“NFT的海外“頂流”熱潮在國(guó)內(nèi)很難復(fù)制。大廠的名義是NFT的沉積非常有限。

”阿杰（化名）從2018年就開始關(guān)注NFT，在談到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局NFT時(shí)，他這樣告訴雷鋒網(wǎng)。

在阿杰這樣的資深玩家口中，2021年的夏天被喚作NFT Summer。這三個(gè)字母似乎憑借知名藝人和NBA球星的參與，和數(shù)次令人咋舌的巨額交易，成功破圈，成為今年大火的關(guān)鍵詞之一。

NFT，即非同質(zhì)化代幣（Non-fungible Token）。大家熟知的比特幣、以太幣，則屬于同質(zhì)化代幣（FT）。每個(gè)NFT作品都具有獨(dú)一無二的鏈上序列號(hào)，成為其在區(qū)塊鏈上唯一的權(quán)利憑證。

簡(jiǎn)單來說，NFT的性質(zhì)有點(diǎn)像是紀(jì)念幣：可以流通，每一張都獨(dú)一無二，可以看做是一張證明其獨(dú)特性和絕對(duì)歸屬權(quán)的電子憑證。它的交易形式、指代的資產(chǎn)類型幾乎不受限制，甚至有人說“萬物皆可NFT”。

無論你是否了解NFT的真正含義，但你多少聽說過這樣的事跡：NBA球星庫里花了116萬人民幣買下一個(gè)猿猴頭像，或是一副NFT作品在佳士得拍出了近7000萬美元的天價(jià)。

騰訊、阿里、京東等一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也紛紛躬身入局。

騰訊這套內(nèi)部特供NFT，據(jù)說11月3日前入職的才有

上周四是騰訊的23歲生日，當(dāng)天發(fā)布的內(nèi)部特供版QQ形象NFT刷屏朋友圈；同樣在本月，由螞蟻鏈提供底層技術(shù)和平臺(tái)的「神舟五號(hào)」3D數(shù)字藏品，限量發(fā)售的10000份也是上線即售罄。

但這股熱度被不少業(yè)界人士批評(píng)為“只是虛火”。多位長(zhǎng)期關(guān)注NFT交易的業(yè)內(nèi)人士都向雷鋒網(wǎng)表示，大廠推出的NFT“興趣不大、意思不大”，直言缺乏吸引力，也不大看好它們的未來，“在持續(xù)性和規(guī)模化上會(huì)有一定的瓶頸。”

是大廠們真的做不好？若論入局時(shí)機(jī)，他們或許來得不算晚，但在數(shù)道看不見的紅線包圍下，可供大廠施展的舞臺(tái)其實(shí)非常有限。

也有投資人認(rèn)為，這類NFT其實(shí)只是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們出于社會(huì)責(zé)任的考慮，支持傳統(tǒng)文創(chuàng)的一種手段，“可能就沒打算給多少延展性和增值空間?！?/p>

是大廠力不從心，被迫讓其淪為雞肋，還是在按兵不動(dòng)，等待潮水退去？

大廠與NFT的“第二次親密接觸”

在討論這個(gè)問題之前，我們需要注意到，2021年并不是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司與NFT的初次相遇。

如果你留心過區(qū)塊鏈這些年的熱潮，你可能對(duì)四年前風(fēng)靡整個(gè)區(qū)塊鏈圈子的CryptoKitties（簡(jiǎn)稱加密貓或以太貓）還有印象。此次接受采訪的多位業(yè)內(nèi)人士都表示，他們就是在那個(gè)時(shí)候關(guān)注到NFT的存在。

虛擬小貓們通過一套基于區(qū)塊鏈的“基因算法”進(jìn)行世代“繁殖”，每一只都有獨(dú)特的屬性，用戶可以購(gòu)買、繁殖、出售虛擬小貓。

這款養(yǎng)貓游戲多次造成以太坊網(wǎng)絡(luò)擁堵，最貴的一只當(dāng)時(shí)拍出了17萬美元的價(jià)格——到了2021年，它已經(jīng)升值到了80萬美元了。

