（本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)「知中」ID：ZHICHINA2017）

一提到椰樹(shù)牌椰汁兒，我就想喝一罐。

椰樹(shù)椰汁在中國(guó)的地位不用贅述，一直穩(wěn)居國(guó)民最愛(ài)飲料的榜單中。就像一直爭(zhēng)論不休的甜咸粽子、豆腐腦一樣，坊間還有約定俗成的「北方喝露露，南方喝椰汁」的慣例。

今年過(guò)年前，有網(wǎng)友上傳某南方大型超市的貨架，椰樹(shù)牌椰汁作為年貨之一，很快就銷售一空。

在國(guó)外，椰樹(shù)椰汁也是人們追捧的飲料。

日本系列劇《孤獨(dú)的美食家》中，五郎大叔坐在路邊就干了一罐椰汁；韓國(guó)美妝博主Pony也專門錄過(guò)一個(gè)視頻來(lái)推薦椰樹(shù)椰汁。

身邊的很多朋友都說(shuō)，椰樹(shù)牌椰汁是真的好喝，而它的包裝也絕對(duì)是廣告界的一股泥石流。

2018年初，椰樹(shù)椰汁如期更換了包裝上的廣告語(yǔ)，從原來(lái)的「29年堅(jiān)持在海南島」變成了「30年堅(jiān)持在海南島」。也就是說(shuō)凡是2018年1月1日之后生產(chǎn)的椰汁，包裝上一目了然。網(wǎng)友們感嘆，真是個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)啊。

除此之外，這如同電線桿小廣告兒般的設(shè)計(jì)，也成了椰樹(shù)椰汁最顯眼的標(biāo)志。

包裝上的每句話似乎都是掏心窩子的大實(shí)話，“正宗”、“不加香精”、“新鮮椰子肉”、“海南特產(chǎn)”......椰樹(shù)牌椰汁的設(shè)計(jì)師，致力于將所有的「嚴(yán)謹(jǐn)」和「耿直」也一股腦地堆砌在包裝上。

人生的幾大重要時(shí)刻，沒(méi)有椰樹(shù)牌椰汁怎么可以？

至今，椰樹(shù)椰汁的設(shè)計(jì)已經(jīng)形成了一種全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種畫(huà)風(fēng)清奇的包裝再加上每年持續(xù)飆高的銷售量，椰樹(shù)椰汁稱得上是中國(guó)的未解之謎之一了。

關(guān)于椰樹(shù)集團(tuán)設(shè)計(jì)師的秘密

有人開(kāi)玩笑說(shuō)，這么丑的椰樹(shù)椰汁的設(shè)計(jì)師曾經(jīng)為老板擋過(guò)原子彈。其實(shí)，并不是這么簡(jiǎn)單的。造成椰樹(shù)這股泥石流風(fēng)設(shè)計(jì)的正是集團(tuán)董事長(zhǎng)王光興本人。

作為美工界前輩，王光興最早提出了將椰汁做成黑色罐體包裝的想法。他摒棄了市面上用各種糖果色、熒光色的包裝吸引消費(fèi)者的套路，反其道而行之，黑色才能代表椰樹(shù)椰汁沉穩(wěn)的氣質(zhì)。因此市面上的所有椰汁不論真假，都一概是黑色包裝。

其實(shí)最早的時(shí)候椰樹(shù)椰汁是有美工團(tuán)隊(duì)的，在很多八零九零后的印象中，椰樹(shù)椰汁并不是一開(kāi)始就長(zhǎng)這個(gè)樣子