原標題“微笑吳”視頻號再次奪冠。“孟晚舟事件”引發(fā)了雙重10w爆炸案|中國微信500強月報(2021.09)

這是新名單上首次參展的第79屆中國微信500強月報。

報告將分成公眾號和視頻號兩部分，依托公開頁面數(shù)據(jù)，分別回顧新榜樣本庫內(nèi)上月綜合表現(xiàn)最佳的TOP500賬號（不含時事政務類）。

本期看點：

視頻號篇

1. 視頻號TOP10中民生類賬號本月上榜4個；

2. “笑笑悟”重回視頻號500強榜首；

3. “我們宜賓”成為9月發(fā)布數(shù)和獲贊數(shù)雙榜榜首；

4. 生活類“草原三歌”榮登升幅榜榜首；

公眾號篇

1. 500強整體表現(xiàn)下滑，個體平均表現(xiàn)已連續(xù)6個月下滑；

2. “哈利波特魔法覺醒”奪得升幅榜冠軍；

3. “陶白白”及“白桃星座”首進“全100000+”陣營；

4. “新聞夜航”時隔一年半重返TOP10；

5. “拾遺”引領(lǐng)爆文，發(fā)布閱讀、點贊、在看全超100000文章。

一、視頻號月度概覽

1.1 視頻號500強數(shù)據(jù)概況

9月份視頻號500強發(fā)布作品總數(shù)為6.7萬，發(fā)布作品總數(shù)較上月減少0.3萬個作品。9月份作品總獲贊2.8億，較上月減少0.6億。從單個賬號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，單個視頻號平均發(fā)布134.6個作品，環(huán)比下降4.7%，減少6.6個作品，平均每個作品獲贊1.1萬，環(huán)比下降4.0%。另外，9月視頻號500強有275個賬號發(fā)生更替，更替率達55%，視頻號處于持續(xù)發(fā)展階段，新入局者仍有較大的成長空間。

1.2 視頻號TOP10中民生類賬號本月上榜4個

本月視頻號十強中，民生類上榜4個，情感類3個，游戲動漫、文化、美食類各1個。

9月情感類“笑笑悟”重回500強榜首，游戲動漫類“一禪小和尚”和情感類“林哥情感語錄”分列榜單第二名和第三名。情感類“笑笑悟”本月數(shù)據(jù)表現(xiàn)均呈上升趨勢，發(fā)布35個作品，總獲贊288.5w個，平均單個作品獲贊82426個，相較上月增加9019個。

文化類賬號“若水智慧國學”首次進入視頻號TOP10，本月發(fā)布作品104個，平均單個作品獲贊19101個。

1.3 冠軍指標

新榜選取發(fā)布作品數(shù)、獲贊數(shù)及十萬贊作品數(shù)三個指標進行統(tǒng)計排名，試圖找出當月發(fā)布體量最大、獲贊能力最強、以及十萬贊爆款作品最多的視頻號。

發(fā)布數(shù)和獲贊數(shù)榜的前兩名由“我們宜賓”和“大象新聞”包攬。民生類視頻號“我們宜賓”9月發(fā)布2756個作品，總獲贊378.1w，平均單個作品點贊1371.9，作品內(nèi)容以宜賓當?shù)孛裆侣?、社會熱點為主?！按笙笮侣劇币?467個作品發(fā)布量和314.6w的總獲贊數(shù)位列作品發(fā)布數(shù)榜和獲贊榜第二。

十萬贊作品榜TOP3賬號未發(fā)生變化，僅座次互換，8月排名第二的“笑笑悟”替代“林哥情感語錄”榮登榜首，本月達成十萬贊作品數(shù)21個。游戲動漫類“一禪小和尚”和情感類“林哥情感語錄”均收獲15個十萬贊作品，并列第二。

1.4 升幅榜TOP10

9月份500強排名上升的賬號308個，環(huán)比下降13.0%，賬號占比達61.6%。其中生活類賬號排名上升的有50個，排名第二的是影視娛樂42個，民生類排名第三有33個，視頻號內(nèi)容朝著休閑娛樂、生活實用以及新聞信息傳播多個方向發(fā)展。

9月升幅榜TOP10中，生活類賬號占據(jù)5個，比重進一步擴大。生活類“草原三哥”榮登升幅榜榜首，本月新增作品數(shù)55個，總獲贊31.8萬，平均單篇獲贊5791，最高獲贊43094，本月上升138265位，視頻號500強排名第420位。

