王老吉和賈多寶:多少仇恨？

6月15日，以“紅罐經(jīng)典重裝”為主題的新聞發(fā)布會(huì)在加多寶集團(tuán)北京總部舉行。加多寶集團(tuán)總裁李春林帶領(lǐng)核心管理團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷商合作伙伴和部分員工代表，以及來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)十家主流新聞媒體出席會(huì)議。

紅色的罐子回到所有人的心中

與許多常規(guī)的新聞發(fā)布會(huì)不同，新聞發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)并不在一個(gè)宏偉的酒店里，也沒(méi)有配備彩燈。而是在一個(gè)平日展示加多寶發(fā)展史的展廳里。

“我們只想用最簡(jiǎn)單的情感在最有意義的地方歡迎紅罐經(jīng)典的回歸。這一刻一定會(huì)被載入企業(yè)發(fā)展史冊(cè)。”在新聞發(fā)布會(huì)上，李春林總統(tǒng)以深情和不同尋常的堅(jiān)定說(shuō)道。

“重裝上陣”，一個(gè)雙關(guān)語(yǔ)，一個(gè)“重”字，讀作“返回”，讀作“保衛(wèi)”。前者是大勢(shì)所趨，后者是民心所向。

1995年，加多寶創(chuàng)造了經(jīng)典的紅罐。經(jīng)典的加多寶紅的回歸，既能體現(xiàn)出事務(wù)所頑強(qiáng)的意志和無(wú)盡的生命，也展示了我們非凡的自信和贏得市場(chǎng)的決心。

不要忘記你的首創(chuàng)精神向未來(lái)致敬

從1995年到2018年，加多寶集團(tuán)在過(guò)去的23年中創(chuàng)造了無(wú)數(shù)經(jīng)典。一罐具有嶺南特色的涼茶已經(jīng)銷往全國(guó)各地，從城市到農(nóng)村，從即飲市場(chǎng)到送禮市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了年最高銷售額200多億元，累計(jì)銷售額超過(guò)1500億元。加多寶也成為了中國(guó)涼茶品類的開(kāi)創(chuàng)者和涼茶品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。

加多寶首創(chuàng)的紅色經(jīng)典包裝也成為涼茶行業(yè)的名片?？梢哉f(shuō)，紅色不僅是加多寶的品牌標(biāo)志，也是中國(guó)涼茶文化的旗幟。

“紅罐加多寶的回歸將延續(xù)傳奇，創(chuàng)造更大的輝煌，成為民族品牌的圖騰?！奔佣鄬毥?jīng)銷商代表、北京元和通達(dá)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理任炳文表示。

在加多寶人眼里，一個(gè)小小的紅罐，其實(shí)已經(jīng)超越了作為涼茶的品牌和產(chǎn)品識(shí)別的功能，成為無(wú)數(shù)加多寶人以傳承促創(chuàng)新、以創(chuàng)新帶匠心、以匠心守初心的精神圖騰。不要忘記你的主動(dòng)心態(tài)，向未來(lái)致敬，這是加多寶紅罐經(jīng)典回歸的意義。

在經(jīng)典上重塑經(jīng)典

今年4月26日，在加多寶全國(guó)合作伙伴大會(huì)上，李春林主席發(fā)表了題為“重建健康生態(tài)，讓加多寶強(qiáng)勢(shì)回歸”的主旨演講。報(bào)告鄭重提出“整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)公司三年內(nèi)成功上市”的戰(zhàn)略目標(biāo)，努力把加多寶打造成為世界級(jí)的中國(guó)企業(yè)和品牌。

在短短50多天的時(shí)間里，加多寶開(kāi)始了從內(nèi)到外、從思想到行動(dòng)、從戰(zhàn)略到營(yíng)銷等一系列改革行動(dòng)。紅罐經(jīng)典的回歸也是加多寶實(shí)施未來(lái)戰(zhàn)略的重要一步。在繼承經(jīng)典的同時(shí)，新款紅罐更高端、時(shí)尚、年輕，更喜慶、吉祥，必將受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)和歡迎。預(yù)計(jì)將抓住夏季飲料季節(jié)的市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。

2018年是中國(guó)改革開(kāi)放40周年，新的戰(zhàn)略，新的征程，新的起點(diǎn)。我們相信，加多寶集團(tuán)將以此紅罐回歸為契機(jī)，以更加堅(jiān)定的信心和前瞻性的眼光，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，以經(jīng)典為基礎(chǔ)，重塑經(jīng)典，真正以消費(fèi)者需求和市場(chǎng)為導(dǎo)向，把中國(guó)民族涼茶品牌打造成“世界知名涼茶品牌”，成為中國(guó)的驕傲。