2017年底加密貓的火爆，讓區(qū)塊鏈上一夜之間開滿動(dòng)物園，互聯(lián)網(wǎng)大公司也不例外：網(wǎng)易發(fā)布過招財(cái)貓，百度推出過萊茨狗……但無論是哪個(gè)項(xiàng)目，基本都沒有了下文。

而今年“翻紅”的NFT，已不局限于區(qū)塊鏈寵物一種形式，游戲、藝術(shù)品、域名、保險(xiǎn)、收藏品、虛擬資產(chǎn)等領(lǐng)域均有它的蹤影。

阿杰告訴雷鋒網(wǎng)，“翻紅”的誘因之一應(yīng)該是Larvalabs（也就是今年大火的CryptoPunk的發(fā)行方）發(fā)布meebits，和現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目bayc的出現(xiàn)?！案顚拥脑?，應(yīng)該是去年大紅的DeFi（去中心化金融）已經(jīng)到了階段性高點(diǎn)，資金又需要新的炒作題材?！?/p>

隨著數(shù)筆天價(jià)交易的出現(xiàn)，這場(chǎng)NFT Summer就這樣到來，互聯(lián)網(wǎng)大廠也集體決定乘上NFT的東風(fēng)。

入局的首要原因，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，還是賽道占坑的思維。

“錯(cuò)失熱點(diǎn)肯定比追錯(cuò)熱點(diǎn)要嚴(yán)重，大廠肯定不想看見‘人有我無’這種情況，必須在市場(chǎng)成型前把主動(dòng)權(quán)抓在手里。”

這位區(qū)塊鏈從業(yè)者也告訴雷鋒網(wǎng)，大廠更有余力追逐行業(yè)熱點(diǎn)，為現(xiàn)有業(yè)務(wù)帶來一些創(chuàng)新實(shí)屬正常。

而各家的NFT分別基于螞蟻鏈、騰訊至信鏈、京東智臻鏈等，從更深層次來說，這正是讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)械膮^(qū)塊鏈布局，找到了一個(gè)熱度和功能性兼具的落腳點(diǎn)。

“在NFT出來之前，大家都在做金融相關(guān)的區(qū)塊鏈應(yīng)用，但大多賺吆喝不賺錢?！奔用芸臻g的創(chuàng)始人Mars分析稱，不少大家熟知的NFT項(xiàng)目都是內(nèi)部業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)在主動(dòng)布局、積極推進(jìn)，但“目前還沒看到從上到下的戰(zhàn)略傾向?！?/p>

無論戰(zhàn)略規(guī)劃清晰與否，有一點(diǎn)是可以肯定的：大廠基本都是從自身基因和擅長(zhǎng)的領(lǐng)域出發(fā)，向人文屬性邁進(jìn)。

阿里似乎更側(cè)重電商，依托于螞蟻鏈發(fā)布的NFT里，最具螞蟻特色的莫過于付款碼皮膚。自6月份至今，螞蟻鏈粉絲粒已發(fā)售10余款付款碼皮膚。阿里也在淘寶拍賣等平臺(tái)上，陸續(xù)推出了以公益、青年藝術(shù)家等為主題的NFT數(shù)字藝術(shù)拍賣專場(chǎng)。

敦煌系列的人氣不容小覷

騰訊則側(cè)重文娛，在自家NFT交易平臺(tái)“幻核”上，首期限量發(fā)售的，正是騰訊新聞知名節(jié)目《十三邀》的有聲數(shù)字藏品NFT。23周年慶的NFT藏品，也是基于經(jīng)典的QQ形象理念。

百度在這輪熱潮中沒有直接發(fā)行NFT，但百度超級(jí)鏈不久前推出百科藝術(shù)計(jì)劃，表示幫助藝術(shù)家將原創(chuàng)作品，用區(qū)塊鏈保護(hù)版權(quán)、流通變現(xiàn)，形式上與NFT藏品頗為接近——三年前，百度已試圖結(jié)合區(qū)塊鏈和自身搜索生態(tài)，搭建圖片版權(quán)平臺(tái)。

不難看出，對(duì)于原先就有文創(chuàng)布局的互聯(lián)網(wǎng)大廠來說，NFT正是優(yōu)化、壯大其內(nèi)容生態(tài)的好機(jī)會(huì)。