1.5 類別冠軍

新榜基于賬號認證信息及發(fā)布內(nèi)容，將監(jiān)測樣本劃分至24個垂類。剔除不納入統(tǒng)計的時事政務類賬號，本期500強賬號分布為23類，以下是各垂類的冠軍賬號及對應排名。

9月份有15位類別冠軍發(fā)生換位，連續(xù)兩月發(fā)生換員的類別有11個，分別為搞笑、影視娛樂、萌寵、民生、情感、生活、音樂、教育、旅行攝影、科普科學、科技互聯(lián)網(wǎng)。其中生活、民生、情感、影視娛樂類別賬號在500強中比重較大，各分類均超過50個賬號，冠軍位頻繁換員，競爭較為激烈。

1.6 500強類別分布

到底哪種視頻號創(chuàng)作領(lǐng)域更有潛力？新榜將本月500強賬號按類別進行統(tǒng)計，TOP3賬號類別為生活、影視娛樂和情感類，以上3類帳號數(shù)量總共有206個，占500強的41.2%，較上月減少1.6%，頭部分類賬號的數(shù)量優(yōu)勢進一步變小。

生活類賬號增加2個至79個，蟬聯(lián)類別分布榜榜首。影視娛樂類賬號增加6個至70個，位居類別榜第二。情感類賬號減少16個至57個。

1.7 十萬贊作品TOP20

在9月500強賬號發(fā)布達成十萬贊作品數(shù)為631個，較上月減少129個，環(huán)比下降17.0%，截至目前，沒有作品達成評論十萬成就。由于無法獲悉這些作品超過十萬后的最終點贊數(shù)，故選取評論數(shù)最高的20個作品進行展示。

榜單評論第一的作品是“客家阿鋒在廣州”于9月11號發(fā)布的《哥哥保護妹妹，結(jié)果大快人心#情感#正當防衛(wèi)》，產(chǎn)生47402個評論。“客家阿鋒在廣州”本月發(fā)布33個作品，總獲贊713789，平均單篇獲贊22305。9月份共產(chǎn)生4篇十萬贊作品，內(nèi)容主要以講述事例內(nèi)容引發(fā)粉絲對于道德、法律和人生態(tài)度的討論。

本月有4篇民生廣播類賬號作品上榜十萬贊作品TOP20，分別是“南京交通廣播”發(fā)布的《寶寶遇上愛玩手機的爸爸，立馬變懂事！自己喝奶、蓋被子，還會哄…》、“河南科技報”發(fā)布的《男子日本風情街喊話游客購物者，“中國人要有骨氣”?！?、“大河報”發(fā)布的《#兩學生帶一箱牛奶入校被攔下 ，校外蹲地喝20多瓶！》、“安徽交通廣播”發(fā)布的《9月4日#上海 寶山，#男子拍下蚊子吸血全過程。網(wǎng)友：針都扎…》，在視頻號平臺上，人們對民生類新聞的關(guān)注越來越多。

二、公眾號月度概覽

2.1 500強數(shù)據(jù)概況

2021年9月，500強整體發(fā)布9.4萬篇內(nèi)容，收獲29.4億次閱讀，1558.1萬次在看，整體閱讀數(shù)較上月下降4.3億次，降幅12.7%。

以公眾號個體而言，1個500強賬號日均發(fā)布1.5次，每次發(fā)布4.1篇，每篇約能收獲41115.7次閱讀（環(huán)比下降2.9%）和260.3次在看（環(huán)比下降7.2%），平均每188.6次閱讀貢獻1個在看。

或受到9月自然天數(shù)的影響，本月公眾號總閱讀數(shù)和總在看數(shù)分別下降12.7%和16.0%。500強個體的平均表現(xiàn)本月仍呈下跌趨勢，平均單篇閱讀和平均單篇在看數(shù)已連續(xù)下降6個月。本月平均單篇閱讀下降降幅超上月，下降幅度為2.9%，平均單篇在看數(shù)降幅比上月多1.5%，本月達7.2%。

2.2 “央視財經(jīng)”蟬聯(lián)榜首

本月TOP10老成員回歸，“微泰州”、“河南疾控”跌出TOP10，“中國經(jīng)濟網(wǎng)”取代“微泰州”位居第二位，“丁香醫(yī)生”返回第三位，“有書”、“新聞坊”重回TOP10榜單。

十強賬號中，文化類賬號最多，獨占4席。

“央視財經(jīng)”本月繼續(xù)蟬聯(lián)500強榜首。共推文289次，發(fā)布554篇，發(fā)布次數(shù)和發(fā)布篇數(shù)較上月分別下降5.3%和10.5%。觀察該賬號其他指標：總閱讀數(shù)較上月下降864.4萬次（降幅17.1%），相較7月上升了72.4萬次（升幅1.8%）。

