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——清華大學(xué)訴揚(yáng)州清華太陽能科技有限公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案

作者|江蘇省南京市中級人民法院，張斌

之前的話:

本期《蘇聯(lián)視野》刊登了清華大學(xué)訴揚(yáng)州清華太陽能科技有限公司侵犯商標(biāo)權(quán)、不正當(dāng)競爭案。

清華的前身是1911年創(chuàng)辦的清華書院，1928年更名為國立清華大學(xué)?，F(xiàn)在清華大學(xué)已經(jīng)成為一所集理、工、文、法、醫(yī)、經(jīng)、管、藝等學(xué)科于一體的綜合性大學(xué)，享譽(yù)國內(nèi)外?，F(xiàn)實(shí)生活中，“清華”已經(jīng)普遍成為清華的簡稱。1998年11月21日，清華大學(xué)獲準(zhǔn)將編號為1225974的“清華”(毛澤東簡稱“清華”、“毛體”)商標(biāo)專用權(quán)注冊為第41服務(wù)類。2006年10月17日，國家工商行政管理局商標(biāo)局首次認(rèn)定“清華”為馳名商標(biāo)，成為全國第一所擁有馳名商標(biāo)的高校。此后，“清華”商標(biāo)多次被國家工商行政管理局商標(biāo)局和人民法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

自2009年起，揚(yáng)州清華太陽能有限公司除了在其太陽能熱水器產(chǎn)品外包裝和網(wǎng)頁的聯(lián)系方式中使用全稱外，還在廣告、產(chǎn)品和網(wǎng)頁的主要或顯著位置廣泛使用“清華”字樣，突出使用“清華”字樣或不定期使用“清華企業(yè)”、“清華科技”、“清華太陽能科技股份有限公司”字樣，并在其產(chǎn)品介紹中標(biāo)注“清華科技”

一審法院認(rèn)為，揚(yáng)州清華太陽能有限公司使用羊毛體的“清華”，突出使用“清華”，具有區(qū)分商品來源的功能，是作為商標(biāo)使用的行為，而不是合理使用企業(yè)名稱。揚(yáng)州清華太陽能有限公司生產(chǎn)銷售的太陽能熱水器產(chǎn)品雖然與“清華”商標(biāo)核準(zhǔn)的第41服務(wù)范圍既不相同也不相似，但其各種貼標(biāo)方式并不能直接將相關(guān)信息指向揚(yáng)州清華太陽能有限公司，而是與清華大學(xué)有著直接而全面的關(guān)系。他們“搭便車”、“騎名牌”的意圖非常明顯，足以誤導(dǎo)大眾，損害清華的利益。因此，本案有必要認(rèn)定“清華”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。最后，一審法院裁定揚(yáng)州清華太陽能公司停止一切商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失300萬元。

本案的審理結(jié)果體現(xiàn)了江蘇法院加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的判決取向，通過增加民事賠償和維權(quán)，有效遏制了故意攀附、搭便車等商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，營造了公平競爭的市場環(huán)境。

需要指出的是，本案權(quán)利人不僅選擇了《商標(biāo)法》規(guī)定的馳名商標(biāo)司法保護(hù)，還選擇了《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定的馳名服務(wù)特有名稱權(quán)保護(hù)。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第二條規(guī)定:“在下列民事糾紛案件中，當(dāng)事人以商標(biāo)馳名為事實(shí)依據(jù)，人民法院根據(jù)案件具體情況認(rèn)為有必要，并認(rèn)定涉案商標(biāo)是否馳名: (一)以違反《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定為由提起的商標(biāo)侵權(quán)訴訟；(二)以企業(yè)名稱與其馳名商標(biāo)相同或者近似為由提起的商標(biāo)侵權(quán)或者不正當(dāng)競爭訴訟；(三)按照本解釋第六條“抗辯或反訴訴訟”的規(guī)定，看來權(quán)利人直接向馳名商標(biāo)同時(shí)請求跨商品類別保護(hù)和跨商標(biāo)名稱保護(hù)是最簡潔的。

[裁判要點(diǎn)]

商標(biāo)司法保護(hù)的力度應(yīng)該等于長期積累的品牌商譽(yù)。對于已經(jīng)達(dá)到馳名程度的商標(biāo)，如果他人在不同或者類似的商品上使用，不當(dāng)使用馳名商標(biāo)的市場聲譽(yù)，很容易讓相關(guān)公眾認(rèn)為二者之間存在一定聯(lián)系。應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該行為是誤導(dǎo)公眾、損害馳名商標(biāo)權(quán)利人利益的商標(biāo)侵權(quán)行為，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)當(dāng)判處更高的賠償。

