青島啤酒提價(jià)2元 啤酒業(yè)要開啟價(jià)值戰(zhàn)

　　青島啤酒將再次提價(jià)，重要單品單箱提價(jià)2元

　　世界杯開幕在即，青島啤酒悄然啟動了提價(jià)的序幕。

　　5月6日，酒業(yè)家記者從消息人士處獲悉，青島啤酒將再次提價(jià)。據(jù)了解，青島啤酒此次提價(jià)產(chǎn)品為青島優(yōu)質(zhì)，單款單箱全國提價(jià)2元，后期將下發(fā)書面通知。同時(shí)，青島啤酒還下發(fā)了另一則通知：青島市將于2018年6月舉辦上海合作組織峰會，屆時(shí)青島所有廠區(qū)將暫停生產(chǎn)及發(fā)貨一個(gè)月。

　　經(jīng)酒業(yè)家記者多方求證，目前只有山東部分區(qū)域收到了通知。但據(jù)青島啤酒內(nèi)部人士透露，此次提價(jià)日期在5月20日，且其他品牌未直接提價(jià)，只是適當(dāng)減少了市場投入費(fèi)用。

　　渠道反響良好，啤酒行業(yè)進(jìn)入提價(jià)時(shí)代？

　　“青島啤酒的此番提價(jià)是大勢所趨?！睂τ谇鄭u啤酒此次提價(jià)，不少渠道經(jīng)銷商表示看好，并期待啤酒行業(yè)繼續(xù)提價(jià)，甚至有部分經(jīng)銷商認(rèn)為廠家提價(jià)幅度偏小。

　　青島啤酒某區(qū)域經(jīng)理向酒業(yè)家記者表示，上次青島啤酒提價(jià)整體反響不錯(cuò)，但也有部分區(qū)域?qū)r(jià)格波動接受度較低。該區(qū)域經(jīng)理認(rèn)為，產(chǎn)品提價(jià)需要給經(jīng)銷商和消費(fèi)者適應(yīng)過程，以及保證渠道合理庫存量，盡量控制在安全庫存1。5倍范圍內(nèi)，爆倉將對市場產(chǎn)生較大沖擊。此次提價(jià)，青島啤酒也給經(jīng)銷商預(yù)留了緩沖期。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在銷售旺季來臨之際，啤酒提價(jià)不過是順勢而為。

　　從青島啤酒2018一季報(bào)來看，其繼續(xù)提價(jià)信心似有跡可循。數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒2018年一季度營收為72。52億元，同比增長3。01%，凈利為6。67億元，同比增長15。16%，保持了繼續(xù)增長的態(tài)勢。此外，其一季報(bào)中還透露，青島啤酒經(jīng)營凈現(xiàn)金流增長49。81%，主要原因?yàn)殇N量增長和預(yù)收款項(xiàng)減少，由此不難看出，部分經(jīng)銷商打款積極使其現(xiàn)金流得到大幅改善。

　　而在銷量上，青島啤酒也通過調(diào)整結(jié)構(gòu)消化了成本壓力，中高檔產(chǎn)品增長明顯。一季報(bào)顯示，青島啤酒總銷量為 203萬噸，同比增長 1。3%，與行業(yè)基本持平，市占率為 20%，其中主品牌同比增 2。4%，主品牌中超高端同比增 6。9%，主要原因是成本壓力下費(fèi)用向中高端傾斜及經(jīng)典瓶裝銷售回暖。此外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化下其產(chǎn)品噸價(jià)也提升了 2%。

青島啤酒提價(jià)2元