據(jù)新華網(wǎng)2015年1月23日?qǐng)?bào)道，三年來(lái)，GPHL與加多寶之間發(fā)生了多起訴訟，包括“商標(biāo)案”、“更名案”、“紅罐案”。其中被稱為“中國(guó)包裝第一案”的“紅罐案”是雙方一系列糾紛的亮點(diǎn)，直接關(guān)系到兩家公司的核心商業(yè)利益。從立案到一審判決用了近30個(gè)月，情節(jié)跌宕起伏。

想起20年前，兩家公司，互相欣賞，合作開(kāi)發(fā)一個(gè)大的涼茶市場(chǎng)，讓人覺(jué)得“往事如夢(mèng)，歲月匆匆”。雖然廣州制藥集團(tuán)與加多寶紅罐裝修糾紛一審判決已經(jīng)下達(dá)，隨著加多寶的上訴，可以預(yù)見(jiàn)，已經(jīng)吵了幾年的涼茶糾紛將會(huì)出現(xiàn)“下一集”。

新華食品梳理了多年雙方關(guān)系，兩罐涼茶之間到底有多少仇恨？

品牌創(chuàng)造:

1828年，王澤邦在廣州創(chuàng)立了王老吉牌涼茶。

雙方合作:

1995年，GPHL的前身羊城藥業(yè)首次與宏道集團(tuán)簽訂商標(biāo)許可合同，允許宏道集團(tuán)獨(dú)家使用“王老吉”商標(biāo)，僅限于紅色包裝涼茶飲料。

1996年5月，宏道集團(tuán)開(kāi)始委托加工生產(chǎn)“王老記”紅罐。

1996年8月，GPHL成立，王老吉商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)由GPHL持有。

1997年8月，GPHL從原注冊(cè)人廣州羊城滋補(bǔ)品廠轉(zhuǎn)讓并獲得“王老記”商標(biāo)。

1998年9月，宏道集團(tuán)在東莞投資成立了加多寶公司。

2000年5月2日，GPHL與宏道集團(tuán)簽訂《商標(biāo)許可協(xié)議》，約定GPHL允許宏道集團(tuán)從2000年5月2日至2010年5月2日使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)銷售紅罐裝王老吉涼茶。

2002年11月27日，雙方簽訂新合同，將許可協(xié)議延長(zhǎng)至2020年5月1日。

2003年，宏道集團(tuán)斥資數(shù)億元競(jìng)拍央視三大黃金時(shí)段“王者之王”廣告播放權(quán)，推出“怕上火喝王老吉”品牌廣告口號(hào)。

2003年2月，在嘉多寶公司向佛山市中級(jí)人民法院一審、廣東省高級(jí)法院二審提起的訴訟中，名品“王老記”紅涼茶罐頭的獨(dú)特包裝裝潢權(quán)被司法機(jī)關(guān)確認(rèn)。

2003年5月2日，雙方簽訂《商標(biāo)使用許可協(xié)議》，約定GPHL許可宏道集團(tuán)使用“王老記”商標(biāo)，許可期限為2003年1月20日至2013年1月19日。

矛盾爆發(fā)了

2011年4月，GPHL向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁申請(qǐng)，要求宏道集團(tuán)停止使用“王老記”商標(biāo)。

2011年12月，加多寶公司開(kāi)始生產(chǎn)銷售一面標(biāo)有“王老吉”一面標(biāo)有“加多寶”的紅罐包裝涼茶產(chǎn)品。

2012年5月9日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)發(fā)布《裁決書(shū)》，裁定宏道集團(tuán)停止使用“王老記”商標(biāo)。

紅罐比賽

2012年5月10日，加多寶公司開(kāi)始生產(chǎn)銷售兩邊標(biāo)有“加多寶”的紅罐涼茶產(chǎn)品。

2012年6月3日，廣州醫(yī)藥集團(tuán)授權(quán)全資子公司達(dá)健康公司開(kāi)始生產(chǎn)銷售紅罐王老吉涼茶。雙方隨后引發(fā)了關(guān)于紅色罐頭包裝和裝飾所有權(quán)的糾紛。

2012年7月6日，GPHL和廣東加多寶分別向廣州市中級(jí)人民法院和北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟，指控對(duì)方侵犯其著名產(chǎn)品的獨(dú)特包裝和裝潢。上述兩起案件后，最高人民法院指定廣州市中級(jí)人民法院共同審理。

2013年1月31日，廣州市中級(jí)人民法院發(fā)布訴訟禁令，裁定加多寶進(jìn)行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，要求加多寶立即停止使用上述或類似廣告語(yǔ)言。

2013年12月20日，廣州中院就廣藥集團(tuán)訴加多寶虛假宣傳糾紛一案做出一審判決，認(rèn)定“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等相關(guān)廣告被認(rèn)定為虛假?gòu)V告，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。被告廣東加多寶飲料食品有限公司賠償原告廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司經(jīng)濟(jì)損失1081。325萬(wàn)元，并在相關(guān)媒體上刊登道歉