[案情摘要]

清華大學(xué)在第41類“學(xué)校(教育)、教育與培訓(xùn)”等服務(wù)項(xiàng)目中享有1225974號“清華”字樣商標(biāo)和1774241號“清華校園+第二校門圖形”商標(biāo)。其中，“清華”商標(biāo)多次被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

揚(yáng)州清華太陽能科技有限公司(以下簡稱揚(yáng)州清華太陽能公司)成立于2009年，注冊資金50萬元，經(jīng)營范圍包括太陽能熱水器及其組件和太陽能產(chǎn)品的開發(fā)利用。

2014年6月20日，清華大學(xué)委托代理人以公證方式向揚(yáng)州清華太陽能公司購買了兩套太陽能熱水器和兩套廚房珍品，取得了加蓋揚(yáng)州清華太陽能公司印章的收款收據(jù)。公證書附照片顯示，揚(yáng)州清華太陽能公司樓頂廣告牌上標(biāo)注“清華王牌太陽能”字樣，“清華”字樣大于“王牌太陽能”字樣，廣告牌下方標(biāo)注“清華太陽能科技有限公司”字樣；展示的產(chǎn)品樣品標(biāo)簽上有“清華”、“清華科技”、“清華企業(yè)太陽能熱水器”字樣；產(chǎn)品樣品和廣告牌上標(biāo)有“清華王牌”字樣，“清華”字樣大于“王牌”字樣，墻上的企業(yè)銘牌上標(biāo)有“清華企業(yè)”字樣，禮品傘上也標(biāo)有“清華王牌太陽能”字樣，與產(chǎn)品樣品標(biāo)注方式相同；車間里堆積了相當(dāng)數(shù)量的包裝產(chǎn)品。

被控侵權(quán)的熱水器外包裝膠帶上印有“清華”字樣和北京的電話號碼。外包裝盒四周醒目地使用“清華”字樣，兩側(cè)印有南北生產(chǎn)基地地址、北京熱線、官網(wǎng)網(wǎng)址。印刷企業(yè)名稱為“揚(yáng)州清華太陽能熱水器有限公司”。內(nèi)層塑料袋印有“清華”和北京電話；被指控侵權(quán)產(chǎn)品的標(biāo)簽上印有“清華王牌”、“清華企業(yè)”字樣和北京的電話號碼?！扒迦A”字比“王牌”字大，顏色不一樣。產(chǎn)品兩面印有傳統(tǒng)的“清華企業(yè)”字樣；包裝盒所附用戶參考手冊封面印有“清華企業(yè)”、“清華”字樣，右下角印有“清華校園+第二校門”的圖案，圖案上方正中印有“清華校園”字樣，右欄印有“國立清華大學(xué)”字樣。說明書中標(biāo)明了南北生產(chǎn)基地的地址和網(wǎng)址，并在隨附的保修卡上印有“清華企業(yè)榮譽(yù)生產(chǎn)”字樣，并在隨附的產(chǎn)品合格證上加蓋了“清華王牌”和“清華共享”兩套熱水器，“清華共享”的包裝和標(biāo)簽與“清華王牌”基本相同。廚房寶貝和購物袋上都印著“清華企業(yè)”的字樣。

2014年6月9日，清華大學(xué)的代理人以www.qhqy.net的身份瀏覽了該網(wǎng)站，并進(jìn)行了公證。網(wǎng)站所有頁面左上角都標(biāo)有“清華企業(yè)”字樣，其中“清華”字樣為毛體，頁面下方版權(quán)為“揚(yáng)州清華企業(yè)有限公司”。在公司簡介中，自稱“清華企業(yè)”、“清華太陽能科技有限公司”。其新廠區(qū)占地180畝，生產(chǎn)車間為3222，網(wǎng)站上展示的產(chǎn)品商標(biāo)含有“清華企業(yè)”字樣，“清華”字樣為羊毛，產(chǎn)品支架上印有“清華企業(yè)”字樣；有揚(yáng)州清華太陽能公司總經(jīng)理朱智標(biāo)的視頻；網(wǎng)頁中的聯(lián)系方式包含揚(yáng)州清華太陽能公司的企業(yè)名稱、聯(lián)系人愿望經(jīng)理、電話、手機(jī)、傳真、QQ號、MSN、郵箱、網(wǎng)站、地址。