因?yàn)槊總€(gè)NFT作品與現(xiàn)實(shí)中對(duì)應(yīng)的藝術(shù)品形成唯一的映射關(guān)系，NFT作品的擁有者具有相應(yīng)的數(shù)字所有權(quán)，這對(duì)創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和內(nèi)容創(chuàng)新起到一定積極作用。例如網(wǎng)易的首批NFT，就是通過網(wǎng)易文創(chuàng)旗下的“三三工作室”發(fā)行。

IP價(jià)值在此被更具體地放大，和自有IP、外部IP都形成良性互動(dòng)，為內(nèi)容創(chuàng)作者引流、變現(xiàn)，將優(yōu)秀的創(chuàng)作者和高質(zhì)量IP更好地留在自己身邊。

不過，能把NFT的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮的，或許未必是目前已經(jīng)入局的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

Mars表示，縱觀市場(chǎng)上已布局NFT的企業(yè)，大家都各有側(cè)重點(diǎn)，“比如對(duì)于一些資金與實(shí)力雄厚的企業(yè)來說，他們主要布局在自身的生態(tài)體系內(nèi)，服務(wù)的是品牌自身。”Mars認(rèn)為，這種方式從現(xiàn)階段來看具備一定優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，也有可能掣肘未來的發(fā)展。

相比之下，Mars認(rèn)為UGC的模式相對(duì)來說更符合用戶創(chuàng)造價(jià)值和商業(yè)模式，而字節(jié)跳動(dòng)就是其中的代表企業(yè)。

為什么大廠NFT不夠香？

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的NFT，何以被認(rèn)為缺乏吸引力和持續(xù)性？

技術(shù)，可能是最不用擔(dān)心的問題。接受采訪的從業(yè)者多認(rèn)為，通證流轉(zhuǎn)、防篡改等基礎(chǔ)技術(shù)并不欠缺，不過大廠的NFT多半基于聯(lián)盟鏈發(fā)行，而無法基于比特幣、以太坊這樣的公鏈，這對(duì)資深玩家而言，還是影響了NFT的稀缺性價(jià)值，成色和公信力會(huì)折損不少。

• 為躲炒作，主動(dòng)收縮？

“很多玩家看不上大廠NFT，就是因?yàn)槌床黄饋?，但是為了合?guī)，大廠寧愿主動(dòng)犧牲熱度?！币晃煌顿Y人告訴雷鋒網(wǎng)，國(guó)內(nèi)的監(jiān)管紅線已經(jīng)很明顯，阻止市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)、避免無序追捧再度上演，才是他們的頭號(hào)任務(wù)。

在加密貨幣的“前車之鑒”下，大廠確實(shí)十分謹(jǐn)慎。這從他們對(duì)NFT的命名上可見一斑：

在實(shí)際發(fā)行和宣傳的過程中，他們往往會(huì)用“數(shù)字藏品”“數(shù)字藝術(shù)品”取代NFT的叫法，盡量避免突出token（代幣）屬性，減少合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)盛證券區(qū)塊鏈研究院院長(zhǎng)宋嘉吉向雷鋒網(wǎng)指出，NFT流入市場(chǎng)還是會(huì)被炒作，“大廠其實(shí)能做的不多，比較受限制。”

主動(dòng)監(jiān)測(cè)、處理惡意炒作，是思路之一。此前就有用戶將螞蟻鏈推出的“亞運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬”，抬出了高達(dá)百萬的離譜拍賣價(jià)。螞蟻鏈與阿里拍賣很快聯(lián)手下架了這起涉嫌網(wǎng)絡(luò)欺詐的交易，并要求用戶持有藏品180天以上才能無償轉(zhuǎn)贈(zèng)。

2021年10月底，《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》發(fā)布，螞蟻集團(tuán)、京東科技、騰訊云等也是簽約的一份子。

“公約到底能有多少約束力？市場(chǎng)教育是非常漫長(zhǎng)的道路，大量用戶對(duì)NFT是流于表面的認(rèn)識(shí)和判斷，只有炒作牟利的情緒?！痹撏顿Y人強(qiáng)調(diào)，要既不傷害交易熱情、又不縱容炒作，把握好流動(dòng)性的尺度非常重要。

