中新網(wǎng)3月8日電近日，第一財經(jīng)商務(wù)數(shù)據(jù)中心與天貓聯(lián)合發(fā)布了天貓女王日優(yōu)質(zhì)生活報告?；诎⒗锇桶偷拇髷?shù)據(jù)，我們對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為有了深入的洞察，表明女性已經(jīng)成為重要的消費(fèi)增長力量，保健/美容/育兒成為女性網(wǎng)絡(luò)進(jìn)口需求的三大類。同時揭示了2017年消費(fèi)升級的五大趨勢:大眾化、精細(xì)化、健康化、智能化和全球化，優(yōu)質(zhì)平臺的運(yùn)營和多樣化的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，為越買越漂亮的中國女性提供最優(yōu)質(zhì)的購物選擇。

在內(nèi)容為王的時代，網(wǎng)上購物已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化

在過去的2016年，內(nèi)容已經(jīng)成為商品和消費(fèi)者之間的重要紐帶，網(wǎng)上購物體驗發(fā)生了根本性的變化。CBNData的“報告”顯示，平臺和企業(yè)已經(jīng)通過消費(fèi)者洞察對內(nèi)容營銷進(jìn)行了分類和管理。一是有明確的購物需求，通過精準(zhǔn)搜索直接找到想要的產(chǎn)品；另一種是沒有準(zhǔn)確的目標(biāo)，可以通過KOL的直播和社區(qū)內(nèi)容向粉絲推薦更準(zhǔn)確更個性化的消費(fèi)導(dǎo)向。

觀察這些消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征，不難發(fā)現(xiàn)，女性生活比男性精致，這是消費(fèi)多樣化的重要驅(qū)動力，主要體現(xiàn)在與網(wǎng)絡(luò)生活相關(guān)的消費(fèi)的細(xì)化和對進(jìn)口商品需求的提高。據(jù)CBNData的報告，女性比男性更愿意為進(jìn)口商品買單，對進(jìn)口商品的偏好高于男性。保健、美容、育兒已經(jīng)成為女性網(wǎng)上主要的進(jìn)口消費(fèi)品。在提升生活品質(zhì)方面，從2016年天貓國際女性消費(fèi)前10大類來看，家紡、廚具、個人護(hù)理是提升生活品質(zhì)不可或缺的“秘密武器”。

流行的知識產(chǎn)權(quán)衍生品推動外圍消費(fèi)

流行作品的運(yùn)營往往可以打造出一個成功的流行IP，也帶動了線上周邊衍生品的銷售。據(jù)CBNData的報道，現(xiàn)在IP衍生品越來越受歡迎，無論是赫敏的魔杖、毛衣、巫師袍這些經(jīng)久不衰的魔法系列哈利波特的周邊產(chǎn)品，還是漫畫《蠟筆小新》周邊的玩具娃娃，都很受粉絲歡迎。

從2016年的市場來看，在線規(guī)模過億的IP圖片不在少數(shù)。熱門IP市場的爆發(fā)不可小覷，瘋狂動物城、魔獸世界、大魚海棠等熱門IP片帶動的網(wǎng)絡(luò)銷量在上映后會爆發(fā)。

以大魚海棠為例，是一個偏向女性消費(fèi)者的IP。高質(zhì)量的圖片效果和精致復(fù)雜的處理增強(qiáng)了用戶的感官體驗，并推動了在線市場的銷售增長。主要受飲料、護(hù)膚品等新領(lǐng)域有IP衍生品的女性歡迎。其中護(hù)膚面膜拉動了電影上線當(dāng)天的商品銷量，7月份最高。

通過飲食鍛煉來建立健康的身體

人們越來越重視健康飲食。消費(fèi)者逐漸改變了吃垃圾食品、快餐、喝碳酸飲料等不健康的飲食習(xí)慣，更加注重養(yǎng)生。

據(jù)CBNData報道，在保健品中，酶類近年來悄然流行，一直是女性健康消費(fèi)的熱點(diǎn)。銷售額呈現(xiàn)出逐年高速增長的趨勢。從天貓平臺酶的銷售情況來看，2014年和2015年酶的主要群體主要是70后和80后，但到2016年，90后和90后群體逐漸成為消費(fèi)者的核心群體，銷售比例顯著增加，反映出健康消費(fèi)變年輕的趨勢。與此同時，不同城市的網(wǎng)上銷售情況也發(fā)生了顯著變化。三四線城市比重逐年上升，健康消費(fèi)理念從一線城市向二線城市滲透。

此外，隨著飲食健康意識的加強(qiáng)，消費(fèi)者對有機(jī)食品的認(rèn)可度有所提高，2016年有機(jī)食品單價出現(xiàn)爆炸式增長。有機(jī)食用油受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。

多元化的健身運(yùn)動也是國民健康的體現(xiàn)。跑步作為一種方便健康的生活方式，不僅掀起了馬拉松熱潮，也帶動了家用跑步器材銷量的增加。

另外，塑形也成為了健身的熱點(diǎn)。CBNData《報告》顯示，去脂機(jī)、劃船機(jī)等知名大型健身器材是消費(fèi)者減脂的“強(qiáng)力幫手”，在線消費(fèi)增長排名第一、第二。小型健身器材，健腹輪/健腹器，在局部塑形健身領(lǐng)域有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，占有一席之地。

優(yōu)雅的“裝飾”，感受生活的美好

工作繁忙，閑暇時間也需要增添一些情調(diào)，布置生活，從家里做起。用“美”的元素裝點(diǎn)溫馨的家，種些花草陶冶情操，自得其樂。

根據(jù)CBNData的報告，這類生活體驗良好的產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售數(shù)據(jù)也極其突出。從2015-2016年的銷售額來看，裝飾畫和仿真綠植的銷售額以兩倍以上的速度爆炸式增長?？梢钥闯觯€上品類的豐富性為消費(fèi)者提供了選擇，精品品類的出現(xiàn)也反映出網(wǎng)點(diǎn)上的消費(fèi)特征也在朝著更優(yōu)質(zhì)、更精致的生活方向發(fā)展。

同時，《報告》結(jié)合天貓女王日38推出權(quán)威數(shù)據(jù)榜單《女王日品質(zhì)消費(fèi)榜》，為越買越漂亮的中國女性提供最佳品質(zhì)選擇。緊跟時尚潮流，每天過著健康的生活，擁抱世界的變化，看完這些干貨，你可能會發(fā)現(xiàn)自己其實比想象中更美。