揚(yáng)州清華太陽能公司的法定代表人是朱德山，揚(yáng)州邗江清華太陽能熱水器廠的經(jīng)營者也是朱德山。2004年8月28日，揚(yáng)州漢江岔河清華太陽能熱水器廠獲準(zhǔn)注冊“共享”商標(biāo)，獲準(zhǔn)使用的產(chǎn)品為第11類，其中包括太陽能熱水器。2009年8月1日，揚(yáng)州邗江清華太陽能熱水器廠將“共享”商標(biāo)許可給揚(yáng)州清華太陽能公司獨(dú)家使用。

[法院認(rèn)為]

一、本案需要認(rèn)定商標(biāo)編號1225974“清華”為馳名商標(biāo)

本案涉及的商標(biāo)號1225974“清華”注冊在第41項(xiàng)服務(wù)中，與揚(yáng)州清華太陽能公司的太陽能熱水器產(chǎn)品不在一類。揚(yáng)州清華太陽能有限公司在生產(chǎn)經(jīng)營中，使用外包裝上產(chǎn)品放置地點(diǎn)的全稱和網(wǎng)頁的聯(lián)系方式。在廣告、產(chǎn)品、網(wǎng)頁的主要或顯眼位置，廣泛使用“清華”字樣，突出使用“清華”字樣，或者不定期使用“清華企業(yè)”、“清華科技”、“清華太陽能科技有限公司”等字樣，容易與“清華”商標(biāo)混淆。揚(yáng)州清華太陽能有限公司突出使用羊毛中的“清華”和“清華”，具有區(qū)分商品來源的功能，是作為商標(biāo)使用的行為，而不是合理使用企業(yè)名稱的行為。雖然揚(yáng)州清華太陽能有限公司生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品與“清華”商標(biāo)核定的服務(wù)范圍既不相同也不相似，但揚(yáng)州清華太陽能有限公司的使用方式足以誤導(dǎo)公眾，并可能損害清華大學(xué)的利益，因此有必要將“清華”商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并在本案中給予跨類別保護(hù)。

認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)考慮以下因素:(1)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；(二)商標(biāo)使用期限；(三)該商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍；(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的記錄；(五)其他使商標(biāo)馳名的因素。就本案而言，一方面，眾所周知，清華大學(xué)自1911年成立至今已有100多年。清華大學(xué)以其優(yōu)質(zhì)的教學(xué)、科研、雄厚的師資力量、先進(jìn)的教學(xué)設(shè)備和良好的教學(xué)環(huán)境，不僅成為中國優(yōu)秀大學(xué)的代表之一，而且在世界上也有一定的影響力。

清華大學(xué)聲譽(yù)高是不爭的事實(shí)。在實(shí)踐中，“清華”作為清華大學(xué)的簡化名稱，已經(jīng)被大眾廣泛接受和使用。提到“清華”，除了少數(shù)情況，公眾首先會(huì)想到清華而不是其他意思，所以“清華”的知名度和清華是一樣的。另一方面，從清華大學(xué)提供的證據(jù)來看，自2006年起，“清華”商標(biāo)第1225974號被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，2013年的裁定仍認(rèn)定該商標(biāo)馳名；人民法院生效的民事判決也認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)。甚至在調(diào)解解決的商標(biāo)侵權(quán)民事案件中，清華大學(xué)獲得了更高的賠償金額；而且清華大學(xué)在太陽能熱水器領(lǐng)域也有領(lǐng)先技術(shù)，獲得過國家級獎(jiǎng)項(xiàng)。綜上所述，根據(jù)眾所周知的事實(shí)和清華大學(xué)提供的證據(jù)，足以證明商標(biāo)“清華”自注冊以來就在教育領(lǐng)域享有盛譽(yù)，在揚(yáng)州清華太陽能公司成立和涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售之前，該商標(biāo)在中國已廣為人知，因此該商標(biāo)在本案中應(yīng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

二、揚(yáng)州清華太陽能公司的行為構(gòu)成侵權(quán)

