèi)者，還有大量男性。然而針對男士推出的護(hù)膚品或彩妝，極少會有女性消費(fèi)者購買使用。這就意味著，如果市面上推出一款針對男性用戶的化妝品品牌，會間接將女性用戶‘拒之千里’?？杉幢闳绱?，越來越多男性專用化妝品品牌的出現(xiàn)，本身就意味著男性消費(fèi)者群體正變得龐大起來。“

而《去性別化消費(fèi)·中國兩性消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，目前中國男士護(hù)膚品市場已達(dá)到百億元規(guī)模，未來男性有望成為化妝品消費(fèi)人口的重要貢獻(xiàn)群體。

文|本報(bào)記者 李豪悅

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