“奢侈身世”就是那個時候。9月25日，Moncler Genius將首次向世界觀眾直播精彩的在線時裝秀MONDOGENIUS天才世界。

今年的MONDOGENIUS 天才世界將邀請所有人踏上一段充滿驚喜與未知的旅程。全球各地的觀眾跟隨本次大秀，穿梭于米蘭、上海、紐約、東京、首爾之間，跨越藝術(shù)、電影、音樂、極限運動等諸多精彩領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)和探索Moncler Genius設(shè)計師的靈感來源。各種想法交匯碰撞，多元世界聚合成一，令Moncler迸發(fā)出前所未有的創(chuàng)造力。這正是品牌一直以來的核心與本色。

Moncler董事長兼 CEO Remo Ruffini

意大利奢侈品集團 Moncler董事長兼 CEO Remo Ruffini表示，MONDOGENIUS 的構(gòu)想，是令每個人都能真正沉浸于 Moncler 的活力與文化演變歷程之中， “在這個瞬息萬變的時代，我深信唯有通過豐富體驗才能有效連接世界各個角落。我一生中最重要的靈感，皆來自于他人的啟迪。Moncler 相信，人與人之間的相互啟發(fā)與鼓舞，永無止境。這也是指引我們創(chuàng)造 Moncler Genius 2021 的理念。”

MONDOGENIUS“天才世界”：實現(xiàn)跨界多元合作，攜手締造非凡體驗

設(shè)計師與他們的作品無疑是本次大秀的最大看點。MONDOGENIUS 天才世界的一切都與創(chuàng)造力和自我表達有關(guān)。

本次MONDOGENIUS 天才世界線上大秀橫跨五座城市，聚焦十一位設(shè)計師。Remo Ruffini表示，這些設(shè)計師無不才華橫溢，擁有前衛(wèi)設(shè)計理念、強大的創(chuàng)造力和鮮明特色，既能尊重Moncler經(jīng)典傳承，又擅長理解和重塑Moncler的品牌基因。與此同時，十一位設(shè)計師各有獨特風格，面向不同群體與世代。

來自不同文化背景與創(chuàng)作風格的設(shè)計師以各自方式詮釋Moncler ，大秀的呈現(xiàn)勢必挑戰(zhàn)與樂趣并存。作為一位非常年輕的中國設(shè)計師，張鼎昀今年也有作品將在MONDOGENIUS 天才世界大秀中展出，他的作品表達格外令人期待。

MONDOGENIUS 天才世界全球大秀將由5座格萊美獎得主、國際音樂巨星 Alicia Keys在米蘭主持，并邀請一眾知名人士參與，包括從上海連線的品牌大使、演員兼歌手宋茜，建筑師戚山山，演員關(guān)曉彤，品牌好友INTO1-贊多、INTO1-米卡及INTO1-周柯宇。

敬請期待以下 Moncler Genius 系列登場：

1 Moncler JW Anderson 合作系列

2 Moncler 1952 女士系列 – Veronica Leoni

2 Moncler 1952 男士系列 – Sergio Zambon

3 Moncler Grenoble 系列 – Sandro Mandrino

5 Moncler Craig Green 合作系列

6 Moncler 1017 Alyx 9SM 合作系列

7 Moncler FRGMT Hiroshi Fujiwara 藤原浩合作系列

下列系列全新加入 Moncler Genius 行列：

4 Moncler HYKE 合作系列

8 Moncler Palm Angels 合作系列

Moncler + 張鼎昀合作系列

Moncler + Gentle Monster 合作系列

Moncler Genius天才計劃：推動Moncler顛覆性革命

自2003 年Remo Ruffini 掌管Moncler以來，他一直致力于實現(xiàn)這個公司的現(xiàn)代化變革，對品牌的商業(yè)模式和供應(yīng)鏈進行了重組升級，并在2018年推出“天才計劃(Moncler Genius)”：不再由單一設(shè)計師負責一個系列，而是多個風格迥異的設(shè)計師共同完成。

Moncler一直以來面向全世代。同時，自推出Moncler Genius系列以來，品牌不斷加強戰(zhàn)略布局，與消費者持續(xù)保持直接溝通，打造特別系列，攜手Palm Angels、1017 Alyx 9SM等潮牌，和張鼎昀等年輕設(shè)計師，乃至通過融匯音樂、體育、藝術(shù)、電影諸多領(lǐng)域的特別活動與創(chuàng)意概念，與年輕一代展開更多交流。

自2018年推出，Moncler Genius已成為Moncler長期延續(xù)的跨界合作項目，這在整個時尚奢侈品領(lǐng)域都非常難得。尤為可貴的是，至今為止的天才系列都保留了每個設(shè)計師獨特的設(shè)計語言。