• 價(jià)值挖掘不充分？

阻礙大廠NFT發(fā)展的，不只是危險(xiǎn)的炒作者們。

德鼎創(chuàng)新基金創(chuàng)始人王岳華向雷鋒網(wǎng)解釋，人們看似只是在追捧NFT的稀缺性，但在表象之下，支撐NFT價(jià)值的核心邏輯其實(shí)是定價(jià)權(quán)。

這或許有些令人費(fèi)解，但我們可以注意到：在NFT出現(xiàn)之后，一個(gè)IP、一項(xiàng)權(quán)益、一件自主打造的游戲道具，這些無形資產(chǎn)在以往很難被合理定價(jià)，或者不見得有被交易的價(jià)值，但如今有了更多可能。這也是為什么有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，NFT使得人類所能擁有的資產(chǎn)類型和空間呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，資產(chǎn)的流動(dòng)門檻會(huì)進(jìn)一步降低，流通會(huì)變得更加簡(jiǎn)單。

因此，大廠集中布局的數(shù)字藏品，只是眾多NFT品類中的一種。

“其實(shí)還有功能性、資產(chǎn)性的NFT，應(yīng)用場(chǎng)景很多，也已經(jīng)跑出了一定的市場(chǎng)，這些讓NFT未來真正有被投資的價(jià)值。而收藏品的流轉(zhuǎn)范圍比較小眾，在規(guī)?；统掷m(xù)性上會(huì)有一定的瓶頸?！?/p>

Nike此前基于以太坊ERC-721協(xié)議發(fā)出的限量版NFT通證，歐足聯(lián)推出2萬張NFT形式的2020年歐洲足球錦標(biāo)賽VIP門票，都屬于NFT加密應(yīng)用的“出圈之作”。

甚至DeFi的特性也已在NFT上有所顯現(xiàn)：例如借貸平臺(tái)Rocker NFT，允許用戶將NFT藝術(shù)作品在平臺(tái)上抵押并借出一筆加密貨幣。

但這無數(shù)的可能性，在國(guó)內(nèi)能否成真，仍是未知之?dāng)?shù)。

NFT的機(jī)會(huì)，與日漸龐大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)密不可分，王岳華也強(qiáng)調(diào)，NFT功能性的體現(xiàn)不能只是憑證數(shù)字化、NFT化，必須賦予其數(shù)字經(jīng)濟(jì)的含義，和在此之上產(chǎn)生的溢價(jià)——不過在現(xiàn)有監(jiān)管之下，大廠的施展空間確實(shí)受限。

結(jié)語

當(dāng)然，大廠做NFT并非一無是處。

它可以與傳統(tǒng)文創(chuàng)掛鉤，例如阿里幫助博物館、藝術(shù)家試水?dāng)?shù)字藏品，對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳助力效果顯著；或是像騰訊這樣，通過NFT完成一次企業(yè)文化的傳播，一種形式特殊的“團(tuán)建”。受訪者們也表示，看好互聯(lián)網(wǎng)大廠前期做NFT的普及教育和市場(chǎng)宣發(fā)。

在監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)未知、市場(chǎng)不成熟、有大批潛在炒作者“蹲守”的情況下，大廠以謹(jǐn)慎的姿態(tài)進(jìn)行布局，實(shí)屬正常，但外界對(duì)他們的期望，一定不止于此。

這個(gè)新興領(lǐng)域如迷霧一般，亟待討論的問題數(shù)不勝數(shù)。在那些不看好的聲音之外，人們也在提問，互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為其中重要的生態(tài)建設(shè)者，可以承擔(dān)、應(yīng)當(dāng)承擔(dān)多少推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任，能否做出具有中國(guó)特色的NFT。

“說不定中國(guó)的NFT會(huì)有自下而上的發(fā)展，會(huì)有與國(guó)外截然不同的新生事物成長(zhǎng)起來。屆時(shí)可能會(huì)沖擊大廠的生態(tài)，也可能是大廠坐等成熟之后再收割?！蹦俏煌顿Y人告訴我們，路徑或許會(huì)有所不同，但大廠與NFT的緣分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)停留于此。