復(fù)制、模仿、翻譯他人注冊的馳名商標(biāo)或者其主要部分作為商標(biāo)在不同或者類似商品上使用，誤導(dǎo)公眾，可能損害該馳名商標(biāo)注冊人利益的，也是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。揚(yáng)州清華太陽能有限公司在被控侵權(quán)產(chǎn)品的內(nèi)外部包裝、產(chǎn)品標(biāo)簽、用戶參考手冊及其網(wǎng)頁中使用的“清華”字樣作為商標(biāo)，與商標(biāo)“清華”1225974號相同，與涉及的商標(biāo)相比，戶外廣告、室內(nèi)廣告、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品貼紙、禮品、網(wǎng)頁中突出使用的“清華”字樣字體不同，但文字和排列相同，相近似，也作為商標(biāo)區(qū)分貨源；雖然揚(yáng)州清華太陽能有限公司也使用“共享”和“王牌”兩個(gè)字，并稱呼“共享”為注冊商標(biāo)，可以起到不同的作用，但“清華”兩個(gè)字明顯大于“共享”或“王牌”，顏色也不同。公眾首先注意到并能從視覺感知上留下深刻印象的是“清華”，而“清華”二字總是排在前面，揚(yáng)州清華太陽能公司的上述行為不當(dāng)利用了清華大學(xué)知名商標(biāo)的市場聲譽(yù)，很容易導(dǎo)致相關(guān)公眾認(rèn)為揚(yáng)州清華太陽能公司與清華大學(xué)有特定聯(lián)系，產(chǎn)品是清華大學(xué)開發(fā)的， 以及“清華共享”、“清華王牌”與清華大學(xué)及其馳名商標(biāo)存在一定程度的關(guān)聯(lián)，是誤導(dǎo)公眾、損害清華大學(xué)作為馳名商標(biāo)權(quán)利人利益的商標(biāo)侵權(quán)行為。

“清華”不僅是清華大學(xué)名稱的縮寫，也是其馳名商標(biāo)。清華大學(xué)本身的知名度和上面提到的其知名商標(biāo)也延伸到了“清華”二字，所以“清華”應(yīng)該是公認(rèn)的知名服務(wù)的唯一名稱。揚(yáng)州清華太陽能公司在被指控侵權(quán)產(chǎn)品的內(nèi)外部包裝、產(chǎn)品標(biāo)簽、企業(yè)銘牌、產(chǎn)品、用戶參考手冊、保修卡、網(wǎng)頁中使用“清華企業(yè)”字樣，在戶外廣告和網(wǎng)頁中以“清華太陽能科技股份有限公司”、“揚(yáng)州清華企業(yè)股份有限公司”的形式使用其企業(yè)名稱，類似于清華大學(xué)著名的服務(wù)專有名稱，未經(jīng)授權(quán)。相關(guān)公眾誤解商品或服務(wù)的原產(chǎn)地，誤認(rèn)為涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品源自清華大學(xué)，或者誤認(rèn)為揚(yáng)州清華太陽能有限公司及其產(chǎn)品與清華大學(xué)有特定關(guān)聯(lián)，如許可、關(guān)聯(lián)企業(yè)等，其行為侵犯了清華大學(xué)知名服務(wù)的特有名稱權(quán)，屬于不正當(dāng)競爭，構(gòu)成侵權(quán)，就足夠了。

經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法對商品的質(zhì)量、成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限和產(chǎn)地進(jìn)行誤導(dǎo)性虛假宣傳。揚(yáng)州清華太陽能有限公司在產(chǎn)品樣本標(biāo)簽上標(biāo)注“清華科技”，使人誤以為其產(chǎn)品所采用的技術(shù)，尤其是核心技術(shù)，來自清華大學(xué)；揚(yáng)州清華太陽能有限公司在用戶參考手冊中使用了一張“清華校園+第二校門”圖案的實(shí)景照片。照片的角度雖然和涉案注冊商標(biāo)1774241的角度不一樣，但構(gòu)圖上還是可以差不多的。校門上的“清華校園”和“國立清華大學(xué)”字樣也讓人知道格局指向清華大學(xué)校園內(nèi)的某個(gè)特定建筑，進(jìn)而直接聯(lián)想到清華大學(xué)。事實(shí)上，揚(yáng)州清華太陽能有限公司與清華大學(xué)沒有任何聯(lián)系?；谇迦A大學(xué)在技術(shù)力量、科研水平等專業(yè)領(lǐng)域的整體優(yōu)勢不言而喻，揚(yáng)州清華太陽能公司的上述行為無疑造成了公眾對其產(chǎn)品生產(chǎn)者和產(chǎn)地的誤解，在誤導(dǎo)行為下對其產(chǎn)品質(zhì)量和性能做出了超出揚(yáng)州清華太陽能公司正常能力水平的正面評價(jià)。揚(yáng)州清華太陽能公司的行為構(gòu)成虛假宣傳，不僅損害了相關(guān)公眾的利益，也損害了清華大學(xué)及其知名服務(wù)機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)。揚(yáng)州清華太陽能公司的不正當(dāng)競爭行為也構(gòu)成侵權(quán)。

三.揚(yáng)州清華太陽能公司的職責(zé)