“新聞夜航”從2020年4月跌出TOP10后，本月強勢回歸微信500強TOP10行列。在本月500強整體表現(xiàn)下滑的情況下，“新聞夜航”逆勢上升，共推文106次（日均3.5次），發(fā)布848篇文章（日均28.2篇）；整體閱讀數(shù)增長89.4萬次（漲幅3.7%），頭條文章閱讀數(shù)增長46.2萬次（增幅4.9%）。該公眾號常在午夜12點和早上8點發(fā)布文章，大部分發(fā)純圖文文章。

2.3 指標冠軍

本月冠軍僅發(fā)布篇數(shù)榜的冠軍發(fā)生換員。

發(fā)布次數(shù)榜上，“央視財經(jīng)”仍占據(jù)該榜榜首，本月發(fā)文289次，平均每天發(fā)布9.6次。“中國經(jīng)濟網(wǎng)”較上月增加19次，共發(fā)文231次位于發(fā)布次數(shù)榜第二位；“經(jīng)濟日報”發(fā)布次數(shù)下降，本月共計發(fā)文212次，平均每天發(fā)布7.1次，位居第三。

“中國基金報”替代“極光新聞”回歸發(fā)布篇數(shù)榜的冠軍位。本月共發(fā)布1027篇文章，平均每天發(fā)布34.2篇?！皹O光新聞” 較上月發(fā)布量下降246篇至959篇，位居第二。“安徽交通廣播”發(fā)布880篇文章位居發(fā)布篇數(shù)榜第三。

“央視財經(jīng)”蟬聯(lián)閱讀數(shù)榜冠軍，總閱讀數(shù)5053萬?！爸袊?jīng)濟網(wǎng)”和“中國基金報”分別獲得3547萬次和3267萬次閱讀位居該榜第二、第三。

在看數(shù)榜，“洞見”同樣也是保持第一，本月在看數(shù)達154萬次?！榜T站長之家”在看數(shù)47萬位居看數(shù)榜第二。“十點讀書”憑借46萬在看數(shù)取代“研訊社”位居第三位。

原創(chuàng)榜冠軍本月未發(fā)生變動，“券商中國”穩(wěn)居第一，本月發(fā)布226篇原創(chuàng)內(nèi)容；“FLIGHTCLUB中文站”保持第二位，共發(fā)布212篇原創(chuàng)內(nèi)容?！巴孳嚱淌凇眲t以201篇原創(chuàng)內(nèi)容位列第三。

2.4 “哈利波特魔法覺醒” 奪得升幅榜冠軍

本月升幅榜十強，除升幅榜第一為體娛類賬號，其余賬號全是民生類賬號。

體娛類賬號“哈利波特魔法覺醒”為《哈利·波特》官方授權(quán)游戲的公眾號，9月上升19112名，奪得升幅榜榜首。本月總計發(fā)文74篇，平均閱讀數(shù)5.2萬次。9月9日之前共計發(fā)布10篇，大多為游戲預熱文章，平均閱讀數(shù)27201.8；游戲上線之后，該賬號共計發(fā)布64篇文章，平均閱讀數(shù)56310，其中有17篇文章閱讀數(shù)超過100000。新游戲上線為賬號帶來巨大的流量，結(jié)合關(guān)注公眾號送禮包的活動，讓該賬號在9月突飛猛進。

位于升幅榜第二的是民生類賬號“閩南網(wǎng)”，本月上升5413名。其閱讀數(shù)起量是在福建疫情爆發(fā)后，平均閱讀數(shù)16284次，發(fā)文180篇，有13篇的閱讀數(shù)超過10萬次。

縱觀升幅榜其余8個賬號，均為民生類賬號，發(fā)布內(nèi)容均涉及福建地區(qū)的“疫情”，且這些賬號都是福建地區(qū)的公眾號，人們會更多地通過關(guān)注本地公眾號獲取疫情相關(guān)資訊。

2.5 全“100000+”共計4席

本月閱讀數(shù)全“100000+”陣營成員較上月減少1席。老成員僅?！昂闷娌┦俊焙汀靶∶f”，分別發(fā)布46篇和23篇“100000+”文章。新晉成員是近期熱門賬號“白桃星座”和“陶白白”，分別發(fā)布28篇和25篇“100000+”文章。