正因如此，Moncler Genius 項目的執(zhí)行相當復(fù)雜，包括在正確的時間和地點（Moncler門店、電商平臺、電子零售商和批發(fā)商）交付正確的產(chǎn)品等。Moncler必須在組織、管理和物流方面付出巨大的努力。全新的組織、執(zhí)行和領(lǐng)導(dǎo)方式也由此誕生。與此同時，參與合作的設(shè)計師也樂于見到品牌去探索全新品類、設(shè)計及制作工藝。Remo Ruffini稱這一切都與學(xué)習(xí)和發(fā)展有關(guān)，“Moncler Genius革新風潮，實際上源自企業(yè)內(nèi)部?！?/p>

今年2月，時尚搜索引擎Lyst公布了2020第四季度全球最熱門時尚品牌和單品榜單，Moncler首次闖進該熱門榜單前三，這也是該品牌有史以來在Lyst指數(shù)的最高排名。疫情之下，Moncler的亮眼表現(xiàn)顯示出市場對品牌長期發(fā)展的樂觀態(tài)度，也證明了一股新興奢侈勢力正在崛起。

通過與時尚和潮流大咖的合作，Moncler吸引了更多層次的消費者，尤其是在中國，Moncler 的消費者認知悄然發(fā)生改變，越來越多年輕人成為品牌的粉絲與用戶。

當下世界正處于疫情之中，令Remo Ruffini感到驚訝的是，“每個人都能夠在身處重重限制的情況下培養(yǎng)自己的創(chuàng)造力和發(fā)明力。創(chuàng)意真的可以無處不在?！?/p>

疫情下的思考與改變：加速可持續(xù)發(fā)展，深耕本土市場

談及疫情帶來的改變，Ruffini稱與當?shù)叵M者建立牢固的聯(lián)系，深入了解當今的當?shù)匚幕兊酶又匾?，“我們在未來將繼續(xù)依靠出色的本土管理層，不斷開拓發(fā)展并融入當?shù)厣鐓^(qū)，擁抱不同文化”。

作為全球增長最快的奢侈品市場，中國奢侈品市場實現(xiàn)了疫情沖擊后的迅速反彈，顯示了其強大發(fā)展韌性。Moncler將上海作為本次MONDOGENIUS 天才世界大秀抵達的五大城市之一，并邀請本土演員宋茜擔任大秀主要主持人之一，正顯示出了品牌對中國本土市場的信心與雄心。

中國、美國和數(shù)字渠道的銷售推動了 Moncler今年上半年的整體上升。據(jù)官方財報，截至6月30日的2021上半財年，Moncler集團銷售額同比增長57%至6.22億歐元，比（疫情前的）2019年同期增長11%。其中，Moncler品牌銷售額同比增長40%至5.655億歐元。

與2019年同期相比，今年第二季度Moncler品牌實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，其中，中國大陸比2019年同期增長了一倍。

在電子商務(wù)領(lǐng)域，Ruffini認為Moncler從中國市場受益良多。10 月，Moncler將通過全新的沉浸式官方網(wǎng)站，完成電商渠道整合。此外，Moncler亦做好準備與更多本土電商平臺進行合作，并深耕一系列社交媒體，與不同世代的目標消費群產(chǎn)生更多深入連結(jié)。

上半財年，Moncler品牌還在中國揭幕了3家全新及翻新門店，分別位于寧波、大連和香港。

Moncler 一直與亞洲，甚至與中國有著密切的聯(lián)系。Ruffini認為這樣一種積極關(guān)系的建立基于三個因素：品牌基因、品質(zhì)和創(chuàng)新，“我們始終致力于建設(shè)一個擁有獨特精神的偉大品牌，尊重和保護品牌的寶貴傳統(tǒng)和歷史，為追求最佳品質(zhì)而不惜投入，同時積極創(chuàng)新，引領(lǐng)前沿風潮。在我看來，這有助于我們與中國消費者建立牢固的聯(lián)系。”

2020年疫情發(fā)生以來，全球奢侈品企業(yè)都在重新思考自己的價值觀，同時越來越多用戶希望奢侈品牌為環(huán)境及地球負責。尼爾森的一項研究表明，73%的千禧一代受訪者愿為具有社會責任感的品牌和可持續(xù)性產(chǎn)品花費更多。

Moncler于2020年提出了可持續(xù)發(fā)展計劃 Moncler Born to Protect，重點關(guān)注五個戰(zhàn)略驅(qū)動因素：氣候行動、循環(huán)利用、公平環(huán)境、多樣性倡導(dǎo)和本地社區(qū)回饋。Moncler 承諾今年年底在其全球各地的自有場所實現(xiàn) 100% 碳中和，到 2023 年在全球生產(chǎn)基地使用 100% 可再生能源，到 2023 年回收利用 80% 以上的尼龍織物廢料，到 2025 年使用至少 50%的可持續(xù)尼龍；到 2023 年實現(xiàn)零一次性常規(guī)塑料，到 2023 年為100,000 名弱勢群體提供御寒保障。Ruffini表示，Moncler 為御寒而生，Moncler Born to Protect會將這一初心惠及更多人和區(qū)域。