揚(yáng)州清華太陽能公司的行為侵犯了清華大學(xué)注冊商標(biāo)專用權(quán)和知名服務(wù)專名權(quán)，構(gòu)成虛假宣傳，造成公眾的困惑和誤解，損害了清華大學(xué)的合法權(quán)益。應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等民事法律責(zé)任。

至于清華大學(xué)主張的賠償金額，他未能提供因侵權(quán)而遭受損失的證據(jù)，也未能證明揚(yáng)州清華太陽能公司因侵權(quán)而獲得的利益金額，請求法院依法裁量，應(yīng)予允許。以下因素應(yīng)酌情考慮:1。清華大學(xué)及其商標(biāo)的知名度和影響力。2.揚(yáng)州清華太陽能公司行為的方式、性質(zhì)、持續(xù)時(shí)間及后果。揚(yáng)州清華太陽能有限公司從四面八方在廣告、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品、禮品、互聯(lián)網(wǎng)等方面使用“清華”、“清華企業(yè)”、“清華科技”、“清華王牌”、“清華共享”等字樣，不斷給大眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊，使大眾與其產(chǎn)品和“清華”有著密切的聯(lián)系。通過網(wǎng)頁中的文字、圖片、視頻等方式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，其宣傳的時(shí)間范圍和地理范圍不受限制。揚(yáng)州清華太陽能公司標(biāo)明南北兩個(gè)生產(chǎn)基地，北京有一條熱線，這不僅表明其規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)，也讓公眾誤以為是北京的“清華”。根據(jù)揚(yáng)州清華太陽能有限公司在網(wǎng)站上的宣傳介紹，該公司地域廣、企業(yè)規(guī)模大、資金投入多、銷售網(wǎng)絡(luò)全、產(chǎn)量高。

揚(yáng)州清華太陽能公司的經(jīng)營行為和訴訟行為極其不誠實(shí):揚(yáng)州清華太陽能公司不僅在生產(chǎn)經(jīng)營過程中突出使用“清華”，還直接使用與清華大學(xué)相同商標(biāo)的“清華”；在訴訟中，發(fā)生在其單位現(xiàn)場并取得加蓋其公章的收款收據(jù)的經(jīng)公證處公證的銷售行為，仍被否認(rèn)，其網(wǎng)頁視頻中的說話人已出庭受審時(shí)，其身份、視頻、網(wǎng)頁的真實(shí)性仍被否認(rèn)；揚(yáng)州清華太陽能公司聲稱自2012年起停產(chǎn)，處于虧損狀態(tài)，但其產(chǎn)品合格證上標(biāo)注的生產(chǎn)日期為2013年12月，并辯稱“其企業(yè)名稱、品牌名稱、商標(biāo)在太陽能熱水器市場有一定知名度，并在相關(guān)公眾中形成廣泛認(rèn)知”，顯然自相矛盾。因此，揚(yáng)州清華太陽能有限公司行為惡劣，后果嚴(yán)重，違法利益高，應(yīng)承擔(dān)與其侵權(quán)及后果相應(yīng)的賠償責(zé)任。3.為了制止案件涉及的侵權(quán)行為，賠償金額中還應(yīng)考慮經(jīng)證據(jù)證明在清華大學(xué)合理的費(fèi)用?；谏鲜鲆蛩?，從保護(hù)權(quán)利人合法權(quán)益、維護(hù)正常市場經(jīng)濟(jì)秩序、制裁侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的角度出發(fā)，確定賠償金額為300萬元。

一審判決:揚(yáng)州清華太陽能公司停止侵犯清華大學(xué)享有的編號為1225974“清華”的注冊商標(biāo)專用權(quán)；停止侵犯清華大學(xué)知名服務(wù)的獨(dú)有名稱權(quán)；制止虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為；賠償經(jīng)濟(jì)損失，包括合理費(fèi)用，共計(jì)300萬元。

一審判決后，揚(yáng)州清華太陽能公司不服上訴，向江蘇省高級法院提起上訴。但由于揚(yáng)州清華太陽能公司未提前繳納上訴案件受理費(fèi)，經(jīng)人民法院通知后未在期限內(nèi)繳納，二審裁定揚(yáng)州清華太陽能公司應(yīng)自動(dòng)撤回上訴。

第一審合議庭:張斌、羅強(qiáng)、吳秋實(shí)

二審合議庭:徐清宇唐茂仁劉力

[案例信息]

一審:南京市中級人民法院(2014)寧知初字第224號民事判決書；

二審:江蘇省高級法院(2016)鐘素敏第75號民事判決。