短視頻軟件上一則“會為了我去陶白白搜星座嗎”的熱點話題帶動大量流量，大批量用戶涌入“陶白白”公眾號，查看其全系列原創(chuàng)星座解析文章?！疤瞻装住泵恐軙D(zhuǎn)發(fā)“白桃星座”的每周星座運勢文章，二者相輔相成吸引了無數(shù)網(wǎng)友，不過從8月22日開始“陶白白”發(fā)表聲明將不再轉(zhuǎn)載周運相關(guān)內(nèi)容，并且希望大家能更多地關(guān)注到內(nèi)容本身。

2.6 類別冠軍：4類別發(fā)生換員

9月500強類別冠軍分布于不含樓市、文摘在內(nèi)的20類，有4個類別冠軍發(fā)生換員，分別是民生類“新聞夜航”取代“微泰州”，職場類“Kyle”取代“愛折騰的壹休”，健康類“丁香醫(yī)生”取代“河南疾控”，旅行類“環(huán)球旅行”取代“旅行雷達”。

2.7 在看文章TOP20：一篇文章達在看數(shù)10w+

本月有1篇在看數(shù)達10w+的文章，距上次出現(xiàn)在看數(shù)10w+的文章已有1年。9月在看文章TOP20中，“洞見”有13篇內(nèi)容上榜，“研訊社”有3篇，“遠方青木”有2篇，“拾遺”、“十點讀書”各有1篇。本月在看文章TOP20門檻為16769。

本月該榜最高在看數(shù)的文章為“拾遺”9月26日發(fā)布的《孟晚舟回家之后的四件事》，閱讀數(shù)在看數(shù)點贊數(shù)均達10w+。文章通過提問的方式，回應孟晚舟事件的四個關(guān)鍵問題。圍繞著“愛國”這一話題展開，也解釋了為什么“孟晚舟事件”值得國家如此“興師動眾”。行文中有多處點睛之句，雕文織采引起無數(shù)讀者的共鳴。評論中也是金句頻出收獲上萬贊，最高獲贊達3.6萬。位居在看榜第二由“洞見”發(fā)布的文章《孟晚舟1028天，我看到了一個人最大的體面》以及位居第四由“十點讀書”發(fā)布的文章《被困1028天，孟晚舟一條朋友圈看哭所有人：中國，我回家了！》均提及這一熱點事件，再結(jié)合其各自獨特的行文方式，產(chǎn)生了2篇爆文，分別獲得53028次和39907次在看。

排名第三的是“遠方青木”于9月24日發(fā)布的《拉閘限電，為什么我們要限制工廠的生產(chǎn)？》，文章內(nèi)容涉及生活息息相關(guān)的限電問題，共獲得在看49331次。

數(shù)據(jù)說明：

監(jiān)測范圍：2021年9月1日至8月30日

截止時間：2021年10月3日12時整

詳細數(shù)據(jù)說明請參見新榜網(wǎng)站

請認準由新榜（newrank.cn）認證出品的中國微信500強月榜、年榜。

自2014年9月以來，這是新榜首創(chuàng)出品的第79期月報。

相較于新榜每天出品的微信日榜，月榜有以下兩個重要的獨家特征：

1. 作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價值標準構(gòu)筑者，新榜堅信，沒有內(nèi)容分類的排行榜是沒有比照意義的，是缺乏對內(nèi)容價值深入理解能力的表現(xiàn)。因此，在需要打破內(nèi)容類別、實施跨界對比的月榜中，新榜特意引入類別權(quán)重（具體系數(shù)可在新榜網(wǎng)站newrank.cn上查詢），盡可能呈現(xiàn)一個符合社會主流價值的中國微信500強生態(tài)面貌。

2. 由于日榜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止時間統(tǒng)一設(shè)定為各賬號發(fā)布次日中午，部分后續(xù)傳播數(shù)據(jù)無法有效計入。為了促進公平，新榜認證出品的月榜實施了回采，將日榜統(tǒng)計截止時間之后的后續(xù)傳播數(shù)據(jù)計入在內(nèi)。

以上兩個重要的獨家特征，使得新榜出品的中國微信500強月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關(guān)注與重視，成為廣告和投資市場上通行的定價參考標準之一。

恭喜本期入選的中國微信500強。

以“中國微信500強月度報告”為關(guān)鍵字在微信客戶端檢索可查閱往期報告。

請移步“新榜排行榜”(newranklist)，查看2021年9月份中國微信500強詳細榜單。

如需查看更多視頻號數(shù)據(jù)，可前往「新視」網(wǎng)站（訪問地址：xs.newrank.cn）。同時歡迎加入視頻號社群“榜哥會”，與榜上大號共同成長?。游⑿舲hangheng2047）。